论我国体育无形资产的开发，本文主要内容关键词为：无形资产论文,论我国论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
体育产业在我国已经形成了一定规模的产业经济，表现出巨大的市场潜力。而体育无形资产开发作为体育产业开发的一个重要组成部分，不仅满足了社会多样化的体育需求，促进了体育产业的发展，而且通过培育体育无形资产的各个经营要素，形成体育产业发展的新的增长点，有利于体育产业的发展。因此，有必要对体育无形资产开发进行深入研究。
1 体育无形资产的概念
体育无形资产是指不具备物质形态，却有价值，能够为体育活动的主力者、参与者带来效益的一切体育无形资源。
体育无形资产从外延上主要包括以下几类。大型体育竞赛活动的冠名权、冠杯权、广告代理权、专利权、知识产权、火炬接力递送权、纪念品的发行权、专卖权以及电视转播权；重大体育活动、知名体育组织的名称、徽记、吉祥物等标志的专有权和特许经营权；体育彩票的发行、销售权；体育场馆租赁权、体育系统的土地、水面、空间、信息网络使用权；体育明星的“明星效应”；富有影响的体育公益活动的良好声誉等。
体育无形资产的内涵和外延随着体育事业的不断发展，外延将不断扩大，内涵变得越来越丰富。
2 我国体育无形资产开发的含义与概况
2.1 体育无形资产开发的含义
体育无形资产开发是指为了充分运用体育无形资产，提高体育无形资产利用率，并使体育生产顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活动。开发的目的就是尽可能地挖掘和利用各种体育无形资产，向社会提供体育产品，满足社会的体育需要。开发能很好地促进体育产业化的发展，为体育提供更多的资金，从而推动体育的发展。
2.2 我国体育无形资开发概况
随着群众体育的普及，竞技体育水平的迅速提高，我国体育的良好声誉不断上升，体育无形资产价值不断升值，我国体育无形资产开发从无到有，从虚到实，从无形到有形，逐渐发展起来。由于起步晚，缺乏经验，还存在不少问题。其具体情况如下：
2.2.1 借助我国体育的良好声誉，企业争相开展各种形式的促销经营活动
许多企业已充分认识体育无形资产的宣传价值和给企业带来的经济效益，踊跃参与体育项目的投资经营。1995年5～8月，100天的时间里，中国足协举办、企业承办的商业比赛达成12起，吸纳社会资金4000多万元。许多企业纷纷投资体育，其目的就是要借助体育竞赛的契机，大打宣传广告攻势，提高企业知名度。
2.2.2 体育特许使用权等无形资产开发成效明显
体育特许使用权作为一种体育特权可以通过进入市场售卖的形式，获得较为可观的经济收益。1995年岁末，国家体委首次举行了奥运会中国代表团装备招标活动，吸引了多家大企业的竞争，最后李宁公司以出800万元的价格获得领奖服装、鞋等五项特许使用权，从礼仪装备到专用饮品、食品、保健品，以“惟一指定”到“首选用品”等吸引了63家企业与国家体委签订了75个赞助合同。
2.2.3 体育竞赛的冠名权、冠杯权、广告代理权和电视转播权的开发有了新的起色
体育竞赛表演所具备的吸引力加上广播电视和广告对社会大众的辐射力，使得电视转播成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。用体育给产品一种特许名誉，会给产品带来无形的巨大促销力。如1995年国家体委系统直属单位共举办了378项次冠权、冠名性的比赛活动，取得良好的经济效益；体育的广告代理业务迅速发展，每遇重大体育赛事，各企业争相打出广告，扩大企业影响；另外，电视转播权的经营也开始启动。
2.2.4 体育无形资产开发还缺乏法律的保护、缺乏优惠政策的支持
制约我国体育无形资产开发的一个重要原因就是缺乏法律的保护，到目前为此重大体育赛事的电视转播权和经营开发等问题，还没有得到根本性解决；有关体育无形资产，我国的法律还不能全面加以保护等。我国从事体育经营，缺乏优惠政策支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本，从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严重影响了企业和社会支持体育的积极性，对体育无形资产经营产生较大的负面影响。
2.2.5 体育无形资产的价值难以科学的评估，合作经营开发缺乏依据
体育无形资产价值的形成有其自身的特殊规律。因此，用现行的评估方法难以评判。随着体育产业化的发展，有必要成立专门机构，取得国家认可，开展评估工作，解决体育无形资产开发利用困难的问题。为体育无形资产的经营开发提供科学依据。
3 我国体育无形资产开发应采取的政策性措施
我国体育无形资产开发有我国自身的特点，那么在现有的政治、经济、文化、科技、条件下怎样开发好体育无形资产？目前迫切需要解决的问题有哪些？下面具体谈谈我国体育无形资产开发的政策性措施。
3.1 加强对我国体育无形资产开发的宣传、策划、促销，充分挖掘体育无形资产的资产价值
体育无形资产开发在我国起步较晚，还处于发展的初期，在大多数人心目中还未形成一个较为具体的概念，因此，我们必须有意识地、有步骤地加大对体育无形资产开发的宣传力度。要充分利用影视、新闻报刊、公益性广告等多种传媒手段宣传体育无形资产开发的作用和意义。培养人们的体育兴趣，引导人们关注体育，从而达到吸引人们关心体育无形资产开发的目的。体育无形资产的开发既取决于经济和社会的发展程度，同时也与人们对开发体育无形资产的认识深度相关联。因此，对体育无形资产开发要加强策划、促销。
3.2 制订体育无形资产保护法规，对体育无形资产内容加以保护，对体育无形资产进行科学评估
按国际惯例，为确保体育无形资产的各项权益不受侵犯，有必要制订有关法规，对体育无形资产涉及知识产权的部分加以保护，体育无形资产的价值形成是一个十分复杂的过程，受到体育自身特殊性的制约，而且还受到政治、经济、文化、科技、教育等综合因素的影响，具有很大的不确定性和发展性，因此，有必要组织有关专家进行研究和进行科学界定，并且需要成立专门组织对其进行科学评估。这也是我国体育产业化发展形势的迫切需要。
3.3 明确体育彩票、足球彩票发行权、销售权
具有体育彩票的发行权、销售权就能筹集资金，推动体育事业的发展。在我国应尽早明确由中国奥委会行使体育彩票的发行权、销售权。只有这样才能理顺体育彩票的发行、销售体制，使体育彩票真正成为筹集发展体育事业资金的重要渠道。
3.4 建立体育竞赛有偿转播制度
目前在我国建立体育竞赛的有偿转播制度条件已经成熟。建立体育竞赛有偿转播制度是推动体育公益事业发展的重要措施，由于我国还存在体育发展经费短缺问题，根据我国国情，对体育竞赛活动转播适当收费，将有效缓解体育经费短缺的矛盾；通过近几年的实践证明，在我国推行体育竞赛有偿转播制度是可行的。实行体育竞赛有偿转播制度，有利于推动我国电视新闻体制的改革，从而最终达到体育公益事业与电视转播机构、广大观众、企业之间互惠互利、相互促进的目的。因此，我国要将体育竞赛的电视转播权归属体育系统，尽早同国际体育接轨。
3.5 制订有关体育无形资产开发的优惠政策，积极鼓励社会对体育的赞助，吸引多种经济成分共同参与体育无形资产的开发
体育无形资产开发，要有与其配套的优惠政策，要充分运用产业政策的杠杆，吸收社会资金，引导社会的体育消费，以便更好地促进体育事业的发展。国家应给体育无形资产开发以减免税收的优惠；要吸引包括外资、私营经济在内的多种经济成分共同参与体育无形资产的开发，解决我国体育无形资产开发资金的不足，促进我国体育事业的繁荣。
3.6 加强体育无形资产开发的商业运作，强化服务意识，提高服务品质，为企业发展营造良好的经营环境
我国体育无形资产开发要减少体育行政部门直接参与经营开发，具体由体育中介公司进行商业化运作，同时注意搞清体育商业运作的运行机制。由于体育无形资产开发的服务对象主要是企业，为了促进体育无形资产开发的良性循环，增强其发展后劲，体育无形资产开发在取得可观经济效益的同时要牢固树立为企业服务的意识，为企业提供优质服务，以服务促效益。通过高品质的服务，强化与企业的联姻，引导企业充分认识体育无形资产的传播价值，从而达到体育无形资产开发与企业相互促进、相互发展的良好态势。体育无形资产开发机构只有树立为企业服务的良好意识，才能更好促进我国体育无形资产开发的稳健发展。
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