摘要：随着我国数字时代的快速发展、网络信息的全面冲击,传统纸媒步入发展寒冬，颠覆了传统方式，将电视、报纸、广播等进行有效整合，实现内容兼融、宣传互融、利益共融的“融媒体”新型传播方式异军突起，快速占领了人们每日信息获取的高地，并赋予了大众前所未有的时代话语权。在此影响下，人们的思想观念、思维模式已发生着深刻变化，对我们思想政治工作来讲，更是带来了全新挑战。本文以“融媒体”为时代背景，深入分析如何应对，并提出对策与建议。
关键词：融媒体；思想政治工作；求变；创新
一、在求新求变中放大能量磁场
1.及义与言利。大家常说，50、60年代讲奉献，70年代讲拼搏，而80、90、00后却更加注重自身付出的回报，来自不同年代的思想诉求，我们任何时候都不能小看，更不能置若罔闻，在“融媒体”时代，往往一件个体小事，却会引来全社会广泛关注，由此产生的影响不可估量。所以，基于不同年代的受众，我们更应该兼容并包，正视各种思潮的变化、观点的发声，而不是抱怨无能无力、裹足不前走形式，甚至继续简单粗暴的解决问题，我们应通过线上线下问卷调查，行之有效的恳谈会、交流会、视频会，甚至走出办公室，走进咖啡厅，用受众的时代特征，用他们接受并喜爱的方式，给予关怀疏导，避免负能思想继续蔓延。
2.灌输与感化。互联网科技不断拉近人们交流的时间和空间，随着集体步入“微时代”，在“融媒体”创新驱动下，微博、微信、微视频的迅速崛起，让人们的信息交流更加开放，欧洲、日流、韩流等各种思潮、浪潮、热潮，不断刷新国人看待世界的眼光，独立的主张与个性变得更加鲜明，彼此观点的相互接收更加快捷，而反观我们传统“填鸭式”的思想政治工作方式，往往过于生硬，说教灌输不再奏效，甚至引起个别抵触情绪，时间一旦持久，更容易引发集体反感。
因此，当人们对思想观点的认同，往往不再相信说教，更加青睐自己心灵深处的感召、主观精神层面的共鸣，而我们就应该主动接受时代改变，充分尊重受众，运用他们喜爱的微信、快闪、抖音等传播载体，以“融媒体”快速而巨大的传播力，用走心的故事、真实的典型案例，潜移默化引导和改变，不断强化社会正能量的主流磁场。
3.表彰与网红。建立有效的激励机制是思想政治工作长期以来的重要手段，各种形式的表彰会席卷着各个领域不同大小的社会群体，从古至今，即便不同时代的表彰大会，却都拥有着相同的终极目标，那就是管理者通过树立正面典型、激励先进、鞭策后进，从而提升生产力；但表彰大会不是天天开，时间跨度长、奖励对象少，物质激励、影响范围和参与人员有限，慢慢削弱了大家的期待，而伴随着“融媒体”的影响，“网红”的方式似乎更被接受和追捧，打破了时间、地域、形式、范围的限制，成本更低、渠道更快、影响更广，如果能被大众广泛认可、点赞，那绝对是当下个体最大价值的淋漓体现。
所以，新形势下的思想政治工作，也应该同步抓住时代特征，改良求新传统的工作方式，比如：推介社会主流媒体采访报道、同步开启网络直播，颁奖嘉宾从领导变为父母、孩子、朋友，给每被奖励者贴上“特色标签”，官方微信持续推送，制作表彰专视频，拍摄微电影等，通过打造全面、立体的先模“网红”，不断扩大更多正面典型的影响力，从而聚积更多能量磁场。
二、在创新发展中搭设追梦秀场
1.服从与个性。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆长期以来，思想政治工作强调的是个人对集体的服从，但步入新时代的人们，尤其是80年后的青年，更加追求平等自由、个性尊重，要想发挥好思想政治工作的引领作用，就必须把握好“服从共性”与“崇尚个性”之间的尺度，过于压抑的绝对服从，不仅不能达到管理目标，更易致使员工出现消极思想，甚至放弃离开；因此，针对不同工作层面、系统岗位、年龄结构、薪酬待遇等，分类进行线上思想问卷调查，研究分析在职状态，通过定期开展职工巡视、综合调研等，深入了解职工思想现状，从而对症开方，让大家放下思想包袱，轻装上阵、大胆追梦。
2.平台与个人。企业的发展需要个体全力以赴的持续努力，而个人的成就需要企业不断给予成长的平台空间，这两者之间理应相辅相成、彼此成就，但现实生活中，在“融媒体”的传播渠道下，微信“朋友圈”内，各种形式抱怨工作辛苦、前途堪忧、发展迷茫的图文推送随处可见；而于企业来讲，人才匮乏、成长过慢、梯队断层等现象，无论国企、私企比比皆是，这看似人力资源管理的问题，但同时也折射出企业与员工之间，凝聚发展共识出现了问题。作为思想政治工作来讲，除了必要的座谈交流、职级晋升引导，还需创新搭建更多好玩好看、吸睛圈粉的高质量展示舞台，并辅以“融媒体”的传播方式，让广大职工了解认同，如：各个系统、各个层面的“劳动竞赛+系列”，每年新员工、老员工、基层、中层、高层五个维度实战培训活动、丰富多彩的实操演练、线上培训等，从而融合更多企业发展战略、职工能力拓展的新兴领域，如：海外业务基本知识、精益建造、转型升级、成本精细化提升等，在每一次的活动中，企业可以不断发现、挖掘优秀后备人才，职工可以在每一次的实战中，证明自己的价值，明确未来努力的方向，从而让比武的赛场打造成为凝神聚气、争先实干的追梦秀场。
三、在价值多元中捍卫核心立场
1.固根和铸魂。各种负面思潮的声音、错误观点的导向往往会潜在影响，甚至改变一个人的信仰，在当前网络环境下，不法分子善钻空子，利用各种论坛、短信、电话、微信等“融媒体”方式，传播篡改历史、颠倒黑白的声音，企图改变人们坚守了半个多世纪对党和国家的政治忠诚；目前来看，一个企业发展得好不好，国家社会发展优不优，往往首先看的是意识形态牢不牢，大家的信念有没有发生动摇分歧，如果连思想的根基都不稳固、核心立场都丢了，又谈何发展进步呢？所以，强国、强企必须强心，强心必须铸魂，加强干部职工对新思想、新政策的学习掌握，尤其是“学习强国”的搭建上线、人民日报官方微信、抖音公众号的改版推送，更是值得我们学习借鉴，在面对社会热点事件时，人民日报第一时间强势发声，表明立场观点的做法，值得我们许多企业深思学习，反观自己，如何创新求变，主动改善企业“融媒体”的内部传播方式，做职工喜爱的思想工作。
2.初心和使命。随着社会各种价值取向的交融、交锋，人们的思想立场更需不断强化，尤其是日新月异的生活，大家不能忘记自己民族的奋斗历史，忘记了自己从哪里出发，前辈历经了怎样的艰苦奋斗，如今，我们身上又担负着怎样的历史使命，只有明确了这些观点，人才不会迷失自己。所以，定期的集中考学、个人自学，党委的中心组理论学习、党支部的定期学习……一个不能少，而且还要原原本本学、认认真真学， 同时，不断结合“融媒体”创新学研方式，在方法上，可组建QQ、微信群，随时共享经典要闻，在OA平台、官方微信开辟专栏，推送心得体会；在形式上，可从书面读字到听广播、看视频，也可从政治理论到先进故事，如：深入浅出了解张富清的英雄本色等；同时，不断加强基层党组织建设，让“三会一课”、“不忘初心 牢记使命”主题学习不走过场，场场精彩，以扎实的理论知识武装头脑，不被负面舆情洗脑，绝对捍卫主流价值。
总之，思想政治工作总归是人的工作，是我党历来的优秀法宝，是国家发展的生命线，在当前“融媒体”快速发展的带动下，我们还应该继续探索、尝试、总结更多的有效方法，让思想政治工作“不掉粉”、“能圈粉”，成为干部职工、社会大众的“真爱粉”！
论文作者:杨巍,许名波,文凤
论文发表刊物:《基层建设》2019年第25期
论文发表时间:2019/12/6
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