摘要：宣传工作是企业必不可少的一项工作内容，对于塑造企业形象、扩大市场占有率、提升员工士气都有着重要作用，为此需要做好企业宣传工作。本文针对目前企业宣传工作中存在的问题进行了论述，探究应该如何做好企业宣传工作的优化。
关键词：企业宣传；优化路径
1引言
新时期背景之下，各行各业都取得了极大发展，不过其中也存在着一些需要完善的问题。企业的宣传工作是为了扩大自己的品牌效应，在市场上树立良好的企业形象以便为自己争取更多的客户，这在企业管理中也处于重要地位，不过实际工作中很多宣传人员对于宣传工作不够重视，工作方法和内容缺少创新性，导致宣传效果不佳，为此在新时代需要企业宣传人员正确认识到宣传工作的意义，有效的应用各种网络新媒介平台做好企业宣传工作。
2新时期做好企业宣传工作的重要意义
当前，企业生存和发展的环境越来越激烈，想要在竞争中脱颖而出就务必需要树立良好的企业形象，做好对内、外宣传工作，积极通过各种途径疏通、化解企业面临的各种经营性危机，为企业健康稳定发展奠定良好基础，在新形势之下做好企业的宣传工作的意义主要表现在以下几方面。
2.1有利于激励员工精神
企业宣传是企业文化建设的重要内容，企业文化建设不但重视人的因素，更要重视精神方面的作用，精神激励是一种低成本、高效益的激励方式，通过满足员工自尊和自我实现，在很大程度上激发员工工作积极性和主动性，激励深度越大，效果持续的时间也就越长。荣誉直接反映出了企业对个人以及合作团队的肯定和评价，在满足员工自尊需求以及自我发展方面发挥着重要作用。同时宣传工作也是企业进行思想政治工作的重要方式，加强企业内部优秀员工和好人好事的宣传，为员工树立榜样，能够满足优秀员工的自尊需求，也能够为其他员工提供努力方向，通过榜样的力量为企业创造更多价值。
2.2有利于树立良好企业形象并提升企业的品牌价值
良好的企业形象是实现企业可持续发展的基础，比如企业的知名度、文明度、美誉度等，通过加强宣传工作能够让更多人了解企业的发展历史和最新新闻，展示企业良好的竞争实力，通过企业宣传工作也有利于扩大企业的社会效益，提高自身的品牌影响力，进一步扩大市场发展份额，争取更多业务和用户。
3新时期企业宣传工作存在的问题
3.1对于企业宣传工作不够重视
新时代下虽然各个企业都取得了不错的发展，不过宣传工作中存在问题也日益凸显出来，给企业稳定发展造成较大影响，实际宣传工作中，需要企业的宣传工作者正确把握企业的舆论导向，按照相关规范进行宣传，不过不少企业管理者依然抱着“酒香不怕巷子深”的企业发展理念，一门心思专注于企业的产品质量和服务质量的提升上，对宣传工作没有引起足够重视，导致企业的宣传水平一直迟滞不前。
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3.2宣传人员工作能力不强
当前企业的一些宣传人员大多都没有真正的受过市场营销的系统专业教育，企业宣传意识不强，自主宣传能力较差，导致宣传部门的相关工作出现很多问题。很多的宣传信息和企业实际情况不符，和群众密切关注的事情无关，导致宣传工作的质量不高，很多宣传人员的工作积极性较差，对自己所宣传的内容接受度也不高，很多宣传人员在选择宣传内容时不重视对信息的传播价值进行判断，更没有对市场环境进行了解，进而宣传效果不佳。
3.3宣传方式落后
大部分企业虽然已经进行了相当程度的宣传工作，不过受到传统思维方式影响，传播方式比较落后，不能很好的适应社会发展需要，一些企业依然以纸质媒体的形式进行企业宣传，这种落后的宣传模式在当前互联网时代背景之下，其真实性、准确性和时效性等方面都存在着巨大缺陷。还有一些宣传人员将宣传工作当作任务完成，不愿投入过多精力，最终影响了宣传效率，也导致很多前期资料准备工作成为了无用功。
4新时期企业宣传工作的优化路径
4.1树立全局宣传意识
企业进行宣传工作的主要目的就在于为市场营销做铺垫，促进企业经济效益发展。为此在进行宣传工作的时候，企业必须要树立全局意识，将企业经营和发展作为宣传工作重点。随着当前各类新型传播媒介的不断涌现，企业应该准确的分析出社会实际，利用各种媒介的优势树立良好的企业形象，吸引更多消费者。同时企业要注重把握舆论导向，站在宏观的角度上明确新时期企业宣传主要任务，应用各种资源更好的促进宣传工作顺利开展。宣传工作者也要提高宣传意识，根据市场变化情况选择合适的宣传方式和内容，需要注意的事，在书里宣传全局意识的时候，应该不断地扩大格局，以前期的企业经营为例，要多多宣传和企业特色有关的内容，为新项目（产品）在市场上的投放销售营造良好的舆论攻势，提高经济收益。
4.2强化宣传策划理念
宣传工作涉及诸多内容，对于宣传人员的职业素质要求也比较高，对此要求宣传人员必须强化自身宣传观念，了解社会实际环境，合理规划宣传内容，并判断其价值。同时也要认识到自己的不足，努力学习有关知识，提高自己的营销策划能力和掌握营销技巧，对传播内容进行积极创新，提高传播内容导向性，更好的保障企业宣传效果，最重要的是要明确宣传目的，目的是宣传的方向，更是动力。有目的的进行宣传更有利于实现宣传效果，策划内容也会更加全面。
5结语
宣传工作是企业树立良好形象和展现企业文化的重要方式，更是促进企业发展的关键。目前，企业虽然都没有间断过加强企业宣传，但是实际宣传过程中暴露出的问题，都表明目前的宣传人员宣传意识较差、宣传能力和宣传内容的选择上也存在较多问题，不利于企业发展。为此，希望企业能够创新宣传工作内容方法，更好的促进企业发展。
参考文献：
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论文作者:单春蓉
论文发表刊物:《基层建设》2018年第26期
论文发表时间:2018/10/1
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