我国体育博客的传播状况及发展趋势，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,状况论文,我国论文,体育论文,博客论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
修订日期：2007-08-10
文章编号：1000-677X(2007)09-0033-07
“博客”于21世纪初出现在中国，其发展速度惊人，仿佛仅在一夜之间就闯入了大众的视野。报告显示：截至2006年11月3日，全球中文博客数量达到5 230万，博客(Blogger)用户数达到1 987万，中国大陆博客服务商数量达到1 460家[1]，以至于2006年被称为“博客年”。
对于“博客”的概念界定，学术界至今莫衷一是。综合国内、外各种观点，可将博客定义为：一种基于网络技术，以信息和思想的共享为目的，鼓励自主创作，支持网络链接，内容按时间标准倒序排列，不断更新的出版方式。
在数量不断增加的同时，博客的类型也日益丰富。其中，以体育为主题的博客特点鲜明，独树一帜，在众多类别的博客中异军突起，吸引了广泛的受众，从而也具备了研究的价值。
目前，各网站对这一类博客的称呼不统一，有“体育类博客”、“博客体育”等说法。为方便研究，笔者统一称之为“体育博客”。笔者将“体育博客”定义如下：在特定时期内，将体育类题材作为主要关注内容或由体育界人士创作的博客。
随着体育类信息在各种媒体日益广泛的传播，“体育新闻传播”逐渐凸显出它的学科意义；而体育博客作为一种全新的体育新闻传播媒介，其传播渠道、传播模式、传播风格等都是创造性的，而且若以其目前的发展速度，它极有可能重新划分体育新闻传播领域已有的“版图”。在这种时代背景下，对体育博客的研究是完善体育新闻理论框架不可或缺的重要课题。另一方面，目前我们尚未发现国内对体育博客的系统研究。因此，本研究致力于填补我国体育新闻传播学科中关于体育博客方面的研究空白，对我国体育博客的传播现状、存在问题与发展趋势等方面进行深入研究和探讨。
1研究对象与方法
1.1研究对象
以新浪、搜狐、网易、沙威体坛、天涯网、博客中国等国内主要博客网站的体育博客为研究对象。取2006年6月至2007年3月时间段内(此时间段内有世界杯足球赛、NBA总决赛、网球大满贯赛事等重要体育赛事)较有代表性的体育博客做跟踪研究，并选取少数其他类型的博客进行对比研究。
选择部分高校学生、相关媒体从业人员、教师等受众以及网上体育博客写手和专家进行问卷调查。
1.2研究方法
1.2.1 文献资料调研
根据研究需要，通过Internet进行检索，利用中国知网、万方数据库等网站查阅论文30余篇，拓宽思路；从不同报纸、期刊上收集整理出相关文章11篇，收集基本素材；广泛阅读了新闻学、传播学、心理学、语言学等方面的书籍，奠定理论基础；查阅与博客相关的专著，借鉴并吸收前人研究成果。
1.2.2 内容分析
运用传播学研究的主要方法——内容分析法，对我国体育博客的相关问题进行客观的、系统的和定量的研究，其中，还运用了抽样的个案分析和比较分析等具体方法。
1.2.3 问卷调查
根据本课题研究需要，设计了“体育博客受众意见调查问卷”。问卷包括6部分共49个问题。在发放之前，采用5分制量表对问卷的内容与结构进行了专家效度检验。6位专家对问卷的评价均分为4.42分，说明问卷具有较高的效度。
通过邮寄方式向北京大学、北京第二外国语学院、北京航空航天大学等北京高校在校生共计发放问卷100份，回收92份，回收率92％；通过现场发放方式向上海地区受众发放问卷300份，回收247份，回收率82.3％，其中包括上海体育学院、复旦大学、华东政法大学、同济大学等在校师生，以及《解放日报》、《新民晚报》等报社媒体从业人员；通过电子邮件、QQ方式在网上向相关体育博客写手、专家发放问卷40份，回收34份，回收率85％。此次调查共回收问卷373份，问卷总回收率为84.8％。回收后，将填写“从不”关注体育博客的问卷视为无效问卷，测得回收问卷的有效率为86.9％。
由于研究对象为体育博客这种新兴媒体，考虑到高学历人群对新媒体接触机会较低学历者要高，所以，问卷调查所选择的发放对象以较高学历人群为主。统计显示：被调查的受众学历多在本科或硕士以上。
1.2.4 访谈
在涉及体育博客现状、趋势，尤其是有关网络技术等方面问题时，利用网络交流、面谈等方式，对体育媒体从业者和网络领域的专家进行了访谈。
1.2.5 数理统计
运用Excel2003等软件对问卷调查、实证分析的一些数据进行统计和处理。
2我国体育博客的传播状况
应该说，自博客进入中国之日起就有了体育博客。但体育博客真正成长为比较独立的传播形态并引起关注，要追溯到2005年底。本研究问卷调查显示：名人效应是受众开始关注体育博客的最重要原因。2005年，以著名足球评论家董路、篮球运动员刘炜为代表的大批体育界名人纷纷开始博客创作，这对我国体育博客的推广起到了重要作用。
经过一年多的发展，我国体育博客已经拥有了大批受众群。本研究拟从分布情况、传播特性、影响力、存在的主要问题等4个方面阐述体育博客的传播状况。
2.1 分布情况
2.1.1 组织方式上，以依附综合性商业网站为主
按照自媒体的原初精神，博客应强调其“自组织”特质，即不依附于其他任何媒体，独立参与、组织自己的报道，尤其是在报道重大事件时。但这种自组织形式的成本往往很大，专业性要求较高，目前在我国可操作性不大。因此，我国较有影响的体育博客以依附综合性商业网站为主。
问卷调查显示，最受关注的体育博客网站排名前3位的依次为新浪体育博客、搜狐体育博客、网易体育博客，均附属于综合性商业网站；其他类型网站，如博客中国、中国博客网等的体育博客受关注程度较低。
另外，从各主要体育博客网站的代表博客的点击率情况也能窥见一斑：2006年6月，新浪体育博客的代表董路、李承鹏二人的博客点击率先后突破1 000万次；搜狐体育博客的代表赵牧的博客点击率超过100万；而同期其他类型网站的体育博客点击率远远落后，如中国博客网的苍穹之泪、天涯网的巩晓跃等为代表的这一部分博客点击率均只有数万。
2.1.2 传播内容上，包罗万象的同时足球题材一枝独秀
体育博客所反映的内容异常丰富，涵盖了体育领域的方方面面。在包罗万象的同时，足球题材的体育博客极为突出。
据2006年7月4日《京华时报》报道：“新浪高级副总裁、总编辑陈彤告诉记者，今年的世界杯报道中，博客队伍首次成为重要组成部分。共有25万博客在新浪网站上发表了110万篇文章。”[2]这种规模和成绩在其他题材和领域是极为少见的。
此外，作为足球评论员的董路、李承鹏二人的博客在众体育博客中遥遥领先，点击率远高于写作其他题材的体育博客。这两个实例足以体现出足球题材的强势地位。
2.2传播特性
我国体育博客作为一种全新的体育传播媒介，在传播过程中表现出了一些鲜明的特性。
2.2.1相比于传统体育媒体——优势明显
与体育报刊、体育广播、体育电视等传统体育媒体相比，体育博客体现出多方面的优势：
技术运用方面，体育博客技术先进、融多媒体特性于一身。体育博客兼有文字、声音、图像、视频等功能，并借助于高新网络技术将各种优点有机融合于一身，这种多媒体特征是任何一种传统体育媒体无法相比的。
传播模式方面，体育博客继承了博客的特点，形成了非线性互动传播模式。传统体育媒体的传者和受者无法直接交流，反馈都是通过间接的手段来进行。而体育博客都设有专门的评论栏、留言板，鼓励受众发表评论，博客作者能够直观、清楚地看到受众对自己作品的评价，并能在评论栏、留言板内对受众的评论进行回复。而且，评论栏、留言板都鼓励链接(受众可将自己博客的地址留在所览博客内，博客作者可直接点击此地址而进入留言者的博客)。这就实现了传者与受者之间的直接交流和互动。这种模式突破了传统体育信息传播中的传受关系限制。
运营成本方面，体育博客操作简单、成本低，降低了体育媒体的门槛。与成立一个传统体育媒体所要花费的巨额成本相比，经营一个体育博客的成本只有一台电脑、一些网络费用等，运营成本可谓微乎其微。
风格方面，体育博客的内容更多地体现一种个人观点、个人感受的共享与交流，而不像传统体育媒体那样重视新闻或事实性信息。
我国著名体育博客董路也认为：“体育记者在博客上可以相对自由地表达自己的观点，发表看法，进行评论。”记者在博客上注重的是自身感受、个人化的“自娱自乐”，而不是像平时在传统媒体时那样强调事实、客观等职业化的东西[3]。
博客应展现个性化，这一点也得到了网民的认同。新浪2006年6月18日的一份调查显示：网友最希望在名人博客上看到的文章内容依次为：“评点球星”占22.94％，“足球情感”占19.47％，“评论球队”占17.82％，“看球日记”占16.5％，“什么都行”占14.85％，“比分预测”占8.42%[3]。
2.2.2 相比体育信息的其他网络传播方式——特色鲜明
体育博客与体育新闻网站、体育论坛等相比，具有自身鲜明的特色：
首先，传播内容方面。体育博客的内容有较强的延续性、继承性和纪事性；而论坛内容有较强的话题性、即时性。体育博客的内容侧重观点性、评论性；体育网站侧重信息性、知识性、新闻性。
问卷调查显示：75.9％的受众将“看体育评论”作为关注体育博客的主要目的，其后依次为“获取体育知识”、“看体育新闻”、“宣泄、交流情感”、“交朋友”及“其他”。说明观点性、评论性内容是体育博客的优势所在。
其次，风格方面。体育博客推崇自由自主、个性化，体育网站以客观性、全面性为追求目标；博客更多地突出特定群落汇集中的个人形象，而论坛突出的是由形形色色的个人集合而成的整体群落风格。论坛内容以话题为中心，而博客内容以个人为中心。
2.2.3 区别于其他类型博客——特点突出
在门类众多的博客中，体育博客独树一帜，其特点有：
第一，周期性。体育博客的周期性与大型体育赛事密切相关。体育博客多以体育赛事作为关注对象，而体育赛事尤其是大型赛事一般都有一定的周期性，比如4年一届的世界杯足球赛、4年一届的奥运会、一年4次的网球大满贯赛事、每年定期举办的NBA常规赛、季后赛等。体育博客会呈现出伴随这些大型赛事的举办和结束而起伏的趋势，从长期来看，就会体现出有一定的规律性和周期性。根据这种周期性和规律性，我们可以预见体育博客在未来的一些趋势，比如：可推测2008年夏季时体育博客的创作会出现一个高峰，因为那个时候正是国人企盼已久的北京奥运会举办的时候，国人的目光将会聚焦在奥运赛场；还可推测董路的博客点击率在2010年夏季会有一个较大提升，理由是那时正是世界杯足球赛重燃战火的时候，作为知名足球评论员和博客的他若坚持创作，那时自然会吸引大量的点击。而其他类型的博客，如文学博客、娱乐博客等就没有较规律的周期性。
第二，专业化、分众化。体育博客的创作者或受众多为体育迷，体育迷一般可按照其喜爱的体育项目而分化为不同的群体，比如足球迷、篮球迷、网球迷、田径迷等。受此影响，某项目的体育迷会集中创作与此项目相关的作品，而本项目的其他体育迷也会乐于关注此类博客。对于传者来讲，创作呈专业化特点；而对于受者来说，这就形成了分众化。例如，新浪体育于2006年4月推出的“网球风云博客群”，就是将一群网球爱好者的博客集中在一起，发挥群体的力量，形成了一定的影响。类似事件出现在推出“博客圈”之前，某种意义上可以说他是博客圈子化的前身。
2.3我国体育博客的影响力与日俱增
我国体育博客自诞生以来，取得了令人刮目的成绩，影响力与日俱增，体现在以下几个方面。
2.3.1 点击率节节攀升
点击率虽然叫“率”，但实际上和比率没有多大关系，指一段时间内(一天、一周、一月、一年、创建以来)博客被点击的次数。
点击率的高低能较直观地反映出博客被关注的程度，因而目前它被各大网站当作衡量一个博客成绩的最主要的标准，它同时也是博客服务商用以激励博客作者的最主要方式。
以点击率这个标准衡量，可以说体育博客取得了相当不错的成绩，有3个实例(个案)可以说明这个问题。
其一，著名体育博客董路于2006年6月16日点击率突破1 000万，引起了广泛关注，路透社曾就此事进行过专门报道[5]。这能从一个侧面反映我国体育博客取得了较高的影响力。无独有偶，在此之后几天，另一名著名足球评论员李承鹏的博客点击率也超过了1 000万，这就进一步证明了体育博客的影响力。
其二，体育博客凸显出了较强的群体实力。仍以新浪体育博客为例，笔者收集了2006年6～7月新浪博客点击率总排名前100位的情况，统计数据显示：体育博客在各类博客中占有比较重要的地位，在排名前100位中，体育博客一直占有大约10％的比例；体育博客在博客总排名前100位中所占数量有所上升，其中6月底为10个，7月底为11个；体育博客在所有博客中的排名呈上升趋势，在6月底排名中，体育博客集中在排名50～80位之间，到了7月底，这一集中区域上升至40～60位之间[5]。
此外，截至2007年3月，新浪体育博客点击率过100万的达到49个，其中1 000万以上有2个，500万以上有4个，100万以上有43个。与此同期，搜狐体育博客排名前10位的点击率都突破了100万。这体现出了体育博客的群体实力。
其三，“草根”体育博客成绩斐然。作为“草根”体育博客的典型代表，笔者曾于“茵赛奥的博客”上发表一篇名为“李娜，听取‘娃’声一片”的体育评论，两天之间被阅读次数达到2万左右。这只是无数“草根”博客中平凡的一例，类似情况不计其数，积小流而成江海，普通体育爱好者的博客也能产生较大影响。
2.3.2作者影响大获提升
对于公众人物来说，从事体育博客创作提高了他们的知名度。例如，本研究问卷针对知名体育记者、评论员董路、李承鹏进行了受众调查。结果显示，有31.2％的人第一印象已将他们看作为博客写手，而他们的真实身份——足球记者或评论员已经在人们心目中变得模糊。这说明博客创作为他们带来了新的关注者，或者让原来的关注者对其有了新的认识。
对于“草根”写手来说，博客更为他们提供了展示自己、成为“名人”的机会。在新浪2007年1月推出的“最值得收藏的100个草根博客”中，有多个体育博客，网站编辑对他们评价很高：“宝仔——著名CBA博客，广东宏远男篮的忠实拥护者，受到媒体关注；九零九零九——互联网上出众的切尔西博客，他对女排也有着深入的研究；小前两米一——一流的篮球博客，火箭和姚明的评论家；缘定浦江——涉猎广泛的他是综合体育博客的佼佼者，更是绝对的女排专家。”[6]可见，这些“草根”通过体育博客已经逐渐成为“名人”或“专家”。
2.3.3 与传统体育媒体形成了竞争和合作并存的关系
1.竞争关系
第一，受众之争。问卷调查显示：有27.8％的受众认为，体育博客与传统媒体之间可以相互取代；另外，绝大部分受众表示不会同时关注体育博客与传统体育媒体发布的同类信息。这一点能较直接地说明二者的竞争关系。
此外，针对二者发布的同类信息，有45％的受众表示，在看过体育博客后会到其他媒体继续关注相关信息，而只有20％的受众表示在其他媒体看过相关信息之后还会转向体育博客；相反的，有21.9％的受众表示看过传统媒体之后便不会看体育博客，而只有5.9％的受众表示会因看过体育博客就不再将目光转向传统媒体。这一调查结果显示：目前，受众对传统媒体的信赖程度明显高于对体育博客的信赖程度，体育博客在与传统媒体的对比中尚处于弱势地位。
第二，新闻源之争。博客的作者群人数庞大而且分布于社会各阶层，许多突发事件发生时他们均有可能在场，而传统媒体就没有这种条件，这就使博客作者在面对突发事件时有着先天的优势。从1998年德吉拉报道“克林顿绯闻案”到2001年“9·11”事件中的幸存者在博客中的感性报道，再到伊拉克战争中出现的“战事博客”，这些事件都表现出博客在报道突发事件时的优势。但是，体育新闻报道中一个很重要的特点就是人为的规定性成分较多，许多大型赛事的时间、人员等都是事先安排好的，突发性事件较少。这些大型赛事是体育新闻报道的核心资源，而这些资源大部分仍为传统媒体牢牢掌握着。体育博客要想寻求更大发展，仅仅满足于对突发性事件的报道或从传统媒体那里获取大型赛事的信息进行再加工是不够的，它需要更多一手的资料。这就牵扯到了一个重要概念——采访权。出于发展需要，网络媒体迫切需要获得采访权，而利益受到冲击的传统媒体会自觉不自觉地对此进行抵制。前几年，各大门户网站为此展开了不懈努力，取得了巨大成效。如今，网站尤其是几大门户网站的记者逐渐享有着与传统媒体记者相同的采访权限。平民化色彩比一般网络媒体更重的体育博客在争取采访权的过程中还有很长的路要走。
2.合作关系
第一，传统媒体是体育博客的主要新闻源。在面对大型赛事时，大部分体育博客的作者只能从传统媒体尤其是电视媒体上获取相关信息之后再进行创作。
第二，体育博客也会为传统媒体提供素材。传统媒体尤其是纸制媒体日益热衷于刊用体育博客的文章。表现形式有：偶然刊用，如2006年世界杯足球赛期间10多家纸质媒体同时购买李宇春的“世界杯博客”；设专栏等形式，如《东方体育日报》出现的“费根博客”栏目；出版专著，如《博客世界杯》，这是一本真正的草根原创书籍，新浪体育的写手们凭借自己的努力和才学终于实现了出版图书的梦想，博主们茶余饭后品评自己支持的球队，赞叹自己心爱的球星，讲述自己与世界杯不得不说的故事，将这些精彩集结成册，便有了这本《博客世界杯》。
第三，传统体育媒体上网开博客。传统媒体也在尝试利用博客这种新媒体进行自我推广，出现了许多以媒体名义开设的体育博客。如《时尚旅游》、《健体风尚》等杂志纷纷开博，《足球》报、《新京报》等报纸在世界杯足球赛期间也开设了体育博客。
第四，体育记者与博客的双重身份。传统媒体的记者、评论员开设博客以后，一般会把所写的文章同时发表在博客和原所属媒体上。如著名记者李承鹏、马德兴、张奔斗等，一般都会将准备发在《足球报》、《体坛周报》的文章先发在博客上。不同的是，报纸上的文章要经过报纸编辑人员的编辑；而博客上的文章通常会加上作者挑选的主题照片，并有一些较随意的评论，更能体现作者的本意。因此，体育博客网站成为专业体育记者写作的第二出口[7]。
2.4我国体育博客发展中存在的主要问题
博客是网络技术发展到一定程度，人们追求自由表达、无限沟通的自然产物。在国外，博客一般仅作为一种网络日志功能出现，它的使命是记录作者的心路历程，积累知识等，并在作者允许的情况下实现共享，为他人提供帮助。它因在报道“克林顿绯闻案”、“9·11”等重要事件中的突出表现而进入大众的视野。而在中国，博客进入大众视野是通过“木子美性爱日记”等事件。这些事件一方面扩大了博客的影响，另一方面，使部分国人对博客形象产生曲解，为以后国内人士对博客的种种异化认识埋下了祸根。
我国体育博客不可避免地“遗传”了其母体——博客身上的种种病根，同样也存在着以下较突出的问题。
2.4.1低俗化
恶俗的语言、泛滥的性暗示、滥用色情图片、粗鄙的比喻甚至直接的谩骂等等不良现象充斥我国博客，体育博客也同样存在此类现象，这些现象用一个词来概括那就是——低俗化。由于博客阵营中大多是缺乏专业操守的“匿名”人士，而内容大多是个人感受的抒发、心理状态的表达和情绪的宣泄，更有人试图将日常生活中被伦理道德压抑的罪恶心理发泄出来，再加之博客缺乏把关环节，不免出现低俗化情形。受“木子美”影响，国内有很多人自然将博客视为传播这些低俗化内容的载体。体育博客低俗化体现在几个方面：
第一，博客语言运用方面。为了吸引眼球，在许多博客眼里文章的专业化程度、信息的独家性等因素成了次要方面，形式上的刺激、煽情甚至粗俗更被他们所倚重。在文章内容中，尤其是标题上，这种低俗化语言比比皆是。如“用炯炯有神的肚脐眼看博客和世界杯”、“德哥揭幕战：没了伟哥和性冷淡”等等，诸如此类的题目甚至出现在各大博客网站的主页上，严重破坏体育博客的公信力和健康形象。
第二，图片运用方面。色情化、暴力化图片能满足受众寻求视觉刺激的需要，被许多博客所中意，体育博客也不例外。
第三，留言、评论方面。在博客内容的后面，通常都会有专门的评论栏或留言板，浏览者可在这里发表言论。但许多体育博客浏览者不注意个人素质，评论内容泥沙俱下，肤浅粗俗、恶语相向、互相谩骂的语言多有出现，这对体育博客的整体形象也是很大的污损。
问卷调查显示：只有16.1％的受众表示没发现此现象，说明这个问题达到了较严重的程度。
2.4.2 片面追求点击率导致种种不良行为
点击率是一个简单而直接的量化指标，某种程度上能反映出博客受关注的程度。但若将点击率作为博客惟一追求的东西，就会误入歧途。
通过适当的宣传、广告等方式扩大自己的影响，增加博客点击是无可非议的。但有些体育博客为追求更高点击率不择手段，借助传播色情化、暴力化内容，或通过哗众取宠、恶意炒作来增加点击，造成了不良影响。
2.4.3过分的商业化运作，缺乏实质内容
由于过分看重商业效应，许多体育博客把主要精力放在调侃、搞笑上，而忽视了对内容的推敲和考察。
例如：2006年6月17日搜狐体育博客上有一篇博文“罗纳尔多怀孕了”，写道：“几天前，一个土耳其的出租车司机在载他去训练场时问他，‘罗纳尔多的肚子比过去大了一些，而且他还感觉恶心，他是不是怀孕了？’”[8]而另一名作者则在6月18日撰文“夫妻世界杯——罗纳尔多的光头”：“女：我喜欢贝克汉姆，帅气哦，迷人哦，多情哦！男：我喜欢卡恩，老当益壮，一个顶俩。女：我还喜欢罗纳尔多啊，瞧人家那光头，好可爱啊……男：啊呸！你是想让他来当灯泡吗？……”[9]
两篇文章标题抢眼，但内容或只是一种文字游戏，或仅是生活戏言，没有多少实际意义，很难令人产生心理共鸣。类似文章在体育博客中多有出现，这有损于体育博客的健康发展。
2.4.4 网络侵权多发
法学家庄建伟认为，公民在博客上发表的文字、照片等受到法律保护。但由于博客的传受双方缺乏法律规范意识等原因，博客的转载尚缺乏规范，侵权事件多有发生。自己的照片被“移花接木”，成为别人博客的脸面；刚在博客上发表的精心之作，一转眼就出现在其他网站上，不但没注明出处，更有甚者，被冠以别人名字……这种事情在博客领域颇为常见，较有影响的体育博客大多在博客醒目区域标以“如需转载，请联系本人，若未经本人同意私自转载，后果自负”等字样，然而这些话语难以起到法律上的威慑作用。
《文汇报》2006年7月4日第9版发表文章《“博客”成网络侵权灾区》，认为目前我国网络尤其是博客侵权现象泛滥，应针对性地增设、细化相关法律条款，切实约束各种侵权行为[10]。
2.4.5激励机制不健全
点击率是网站为博客作者提供的最重要的激励方式，然而，点击率很多情况下只是一种虚幻的东西，很难转化为直接的利益。在缺乏其他相应激励措施的情况下，很容易出现写作动力不足或难以持续的情形。目前，不少体育博客在出现一段时间后就不再更新，成为“空博、死博”。
笔者就博客薪酬一事专门与多位著名体育博客以及新浪体育编辑等专家进行了访谈。结果如下：各大网站会出资邀请一些体育明星和知名度较高的体育记者、评论员来写博客，签订合约，规定薪酬和博客文章的相应数量；还有一些影响略小的体育圈公众人物也可能得到薪酬，主要方式是“稿费”，一般来讲，其博客文章若被网站选中发到新闻区，网站会付一定薪酬，这类似于一般意义上的稿费；极少的普通人博客会得到薪酬，在笔者的调查过程中，尚未发现普通体育爱好者博客获取薪酬的情况。
这也正是体育博客尤其是普通爱好者的博客缺乏创作的持续动力的主要原因。
另一方面，博客网站在与各界名人签约时一般不会规定博客的更新速度。由于没有截稿时间的限制，许多博客往往在重大比赛几天之后才上传博客文章，某些名人博客，抱着“玩票”心态，随意性很强，忙时就会隔很长时间才更新一次，致使体育博客的信息严重滞后。时效性本应为体育博客的重要优势之一，因为它没有中间环节，简单易行。但由于激励机制的缺乏而导致时效性缺失，这会影响体育博客的传播效果。
2.4.6缺乏社会责任感
目前，体育博客较普遍地存在缺乏社会责任感和公德心问题，其中，较突出的表现就是在报道内容的选择上，竞技体育题材与大众体育题材比例严重失调。
竞技体育能吸引受众目光，所以，体育博客将绝大部分精力放在对竞技体育题材的报道上，很少反映大众体育的信息。大众体育很难为博客作者带来经济利益，但其发展对国民体质的增强等有重要意义，需要加以宣传。体育博客对大众体育的忽视是缺乏社会责任感的表现。
此外，一些体育博客热衷于挖掘、曝光体育界名人的隐私等内容，属于缺乏公德心的表现。
在对受众的调查中发现，仅有6.2％的受众表示没有发现体育博客缺乏公德心、责任感的情况。
3我国体育博客的发展趋势
3.1 商业化
当体育博客影响越来越大，逐渐具备了大众传播媒介的性质的时候，其商业化价值也就逐渐凸显出来。体育博客的商业化发展有以下几种可能：
第一，广告。广告是传统媒体获取利润的最重要方式。体育博客要走商业化路线，广告也是各大博客网站最愿意尝试的方式。2006年新浪网曾就博客加载广告一事做过网友调查，探讨博客广告的可行性。本研究也针对体育博客加载广告调查了受众意见。结果显示：持“赞成”和“无所谓”态度的受众占40％，而持反对态度和认为博客加载广告可行性很低的人占60％。说明目前体育博客加载广告的时机尚不够成熟，这也是到目前为止各主要博客网站还未开始大规模加载广告的原因。体育博客加载广告还需探索出受众比较容易接受的方式，或等待更成熟的时机。
第二，收费服务。目前，绝大部分的博客网站都是免费向用户开放的。随着博客用户的不断扩大和网络资源的紧缺，收费服务可能会在以后被博客服务商采用。2005年6月，中国博客网发布M-RABO和RABO，这项服务将以收费的形式向其225万用户提供，这说明博客服务商已经开始了收费服务的尝试。中国博客网的董事长、创始人胡之光曾经谨慎地向媒体暗示过，中国博客网有可能启动一项每月收费10元左右的增值服务。即便是以其活跃用户(每周更新一次)60万计算，也具有不可估量的商业前景。
第三，开发多种获利途径。例如，无线博客业务。与移动通信服务商合作开通手机博客，通过手机传送文字、声音、图像等，不必受网线、电脑的限制随时随地都可以浏览博客。中国博客网发布的M-RABO就是安装在手机端用来支持移动博客的软件。体育博客在这些方面同样前景广阔。
3.2“圈子”化
博客圈是各大博客网站目前力推的一个功能。“圈子”的意思就是将博客按照特定标准划分成一个个的群体，同个圈子里的博客方便互相交流。物以类聚，人以群分，圈子能激发广大博客的创作热情。圈子化是博客发展的一个重要趋势，这一点在体育博客中体现得最为明显。
按所属或所爱的体育项目的不同，体育明星和体育迷能较明晰地划分成不同圈子，而共同的爱好会促使同一个圈子里的博客凝聚力增强，从而为体育博客的整体发展提供动力。
圈子化在各大体育博客网站中均有明显表现。以搜狐博客为例，在其体育博客首页可以发现，圈子化是其最重要的排列方式，在较醒目的位置排列着多个体育博客圈，包括“足坛明星圈”、“综合明星圈”、“专家名嘴圈”、“篮球明星圈”、“体育写手圈”、“草根球迷圈”、“传媒江湖圈”等[11]。新浪推出的博客3.0版本最重要的功能就是支持网友自建圈子，新浪体育博客圈的阵容也很庞大，截至2007年3月，已经出现8 000多个体育博客圈[12]。
3.3博客创作主体多样化
体育博客发展的前期，体育明星、体育记者和评论员博客的影响力在体育博客中占较大优势，是体育博客创作的主体。随着博客的普及、圈子化的发展，更多类型的体育博客实力迅速发展，丰富了博客创作的主体。其中，较突出的两股势力就是“草根”写手和女性写手。
体育是人类共通的语言，对体育的爱好没有国界、年龄、性别之分，体育的这些特性使得它较社会、经济等其他题材更适合普通人来书写，这就是“草根”体育博客勃兴的原因。在点击率超过100万的40多个新浪体育博客中，有近20个为“草根”所有。足见“草根”写手在体育博客中的实力。
受爱好、知识、身体等因素制约，女性在传统体育媒体中始终出于弱势地位；而在体育博客领域，女性却以其独特的视角、细腻的笔触为自己赢得了一片天空。
本研究调查了受众对“草根”及女性创作体育博客的看法。有31.2％的人对“草根”体育博客的发展持乐观态度，只有14.8％的人表示不看好它的发展；近80％的受众支持女性创作体育博客，认为这很有新意，表示不支持的只有2.2％。
3.4“博客”概念的模糊化
网站注重新闻、信息，论坛注重话题，博客注重个人，现阶段三者存在较明显的区别。然而，随着博客的不断演进，它与论坛、网站越来越接近，渐渐具备了二者的一些特征，这使博客的原始特征变得越来越模糊，也可以说，博客的概念正在泛化。
首先，博客与论坛的兼容。体育博客的圈子化使其具备了越来越浓厚的以话题为中心的趋势，这就使博客(或博客圈)与论坛有着越来越多的共同点。此外，由于博客作者许多也喜欢在论坛活动，所以，他们也希望博客与论坛之间的交流变得更简单。国内著名论坛天涯论坛2004年开通博客服务，网友在论坛上发帖子时可选择同时将其发表在博客上。将来，体育博客与体育论坛会实现更深层次上的兼容。
另外，博客出现新闻化趋势使其变得像新闻网站。在技术不断突破之中，博客能传递的信息越来越多，更新的速度也越来越快，使其在传播新闻方面变得更加方便。一些博客网站的主页设计逐渐与一般体育新闻网站类似，博客网、博客中国等专业博客网站已经开始了这方面的尝试。新浪体育博客、网易体育博客等体育博客也不同程度地表现出这种趋势。新浪体育博客首页每天都会从博客中选取一个热门话题作为新闻，发布在网页最重要的位置，相当于体育报纸的“头版头条”，不同的是，在浏览相关新闻的时候点击进入的是报道此新闻的某个博客，此时，一个博客就像是体育报纸的某个板块或专栏。网易博客每日推荐的体育板块内容也多以这种新闻化的形式出现。