专栏15：明星代言广告应慎重，本文主要内容关键词为：慎重论文,专栏论文,明星论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
藏秘排油茶出问题了，郭德纲也遭了殃，先不说会不会被诉诸法律，至少形象受损，特别是在他一根筋地咬定做此广告“问心无愧”时。这几年，广告代言人层出不穷，尤其一些明星广告代言人，他们不顾基本的事实，无中生有，成为一些不法商家的喉舌。
代言虚假广告，不但给公众造成了误导，更为严重的是，这种虚假广告直接破坏了正常的市场经济秩序。人们不禁要问，有那么多的前车之鉴，郭德纲为何还会步其后尘？
代言一个产品，广告费少则几十万，多则上百万，上千万。在这样的重金下，“勇夫”出现了。当然，除了利益诱惑外，也与法律的惩处力度不够有关。按照我国《广告法》的有关规定，有关部门只能对虚假广告的经营者、发布者等社会团体进行处罚，而作为虚假广告代言人的明星们却“毫发未损”，这显然是不公平的。
虚假广告所产生的社会危害有目共睹，作为经营者和发布者受到法律的制裁理所当然，但是，明星作为虚假广告的发布者，也应该难逃干系，因为在某种程度上讲，明星和虚假广告的制造者、发布者是一样的，都是侵害消费者的主体之一。只惩罚制造者和发布者，却不惩罚明星代言人，这样做有失公允和公平。
放眼国外，许多国家对明星代言广告都做了非常严格的规定。最基本的原则是，以证人身份出现在广告中的商品推荐者，必须是该商品的真实用户或直接受益者，而且其推荐词必须真实无误，否则会受到重罚。就有这样的先例：某好莱坞演员就因代言虚假广告被罚50万美元。法国一著名电视主持人因为夸大产品的功效而锒铛入狱。而我们的明星们在代言了虚假广告后，仍能笑看厂商被依法处置，自己却逍遥法外。这大概是明星代言虚假广告屡屡出现的一个重要原因。
借他人之鉴，可明已之得失。郭德纲这次“吃官司”给明星们上了很好的一课。因此，在完善相关法律法规的同时，明星自身也要三思而后行。无论是从公共责任感的角度还是从维护个人形象的角度，都应慎重代言广告。但愿郭德纲是最后一个被虚假广告绊倒的明星。