潮牌的生意
□史宇
▲运动时尚经典与国际潮流ICON的碰撞从不缺乏关注。去年，AAPE x FILA联名出售的经典网球鞋T-1 Mid成为爱好者们争抢的对象，在开售一小时后就被抢购一空。
近年来，潮牌大规模崛起。从时尚业内外到消费者，哪怕你对潮流品牌一无所知，也很难真正意义上躲开潮牌对流行文化的影响。一双AJ，一件supremeT恤动辄炒到发售价的几倍甚至十几倍，潮牌成了年轻人的标配。
互联网和社交媒体时代加速了潮牌的传播，潮牌经济呈现出年轻化的发展轨迹。去年，阿里数据发布的《2018iFashion时尚消费趋势报告》显示，线上时尚消费人群中，有四分之一是95后，人数在继续激增，人均消费力也在持续上涨。
由于相对湿润度指数(M指数)和标准化降水指数(SPI指数)在计算时考虑的因素不同，所以对干旱等级的衡量也不一样，在表3中M指数表现出的天峻地区1961-2017年干旱发生频率统计看到，过去57年中干旱发生率为100%，其中重旱的发生率为54.4%，而SPI指数表明干旱发生率为33.3%，干旱发生频率比M指标明显偏低，有研究认为[15]由于M指标考虑了地表水分平衡过程中降水和气温这两个重要参量，而SPI指数只将降水量作为唯一考虑因素，造成了两个指数在评估时的差异。结合天峻地区春季“十年九旱”的实际情况，相对湿润度指数(M指数)对天峻干旱等级的评估更合理。
除了强劲的购买力，这批消费者还体现出了鲜明的个人特色：一身潮牌。
系统内部各个要素之间相对稳定的联系方式和相互作用的形式，称为结构；系统与外部环境相互联系和相互作用时所表现出来的能力，称为功能。所以，结构和功能是一对范畴，相互联结、不可分割［4］103。如果把党的思想政治工作看成是一个有机运转的系统，其内部结构和外在功能是一致的。思想政治工作在现代国家治理体系中的功能定位直接决定了其传统结构形态已经不能适应需要，必须做出结构转型的创新和发展。
按照“双一流”建设的要求，我国各行业特色型大学必须牢固树立人才培养质量始终是教师考核的第一指标和基础指标的观念，始终把人才培养的质量和效果作为检验一切工作的根本标准。为此要做到以下几点:
“你不能阻止我潮”
2017年播出的《中国有嘻哈》是潮牌市场在中国大爆发的开始。
品牌方耐克支付了这笔累计上百万美元的罚款，并以此推出了一个广告：“在1985年9月15号，耐克创造了一双革命性的篮球鞋，在1985年10月18号，NBA把它丢出了球场。幸运的是，NBA不能阻止你穿它。乔丹，耐克。”
虽然潮流文化已进入中国二十多年了，但潮流文化的载体——潮牌市场还尚未成熟。
3．3 Cys－C与Apgar评分的相关性分析 本研究中，窒息新生儿生后24h以内采血，量化其中常用指标的含量来代表新生儿生后早期的身体状态，而Apgar评分作为生后窒息程度的标准。随着窒息程度的加重，新生儿的血清Cys－C、Cr、BUN值均逐渐增高，且Kruskal－Wallis H 检验显示差异有统计学意义。而Apgar评分与Cys－C、Cr、BUN及其他因素的有序Logistic分析，发现窒息程度与Cys－C的相关性最高。相比于其他因素，Cys－C的升高对Apgar评分的降低作用最明显。
互联网天然成为了中国潮牌文化的主推阵地，过去属于小众热闹的嘻哈文化被推向了最普遍的大众，社交网络对于“潮牌”的认知度整体提升了一个台阶。受此影响的人群在继续激增，人均消费力也在持续上涨。由此，相关的产业链被催生出来。
因为读的国际学校，陈泰天的周围都是家境不错的同学，他们大多数懂潮牌，也愿意为此消费。在交易之前，陈泰天一般会先告诉买家这个产品的优势、以及限量的原因。“做生意，其实不是卖产品，更像卖一个故事，这是爸妈教我的技巧。虽然他们没有投资支持我，但也不反对，还教我很多。”
现在，国内的销量占到solestage全球总销量的一半以上，其中，天猫店铺的销量占中国总销量的一半以上。显然，和美国的顾客比起来，国内的消费者更潮，也有更强的经济实力买贵的单品。
做了15年潮鞋网店的香港人Jonny也直观地感受到这种变化，2012年之前，他的主要业务是，把国内运动鞋专卖店里被冷落的鞋子倒卖到美国。而今，把国外的潮鞋卖进中国占他业务总量的80%以上，每年销售额高达人民币1.5至2亿元。
“气氛完全不同，以前国内消费者不喜欢这种鞋子，现在中国是全世界潮鞋能卖到最贵价格的地方。”Jonny总结中美消费者的不同，中国消费者不喜欢亮皮运动鞋，尤其不爱绿色。美国玩家衣着相对随意，中国消费者往往从头到脚都要精心搭配。夏嘉欢也发现，“中国消费者比美国消费者更潮。”
支撑潮牌经济的是一种年轻的潮流文化。对很多人来说，一双乔丹1的黑红配色“禁穿鞋”是青春的记忆。《灌篮高手》中的樱木花道就穿着这双鞋。夏嘉欢对于潮牌单品背后的故事如数家珍，穿“禁穿鞋”更是表达一种态度。1985年的NBA赛场上，篮协规定，所有球队使用的球鞋必须有至少50%的白色或黑色，另外的50%要加入关于球队的传统颜色。只有乔丹我行我素，一定要穿着这双黑红配色的鞋上场，为此每场需要支付5000美元的罚金。
教师职业倦怠是指教师无法适应教学工作压力的极端反应。它是由教师长期过度工作压力或长期重复工作造成的情绪、身体和精神疲惫、麻木和衰退。教师的职业倦怠，会对教学和学生产生灾难性的影响，产生教师职业倦怠的成因主要有：教师地位和待遇的低下，学校管理体制的不完善，家长和社会的无形压力，教师常规工作任务过重等。
从那时起，supreme这个牌子突然进入大众视野。即便对时尚最不了解的人也一定通过各种渠道见过supreme的Lo⁃go，这个红底白字的商标为一切物件赋予了魔力，饭碗、灭火器都成了潮品，印有supreme Logo的《纽约时报》，卖到了人民币60元一份的价格，刻着supreme的普通板砖，发售价270元，炒到700多元，还是一砖难求。
秀容月明不是很清楚自己出来要干什么，脚下也就随意走。迎面走来数百人，有推车的，有骑驴的，大人叫，小孩哭，一个打灯笼的被什么绊了一下，跌倒了，后面的人避让不及，踩中了他，他就大骂起来。
通过穿一双潮鞋来表达自己的态度，似乎也不为过。
潮牌代购的“生意经”
除了supreme，同样走红的，还有吴亦凡脚上的乔丹1系列。这个系列在此之前并不好卖，而此后却一直成为热卖款。
做潮流生意的人群年龄层，要比人们想象的更小。有调查数据显示，早上在Supreme或鞋店大排长龙的人里，14岁左右的少年经销商越来越多。
中国的潮鞋爱好者们独享着一个隐秘而丰富的世界。从周一到周五，家住江苏淮安的张红银是物流公司的普通职员，但到了周六周日，他就会穿上自己的篮球鞋，在商场里走一走。他观察别人脚上的鞋，也有人看他的鞋，确认眼神相视一笑，就知道对方是不是同道中人。
这样的情景张红银再熟悉不过了。球鞋发售一般都是限量发售，如果够幸运抽到鞋子，转手一卖，便可赚好几番。以2016年发售的yeezy350这款鞋为例子，发售价仅为1899元，去年年底，在一款叫毒APP的电商平台商售价已经达到8489元。
每每有新鞋发售，张红银总是提前订好闹钟参加抽签。专卖店把饥饿营销做到了极致，抽中的人才有资格去现场排队，按顺序选择自己的尺码。有人带着帐篷，提前一天就过去排队。
去年某天，北京朝阳大悦城Adidas店门口人山人海，当天正值Adidas发售球鞋yeezy500，发售前3小时，门口早已排起了长队，将商场堵的水泄不通，在排队的人群中，有一些是球鞋爱好者，也有一些是鞋贩子。
未缺血再灌注大鼠脑组织未出现肿胀，脑沟脑回清晰皮层颜色较红润；浅表血管丰富、充盈好、鲜红，脑缺血再灌注大鼠脑组织有明显肿胀脑沟脑回表浅，皮层颜色苍白,表面血管塌陷，基本无血流[1]。如图 1-2所示。
在网络高度发达的社会，利用网络可以找到解决各种问题的方法，“实习证明”也不除外。在网络上，不少QQ群在从事实习证明生意。有一个“大学生实习证明群”声称“专门为大学毕业生提供加盖实习公章服务”，并宣称“一次性解决全部问题”、“正规有效”、“安全无风险”。另有“学生证明实习盖章回访”的QQ群则称，可以“承接全国各地实习证明”。当然，这些虚假的“大学生实习证明”并非当今大学实习现状的主流，绝大部分高校的大学生毕业实习还是非常正规的，但是上述不良现象是的确存在的，并且还成为了媒体关注的焦点之一。这不得不引起教育界的重视和反思。
日本东京supreme店，每周都会在店发布新款，提前几天会在官网发布款式目录，同样也是采取限量发售的模式，发售当天，门口聚集了大量的年轻人，其中中国留学生占据绝大多数。这其中，就有很多专业代购，他们以此赚取零花钱，且利润充足，以一件supreme雪山羽绒服为例，发售价仅为2599元，没过多久已经被炒到12499元。不少代购都把supreme当做一种投资，声称supreme是最保险的理财产品。
有代购打趣说：“supreme的雪山羽绒服，朋友买完穿了一年，转手一卖还赚了500元。”一些代购表示，大代购因为资金充足，都是雇人来排队的，因此一些限量的款式几乎都是掌握在大代购手中的，据说一些大贩子月利润可以达到10万人民币左右。
香港的铜锣湾、美国纽约的布鲁克林以及日本东京的原宿，作为当地潮流地标，共同催生出了数十亿美元的潮牌生意。而在中国，纵然有上海长乐路这样街头文化发达的地方，却没能像原宿这样的地方一样成为“潮牌担当”。
15岁的陈泰天就是其中一员。“我11岁开始接触潮流，也在那时开始做潮流买卖。自己赚钱养鞋，现在家里有120双鞋，最高峰时有180双。”
高压静电喷雾的试验过程为：首先需要用烧杯罩住喷嘴启动喷雾机，调节喷雾机的出口压力到2.0MPa；喷雾稳定后调节高压发生器，将高压发生器的电压分别调节到0，3.5，4.0，4.5kV时取下烧杯，让喷雾机平稳喷雾3min后停止喷雾并关闭高压静电发生器。
他的行业偶像是国外的00后鞋商Benjamin Kapelushnik，“我觉得他很厉害。但我当时年纪小，资金不足，想进入这一块，其实挺难。”没有任何启动资金，陈泰天的父母告诉他：你自己喜欢的东西，靠自己的能耐挣。在那之后，陈泰天就开始不断地去鞋展等活动，认识那些球鞋收藏爱好者。
“跟比自己大一点的人打交道，可以学到很多东西。因此认识了第一个合伙人，是个有实力的贩子，给了我货源。”陈泰天的第一单生意，是卖给自己的同学。
夏嘉欢是一名留学生，同时也是一名成熟的生意人。作为潮牌买手店sole⁃stage的合伙人，他在美国开了4家实体店，开在洛杉矶的一家，位于潮流文化的圣地fairfax大道。同时，他还经营着一家拥有40多万粉丝的天猫店铺，为中国消费者接触北美街头文化架起了桥梁。
最开始，陈泰天每卖一双鞋，只赚50—100元，平均每天能赚一千元左右。他的经营理念是，“不能像别人一样‘杀猪’，少赚点，但有口碑，客人多了自然就赚得多。”陈泰天的生意越做越好，但也会经历风险，“之前350纯白，因为囤了10双，亏了一万多。”
潮牌“掘金”
面对如此广阔的潮牌市场，其中肯定不乏众多淘金者。
在这个价值链中，最上游的肯定是品牌，比如supreme。下面就是杂志和电商，最下面连接着消费者。
潮牌的影响力不可小觑。在纸质媒体逐渐没落的今天，《YOHO！潮流志》还生存的很好。作为内地第一本潮流时尚杂志，《YOHO！潮流志》的读者受众定位为16—30岁年轻人群，内容包括潮流服饰、原创品牌、明星娱乐、艺术设计、动漫影音等，将年轻人关注的方方面面一网打尽，在杂志上年轻人可以获取到最新发售的潮流单品，以及搭配技巧。《YO⁃HO!潮流志》每期资讯量超过280页，每期发行量超过40万份。
潮牌引领流量。春节晚会上，朱一龙穿了一双乔丹13熊猫鞋，立刻有一大群人在solestage天猫店上问有没有同款。
街头文化从小众到大众转型是必然的趋势。数据直观地体现了这种普及。2018年3月，OFashion迷橙 与Nielsen发布了潮牌大数据研究趋势及用户分析报告。数据分析发现，2017年，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，三线及以下城市增幅远高于一线城市，青海地区涨幅甚至达到了385%。
在此背景下，由于各类潮牌在国内商标注册以及不熟悉市场等问题，使之在产品供应及销售等方面均出现了不同程度的问题：仿冒产品不断衍生，垂直电商平台的货品频频因为出现假货被消费者投诉。
目前的研究主要集中在抽油机载荷利用率的影响因素上，例如，随着冲程、冲速、动液面、泵径和泵挂深度的增加，抽油机载荷利用率成正比例线性增加，各项参数按照对抽油机载荷利用率的影响权重大小依次排序为：冲程、冲速、动液面、泵径和泵挂深度[1]。另外，合理的抽油机悬点载荷利用率对于抽油机选型也有重要的作用，有研究认为目前的抽油机选型公式，由于各油田生产状况的不同，需要对其进行修正，以得到符合该油田的抽油机选型公式，在统计分析的基础上对公式进行了优化，获得了修正系数，用以指导抽油机选型，优化后的公式准确率提高了5%左右[2]。
几乎所有刚“入行”的人都有类似经历，论坛上所谓偷出来的原厂货，其实是假鞋。即便在渠道更为丰富的香港，Jon⁃ny买鞋的经历也不太平。约了人在地铁口交易，对方拿来两双鞋，给他看的是真鞋，转眼就掉包成假的。要么他卖鞋给别人，对方闻闻嗅嗅验完货，拿着鞋转身就跑，根本追不上。夏嘉欢刚入行时，也曾踩过坑，在ebay上淘到过假的椰子鞋。
近年来，山寨高端潮鞋成为莆田的新生意。在莆田的“鬼市”上，一面写着鲜红的“致富热线”的墙上，上面是商标为“万斯·范斯”的鞋子产品，而无论是从鞋子设计，还是鞋面商标，这个所谓的“万斯·范斯”都和美国运动潮牌Vans(中文译为“范斯”)如出一辙，在这一广告墙上还留下了加盟的联系方式。另一个被“碰瓷”较多的对象是美国街头服饰品牌supreme，在安福电商城的街头，“欢迎加盟supreme”的广告牌层出不穷，而实际上supreme并未在中国有商品授权，更别说门店加盟。
更多领域的淘金者加入了这个行业中。
“有货”“毒”等垂直潮牌电商也在这两年间活跃起来，毒APP作为一款垂直球鞋领域的电商平台，因为货源充足，搜索界面摆设了几乎所有爆款和经典的款式，整合了大量资源提升了购物效率，短时间内获取到了大量的粉丝。但同时毒APP上关于“假鞋”“售假”的投诉也逐渐增多，据统计，其3月13日-16日期间，共有10条相关投诉，有消费者投诉称：“在毒上花了1299买了Aj312，穿的时候发现鞋里面是烂的，而且瑕疵很多，怀疑是假鞋。”
山寨高端潮鞋盛行的背后，是年轻人对于潮牌的青睐，尽管潮牌市场还未得到彻底规范、净化，但这丝毫不影响潮牌的火爆。这也印证了业内人士普遍的预测：潮牌的背后是下一个万亿级市场。
▲在台北的潮流品牌STAYREAL店外，近百名粉丝排队等待品牌与人气插画家Cherny合作出售的联名商品。
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