专栏4：品牌塑造误区，本文主要内容关键词为：误区论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
目前国内企业虽认识到了品牌塑造的重要，但不知如何操作，于是出现了国内企业特有的品牌现象。
一、现在的企业很少有产品品牌
目前国内的企业很少有产品品牌，大多数的企业产品是以企业品牌被认知的，像海尔在国外也是被当作企业品牌被认知。出现这样的局面主要的原因是企业不懂如何做产品品牌，还有相当多的企业把企业品牌和产品品牌混淆在了一起。品牌做得较好的企业如“宝洁”是企业品牌，它的产品品牌有“海飞丝、舒蕾”等。但是我国的消费者只知道“海飞丝”但很少有人知道“宝洁”，这在我国是特有的一种现象。
二、认为“薄利多销”就是在做品牌
现在的企业存在很多认识误区，特别表现在产品营销上，以为销售就是营销，只要多销售产品，薄利多销，就以为是在塑造自己的品牌，其实是错误的。“薄利多销”非但不能塑造品牌，相反是在对品牌形成伤害，直到最后品牌的消失。
三、忽视品牌建设
忽视品牌建设会导致很多产品利润的下降，这是不争的事实。我们缺少的是学习，缺少的是把品牌意识真正树立起来。我国质量上乘的产品可谓极其丰富，但由于品牌的羁绊，使得我们失去了发展的良机。特别是一些新品上市，往往忽略品牌的同步建设。
四、终端大打“价格战”
现在的市场竞争的确很激烈，销售终端也的确很重要，于是如“终端制胜”、“决胜终端”、“终端拦截”等一些理论开始大行其道，不能片面否认这些理论，但要分析在什么样的背景、什么样的市场条件下运用这些理论，价格战只能使企业身陷其中不能自拔，对品牌的建设毫无用处，甚至会极大伤害品牌，这也是一些企业的悲哀。