南京市博物总馆渡江胜利纪念馆 江苏南京 210000
摘要：在博物馆中，文化创意产品是作为该博物馆中历史文化价值的写照，将资源与文化进行整合，进过专业的团队对其进行设计开发，将具有趣味，收藏性以及实用性的产品开发出来。文创产品是作为博物馆精神与文化的延伸，可以让游客在参观之后，对博物馆产生深刻印象的物品，在游客购买之后，可以对博物馆的文化以及资源进行宣传，很好的促进该博物馆的未来可持续发展。本文笔者主要针对我国博物馆在文创产品上的发展进行研究，将其创博以及创新的路径实行新的开发，将现有的文创市场进行突破，以此来促进更多领域的新开发。
关键词：博物馆；文创产品；传播；创新
1前言
目前，在我国的博物馆文创产品发展进程中，将历史文化与现代的文化元素进行结合有着鲜明的例子，比如在2016年出台的一个故宫宣传小片《穿越故宫来看你》，此片将故宫里面的明成祖以萌贱的形象风格呈现出来，并且通过微信朋友圈的宣传，引发了很好的宣传效果，有很多点赞和留言。在现代的文化宣传中，以这种形式将现代的技术与风格与传统文化相结合，是一种现有的博眼球的途径，特别是受到年轻人的欢迎。在这种方式的宣传下，博物馆参观的人数暴增，然而，由于博物馆在大部分情况下，是以免费向公众开放的，其主要的日常运营是有政府来拨款支持，参观人数的增加使限有的款项不太够用，面对这种情况，博物馆销售纪念品成为其额外收入的一部分，衍生品的出现和研发，将博物馆的收入渐渐提高，同时也能提高博物馆的宣传力度。
2针对博物馆的困境国家给予支持
随着经济的发展，博物馆的经营体系中，文化创意产品成为现阶段我国的一种新型行业，在国家的政策上市可以给予支持的，并且在不断的发展之中，博物馆中文创进行开发也是一种可以进行利用的丰富资源。由于现代社会节奏较快，在与文化进行亲密接触的最多方式是进入博物馆进行参观，在这种氛围下，可以对文化与历史进行深刻体会与熟悉，衍生品就是在参观过后保留人们记忆的一种方式和寄托，同时也是对文化的一种宣传。虽然，在近年来，我国的博物馆在文创产品的选择上有比较积极，特别是几家比较大型的博物馆，比如故宫博物馆以及上海博物馆等。但是在大部分的市级县级的博物馆中对文创产品的重视程度不高，而且，其生产设计出来的衍生品种类少且质量差，甚至有和景区纪念品雷同的产品出现。与此同时，还有博物馆中的纪念品会有实用性差，更新速度慢以及价格两极分化严重，导致大部分游客都是空手而归。因此，国家对于此问题引起了重视，在2015年就颁布了《博物馆条例》，并且在该条例中指明“鼓励博物馆立足藏品的生动元素开发注重实用性、体现生活气息的文化产品”。在国家的大力支持下，各大博物馆将其馆内的衍生品得以重视，加强对文创品的开发，确保其质量和价格的合理性，促进博物馆更好的发展。
3互动与实用兼备的创新设计
3.1设计注重产品与受众的互动
由于博物馆是属于历史文化的集中地，可以将一个国家以及地区的特色体现出来，在一个国家中，著名的博物馆无非不代表着国家的重要文化传承和传播，因此，在其文创产品上也要体现出文化和历史，将设计理念注入文化的气息，使衍生品可以与游客有一定的互动性。
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3.2开发立足本土文化和生活习惯
在我国国内的各大博物馆中，文创产品在开发的时候，更多的都是有关于人们的生活中的衣食住行，将文创产品与实用性进行连接，游客在买回文创品之后，可以在家里利用起来，不再像以前那样，只是一个用于摆起来的东西，现在的衍生品大部分是可以用来吃和用的。比如，在2014年中四川广汉三星堆博物馆推出新型纪念品“青铜面具饼干”，铜面具形状的饼干共有黄、绿、橙、黑四色，分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味，这在网友群体中产生了不错的反映，吃上去有一口浓浓的“历史味”。除了可以“吃的文物”外，博物馆在日常生活用品的创新上也下了不少功夫，款式丰富多样，满足民众的多重需求。
4互联网时代的双渠道传播模式
目前，互联网的时代使人们进入了全新的信息时代，在新的经济社会时代中，互联网已经渗透到了各行各业当中。在博物馆的宣传和展示中，也要运用互联网的技术，将博物馆中的特色推出去，将文化产品的类型进行多样化处理，适当的可以和电子产品挂钩，开拓出一条线上与线下同时进行的衍生品传播路线。
4.1线上：打造经典文化IP，逐步实现“互联网化”
在前几年的博物馆的宣传方式中，大多都是选用传统的方式来进行，然而，在2016年出台的一个故宫宣传小片《穿越故宫来看你》，此片将故宫里面的明成祖以萌贱的形象风格呈现出来，并且通过微信朋友圈的宣传，引发了很好的宣传效果，有很多点赞和留言。在这种方式的引领下，将传统的文化资源与微信QQ等社会媒体相结合，将这两者原色进行整合，利用H5页面来进行展示。除此之外，在2015年开始，故宫博物馆就开始与淘宝进行合作，将其博物馆的文创产品在线上旗舰店进行销售，在旗舰店中，还包括其博物馆的门票，出版以及文创，分三个部分来进行销售，在其衍生品销售与博物文化宣传上实现了很好的效果。
4.2线下：还原产品历史场景，增强游客亲身体验
在博物馆进行线上传播的同时，线下的推广也是不能松懈的，在故宫博物馆总，将故宫的文化设置为故宫文化体验馆，将体验馆设置在博物馆的最后一个馆，将博物馆中的各类文创产品进行集中展示，与普通的文创商店相比，该体验馆可以更有利于游客进行体验，在展示效果上更为突出。同时，还在各大主题展馆中，将具有创意的衍生品进行展览，以及开展文化讲座，吸引游客来购买衍生品，将线下的途径打开，为文创产品的销售开发出另外的端口。
5结语
综上所述，随着社会的进步，人们在面对艺术与文化生活有了新的视角和方式，在公共博物馆免费对人们开放的同时，衍生品成为了艺术品以及文化品进行普及的有利工具，在社会不断进步的今天，博物馆开发文创产品，可以将博物馆相关的文化信息以及知识灌输进去，同时还可以达到一种宣传的效果。在开发博物馆的文化创意产品之后，博物馆进行宣传的途径又丰富了许多，与此同时，在社会层面上，文创也是将历史文化与公众相联系的一种桥梁，可以起到一种教育的意义，在人类历史的进步和丰富人们文化生活有着重要作用。
参考文献
[1]武彦妮.互联网时代的故宫文化传播——以“故宫淘宝”快速发展为例[J]. 智富时代.2016(07).
[2]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学2015.
论文作者:强昕健
论文发表刊物:《基层建设》2017年第36期
论文发表时间:2018/4/2
标签：博物馆论文; 文化论文; 故宫论文; 产品论文; 博物论文; 互联网论文; 衍生品论文; 《基层建设》2017年第36期论文;