央视全新调查：揭示2009中国出口企业心态，本文主要内容关键词为：中国论文,出口企业论文,央视论文,心态论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、从《一个出口大户的生死劫》到《出口大户生存调查》
2009年8月9日，中央电视台财经频道《中国财经报道》在京发布《出口大户生存调查》结果。
从今年4月到7月，中央电视台联合国家统计局中国经济景气监测中心，对广东、江苏、上海、浙江、山东、福建、北京、天津、辽宁、河北等国内十大出口省市、3950家出口企业的经理人进行了入户问卷调查，并完成了两万三千多字的《金融危机下中国出口企业现状与期望调查报告》。这是国内媒体针对出口问题组织的规模最大的调查行动，也是央视首次以问卷调查的方式关注中国出口。
早在2008年金融危机爆发之前，《中国财经报道》栏目就以《一个出口大户的生死劫》为题，调查了在人民币升值等压力下，东莞一家出口企业的生存状况。节目在社会上取得了较大的反响，并得到了广东省委的高度重视。进入2009年，《中国财经报道》敏锐捕捉到金融危机带给出口企业的空前压力，从今年3月开始策划新一轮的出口调查，决定继承和延续《一个出口大户的生死劫》研究式、案例式的报道经验，策划“出口大户生存调查”系列节目。
在前期策划中，《中国财经报道》有意识地避开了一般媒体的宏观报道方式，决定从微观入手，从典型企业入手，力求反映金融危机中出口企业最现实的问题。
在执行过程中，除了制作出口大户生存调查系列节目外，《中国财经报道》创造性地利用快递公司网络，进行出口企业问卷调查。
二、全新调查“新”在何处？
创新的调查角度，创新的调查手段，让《出口大户生存调查》呈现出以下特点：
1.样本准确
在国家统计局经济景气监测中心的指导下，调查样本的筛选严格科学。如：参与调查企业出口产值必须占企业总产值一半以上，经营出口业务需要超过三年，调查区域覆盖国内最典型的十大出口省市，调查企业的行业结构，摹本涵盖了我国出口额排在前列的行业……
2.投放精确
在问卷投放的过程中，利用国内的快递网络，由速递员点对点地向出口企业投放和回收问卷，并调动快递网络的各级主管监督审查填写质量，最终所有问卷100%被回收，有效样本量达到3950份。而问卷从投放到回收的时间仅用了不到一个月。
3.统计科学
问卷回收以后，辽宁省统计局负责了调查问卷的统计工作。国家统计局中国经济景气监测中心针对统计数据进行了二次归纳整理，以专业权威的分析手段，充分发掘《出口大户生存调查》的潜在价值，形成了《金融危机下中国出口企业现状与期望调查报告》。
4.数据独家
目前常见的出口问题报道，一般侧重宏观产经分析，偏重客观数据解读。《出口大户生存调查》的视角正好相反，它深入到中国出口行业的每一个细胞，关注的是一般调查反映不到的领域，比如企业的当前心态和未来预期。而且这些调查数据全部来自真正了解企业运营状况的职业经理人。这些反映出口企业心态的调查数据，提供了一条了解中国出口企业真实面貌的最佳途径。
5.手段创新
《出口大户生存调查》的最大价值，不仅在于反映中国经济的微观状况，也在于它为未来的经济调查探索出一条新路。反映中国出口问题是一个宏大的命题，但本次调查巧妙地利用了社会已有资源，嫁接已有的信息平台，整合中央电视台、国家统计局中国经济景气监测中心、辽宁省统计局、顺丰速运公司、3000多家出口企业等各方资源，把此次活动拓展成由中央电视台发起、有关部门积极支持、社会各界广泛参与的大规模经济调查，为今后的经济调查模式进行了一次全新的探索。
三、值得思考的调查结果
关于中国出口，有很多问题是已知的，尤其是宏观数据，比如出口下降的幅度、贸易伙伴的需求变化等等，官方统计能更加权威准确地反映这些问题的答案。因此，这些不是《出口大户生存调查》重点反映的问题。我们想知道的是在微观层面，出口企业面临的现实困难，它们的信心指数，战略调整的方向等等。通过整合对比调查数据，我们发现了一些值得思考的调查结果：
(1)国有企业(20.7%)中认为当前“危机重重”的比例明显高于外资(17.5%)和民营(16.5%)企业。
(2)劳动密集型出口行业在金融危机中显得“最受伤”。
(3)受影响最大的三个行业依次是：汽车及相关制造业、木材加工及相关制造业和纺织、服装、鞋帽及相关制造业。
(4)珠三角、长三角和环渤海地区中，珠三角认为受到影响的比重最高，有80.3%的企业认为受到影响。
(5)分经济类型看，国有及国有控股和民营企业经营状况相对良好，外资企业则出现净亏损的情况。
(6)企业经营者认为人民币升值和劳动力成本的上升提高了出口产品的成本，成为企业出口减少的最主要的内部因素。
(7)2009年以来出口企业采取保持常态做法的比重为57%，比2008年下降0.8个百分点，超过所调查企业的一半以上。
(8)企业经营者表示将采取多种手段应对危机。其中，加强创新投入和员工培训为选择最多的两种方式。
(9)从企业的规模看，大规模企业倾向于选择加大创新投入，开发新产品以及对员工进行培训，而中小企业更多选择降低产品价格。
(10)从企业的经济类型看，国有及其控股企业倾向于选择加大创新投入和扩大内销的办法以应对危机，而外商及港澳台投资企业选择加强员工培训和关停部分生产线的比重高于其他类型的企业。
(11)近1/4的特大型企业经营者预计2009年的出口甚至会有小幅的增加。
(12)企业经营者对于全球经济走势的判断结果显示，57.8%的企业经营者认为“目前最艰难，两年内就将转暖”，10.2%的企业认为金融危机“将持续三至五年，危险在后面”，只有1.6%的企业认为“将持续五年以上”。
(13)对中国经济走势的预测结果显示，近六成(58.6%)企业的经营者表示有信心渡过难关；但同时也有39%的企业表示担忧。
四、关于调查的多维思考
《出口大户生存调查》，揭示了很多出口问题的答案，也衍生出很多有意思的结论，但更重要的在于，从这些真实的数据中，人们是否能产生新的疑问、新的判断、新的探索。如果这些数据能成为关心经济的人们研究经济问题的标本，那将是《出口大户生存调查》最大的价值所在。
为了挖掘这种价值，《中国财经报道》播出《出口大户生存调查》系列节目后，又对调查得到的海量数据和丰富素材进行二次分析整理，广邀财经界的专家学者，借助他们的智慧和判断，最大程度地挖掘调查的潜在价值。
营造顶级平台，凝聚众人之力，是《中国财经报道》策划重大选题时的思路。《出口大户生存调查》发布仪式还同步推出了新书——《出口生死劫》，书中对节目的观点和案例进行了延伸，对调查报告内容进行了深度剖析。这本书是《中国财经报道》栏目“打开经济问号”系列丛书的第10本。2008年以来，《中国财经报道》以“打开经济问号”为主题，与节目的策划与播出相配合，充分放大采访中的潜在价值，陆续出版了《次贷飓风的未解之谜》、《下一个疯狂是谁》、《粮食战争》、《中国经济十年螺旋》、《山寨来了》、《思变与冒险》、《钢铁链捆绑着的舞步》等。
《中国财经报道》创办13年来，一直坚持选题精准化——聚焦争议话题，解密市场玄机，关注重大变革，剖析典型案例，一直从回归历史、回归常识的角度看待发展与变革，一直以研究的精神、坚持的态度守望中国经济。