摘要：从装饰业迅速发展入手，阐述了家具卖场设计在家具品牌竞争中的重要作用、卖场设计的要求和卖场设计的注意事项。
关键词：家具；卖场；设计要素
二十多年的装饰业发展为家具卖场设计提出了新的要求，一个统一而又极具特色的专卖体系是为其产品量身定做的。在家具卖场的设计过程中应考虑各方面的因素，包括卖场空间的分割、专卖店POP广告设计、家具饰品搭配以及装修成本控制等。此外，家具卖场设计还应考虑整个企业的文化内涵、企业形象，并与之相关的广告策划结为一体。
一、卖场设计的重要性
近年来，家具品牌的竞争已升级到终端卖场的竞争，越来越多的品牌已经意识到，卖场能在给消费者带来体验的同时，有效地扩大商家的利润。换言之，家具品牌对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈，谁控制了终端，谁就控制了市场。
卖场设计与地域消费者的需求有着直接而密切的关系。只有对商圈内消费者的生活方式、购买习惯、价值观念有充分的了解，才能根据商圈顾客的需求设计出带有生活提案的卖场方案。我国地域广阔,消费者在生活方式、价值观念、收入水平、购买习惯、饮食习惯等方面存在着很大的差距，其卖场的表现和向顾客所诉求的内容自然不同。针对特定的消费群体设计出风格各异的终端形象已成为家具销售中不可或缺的组成部分。
所有的专卖店都有两个共同的功能，即满足具体目的和从事短暂行为。目的就是产生购买，短暂行为就是消费过程。但这仅仅只是卖场提供的基本功能，随着消费者的成熟，使人们的购买行为渐趋理性，这种理性更多的表现在对文化的追求和心理上的认知，表现在对物质之外的附加值的趋同，而卖场形象正是品牌附加值的一种表现。
二、对卖场设计的几点要求
卖场设计是一项全面而复杂的工作，一个成功的卖场设计主要取决于以下各个因素以及它们之间密切的联系：消费者生活方式和价值观念、目标顾客、企业概念、商品分类、商品构成、卖场构成、商品布局、商品陈列、商品表现。前六个部分是卖场设计中的上游工作，是需要理性分析，并且有很强的企划性成分。这些工作水平的高低，很大程度上决定了卖场设计的成功与否。同时，我们还应注意以下内容：
1、家具卖场的设计应有利于家具的展示和陈列、有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。
2、家具卖场的设计要素
设计要素大概包括：形体造型、色彩、材质、陈设、灯具等，它们之间的有机融合，构成了丰富多彩的卖场空间。
2.1 造型能最直接地传达美的信息，通过视觉信息对形体的感觉，激发人们愉快的情感，使人们得到美的享受，从而产生购买欲望。
“点” ：一个点时，构成视觉中心。两个点时，使视觉保持平衡。如两点有大小时，人们的视觉注意力会从大向小移动。当点再多时，就会出现规则或不规则的排序或韵律感。
“线”分为直线和曲线。直线表示静态，刚强有力，显示男性美的特征。直线中的垂直线挺拔、庄严；水平线宽广、安宁；斜线具有方向的动感。而曲线表现一种动态，流畅、活泼、轻快，显示女性美的特征。
“面”：正方形、圆形和正三角形是以数学规律构成的完整形态，稳定、端正。其他几何形体则丰富活泼、轻快。曲面给人以温柔的动态感。
“体”是面移动的轨迹。虚体使人感觉轻快，透明；实体给人以重量感，稳固，围合性强。
基于以上所述的造型设计中的基本规律，在设计家具卖场某一类型的家具专卖空间时，则要充分考虑其风格特征，灵活运用各种造型要素。比如办公家具专卖空间，通常较多采用规则的直线或由直线排成的面来做造型，以彰显办公事务的硬朗、规范化、流程的次序和通畅性。又比如，软体家具的专卖空间，不妨多用些曲线和虚体，营造灵动、浪漫、舒适的购物空间。
2.2 家具卖场设计中的色彩
明度高的色彩，轻快、活泼开朗，明度低的色彩，沉重、忧郁。中等明度和彩度，显得柔软；明度低或彩度高的色彩显得坚硬。暖色和明度高的色彩具有扩胀感、前移；冷色和明度低的色彩具有收缩感、后退。同样的颜色，彩度高，给人以紧张感，有刺激兴奋作用；彩度低，给人以安静舒适感，有镇静作用。
金属色和白色属性华丽，而黑色和灰色属性朴素。
针对家具卖场而言，室内四周的界面色彩往往成为家具的背景色，在设计时，有调和和对比两种方法。若以调和的手法，则家具与各界面之间的色彩和诣统一，显得幽雅、宁静；若以对比的手法，则家具色彩明快，突出于环境的背景色，使室内环境显得活跃而有生气。如选用调和为主调时，在色相上可运用相近的色彩，在明度上则级差不能太大，彩度上也以较低的不饱和色为主，以得到柔和沉稳的感觉；在设计对比主调时，可以用色相的对比，也可用明度和彩度的对比。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆另外，色彩设计还要注意色彩的面积效应。面积大时，色彩的明度和彩度都有提高的现象。小面积的色彩可以彩度高，而大面积时应避免高彩度的设计。
比如用黑、白、红或黑、白、湖蓝，可以搭配一个很经典的空间调子，这时，红色或湖蓝的面积要小。粉紫和白色，可搭配出淑女型魅力空间，则粉紫要与白色互为透气。中灰、浅灰、白色和小比例的赭色，会搭配出一个简洁、稳重而又有品位的办公专卖空间。
2. 3 家具卖场设计中的装饰材料
材料除了规格、性能，其质感在家具卖场设计中显得很重要。质感是指材料表面质地的感觉，人们通过触觉和视觉所能感觉到材质的粗细、软硬、冷暖、轻重等。家具卖场设计中的装潢材料，通常是根据各个专卖空间的商品特征来确定它的材质。一般近距离的材料，要注意考虑触摸的感觉。
据笔者观察，家具卖场墙面或间隔墙装饰材料通常有：乳胶漆、墙纸、真石漆、清玻或烤漆玻璃、金属马赛克、玻璃砖、生态木、塑胶板以及仿洞石等；间隔墙还常常使用网格布喷绘画、灯箱布、有色KT板、珠帘、线帘、茶玻、银镜、透光石以及一些自然材料。天花常采用乳胶漆、木线条、轻质金属条、软膜等材料。地面常采用地砖、木地板、水泥自流平、地毯等材料。
2. 4 家具卖场设计中的陈设
陈设类型约分两大类，即功能性陈设和装饰性陈设。
而织物陈设则是家具卖场设计中的重要组成部分之一，它包括地毯、墙布、织物顶棚、窗帘帷幔、各种家具蒙面材料、坐垫靠垫、装饰壁挂等。既有实用性，又有很强的装饰性。织物陈设一般讲究三个原则：
基调：使室内环境形成一个统一整体。通常是由地毯、墙布和顶棚构成。
主调：主调多是家具装饰织物，使室内色彩有一个主要的色向。
强调：较小面积有意义的物品，采用较鲜明的色彩、图案或质地，使室内有变化，增添活跃的气氛，如挂毯、靠垫等。
家具专卖空间其陈设品投资的比例，一般占整个装修投资额的百分之二十至二十五。
2.5 家具卖场设计中的灯具
灯具已不再是单一的照明用具，而是美化室内空间的重要组成部分。这种美化功能更体现在家具卖场的各个专卖区域之中。
灯具大致可分为吊灯、吸顶灯、台灯、落地灯和壁灯。在选择灯具时，需要考虑的是实用性，光色，灯具的风格、造型、色彩、质感及与环境的协调一致性。
家具卖场的灯光处理笔者有个个人经验：越远的地方、越偏暗的地方、生意越不好做的地方，越是要使它明亮起来。比如视线的尽头、通道的拐弯处、实木或办公家具的墙壁等地方，反而越是要亮起来、暖起来；以拉近视野兴奋神经，让人情不自禁地想去看个究竟。一般来说，可采取墙面受光、壁灯、灯箱喷绘画等手法。
3、总体上应突出家具，激发购买欲望。即家具是主角，室内设计和建筑装饰手法应是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的背景。
4、卖场的照明在展示家具、烘托环境氛围中作用显著。室内的选材用色也应以突出家具，激发购物欲望这一主题来考虑。良好的通风换气。对改善营业厅的环境也极为重要。
5、场内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火区明确，通道入口通畅，并均符合安全疏散的规范要求。
6、店面必须具有强烈的标识性，让人见到店面便联想到其品牌。另外在门店规划时还应当注意门店的店头布置，这就好比门店的招牌，一般门店的店头会有门店专门设计的一些烘托卖场氛围的热烈的商品展示，来渲染顾客的购物情绪，给顾客形成一个良好的购物印象。
7、在设计与装璜上，不仅要体现品牌经营的特色，还应表达品牌的风格、理念和人文概念。
8、合理地选择装饰材料，运用施工工艺，不仅为设计构思的实现提供可行性，而且也将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。装饰材料与工艺决定了空间形成的成败。
三、卖场设计注意事项
在卖场设计构思过程中把设计者的思想转化为图纸是次要的，关键在于设计者是否有超前的理念、对美的把握是否恰到好处。我想，已下几点值得家具企业管理者和设计人员的参考和借鉴：
1、 专卖店的装修是为销售家具服务的，不能过分强调终端形象而忽视产品本身。产品的开发设计是首要的、第一位的；卖场设计终端氛围的营造是第二位的。
2、 过分重视装修造型，而忽视终端所传达的内容精神不足取。
3、 不能只重视单个的专卖店设计方案，而要注重多种设计方案的组合，长期的广告战略的实施。
4、 只注重专卖店的装修，而忽视与家具配套饰品的陈设的观点不足取。好的产品只有在合适的饰品衬托下才能别具一格、独领风骚。
总的说来卖场的目的是把家具卖给消费者。做的一切的目的都是想抓住消费者的心。所以重要的是掌握消费者心理，和消费者进行沟通。让消费者能通过家具和设计师进行沟通。能够体会设计师展现出的产品和设计师所理想创造的生活方式。从而更好的接受和选择。本文仅是自己对一些家具卖场设计的看法和建议，由于时间和能力有限，所作研究尚浅。
论文作者:仇庆
论文发表刊物:《防护工程》2017年第15期
论文发表时间:2017/10/24
标签：卖场论文; 家具论文; 明度论文; 色彩论文; 陈设论文; 消费者论文; 终端论文; 《防护工程》2017年第15期论文;