新闻信息资源的经营，本文主要内容关键词为：信息资源论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新闻不是商品，但新闻信息资源经开发后，可以作为商品，其商品性是同信息社会的实现相联系的。信息经营主要表现在以下两个方面：一是信息的生产经营，就是指信息的搜集、加工、贮存、传输的全过程。要提高信息的质量，必须合理组织和调配信息生产过程的诸要素，不断提高信息的质量。二是信息的销售，就是要把信息卖出去。为了实现信息的销售，就必须确定信息市场，确定信息需求和供给，明确信息成本，制定信息价格。
1 经营的基本策略
1.1 必须有明确的市场定位
信息资源开发能否获得成功，能在多大程度上获得成功，一个决定性的前提条件是，其信息产品是否有自己明确的市场定位，并且这种定位是否准确。要找准信息产品的定位，首先就要研究市场，要对市场的各个层面进行细致分析，找出尚未有人或涉足很少的空档，针对这一领域的目标受众开发新闻信息资源。
1.2 突出特色，注重风格，重视地域影响
新闻信息产品在进行扩大市场时，一定要以信息产品的特色吸引用户。地方报社资料信息要有地方特色，要把力量放在搜集与本地有关的资料上，内容力求全面，有深度。除本报的内容外，还要着力搜集与本地有关的各种资料，成为本地有特色的数据库，要看到自身特色资料资源的价值，看到自身的优势，只有这些特有的信息资源才能使自己立于不败之地。可以从局部市场入手，造成集中的影响力，以此为依托逐步向外扩展。
1.3 要适应多层面需求
报刊图书，在内容上包罗万象，涵盖了社会生活的方方面面，政治、经济、科技、教育、文化、卫生、体育、娱乐等等，新闻信息资源多元化使用户可以各取所需，满足不同层次的需要。
1.4 不断改善服务质量
新闻信息资源的经营要与用户沟通，搞好用户调查，不仅可以找到信息产品的市场定位，而且还可以了解用户的不同需要，增加信息产品的有效性和针对性，在信息产品的准确性、高效性、适用性、及时性上下功夫，提高信息产品质量。新闻单位每天都生产大量的数字化信息，加上几十年来的贮藏，都拥有数量巨大、内容丰富、准确权威的信息资源，如果服务观念不改变，仅仅局限于把印刷的东西数字化，存储在数据库中便万事大吉，可以说，这仅仅是完成了信息产业化的一小半，要增强主动服务意识，充分利用因特网宣传自己，推荐自己；调查研究社会对信息的需求，及时搜集、加工有市场需求，可产生经济效益的信息产品，把信息服务推向社会。利用网络、网页、电子邮件等手段，主动与用户建立联系，主动提供服务，迅速占领和扩大市场份额。
1.5 分工合作，互通有无，实现新闻信息资源共享
新闻单位资料现代化的实现，为各新闻单位之间，特别是区域之间实现分工合作，互通有无，减少重复建设创造了条件。条件有了，要真正实现这一目标，首先要增强资源共享意识，才能实现单位和单位，地区与地区之间的信息开发合作与共享。实现共享的方式可以是信息量对等的互换、交流，也可以是联网有偿服务。这样可以集中人力、物力开发独具特色的地方新闻资料信息数据库，中国加入WTO以后，外国人已进入中国市场，要了解中国；这种特色资料信息是最受欢迎的，有着广阔的市场。
1.6 增强开拓创新意识，做到观念创新、技术创新、管理创新
新闻信息资源正在全面实现数字化、网络化，要适应这种变化，观念要更新。提高信息的利用率，以全面实现其价值。网络时代的新闻资料信息工作对技术的依赖性增强，要有终身学习的意识，跟踪新技术，学习新技术，运用新技术。管理出效益，在建立岗位目标责任管理机制时，要将软指标硬化，抽象指标具体化，使管理更具有可行性、可比性和可操作性，调动和释放每个人的工作能力，使管理体制与信息服务业的发展相适应。
2 新闻信息资源的经营方式
现在，全国已有许多报社和报业集团注意到了报社信息中心（原资料部门）的优势并进行了初步的信息经营，取得了较好的社会效益和经济效益。然而，由于意识、理论、技术等方面的原因，从总体上看，我国报业新闻信息资源的经营水平还非常低。随着信息技术的进一步发展和各报社的积极探索，信息资源的开发将是新闻单位未来的一个重要经济增长点。
2.1 数据库的经营
数据库的经营，包括两个方面的内容，一是出售在报纸生产过程中形成的数据库，一是利用数据库进行检索服务。在国外，无论是数据库的销售还是数据库的检索都已有相当规模。目前，我国报业的数据库的经营还处于起步阶段，主要是销售光盘数据库。新华社现已建成新华社全文电讯稿库及新华社出版发行的所有公开刊物全文库、报刊库、法规库、诗词库、人物库、专题库、证券库、组织机构库等28个库100多个子库。在Internet网上，可以查到新华社全部通讯稿。如想使用新华社开发的其它数据库，可以上新华网，属于有偿服务。随着我国信息化建设进程的加快，对新闻信息资源数据提出了更高的要求，因此，数据库的经营是大有潜力可挖的。
2.2 专题信息产品的经营
随着信息技术的发展，满足特定用户信息需求的专门信息产品的经营将成为新闻信息资源经营的重要项目。作为信息产品的用户来说，花钱买信息，用户就会指定专题，要求提供专门信息产品，这就要求信息编辑做到精心组织，有的放矢，根据客户要求，在繁杂的各种信息中筛选出所需信息，剔除虚假信息、过时老化信息，过剩信息等，使供给的信息更精、更准，更实用。还要定向跟踪，注重反馈。专题服务的一个特点，就是定向跟踪，随时了解用户实际使用效果的反馈信息，据此对信息产品的广度、深度和适用性作出调整，尽可能地提供最符合用户需要的有效信息。
现代剪报业就是在这样一种背景下兴起的。由于经济和社会活动日益复杂，生产经营活动的层面和范围日趋扩大，经济领域各部门、各行业、各专业对信息的需求潜力很大。剪报公司的出现和发展，是市场经济中重视信息导向的反映，也是社会分工的细化、信息社会化的结果。
2.3 咨询服务的经营
咨询业是信息产业的一个重要组成部分，过去各报社资料部门都未能涉足这一产业。随着信息的激增和人们对特定信息需求的增加，报业信息中心正积极向该产业进军。事实性消息和知识的提供以及分析性、预测性信息的提供，将成为报业咨询服务的重要内容。在事实性信息和知识的提供方面，回溯性信息和知识、有关事物基本概况等方面的信息和知识将成为报业咨询服务的主要内容。在分析性、预测性信息的提供方面，充分挖掘记者在采访中所获取的信息，包括未能见报的新闻作品，以及在内参的基础上开发出更多的产品，形势预测、市场调研、发展分析等，将成为报业咨询服务的支柱。在香港，就有一个以提供中国报刊文章服务为主，广为人知的商业网站——中国资讯行(Chinainfobank)。其内容90%以上来自国内，据介绍，向其提供内容的有中国科技情报研究所、国家经贸委和主要媒体共60多家。它的服务对象主要是中外企业，以收费注册用户为主，也提供散客服务。
2.4 数据处理业的经营
全国各报社新闻资料工作相继实现了现代化，在组织机构和管理上都发生了很大变化，许多资料部门改制成为信息中心，中心内有一些专门从事数据处理的人员（有的单位未进行明确分工）。随着网络的发展和现代生活数字化趋势的日益明显，数字化生存也越来越多地影响着我们的生活。数据处理业的经营，技术和人才是关键。数据处理业属有较高科技含量的“劳动密集型”产业。生产的科技含量越高，产品的质量控制就越有效。人员投入越少，成本就越低。
2.5 对客户的经营
信息用户是信息市场活动的主要服务对象，对用户的管理与培训是培育信息市场的一个重要方面。对信息用户管理应采取综合控制的方式，主要包含两个方面内容，首先，对信息用户的档案管理。建立必要的用户档案是开展用户工作的依据，它能保证信息工作有针对性地进行，信息服务部门对各类用户的基本情况进行登记，建立信息用户档案，并在用户登记建档的基础上进行管理。其次，对信息用户的信息活动进行组织和管理，信息用户在利用信息时必须遵循规章制度，这样才能维持正常的信息服务秩序。再就是用户培训，通过教育使用户充分有效地利用信息资源。
3 新闻资料信息产业化经营机制的创新
3.1 按市场经济规律，走资本运营之路
制约新闻资料产业化发展的主要因素是资金缺乏、力量分散、和重复建设等问题。信息产业化开发需要大量的资金，一般来源有三：一是单位提供；二是吸纳风险资金，设法上市筹资，三是走合作开发、互惠互利之路，主要是寻求与一些大公司合作，把数据库推上网，一方面可提高知名度，打好市场基础，另一方面可以节省开支，规避风险。
新闻资料现代化，要形成一定规模，需要长期的、大量的资金投入，如果完全依靠单位投入，资金数量是很有限的。因此，在市场经济条件下，最可行的办法是联合起来，成立具有独立法人地位的资讯公司，走产业化道路。按市场经济规律运作，寻找策略投资人，吸纳风险投资，加大发展力度。新闻资料信息化工作要实现由原来的“粗放型”彻底向“集约化”的转变，最终上市，将死资料变成摇钱树，从资本市场上不断获得资金，发展壮大新闻信息产业。
向社会集资这条路能行得通吗？新闻资料的信息化工作作为信息产业的一分子，有着最大的优势。首先，拥有数量巨大、内容丰富、权威的新闻资料信息资源。第二，我们有激光照排现成的数字化数据。我们所拥有的旧资料，已有相当部分已经数字化。第三，有一支老中青结合、训练有素的队伍，有着丰富的对新闻资料信息的搜集、整理、加工的工作经验。第四，新闻信息产业是从传统媒体脱胎而来，与传统媒体有着紧密的关系，加上这些传统媒体的品牌效应，容易取得投资者的信任。第五，拥有“中国概念”和“西部概念”的机遇。要充分利用中国加入WTO，外国人看好中国大市场，想了解中国，获取有关中国的各种信息资料的大好时机发展壮大自己。
3.2 建立新闻资料信息产业化的经营机制
要解决资金问题，首先要解决体制和运行机制问题，要以比其它网络公司更高的速度发展，才能在众多网络公司中脱颖而出，为中外投资者所青睐，才能得到源源不断的资金。走联合发展的道路，不仅能更好地为全国媒体、全社会服务好，而且可以走向市场，走出国门。要按照资源共享、优势互补、互利互惠、自愿参加的原则，将愿意参加的单位的信息资源经过评估，折合成股份。由主要股东单位委派的代表组成董事局，负责公司的决策，日常行政经营业务由董事局聘任的行政总裁来负责。信息资源可采取由各股东单位分散加工、集中管理的办法，公司将负责总数据库和网络建设、管理和经营。各单位仍可保留本单位的特色数据库。公司要在新闻资料的搜集、保存、开发和利用方面制订统一的、强制性的规范和标准。要走信息产业化道路，其经营、管理模式都应公司化，成为具有独立法人资格的公司。公司的经营机制与经营模式主要有以下几种类型：①股份制经营；②委托制经营；③合伙制经营；④合作制经营等等。总之，不管采用什么经营形式，主要要看是否有利于发展社会主义新闻事业和新闻信息产业，是否有利于充分发挥报业的社会效益和经济效益，是否有利于提高从业人员的待遇。