新媒体时代区县报如何做好典型人物报道
——以《乐清日报》“爱心伞姐”系列报道为例
文/罗定阳 程 遥 蔡甜甜
近年来，《乐清日报》一直坚持“新闻为民”的新闻理念，挖掘了一批催人奋进、给人力量的人和事，推动和谐社会的发展和构建。如何扩大典型人物和故事的影响力，将其蕴含的正能量价值进行更多更广的传播，使其渗透到社会生活的各个层次和角落，形成全城的倡议和共鸣，是传统媒体在新媒体时代创新正面新闻宣传探索中所面临的新课题。
2019年6月，《乐清日报》推出的“爱心伞姐李翠兰”系列报道，成为一次很好的尝试。一年多来，“爱心伞姐”李翠兰捡拾旧伞，洗净修补后送给雨天有需要的路人的故事，经过《乐清日报》全媒体报道后，引起社会广泛关注。《乐清日报》在持续关注、精心策划推送、挖掘好人好事的过程中，和政府部门、社会团体进行良性联动，成功发起“流动爱心伞”活动，将这个暖心故事背后的正能量持续扩散和传播出去，形成了全城人民共同响应和积极参与的公益热潮。
刷朋友圈，挖出暖心故事
环卫工李翠兰之所以会被全国人民亲切地称为“爱心伞姐”，其实与《乐清日报》记者一次刷朋友圈有关。
故事追溯到2019年6月，乐清市人民检察院的干警、乐清市区伯乐西路的文明巡路员张月荷，在微信朋友圈写下一段温暖的经历：6月19日晚，没有带伞的她在巡路时遇上雷阵雨。此时，路边一名环卫工默默拿出一把旧雨伞递给张月荷。张月荷以为是环卫工人自己的雨伞，不肯要。环卫工人忙说：“不是我的伞，是别人不要丢了，我捡过来的，都洗干净了。”她还指了指清洁车：“一共5把雨伞，都是专门给没带伞的人救急的。”
雨越下越大，有了伞可以挡雨的张月荷，心里越来越暖，她拿出手机拍下环卫工人的身影，在朋友圈发了条信息，表扬这名环卫工人。
在“爱心伞姐”逐渐走红的过程中，笔者发现，不少社会团体在慰问李翠兰的同时，还赠送了她许多新伞，以表达自己的敬意。“单靠李大姐一个人做这件爱心事是不够的，能够形成一股社会力量，共同做这么一件暖心事呢？”成为一种设想。
记者还深入了解李翠兰个人经历、送伞动机、挖掘其性格“闪光点”、讲述更多她不为人知的好人好事等，如担心骑车小伙子被雨淋，送过全新的防雨工作服等。在随后的6月21日、6月24日，通过《乐清日报》、中国乐清网微信公众号、浙江新闻客户端连续发布新闻，讲述这些凡人善举，让“爱心伞姐”的形象更加丰满真实。一时间“爱心伞姐”刷爆了乐清市民的朋友圈，她的暖心举动引起了社会的广泛关注和讨论。
全媒体发力，让故事传全国
可这一次，我们并没有拘泥于人物和故事本身，而是想着如何最大化地利用人物和故事内的能量价值，去感染更多的人。
在地方政府主导的博物馆运营模式下，管内的文化氛围稍显淡薄，地方政府更侧重于借助非物质文化的旅游带动经济贸易的发展，从而带动非物质文化遗产的村民致富，商业利益的驱动也为传统文化的保护带来冲击，人们过度的追求商业利益反而难以做好非物质文化遗产的保护。因此，必须做好博物馆模式与旅游的深度结合，将二者的利益平衡化，通过政府财政支持平衡外来商业利益的关系，充分发挥生态博物馆的社会职能。
以往的正能量新闻事件报道，到了这一阶段，人物和故事早已“挖无可挖”，也就可以收尾了。
一年多时间里，她捡了50多把雨伞。这50多把伞，她没有拿去卖或者自己留着，而是都送给了有需要的陌生人。她的环卫车还经常备着三四把伞，一旦遇到下雨天别人没伞，她就主动将伞递上去，成为远近闻名的“爱心伞姐”。
在美国各州，由药师与其他医药卫生领域专业人士作出鉴别需要提供MTM的患者群[16]。癌性疼痛患者由于疾病本身的特点，不适宜在上级医院接受抗肿瘤治疗，多需要转诊至基层医院。而癌痛治疗中的常用的阿片类药物、抗抑郁药物等药物，都属于高危药物且费用较高，加之镇痛药物管控复杂和镇痛装置使用特殊性导致的患者依从性差要因，以上癌痛管理的用药的特点决定了癌痛患者MTM服务的重点患者群。
6月20日，《乐清日报》全媒体在中国乐清网微信公众平台首发报道《暖！乐清有位环卫工人收集了50多把弃伞，只为雨天转送给需要的人》，很快吸引了大量网友点赞、转发。
经过《乐清日报》、中国乐清网微信公众号、浙江新闻客户端的陆续发布，李翠兰的故事就此插上了翅膀，飞向全国。
“爱心伞姐”系列报道引起了热烈反响，总点击量达50万+，发挥了宣传身边好人好事、弘扬正能量的积极作用，提升了乐清这座城市的温度，更为助推乐清文明城市创建营造了良好的氛围。
《人民日报》、新华社、中央广播电视总台中国之声、中国文明网等主流媒体纷纷转载报道，中国文明网、最美浙江人等18家微信公众号纷纷转发，6月26日，新华社微信公众号以《她收集了50多把弃伞，就等着下雨……》为题转载报道，仅半个小时点击量就突破了10万+。中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》也报道了《温州女环卫工捡50多把弃伞 为雨天的行人送去温暖》，通过电波将李翠兰的好人事迹传播至千家万户。此外，《浙江日报》《钱江晚报》等媒体也纷纷转载。
福克斯以斯迈斯的受众商品论和受众劳动概念为理论核心，在借鉴马克思物质劳动理论基础上，批判了基于非物质劳动概念的数字劳动理论，提出了自己的数字劳动理论。
小爱成大爱，践行党媒责任担当
在深入采访中，记者得知，李翠兰在打扫卫生的时候，常常捡到别人丢弃的雨伞，她发现这些伞大部分都能用，有些还是新的，就觉得当垃圾扔了很可惜，于是一把把收集起来，拿回家冲洗、修补。
一名普通环卫工的一个暖心小举动，能够走出小城，引起社会广泛关注和讨论，与《乐清日报》全媒体通力合作，通过多个端口、多渠道推送，扩散新闻影响力有着密切的关系。
《乐清日报》记者以前采访过张月荷，和她是微信好友，当天正巧看到了这条信息。凭借高度的新闻敏感，记者抓住了这一暖心故事。环卫工捡拾就雨伞送给路人的故事，就此浮出水面。
3.猪繁殖与呼吸综合征。LSI猪繁殖和呼吸综合征抗体检测试剂盒，有效期至2011年5月，购自上海天之泰生物科技有限公司。试剂盒使用前恢复至室温，对血清样品用样品稀释液进行1：200倍稀释然后取50 μl经稀释后的样品血清加入反应板中（阴阳性对照不用稀释），盖上膜，将反应板放置在37℃下孵育60 min后，用300μl洗涤液洗涤3次拍干，加入50 μl酶标抗体，37℃孵育60 min后再洗涤一次后加入底物显色，10 min后加入终止液，然后在450 nm处测定样品及对照的吸光度值，并按照试剂盒说明书对样品血清值进行判断。
于是，“流动爱心伞”行动就此诞生。报纸策划利用“流动爱心伞”行动向全城征集家里不用的旧伞作为爱心伞，放置在全城各个公共场所，供下雨天没带伞的路人所用。如此一来，将爱心人士们点点滴滴的小爱，汇聚成一股涓涓暖流，注入每个人的心间，让更多人感受到这股温暖，也能激发更多人参与到公益活动中来。
在具体的融合中，要充分发挥乡规民约的积极作用。梁治平教授认为，“在国家法所不及和不足的地方，生长出另一种秩序，另一种法律。这里可以概括地称之为民间法”［7］。乡规民约既是村民多年认同的行为规范也是道德标准，是“三治”教育的绝佳结合。无论是基层矛盾的化解还是村民自治权行使的宣传，都应当将其列为重点。在保定市一些县区农村的基层矛盾化解中，农民满意度之所以较高，重要原因在于除了以法为据外，解决人善于以乡规民约与道德舆论为工具，使人对结果心悦诚服，并能够以化解矛盾为契机，对农民进行“三治”教育。
6月27日，《乐清日报》全媒体联合乐清市精神文明建设指导中心、城南街道、公交公司等单位发起倡议，开展“流动爱心伞”行动，向全市发出征集令，呼吁市民将家里暂时不用、闲置的雨伞进行捐赠，呼唤爱心企业加入赠伞行列，也可认领某个路段或公共场所的“爱心伞”设置。将一个人的爱心之举，演变成一座城市的爱心倡议。
为了进一步扩大宣传，《乐清日报》经过精心策划，采用评论、深度报道、活动倡议等形式，通过多版块、多端口的持续推送，将新闻热度推向更高：6月27日，“委员E帮”栏目《捐出一把伞温暖一座城 “流动爱心伞”行动呼唤你的加入》，2版“头条热点”《人有爱 伞暖心 新华社关注“爱心伞姐”李翠兰》及评论《“不忍”显大爱》和“大家谈”等同时跟进报道，将“流动爱心伞”征集活动越炒越热，打造乐清文明之城新亮点。
就在1 0 月1 1 日，由阿里巴巴天天正能量主办的“讲述中国民间故事”的正能量合伙人公益研讨会上，“爱心伞姐”李翠兰作为典型人物上台演讲，被近百家媒体大咖关注并点赞。
个人叙事作为话语交流的手段，与作为地方或集体共享知识的集体叙事手段一样，都在公共领域的活动中不可或缺，而且是互相依托和交错地被运用。这体现出个人的身份感与集体的身份感相互依托的关系。
许多热心单位、企业和爱心市民积极响应，加入到“爱心伞”家族：有的市民收拾出家中数把伞，特地送到报社来；有爱心老人捐出家中10多把未拆封的伞；有热心市民在小区里倡议，帮忙征集爱心伞，一天时间就征集到300多把；有爱心企业连夜订制上百把新伞，为该项行动贡献力量；还有市民为“流动爱心伞”行动献计献策，让爱心伞能够顺利在乐清这座有爱的城市安家落户。乐清日报社也特地定制了千把新伞投放到各流动伞点。
目前，10个设置在乐清市人流密集公共场所的爱心伞点已投入使用，分别位于乐成公交枢纽站、乐清市人民医院、乐清市中医院、乐清市妇幼保健院、乐清日报社、乐清日报·保利国际影城、乐清市老年大学、市区双雁路等公共区域。2500把爱心伞供市民免费借用，为乐清文明城市建设传递满满的正能量。
The present study provided a new way to adopt both cold-deficiency model and heat-deficiency model to explore the property of “flat” drugs, although a comprehensive system and effective ways remain to be established to interpret the scientific connotation of drug properties of TCM in the future.
对此，乐清市委、乐清市精神文明建设指导中心等各级领导更是在不同场合为“流动爱心伞”行动点赞。作为新闻媒体，大力宣传正面的典型人物，发挥先进人物的示范带头作用，引领大众奋发向前、推动社会文明进步，是《乐清日报》责无旁贷的使命。在宣传报道的同时，利用媒体的影响力和号召力，牵头开展公益行动，更体现了党媒的责任担当和媒体公信力。
近年来，《乐清日报》坚持“新闻+服务”“媒体+产业”的发展理念，充分发挥“舆论引导主阵地、公共文化服务主平台、文化产业战略投资者”三大功能，加快推进媒体融合发展，做大做强主流阵地，全面打响了“乐清日报不仅仅是一张报纸”的品牌影响力。
像“爱心伞姐”报道这样的案例还有不少，如报道菜农盲目种植导致滞销的新闻后，发起“爱心花椰菜”义卖；报道急需帮助的困难群众的故事，联合市慈善总会建立“e点爱”慈善捐助平台；在《乐清日报》“委员E帮”栏目的推动下，10余家机关企事业单位向公众开放停车场……乐报人在进行新闻报道中，不忘初心、牢记使命，传递社会正能量的同时，扩大好人好事的影响力和受众面，生动诠释《乐清日报》践行“新闻为民”的报人情怀和关注大众民生的媒体担当。
作者罗定阳系乐清日报社总编辑
程遥系乐清日报社社会文化部副主任 蔡甜甜系乐清日报社记者
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