新媒体时代如何提升图书的增值服务
——以《付虹医生告诉你》一书为例
方艳
天津科学技术出版社有限公司 天津 300051
摘 要 在出版融合的大背景下，传统纸媒如何向多媒体和全媒体转型，传统出版社编辑应具备多媒体思维，将纸质图书作为一种载体和媒介，更好地打造现代纸书，提升图书的增值服务。
关键词 出版融合；现代纸书；增值服务
1 什么是现代纸书
基于RAYS系统的“现代纸书”是在不改造传统出版流程的基础上，通过轻量转型，迎合移动互联网时代的内容生产方式、满足读者多种需求且具有交互功能的纸质书。其盈利依赖于纸书的延展深度知识服务。通过真实可阅读的纸质图书，打破媒介界限，以在书上印二维码的方式提供更深度的数字化扩展资源与服务，引导读者在阅读纸质书后，再次为深度扩展内容付费。同时，在读者浏览和付费的过程中，通过平台强大的技术手段抓取读者数据，与读者建立双向、长期和多维度的联系，为其持续提供更精准的知识服务，将读者回流到出版单位，形成新的消费模式。
如何打造一本现代纸书，这就需要编辑拥有运营者的思维，从图书的选题策划开始，就应该明确本书的读者对象，分析本书可以挖掘的优质资源，并进行开发。下面，笔者以近期打造的一本专业类图书《付虹医生告诉你:无炎的女人最美丽》为例，详细讲解本书是如何提升其增值服务的。
2 提升图书的增值服务
2.1 内容增值
《付虹医生告诉你:无炎的女人最美丽》是有关女性健康的图书，更准确地说是一本有关妇科炎症的图书。读者对象为女性且对妇科炎症这个话题感兴趣的人群。这本书的核心价值是作者本人，作者付虹，今日头条的签约作者，丁香园签约作者，荣获2016—2017年度搜狐自媒体医生领袖；获得2018年金处方奖最具人气创作者奖，获得第二届中国医疗自媒体联盟大会年度十大原创文章奖。有着近百万的粉丝群体。作者通过自己诊室一个个生动翔实的故事记录以及由浅入深的医学知识讲解，传递出了最实用的妇科医学常识和理念。
由于年龄偏小，无法用言语表达具体的不适，患病期间情绪不好，容易哭闹；护理人员应该轻抚患儿，增加安全感；给家长宣传小儿腹泻的相关知识，缓解家长紧张不安的心理压力，促使其积极配合治疗，避免过度焦虑与医生产生矛盾。
这本图书的作者是网红医生，本身带有流量，有一定的粉丝基础，我们可以通过社群功能，将作者的粉丝集中到一个群里，定期发布与图书相关的活动信息，一来可以精准定位读者，二来也可以精准投送给相关的读者，避免盲目。
（2）大咖推荐。作者利用自身的资源，找到了诸如北京急救中心知名急救专家贾大成，网易健康主编勾俊杰，医学界创始人陈奇锐等写推荐语，并在各自的头条号、公众号、微博上进行宣传，扩大图书的影响力。
我们在书的折口处放了一个二维码，扫一扫，近距离接触作者，作者通过一个50秒的小视频，简洁地介绍了本书的主要内容，也一下子拉近了作者和读者之间的距离，让读者对作者有了进一步的了解。
通过分析图书的特点，找到本类书籍读者的痛点，我们最终决定选取专家答疑这点为本书的主要线上资源，如下图所示。
2.2 社群增值
（1）开通读者交流圈，让有共同需求的读者在一起交流。因为本书是有关女性健康的图书，可以通过RAY系统上的读者圈功能，将有同样需求的读者聚集在一起，大家可以分享经验，分享日常过程中的困惑，这样让读者朋友更好地通过交流圈分享自己在健康生活中的经验，一起探讨妇科疾病的二三事儿，让读者之间的联系更紧密，编辑和作者也可以定期在读者圈里发布一些有关女性健康的知识，帮助更多的读者。
（1）利用粉丝资源。作者在今日头条有近百万的粉丝，在微博上也有150多万的粉丝，如何发动粉丝的力量，让大家群策群力，充分发挥主观能动性，真正挖掘出粉丝的需求，在策划选题之初，作者便在头条上发布消息，书名的封面由粉丝来定，并抽奖赠书，这也引发了一波粉丝积极参与的热潮，起到了很好的传播效应。
2.3 资源增值
（2）作者开通微课。在本书的社群里，读者们会在一起聊有关女性健康的相关问题，作者将这些问题收集起来，找到读者的共性问题，开设微课堂，让读者们能在微课堂中获取更多的女性健康的知识，也让作者和编辑在多次微课中提炼出读者更多的需求，以便开发出更多的选题。
副省长刘强，省人民检察院检察长陈勇，省监察委员会、省高级人民法院负责同志，部分全国和省人大代表，省人大常委会副秘书长，省人大各专门委员会组成人员，省人大常委会机关及省直有关部门的负责同志，各市人大常委会负责同志等列席会议。
（3）举办签售会，进一步提升影响力。图书出版后，我们又在北京王府井书店、西单图书大厦等人流量比较大的书店举行图书签售会及女性健康知识讲座。在签售会前后一周，在我社官方微博上发布签售会的相关信息，并让作者在公众号上与粉丝互动，每天更新签售会的相关信息，并转发赠书，调动粉丝的热情，带动图书销售。
唐飞霄闻言脸色微变，对方拿臭虫与自己相提并论，已是不善。他心中恼火，却仍以一副笑脸回道：“何必呢？大师与我唐门的宿怨，早已是陈年旧事，小生那时尚未临世，无缘其中瓜葛，还望大师不要与小生为难。”
3 结语
在出版融合的当下，纸质图书如何根据自身的特点给读者提供增值服务，提升延伸价值，这需要编辑能从一个运营者的角度全方位多角度地去考虑和挖掘，唯有如此，纸质图书才能焕发新的活力。
②扎赉特旗水文地质条件相对较好，含水层颗粒粗大，厚度较大，水量相对较丰富，水质较好，具备实施节水改造、推广高效节水灌溉的技术条件。
参考文献
[1] 施其明.全媒体背景下“现代纸书”的运营研究[J].出版广角，2017(17):30-32.
[2] 黄甜甜.优化科技出版社图书增值服务的措施[J].新闻研究导刊，2019，10(01):197-198.
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