党报如何通过融合打造主流新媒体
——以宁夏日报“两微一端”新媒体频道为例
李东梅
（宁夏日报报业集团 银川 750000）
【摘要】 新媒体时代，全球化、数字化和多样化正逐渐成为信息传播的新趋势。传统党报既面临着内部的制度约束,又面临着外部的市场挑战，特别是新技术、新媒介、新平台的冲击，让传统媒体发展陷入困境。本文选取宁夏日报报业集团“两微一端”作为研究的切入点，通过宁报集团新媒体频道的改革，探索党报媒体融合发展的新路径。
【关键词】 党报；新媒体；新型主流媒体
新媒体以其信息传播的优势抢夺了传统媒体的部分受众，网络等新兴媒体的兴起，改变了传统的媒介环境、传播方式、发展态势，新兴媒体在时效性、信息量和互动性上的优势，是吸引受众的关键因素。同时，新媒体在舆论监督方面对传统媒体的权威性和公信力提出挑战。在这种情况下，如何做好党报与新媒体的融合、促进传统媒体进行新媒体改革与转型，具有十分重要的现实意义。
一、新媒体环境中宁夏日报的转型
面对汹涌而来的新媒体时代，宁夏日报作为有着半个多世纪之久的老党报，也昂首阔步地进行着媒体转型，这既是时代的潮流趋势，也是自治区党委的要求。宁夏日报新媒体频道是一个2019年新成立的部门，自成立以来，始终立足党的新闻宣传工作大局，立足主流新媒体的职责和使命，着眼于发出主流声音、引导社会舆论、传播信息内容、提升市场竞争力,努力建设“快、活、鲜、黏、壮”的主流新媒体，力争在新媒体时代抢占属于宁夏日报的传播阵地。
这些题目着重考查了中学学习阶段的基础知识和主干内容，这些知识是今后进入大学学习以及终身学习所必须掌握的“必备知识”，这体现了高考对进一步学习的学生需要具备适应大学学习的基础知识、基本能力和基本素养的“基础性”考查要求[6].
(1) 在低周反复荷载作用下，节点试件破坏形态大致经历了4个阶段，即弹性段、带裂缝工作段、屈服强化段和破坏阶段，试件节点域主要发生剪切破坏，节点核心区剪切变形明显；
二、融媒体环境下打造新型主流媒体的探索
（一）人才向新媒体阵地转移
宁夏日报在进行新媒体转型之后，实现了大踏步、急行军带领主力军加快向主阵地挺近，力争将优质内容向主阵地创新平台汇集，将核心生产力向主阵地集聚，全力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。
2019年以来，宁夏日报客户端探索推出全新栏目《一句阳光、叫醒耳朵》《三言两语碎碎念》《见书见影》《可盐可甜》《行摄市井》《夜·听风》《漫·谈》，这些栏目涉及时政、文学、艺术等内容，主打感情牌，用受众喜闻乐见的形式通过文字、视频、音频、漫画等，全力打造一批原创内容，和受众聊生活、聊感情、聊家长里短，具有很强的贴近性，使内容原创激活内部新闻生产力，更好的吸引流量，提升影响力指数，受到了受众的好评。
（二）部门整合实现资源共享
要结合重大主题和重要时间节点，提前策划报道内容，这是新型主流媒体实现影响力的重要手段。党报在几十年的发展积累中，形成了巨大的人脉优势和人才优势，这些在新媒体时代是难能可贵的资源，可以操作新闻“大动作”，以更加权威的报道阵容借助新媒体平台形成强大的舆论气场。
(2)高程控制测量：利用水准点2S01、2S02为起算点，采用拓普康自动安平水准仪按附合水准方法测量A、B、C点高程，并作为土方现状地面高程起算点。
（三）报道策划打破原有传播半径
打造新型主流媒体，传统媒体要重塑流程、整合要素，共享资源，与各个部门、频道共建共管客户端，重新设置客户端各个子栏目，打开客户端大门，让时政、经济、社会、地方、视觉、理论频道参与到客户端的建设之中，负责“新闻超市”各自“货架”的运营和编发。读者在哪里就把宣传报道的触角伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点放在哪里，打通策、采、编、播、发全流程，加快培养全媒体记者、全媒体编辑和全媒体推广营销人才。宁夏日报充分运用新媒体技术，一方面推动传统纸媒优化改版、数字化、网页化，另一方面大力推进微博、微信和客户端的打造，通过进行媒介融合构建起全媒体的传播格局。
党报在几十年的发展中，因其固有的机制、体制留下很多难以“清除”的弊病，包括人员年龄结构、人员新闻素养、部门设置、采编思维等等，都在媒体转型时期成为不可避免的阻碍因素。目前，宁夏日报“两微一端”在发展上还存在很多难以突破的瓶颈问题，主要表现在以下几方面：
（四）主动出击寻找受众
党报的新媒体平台如何定位？一直是一个值得探讨的问题。鉴于党报的传统，其一直保持与党和政府的密切关系，是党的宣传阵地和舆论喉舌，但是在新媒体时代，党报的新媒体平台是传承还是摒弃其母体纸媒的特色，值得探讨。
第一，制定贯彻落实《条例》的实施方案。太湖局将宣传贯彻实施《条例》作为贯彻落实中央1号文件和中央水利工作会议精神、加快水利改革发展的重要举措，作为深化水利依法行政的突出内容，作为水利工作的重要任务，认真制定并细化了贯彻落实《条例》的实施方案，统筹安排，精心组织，明确责任，落实分工，确保《太湖流域管理条例》贯彻实施取得实效。
进入群雄逐鹿的新媒体时代，自媒体与公共媒体在舆论场上竞技厮杀，谁慢一步都会被甩在时代的后面，但是部分党报采编人员的思维方式依然是传统媒体的，观念上仍然存在着“报纸正规军”与“网络预备役”的误区，存在着“报纸主业”与“网络副业”的偏见。身体已经进入到新媒体时代，但是大脑依然停留在传统媒体时代。
三、传统党报打造新型主流媒体遇到的瓶颈
宁夏日报新媒体频道已经开展数次通过策划实现新闻报道影响力的尝试，在新媒体平台上，一些大主题报道呈现出新的活力，突破了新的传播半径。例如庆祝新中国成立70周年，宁夏日报新媒体频道紧紧围绕庆祝新中国成立70周年这条主题，多角度、全方位、立体式展现70年来新中国的历史变迁和伟大征程，呈现宁夏经济社会发展和全区各地各行业各领域取得的辉煌成就，深情讲述宁夏与新中国同成长、共命运的故事。推出了《70年·宁夏热度、高度、速度、温度、力度》《70年·立在宁夏大地上的丰碑》《70年·宁夏物语》《70年·宁夏时光导游》《70年·夸夸我的城》《70年·70祝福》等系列主题报道，勾起了网民的一串串回忆，尤其《70年·宁夏物语》和《70年·夸夸我的城》自带“粘性”的产品，引发“转发”风暴点赞不断。
（一）思想观念上不够“新媒体”
3) HTML文档调用。在调用MTML文档时采用ID选择器的方式，在布局好的Div中添加ID选择器，若在某个Div中添加内容，可直接使用ID选择器。图5为HTML文档调用,采用的ID选择器为$(‘#mytest1’)，调用封装好的JQuery(GE1monter)，这里设置的是Div内容显示的宽度和高度，也可根据需要对其默认属性进行相应的修改。
（二）平台定位仍不够精准
主流新媒体还要善于主动出击，主动寻找受众，不能“坐以待毙”，要主动将党报新媒体频道“新闻水库”里的水搅活起来，充分引流，让新闻之水流动到移动端上，引导受众关注的热点，为不同用户提供更加精准的传播和服务。同时，针对端要快、网要广、报要深，首先探索在“快”字上下功夫，与前方记者第一时间对接，第一时间编辑播发，重大时政新闻抢发第一落点。探索“活”和“鲜”上的创新，对内容进行全新的迭代。
就这个问题，宁夏日报客户端和微信公众号定位还不够精准，既有“严肃”的时政、党政内容，又有很多“轻松”接地气的内容，就服务性而言，既要完成上级的规定动作，还要考虑大众的阅读消费习惯，造成了定位不够清晰，黏性不够强，吸附客户的能力非常弱，推广营销都处于低端水平。
（三）技术上还需突破
在新媒体时代，技术成为再造新闻生命力的杀手锏，人才短缺致使很多党报新媒体平台建设在技术流程上壁垒重重，难以突破，各个频道之间仍然存在“各自为政”的现象，你就是你，我就是我，看不见的“隐形”藩篱依旧存在。技术上的限制造成编辑方式上出现创新能力和创新手段不足，文字和图片编辑水平落后，跟不上时代创新的步伐，文字稿件长度过长，图片颜色不够靓丽。
四、党报打造新型主流媒体努力的方向
党报新媒体平台要在推动平台建设和团队建设两个方面，突出内外兼修，双双发力，齐头并进。
在修炼内功方面，首先，做精内容，精心编辑每一条新闻，拍摄每一条视频，力争端出的每一道新闻快餐都精心烹制、色香味美；其次，做快速度，提升新媒体产品发稿速度，众说纷坛中保持定力，重大新闻抢先发声，第一时间影响主流舆论，让受众养成大事看党媒的习惯；第三，做优产品，力争推出一批能代表平台形象，具有品牌影响力的好栏目、好作品、好新闻。
在外部推广方面，首先，建议各地宣传部门采取强力推广的方式，对各地各部门机关干部订阅党报客户端和微信公众号提出要求，像每天坚持“学习强国”一样坚持看党报客户端的新闻，一掌之间了解大事要事。其次，挖掘自身潜力，发动媒体记者通过微信朋友圈转发推广，让新闻之水从源头流到互联网上，通过网络的交错传递，朋友圈的多次转发，释放乘数效应，飞入寻常百姓家；第三，通过大型活动进行品牌推广，邀请受众扫码入群，加入新媒体矩阵。打出推广营销组合拳，深深驻扎到普通群众的手机上，全力打造又快又好、形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。
结语
新媒体时代，新旧媒体之间不是取代关系，而是迭代关系。对于党报而言，打造新型主流媒体，需发扬其自身优势，淘汰劣势，创新谋发展。在新媒体平台建设方面要坚持充实内容、拓展渠道，坚持进行全媒体的转型、升级与变革，最终实现地方传统党报与网络新媒体、纸媒读者与网络用户、内容与技术的有效融合、相互补充，最终实现党报在新时代重新焕发生机、彰显活力。
参考文献：
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[5]陈扬.从“百姓选书我买单”看新媒体时代公共图书馆文献采访工作[J].图书馆研究.2017(01).
【作者简介】 李东梅，宁夏日报报业集团新媒体频道总监，副高职称；研究方向：新闻采编，新媒体运营。
【基金项目】 本文为宁夏优秀人才支持计划资助项目研究成果。
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