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郭姝讲了一个几年前的故事。当时，她正负笈英伦，一个英国小女孩面带困惑地问道：“你们中国人不是留长辫子的吗？”郭姝十分惊讶：“你怎么会这样认为呢？”英国小女孩回答：“电影里的中国人就是这样的呀！”
如今，已经身在北京的郭姝说：“看到迪士尼影片中的花木兰被描绘成一个皮肤黝黑、眼角上翘了45度的假小子，我觉得很困惑。我们必须做点什么。”
郭姝不是所谓的“文化保守主义者”，但她承认，那个英国小女孩的话刺激了她，致使她回国后选择了加盟北大星光集团，当时这家公司正以“时尚”“现代”“民族”为口号，高调进军影视文化产业。
如今郭姝已是集团副总裁兼星光国际传媒执行总裁，而因为投资电视连续剧《男才女貌》声名鹊起的北大星光在践履自己的口号的同时，已在影视文化行业里树立了一面旗帜。
现在，这面旗帜猎猎飞扬。他们公开表达了对迪士尼的不满，他们要推出“时尚”“现代”“本土”的、独属于东方中国的电影《花木兰》。
时尚与现实的风格取向
中国拥有将近12亿的电视观众，以及无数的影迷和伪影迷。这是一个令国内外影视巨头们垂涎欲滴的市场，充满着无穷的需求和市场能量。
然而很遗憾，当我们打开电视，迎面而来的是千篇一律的古装剧和功夫片。尽管社会在一日千里地变化着，但电视剧似乎总停留在冷兵器时代。观众被强行喂饲着他们所厌倦的东西，即使有遥控器在手，选择也极为有限。
电影的情况也不妙。据说，一个中国导演如果试图将作品推向国际，他就必须着力于表现民族文化中陈旧、黯淡甚至丑陋的一面，以满足国外观众们的猎奇心理。这种说法当然难免偏激，但遗憾的是，偏激的言辞往往都是道出了部分真实的。
由此造成的后果是：一方面，观众对于一再重复的画面和主题产生了审美疲倦；另一方面，在国外人士看来，长辫子小脚成了中国人的标签，一万年不变，于是有了那个英国小女孩对郭姝的叩问。
“我们生活在21世纪啊！”郭姝对来访的记者说，“我们应该展现21世纪中国人的思想与生活。古装片或许有它存在的理由，但多元的市场需求显然不能通过单一的表现形式来满足。”
“我们追求的是青春时尚气息与现实立意特色。”郭姝说，“惟有贴近生活，反映现实，才能最大程度的激发观众的共鸣，才能获得良好的社会价值和商业价值。”郭姝语气清晰地强调。
她的话在现实中得到了充分印证。
2003年，“非典”之年。渴望快乐而又心怀恐惧的人们被迫缩在家里，忍受着单调的沉闷。就在这时，一部名为《男才女貌》的电视剧吸引了他们的注意。
这部立足于现实的时尚爱情剧，讲述的是远离家乡来到大都市求学的大学生们的故事，展现了大学生们在求学、求职以及感情纠葛等方面的生存状态。这些远离故土的学子们，毕业之后的出路在哪里7又如何在充满竞争的社会中立足？主人公们以各自的人生轨迹作出了回答：惟有通过不懈努力，以及勤奋、智慧和正直的人格，才能赢得竞争，在社会中获得一席之地。
《男才女貌》以其优美的镜头语言，细腻的表现手法，时尚的语言对白，现实主义的叙事方法，深刻而生动地再现了现代都市青年的生活画卷。这部剧在央视黄金时段播出后，立即打破了非典带来的沉闷和枯燥，在社会上掀起一股久违的收视热潮。据央视公布，在当年他们播出的电视剧节目中，《男才女貌》力克群英，勇夺电视剧收视率排名榜首。
《男才女貌》在国内大获成功的同时，在海外市场上也迅速开始走红。香港亚洲电视台、台湾无线电视台以及韩国、日本等地一些颇具影响力的电视台纷纷购入此剧，“男才女貌”席卷东亚银屏。
“时尚与现实”的思维脉络开始凸显其巨大效应。但对于北大星光而言，这还仅仅是一个开始。
走品牌化路线
观察北大星光的运作模式，品牌化是其一大特色。对品牌内涵的深度开掘和充分发挥，是其游刃于激烈市场竞争中的利器。
早在2002年，刚刚涉足影视制作领域的北大星光集团就提出了“中国电影发展方向与品牌化的问题”的讨论。此后，北大星光就致力于探索品牌化的发展道路。
“我们认为，品牌是一个企业的核心所在。所有品牌，企业就只能停留在散兵游勇的阶段。”这是郭姝的见解。
《男才女貌》的巨大成功为星光国际奠定了坚实的发展基础，也塑造和推动了“男才女貌”时尚品牌。围绕着这一核心品牌的树立，他们又相继推出了时尚偶像剧《女才男貌》、时尚音乐剧《星光大道》、爱情电影《情人结》等影视作品，都获得了相当不俗的市场表现，在博得广大观众的共鸣和激赏的同时，也极大的搅动了国内影视文化市场的格局，进一步扩大了“男才女貌”品牌在市场的影响力。
值得一提的是，时尚音乐剧《星光大道》沿袭了“男才女貌”时尚品牌的整体风格，不遗余力地在剧情、演员、服装、音乐、舞蹈上彰显时尚特色。音乐方面，15首单曲贯穿全剧，其中7首为原创歌曲，均由新加坡顶尖音乐制作人精心打造。剧中歌舞戏的铺陈流畅自然，并非噱头或“佐料”，由于与剧情紧密关联，因而共同向纵深演进。在情节的设置上更是集成了时装剧、青春剧、偶像剧和音乐剧的种种特质，这在类型化的国内电视剧市场尚不多见，值得推崇。
即将执导“男才女貌”系列之《现代美女》一剧、与北大星光有着紧密合作关系的香港著名导演关锦鹏曾表示：“现在内地的电视剧类型很丰富，有宫廷的、历史传说的等等，但是我相信对于年轻人来讲，真正吸引他们的肯定是那些涉及他们的生活，与他们的生活息息相关的内容才是他们想去看、想去理解的东西，而只有这样的电视剧才能更吸引他们。”“男才女貌”作为一个品牌，其所蕴涵的是有关爱情和人生追求的精英文化，它所主张的，是以时尚鲜活的故事情节和饱含激情的时代精神去感染人。这对于当代年轻人而言，无疑有着巨大的吸引力。
不过，对于一个品牌的反复运作，是否有导致品牌资源“耗尽”的风险呢？对此郭姝的看法是，现代人对“男才女貌”都有着自己的一个认知规范，各个历史时期的“男才”与“女貌”的标准也会有着很大的不同，因此这个看似熟悉的主题，将因为标准的不同而衍生出不同的主题情节和不同的叙事结构，所以它的延展性相当大，不会有资源枯竭之虞。
“相反的，围绕这一品牌精心拓展，将会使品牌形象更为巩固。”郭姝颇具自信地说。
延伸产业链
当前，影视文化产业的暴利阶段已经过去，产业链价值曲线趋向平直，这是一个不争的事实。如何在一个同质化竞争日趋严重的市场中获取利润、规避风险呢？这是一个值得所有业界人士深思的问题。
“我们的思路，塑造品牌只是一个基础和起点。要合理地延伸和辐射，才能最大限度地发挥品牌的效用。”郭姝坦承，在这方面国外已经发展得很成熟，但国内企业的经验还很不足，尤其在影视文化产业这一块。显然，北大星光已经从迪士尼、史努比、芭比娃娃的赢利模式中得到了启发。
郭姝进一步提到，影视产品与其他有形产品的运作不同，它呈现出其独特的“二元产品市场”，存在“二次销售”的潜力。她举例说，《唐老鸭和米老鼠》作为文化产品，其效应不会随着电视剧的停播而消失，它更形成了一种文化，渗入到人们生活，并由此而生发出一个巨大的衍生品市场。而这个衍生品市场的发展，又进一步巩固了原有的品牌形象。“这是一个可持续的良性循环”。
遵循这一思路，北大星光把目光投向了影视外的产品——音乐和服装领域。以“男才女貌”品牌为核心，透过延伸和辐射，构筑多元化的产业链。
2005年5月19日，由北大星光与新加坡环东音乐制作公司联手创建的星光环东音乐制作中心的成立，宣布了北大星光正式涉足音乐领域。新加坡金牌音乐制作人李伟菘、李倔菘兄弟的加盟则充分证明了北大星光在音乐方面的实力与远大抱负。
而在时尚服装方面，据郭姝介绍，北大星光旗下的星光时尚国际服装有限公司已经成立，推出的服装将以都市年轻人为主，紧紧扣住“男才女貌”这一时尚品牌，在服装款式上紧密配合星光传媒打造的系列时尚影视剧，不断推陈出新，将生活引入时尚。“如果在电视剧中看到心仪的款式，又能很快在时装店里买到，这种购买欲望是无需再刺激的。”
产业链的延伸和辐射，进一步拓展了北大星光的赢利模式，在分散风险的同时也使得企业更具发展潜力。此一战略无疑值得影视文化产业界思考与借鉴。
越是民族的，越是世界的
在国内影视市场开疆拓土的同时，北大星光也把目光投向了世界。
据了解，目前世界娱乐市场的容量已经达到12000亿美元，并且仍然以每年7%的速度稳步增长。娱乐产业是未来最具爆发力的大产业，主要集中在电影、音乐唱片、动画片、电脑游戏等大众传媒娱乐项目方面。
显然，这是一块极具诱惑力的蛋糕。但要想从中分一杯羹，却并不是一件太容易的事。对于中国的影视机构来说，最大的挑战来自于文化的差异。
每一个民族都有独特的文化，彼此之间因地域、种族、生存条件、历史发展等因素的不同而存在着巨大差异。这种差异的存在，使得跨文化的沟通变得困难——如何让异质文化熏陶下的观众理解你，欣赏你？
北大星光对此有自己的见解。“越是民族的，就越是世界的”，郭姝援引鲁迅的话来阐述自己的观点。她表示，“和而不同”，应该是影视文化产品开发与推广中民族性与世界性的关系。在尊重人类所共有的审美基调的同时，也应该毫不忌讳的张扬民族特色。
《男才女貌》系列首打东南亚市场是一次成功的国际化尝试。而电影《好大一对羊》则将北大星光的国际声誉推向了一个高峰。这部描写云南农村里扶贫和助贫故事的作品，以其朴素简洁的民间色彩，诙谐幽默的表现风格，获得了海外观众的高度赞誉。影片在海外热映的同时，更夺得了2005年加拿大维多利亚电影节最佳故事片奖和法国第十一届维苏尔国际电影节最佳亚洲电影奖。
巨大的成功并没有让北大星光就此止步。这一次，他们把注意力集中到一个女人的身上——花木兰。
花木兰代父从军的故事千年流传，已然成为中华民族不朽的文化符号，在世界范围内也有着相当的影响力。美国迪士尼公司捷足先登，将其改编成动画片《花木兰》在全球60多个国家和地区公演和发行。但在国内影视文化领域，却没有一部能对这一文化符号进行阐释和发挥的作品。这不能不说是一个巨大的遗憾。
在郭姝看来，迪士尼版的花木兰虽然在商业上获得了巨大成功，但就人物塑造而言，却完全是西方人的审美观的产品。而按照她的理解，花木兰是中国儒家文化中“仁义礼智信”的集合化身，她的勇敢又让她具备了现代女性的时尚感，而这种勇敢和时尚感又是独属于东方女性的，有别于西方女性的个性张扬。既然外国人能把《花木兰》拍成一部广为人知的影片，我们中国人为什么不能将本民族的东西以自己的方式展现给世界呢？
基于这样的认识，北大星光决定斥巨资拍摄既充分体现民族特色，又富含现代时尚元素的大片《花木兰》。
据郭姝介绍，《花木兰》目前已正式获得国家广电总局电影局批准立项，这部投资过亿的大片有望近期开拍。该片将以波澜壮阔的战争场景和缠绵悱恻的爱情故事，再现这一脍炙人口的历史传说。而执导这一传奇大片的，将是国际上大名鼎鼎的导演唐季礼。
“外国人能拍的，我们为什么不能拍？”郭姝的言语中透着花木兰式的自信。
“而且我们会拍得更好。”