陕西关中地区博物馆珠宝文创市场分析
李定乾 刘 利
（陕西国际商贸学院，陕西 咸阳712000）
摘要 ：通过实地走访调研，了解到陕西关中地区博物馆对于珠宝文创产品涉及较少且存在诸多不足。由此，结合调研数据实证分析了陕西关中地区博物馆珠宝文创产品现状与不足，并提出合理性建议。
关键词 ：陕西关中地区；博物馆；珠宝文创产品
1 相关概念界定
1.1 珠宝文创产业概念
珠宝文创产业是文化产业和创意产业相融后构成的新业态，逐渐成为全世界范围内文明发展的时代新景观。基于此，珠宝文创产业在引进发展过程中逐渐被定义为以文化元素为基础，以设计师的创意为核心，以社会经济发展为支撑，具有创造财富潜力的产业。
1.2 珠宝文创产品概念界定
珠宝文创产品，即珠宝类文化创意产品，是指依托设计者的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化元素进行创新，通过知识产权的开发和运用，产出的高附加值产品。珠宝文创产品将创意注入生产链的各环节，使创造出的产品既有文化内涵也能体现创新创意的色彩[1]。
2 陕西关中地区博物馆珠宝文创产品现状及不足
2.1 陕西关中地区博物馆珠宝文创产品现状
本次大学生“三下乡”社会实践调研走访了4 所陕西关中地区博物馆(陕西省历史博物馆、西安碑林博物馆、大唐西市博物馆、秦始皇兵马俑博物馆)从中发现陕西关中地区博物馆珠宝文创产业处于初步探索阶段，体制改革和传统观念转变缓慢[2]。珠宝文创产品未能讲好文化故事，认识发展程度较低，缺少博物馆特色和创意。
2.2 陕西关中地区博物馆珠宝文创产品不足之处
（1）同质化严重，缺乏特色与吸引力。通过走访陕西关中地区四家博物馆不难看出珠宝文创产品款式相似度较高，有些甚至与旅游产品雷同，珠宝文创产品形式单一、样式呆板。例如，陕西省历史博物馆的花舞大唐珠宝文创产品，只是将博物馆中的文物（鎏金菊花纹银叉）形象进行简单的复制粘贴，改变文物材质和大小后上架销售，缺乏艺术再创造的过程，不能真正讲出文化故事，体现博物馆特色，从而就无法吸引消费者。
（2）设计与文化分离，设计缺乏历史文化元素。设计师由于精力与阅历有限，无法了解到每个文物背后的故事与内涵。脱离内在谈设计都是形式化的肤浅设计，不仅不会打动人心有时还会适得其反。
影响力腐败主体不是国家工作人员，也不是国家工作人员的配偶、子女及其亲属，影响力腐败不包括他人利用国家工作人员的影响力形成的腐败。影响力腐败是指利用自己在学术上、社会上形成的影响力从事腐败活动。影响力腐败的主体不是国家工作人员，而是具有一定社会影响力的公众人物或者具有一定社会地位的专业人员。
3 陕西关中地区博物馆珠宝文创产品发展的建议对策
3.1 了解自身优势，树立准确的品牌定位
本文基于企业异质性理论，在三元边际的分解框架下，利用2007～2017年联合国商品贸易（UN Comtrade） 数据库中 SITC （Rev.3） 第7类四分位产品的贸易数据，分析了 “一带一路”沿线各国物流绩效对中国机械运输设备出口三元边际的影响。研究结果表明：
在数量庞大的文物中，陕西关中地区博物馆需要总结出最具代表性、高度概括性的历史文化形象，构建珠宝文创产品的骨架，这样就能避免珠宝文创产品设计出来后过于散乱。中国历史上最负盛名的秦、汉、唐朝在陕西这片土地上曾大放异彩，秦汉古朴庄严的美，唐代华丽开放的美。利用好这些文化符号，抽取文物中最突出的元素，结合现代的表现手法，必然会设计出独具特色的珠宝文创产品。
3.2 注重市场调研，为珠宝文创产品赋予“人格”
历史是人类创造的历史，文化是人与时间相互糅合而成的一种关系，珠宝文创产品是让冰冷的物件染上文化、人的温度和性格[3]。成功的珠宝文创产品不仅是“美”，还应该是有“内容”的，它也许是一个故事，或许是一段传奇，这都会给品牌形象的塑造带来质的飞跃。消费者在选购珠宝文创产品时会综合考虑多个因素，千篇一律的产品已不能满足多元化的市场需求，为珠宝文创产品赋予“人格”时不我待。
（3）定位模糊，缺乏代表性。陕西关中地区博物馆花费了大量的时间和精力去制定品牌策略，然而，由于其定位模糊，在视觉图形设计时极度想使产品拥有其内在精神的外观，致使呈现出来的产品成为零散古代文化元素的堆积，产品缺乏代表性和记忆点，且在做工上不够精细，做工粗糙。
3.3 跨界融合、协同创新，拓宽推广手段
陕西关中地区博物馆可以积极入驻各大电商平台，扩大营销手段，并且完善服务体系。同时定期开展珠宝文化创意设计竞赛，集思广益，融入新鲜血液；开展跨界合作，与陕西地区西安美术学院、西安工程大学、陕西国际商贸学院等设计学类二级学院联手打造文化探索新形式，与学校协同育人，共同培养珠宝文创设计方面人才，扩大社会影响力的同时与教育与时俱进。
4 结束语
在大力发展文化创意产业的今天，博物馆作为文化传播的首要窗口，应适应时代潮流，与时俱进，结合大众的审美情趣，设计出更丰富的珠宝文化创意产品。
然而在动物世界中，有一些动物可是天生的长鼻子，与说谎毫无关系。比如，大象拥有世界上最长的鼻子，可以卷起食物，可以吸水洗澡，还可以抵御敌人，用处可大了！那么，除了大象，动物界还有谁也有“长鼻子”呢？
参考文献 ：
[1]于秀秀.我国文化创意产业对国民经济影响实证研究.[D].沈阳：辽宁大学，2016.
[2]刘洁.个性化品牌设计:陕西历史博物馆文创品牌发展之路[J].艺海，2019(03):84-86.
[3]王京琴.试论博物馆文创产品的开发[J].博物馆研究，2018（04）：64-67.
作者简介 ：李定乾（1999-），男，汉族，河南郑州人，陕西国际商贸学院，研究方向：珠宝首饰设计。刘利（1986-），女，汉族，陕西咸阳人，陕西国际商贸学院，研究生，助教，研究方向：高等教育，珠宝文化。
（收稿日期： 2019-09-05）
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