浅论我国手机游戏产业发展前景
文/刘洋
根据移动数据和分析领域著名企业App Annie 发 布 的《2018 游戏行业聚焦报告》，自2014年消费者支出首次超过主机游戏和PC 游戏开始，全球产业进入了一个高速发展期。截至2018年，手机游戏消费者支出已经达到了超出榜单其他品类总支出的20%。而我国手机游戏市场规模上升趋势同样明显，2017年已达到1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模6.03亿人，同比增长15.7%。
1.2.2.1 选择体重20 kg左右健康波尔山羊27头，随机分为3组（1、2、3栏），每栏9头（公母比例一致），按配方D加工山羊全混合颗粒日粮，卫生管理方式不变，开放式水桶自由饮水，羊群换颗粒饲料舍饲，进行投喂观察，观察羊的采食行为。
2018年App Store 全球五大畅销手机游戏排行榜中，国产游戏《王者荣耀》和《梦幻西游》依旧分列冠亚军，即使在2018年受到大型游戏《绝地求生》的冲击，《王者荣耀》依旧保持着强大的吸金能力，并以年收入19.3亿美元问鼎全球手机游戏收入榜。从2015年发行至今，其在全球App Store和Google Play预估营收高达45亿美元。除国内玩家消费外，中国台湾地区也贡献了7200 万美元，其次为泰国市场，贡献6000 万美元。另外，在CNG 与Newzoo 联合发布的2018 全球最赚钱的手游前十名中，国产游戏就占据了足足六席。
Environmental Protection Measures Against Noise and Dust Caused by Road Construction……………YAO Wen’gang, WEI Chen, LI Xiaodong(4·78)
工业战略部6月曾宣布已与美国签署一份核合作协议。这是英国为确保在脱欧后保障核合作和贸易不中断所需签署的一系列国际协议中的首份。
在监管机制的变化下，各方对国内手游产业的前景判断已不再盲目乐观。2018年上半年中国手游市场同比增长大幅放缓，远低于Newzoo 之前预测的30.7%。即使临近年底（12月29日）国内游戏版号审批工作已经重启，至今已下发十余批版号，可相比过去已经不可同日而语。2017年我国游戏版号下发数量高达9384 款，月均下发数量约为700 款，现如今3个月版号总数才抵得上2017年一个月的数量。按现有下发速度估计，2019年游戏版号下发数量很难超过3000 款。
雪上加霜的是，2018年8月30日，由教育部、国家卫生健康委员会等8个部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》很快传遍了大部分游戏从业者的朋友圈。该通知包括如下内容：国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。短短一句话，就让当天A股游戏类公司市值一度缩水近百亿元。而像腾讯和网易这样的行业巨头也未能幸免，股价分别暴跌5.1%和7.1%。
版号问题给整个国内游戏产业带来了巨大挑战，而对收入增长更依赖于新游戏发布的手机游戏厂商而言更是致命。还没有取得版号的手游作品面临随时被下架甚至不能上架的风险，大量手游潜力股处于未能商业化的公测阶段，这也导致部分中小手游厂商承受了很大压力。
虽然总体数据方面一路飘红，但我国手机游戏行业的前景并非想象中那样一片大好，整体市场缺乏创新作品的状态并没有改变，国家监管机构也正在尝试规范玩家们花在游戏上的时间和新游戏的发布。2018年3月，因我国新闻出版广电总局重组，游戏版号审批开始处于暂停状态。所谓的游戏版号，即指国家新闻出版广播电影电视总局批准相关游戏出版运营的批文号的简称，对于游戏厂商而言这是一个相当关键的问题：没有版号，游戏就无法设置充值变现，无法实现商业化盈利。
其实，国家对游戏产业加强监管并非拍脑袋决策。随着游戏产业的蓬勃发展、手机使用的普及和触网年龄的下沉，未成年人沉迷游戏已成为不可忽视的社会问题。2019年两会期间，腾讯首席执行官马化腾就建议更系统有效地实现未成年人的网络保护。3月1日，腾讯游戏启动了“儿童锁”模式测试，13 周岁以下未成年人在首次登录游戏前，将被强制要求登记认证，只有在监护人授权完成“解锁”后才能登录，且登录之后仍遵循现行健康系统的游戏时间限制。
现今，中宣部版权局正推动有关简化游戏审批流程的工作，版号的下发或不再与文网文（网络文化经营许可证）挂钩。按此前规定，一款游戏要先到文网文申请，才能申请游戏ICP许可证（增值电信业务经营许可证），拿到ICP 许可证，才能申请版号。而近期一些游戏在未取得文网文的情况下已获得版号，则表明了审批流程略有松动。但2019年手游产业依旧是负重前行，想要重温2018年之前的高市场增长率难度不小。
在这样的现实情况下，国内各大手游厂商还是应当另辟蹊径，寻求突破。现有手游产品市场顶端长期被《王者荣耀》等作品占据，严重缺乏新鲜有创意的手游大作对旧王进行挑战。手游作品同质化严重，注重IP、忽视玩法、换汤不换药的现象依旧存在。其实，手机游戏市场在游戏类型和商业模式方面需要新思维促进行业发展，例如Niantic 在2016年推出的现象级手游《精灵宝可梦Go》，就创造性地将AR 技术融入游戏玩法并风靡一时，而这正是国内厂商所缺乏的东西。
此外，在全球化的浪潮下，拓展海外市场“曲线救国”也不失为一种明智的选择。2018年，我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。不少国内手游厂商都在海外市场占据了竞争的有利位置。网易公司CEO 丁磊在财报电话会议上说：“我们目前大概有数十款游戏在国内申请版号，这些游戏我们已经开始在海外做发行和测试。中国这边如果不具备版号条件的话，其实不影响我们在海外做发行和测试。所以，我们是在两条腿走路。”
参考文献：
[1]上海艾瑞市场咨询有限公司．2018年中国移动游戏行业研究报告[R]．2018，7．
[2]NEWZOO．2018 GLOBAL GAMES MARKET REPORT[R]．2018，1-25．
(作者单位：郑州财税金融职业学院)
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