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摘要：新闻是以从传统媒体向网络市场的过渡为模型，探索创新的意思是不仅要找到个人的成功，还要让很多后发者找到可以起飞的风口和方向。但是，从品牌构建和优化的角度来看，新闻还可以制定更长期的战略计划，清楚地实施独立品牌、专业品牌、用户品牌和子品牌的相关构建战略，从而构建更完整的品牌系统。文本对金融媒体环境中激增的新闻品牌构建战略进行研究。
关键词：融媒体；新闻；品牌建设
中图分类号：G219 文献标识码：A
引言
在整个融媒体时代，小小的污点可以通过聚光灯和镜头无限扩大，所以陀螺要果断地面对自己的缺点和问题，补充积极的量器，以现有品牌为基础创造新的闪点，打造更有魅力、更为著名的新闻品牌。
1、概述
目前，融媒体也可以被认为是新的，业务报告还在探索阶段，融媒体客户端、空中客户端、微博账户等新生退学的速度大致相同。据某咨询的数据显示，2016年中国微信公众号数量达到为1206万个，比2015年增加了46.2%，预计2017年将达到1415万个。据调查，最近几年微信号的数量持续增加，但增长率呈悬崖型下降。自2014年爆发性增长以来，几年来增长大幅放缓。一个原因是新事物就像新生儿一样，在成长的早期以非常快的速度成长，之后速度逐渐减慢。另一方面，公开号码不断更新，迅速淘汰。许多新生企业在持续了一段时间后，没有向观众确立口碑和认知度，也没有创造品牌，形成核心竞争力，因此数据中落选的速度接近新生，增长率悬崖式下降，呈现出相对稳定的低水平。大量融媒体的末日充分表明，我国融媒体的发展还不成熟。与此相关的学术研究相当落后，在构建融媒体品牌方面还没有形成严格而完整的研究体系。为了满足快速增长的市场和日益增长的潜在客户的需求，如果没有相应的理论研究，对产业的发展将很难有所帮助，融媒体产业的发展将仅仅取决于市场利益，形成发展模式的短视化、利用利润、不速之客的倾向。并且在我国的特定国家条件下，媒体产业的发展不仅仅是市场行为，主流媒体通常具有理念传播等政治属性。因此，与构建融媒体品牌相关的研究促进了产业的未来健全性、长期可持续发展，使我国融媒体产业更具竞争力，呈现出更好的社会形象，似乎是承担更多社会责任的必要条件。
2、新闻的品牌定位及其达成
新闻是某新闻集团成立以来的首次创新业绩。名字取自报纸的英文单词“ThePaper”，意欲做一张电子化的新闻报纸，不仅想表达报业人的创业初心，，还想展现对网络新兴市场的工作野心。品牌定位中的特快新闻为精英集团阐明了“原始+时政思想”的差异化定位，以原创和聚合优质时政思想及财经文化类内容为主导，构建国内领先的全媒体内容生产平台、全媒体产品创新平台和全媒体服务运营平台。自2014年7月进入网络以来，大量新闻都坚持“原创内容是国王”原则，不断创新运营方式，提高用户体验，确保品牌定位的有效实现。从市场业绩来看，激增的新闻所产生的舆论导向力、内容影响力、媒体信任度和市场魅力可靠地获得了国内新闻客户1营地，定位目标基本上已实现。截至2017年底，客户端的下载已达1.1亿次，用户每天活动约860万次，最大限度地改正和思想领域报道平台，用户组主要侧重于长江三角洲、珠江三角洲、北京和河北等先进地区，具有明显的高学历、高收入和高职务的“精英化”特征。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在《网络传播》发布的中国新闻网站移动端传播力月度总榜中，新闻与人民网、中国新闻网和中央电视台等中央权威媒体长期占据领先地位，经常占据第一位。产业信息化部电子科学技术信息研究所发表的“2017年中国网络媒体可信度调查报告”中，激增的新闻的各种指标在中国代表性媒体客户端的用户可信度、责任感和满意度3个分数中排名第二，仅次于“人民日报”。 在中国代表性新闻客户端的用户信任度和影响力得分方面，均紧随《人民日报》和腾讯新闻之后，位居第三。新闻的成功毫无疑问，是综合转换的基准媒体，具有象征意义。传统媒体不仅为向网络市场的过渡提供了现实的模板和路径，最重要的是让传统新闻业能够看到在危险的产业困难中重生的希望。但是，无论面对强大的人民日报、中央广播电视主播等中央媒体品牌和市场化水平高的腾讯新闻、凤凰新闻、今天的头条等商业媒体品牌，激增的新闻的品牌建设之路仍然受到很多选择和挑战。
2、融媒体环境下新闻品牌建设中的问题及对策
新闻后，无数家新闻类融媒体破土而出，并且成长迅速，人民日报、新京报等一批优秀报刊依托政策、人才、资金优势成立了融媒体部门，新闻一家独大的格局被打破，市场份额的竞争越来越激烈，并且对待融媒体国家并没有出台明确的管理条例、政策和法律，网络市场准入门槛低，大量自媒体纷纷加入融媒体的阵营，融媒体新闻市场乱象丛生。新闻为了抢占新闻时效性或为了吸引眼球，出现了大量的失真新闻，其召唤力和公信力日渐丧失。2018年1月30日，@新闻发表文章《10年前，14岁的她以性侵等罪名把全家送进监狱，然后失踪了……》文章表示：14岁女孩举报全家及村中多人共同对其性侵，11人因此获罪，涉案家庭申诉10年，举报者突然“失联”。文章发表后立刻引起网友的激烈讨论，新闻被置于风口浪尖之上。正当此案在微博舆论场上闹得沸沸扬扬的时候，2月1日，五大连池政法委公开回应此事：“2017年6月29日，汤某秋的母亲万某玲释放后，串联陈某付、于某军等连续到非指定场所上访，并借助少数媒体肆意炒作，向当地政法部门施压，企图翻案。”官方回应后，@新闻相关博文下一片骂声。在如今这个新闻业IT化、自媒体崛起的时代，新闻应如何自守？新闻从业人员应具有怀疑精神和社会责任感。对于新闻事件，尤其是重大的新闻事件，记者和编辑必须对事件中违背常理、有争议、存疑点的地方予以追踪甚至是质疑，保证新闻报道的真实性，对新闻负责，对受众负责。1）广泛搜集新闻事件的信息，避免信源单一。很多新闻事件发生时，其信息大多是不对称的，如果就某一重大新闻事件记者只是简单采访了解，就有可能造成错误的新闻判断，因为新闻记者或编辑在通常情况下并没有足够多的一手资料做出权威的判别。所以，记者为获取新闻事实或掌握社会舆论动向而采访的人物应该包括事件当事人、目击者、知情人、有关部门新闻发布人员、与新闻事件有特殊关系的人等，保证采访对象的范围能涵盖新闻事件的所有主要观点，有助于其从全方位了解新闻事实，确保新闻真实可靠。2）平衡报道。平衡报道是在信源丰富的基础上实现的。第一，记者在报道新闻事件时应该尽可能的呈现出事件的各方观点，让事件方拥有自由表达的权力，是新闻报道观点多元丰富，最大程度地还原事件真相；第二，在真实全面的陈述新闻事实后，记者依靠自己的专业知识和职业素养做出正确的价值判断，在报道中形成并且突出自己的观点。
结束语
近10年来，智能手机和各种移动智能手机迅速增长，进入成熟期，互联网进入了移动互联网的新时代。使用轻便的移动终端，人们可以离开办公桌，摆脱时间限制，根据需要获取和发布信息。技术革命必然带来商业形式的升级和变革，出现了我们称之为“融媒体”的一种媒体形式，在媒体产业中迅速发生了革命。一家又一家的报纸相继倒闭，面临着传统巨大危机的残酷现实，现有媒体需要改革和升级。
参考文献
[1]赵子忠，崔卓宇.融媒体时代时政新闻如何突围——也谈新闻的竞争策略[J].新闻研究导刊，2014（12）
[2]袁爽.融媒体时代“新闻”品牌建设研究[D].南京师范大学，2016
[3]关梅.“融媒体”广播媒体品牌建设的意义与策略[J].视听,2016（2）
论文作者:刘中蕾
论文发表刊物:《中国电业》2019年第09期
论文发表时间:2019/9/5
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