摘要：在媒体时代下，企业文化宣传工作效率的高低与宣传途径的创新有着一定的关系。因此为了提高企业文化宣传的效率，文章结合实际对媒体时代下企业文化宣传的策略进行了研究，首先对新媒体下企业文化宣传的优势进行总结，其次在提出新媒体下企业文化宣传过程中产生的问题基础上，提出了针对性的企业文化宣传路径，希望通过分析研究之后，可以给相关人员提供一些参考。
关键词：媒体时代；企业文化；宣传策略；创新
前言
新媒体已经成为了人们沟通交流的重要载体，随着新媒体的出现，他对相关的企业与文化内部产生的改变它的作用也是很大的，因此对于媒体时代而言，企业文化宣传就需要借助媒体时代的特点，做好相关的创新工作，从而保证企业在文化宣传的过程中能够达到理想的效果。
一、新媒体下企业文化宣传优势
对于传统电视以及广播而言，新媒体它属于一种传播的媒介是一种新型的形态。在实践过程中，它可以利用数字技术以及无线通信网和计算机网络技术等网络终端向客户传递信息和服务。当前随着智能手机和互联网以及微信各种软件的应用在工作上，他实现了高效性以及便捷性，能够对信息化传播起到很重要的作用。
（一）信息传播便捷高效
对于现代企业而言，针对于一些知识型学术型的企业，随着智能化手机不断的应用，员工在获取信息的途径上和手机有着相关的联系，不管人们在办公室或者是在各个场所，随时随地都可以通过手机的模式接听到相关的信息指令。而媒体时代是建立在网络上的一种时代体系，在媒体时代中通过各种信息的广泛传播能够实现了信息的高效查阅，这对提高人们工作以及生活的效率有着重要的作用。
（二）信息平台双向交互
对于传统媒体而言，它在企业文化宣传的过程中，往往只能采用聚会报刊专栏纸质文本的方式向客户端传递信息。而通过新媒体传播信息方式的应用，它具备的灵活性能够让客户群体随时随地的对信息进行传播以及沟通，能够对企业员工的思想动态进行一个全面的了解，从而保证宣传工作能做到有方得失。
（三）信息内容形象生动
随着高科技技术的发展，新媒体智能手机微信等公众平台，它体现的媒介形式呈现着多样性的，他不仅具备文本功能，同时还能够支持声音，图形，视频，游戏等功能的连接，能够将信息传播得透彻。在企业文化宣传的过程中，通过新媒体智能方式的应用能够提高员工的关注度，这对起到宣传效果产生的作用非常有效。
二、新媒体下企业文化宣传出现的问题
（一）固步自封
对于我国一些企业而言，在工作的过程中出现的是家长制的现象比较严重，一切作为就需要上边的领导做主。而在进行宣传传播的模式过程中，通常采用的是讲做运动员的模式，并且不止有专门的专栏。同时在信息文化传递的过程中，都是按照相关的文件复印下来，通过报纸进行宣传的。但是对于新时代的员工而言，他们更加热爱与手机以及电脑等传播途径很少能够静下心来观看报纸，那么这就使得企业文化在宣传的过程中形同虚设，不能给员工带来积极的影响，对于这种固步自封的情况，他在企业文化建设和创新的过程中产生的影响很大，同时还浪费了很多的材料和时间，严重了影响了工作人员的态度。
（二）缺乏对文化认识
在一些企业发展的过程中，他只追求经济和绩效，没有对工作人员的身心情况进行一个全面的了解，而在进行企业文化传播的过程中，仅仅是在报纸上提到一点，这就导致到企业文化发挥的作用很小，不注重文化知识的传播，就会影响到企业的发展，因此缺乏对文化的认知也是影响文化宣传的一个现象。
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（三）缺乏改革创新
对于很多企业而言，在实践过程中，一些政工人员的地位待遇跟生产人员以及调研科员的待遇存在一些差异。而导致这些原因的主要因素是相关的领导认为员工的价值没有与科研人员和生产人员价值高，这也是使得政工人员在工作过程中缺乏激情，不失进取的一种现象。正是由于这些现象的存在，使得企业文化的改革创新遇到了难点问题，就会对企业的发展产生相应的影响。而这种现象，对于习近平总书记提出的创新新理念，创新手段的措施是违背的，因此在企业文化的宣传过程中，需要改变以往的宣传模式，结合新媒体的特征，使其能够在信息宣传的过程中实现动态化以及多元化，从而促进企业的长远发展。
三、新媒体下企业文化宣传策略
（一）内容创意传播
在新媒体环境下，企业文化在传播的过程中，它能够实现了社交学习为一体的部落文化特点，并且员工能够通过社交网络对工作进行沟通以及交流，这对提高工作效率的积极性以及便捷性有着很重要的作用。通过新媒体平台的方式进行沟通，不仅能够简便了工作的模式，同时还能够通过视频以及声音等途径，将企业文化的内容直观的展现在员工的面前，使其能够在网络的平台过程中，体会到企业文化的内涵。
（二）构建弹性化文化传播机制
对于企业文化而言，它主要是一种口头语言为主要媒体的方式，它在企业的内部沟通过程中，通过非正式交流活动形成的一种活动方式。而在实际的文化宣传过程中，企业文化它主要有两个解体，一个是信息传播的主体，另外一个是信息接收的个体。对于信息接受者而言，它是企业的全体员工，随着新媒体的发展，在新媒体环境下企业文化宣传的途径，它出现了很大的更新，企业文化的传播不再限制于对企业特点的宣传，而是通过新媒体文化的应用之后，将企业文化的内涵书送到员工的手机媒体上，这就使得员工不管在什么时候都能够及时的了解到企业文化。因此企业在发展的过程中，要根据实际的情况，将相关的文化传播机制建立，从而严格按照文化传播的要求进行宣传。
（三）多元化媒介传播渠道
构建多元化的传播媒介，是企业在开展文化宣传工作过程中必须要认真做的一件事情。因此在宣传的过程中，需要将影视宣传片和企业网站以及相关的宣传手册，微信等渠道全面的结合起来，使其能够形成一个网络。而形成网络构建之后，就需要对相关的内容进行整理，例如相关的价值观以及企业理想等等，然后将这些内容整合之后，通过微信或者网络的方式输送给员工，使其能够随时随地的查阅信息。
（四）建设动态文化
在文化建设的过程中，微观和宏观是文化建设的双重历史，就微观角度而言，它主要是企业文化，在宣传传播的过程中和受中工作人员的一种参与行为。而在知识网络不断发展的过程中，学术型以及知识型的企业员工，它对于企业发展的关键技术以及深刻体会，因此他需要自由平等民主的意识，因此在一定的程度上通过企业文化的宣传能够提高他们的忠诚度。而从宏观角度而言，企业文化在发展过程中它是一项系统性的工程，它具备一定的发展规律和生命周期。因此在企业文化宣传的过程中，需要做好内部外部的结合处理，保证企业能够健康的发展，并且在企业文化的建设环节还需要做新媒体以及传统媒体的有效合并，从而保证企业文化的宣传路径更顺畅。
四、总结
总而言之，在新媒体时代之下，企业想要将文化宣传的方式改变。那么就需要结合传统的宣传方式做好新媒体时代企业文化传播的改革。因此企业在发展的过程中，不仅需要对企业文化进行创新，同时还需要对企业文化的宣传路径进行研究，从而保证企业文化在实现的过程中能够产生一种创新的局面，从而给企业的发展提供有力的基础。
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论文作者:唐开凯
论文发表刊物:《基层建设》2019年第5期
论文发表时间:2019/4/30
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