有亮点，就毫不犹豫地亮出来——可洁可净牙刷广告创意解读，本文主要内容关键词为：牙刷论文,毫不犹豫论文,广告创意论文,亮点论文,可洁可净论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一别是沉潜，再现是成熟
由民营企业家韩国平创建经营的“三笑集团”是我国最大的牙刷生产企业，也是江苏省最大的私营企业。
自1989年建厂以来，三笑牙刷以其对牙刷领域的专注，过硬的质量，亲和的价格，伴随了中国消费者20年！建厂第一年就实现销售100万元，而后200万、500万、1000万，4年翻了4番，到1999年销售额接近14亿。这个数字意味着三笑集团占据了中国牙刷业的半壁江山，成为了亚洲最大的牙刷生产企业。
经过10年翻10番的发展，三笑集团出现了瓶颈，为了使企业赢得更大的发展空间，提高管理水平、经营水平和抗风险能力，2000年三笑与高露洁合资成功。
众所周知，“高露洁”一贯的定位为“口腔护理专家”，而“三笑”则是国内知名的牙刷品牌。两大品牌三年的磨合，高露洁完成了它在中国市场上的突围，同时也意味着：原有的以“三笑”品牌生产牙刷等日化用品的“江苏三笑集团”成功实现金蝉脱壳，一个曾经以振兴民族工业为己任的规模民营企业，完全踏上了品牌置换后的新生之旅。
2003年，在经历了与高露洁三年的合资磨合后，整个合资股份退出，三笑如凤凰涅槃得到了重生。
2012年，历经10年的沉淀，秉承牙刷世家的专业精神，融入国际先进科技，十年磨一剑，可洁可净牙刷横空出世。
从老品牌中延续信赖，从新产品里提炼卖点
牙刷作为一种快消品，简洁明了的产品卖点宣传，是进行产品广告直接有效的方式，因此，我们在为三笑制作TVC创意的时候，也是基于其独特的卖点来进行创作。
通过对市场的深入调查和同类品牌的对比研究，我们发现：多年的发展历史为三笑积累了深厚的消费者基础，在很多消费者的认知里，三笑即是牙刷，是个老牌子，用着还不错。所以，就国内牙刷品牌来说，三笑牙刷称得上是行业里的老大。
今天，当三笑集团隆重推出可洁可净牙刷时，在对三笑品牌信赖的基础上，我们为可洁可净产品提出了“牙刷世家”的概念作为其TVC里的卖点之一。
随后，我们再从可洁可净牙刷本身的技术优势上寻找其与众不同之处。首先我们从消费者的使用体验出发，我们发现，通常人们在使用牙刷时面临的最大困惑是刷不干净，起不到洁牙护齿的作用。而决定牙刷洁净力的关键因素便是设计牙刷所运用的核心科技。
可洁可净牙刷拥有“物理磨尖毛”和“异型孔刷毛”的专利技术，是其核心科技之所在。经过专业机构的验证能有效提高牙菌斑清除率30%。在这两项技术的支撑下，可洁可净牙刷的核心卖点显而易见——提高牙菌斑清除率30%。
亮出卖点 锐做创意
在接下来的创意工作里，我们的创意目的就非常明确。不用为寻找产品的亮点杀光脑细胞，也不用考虑和用感性诉求在市场中杀出一条血路。这一次，我们要做好画龙点睛之笔即可。将产品30%的亮点，说大声，将可洁可净产品背后的研发实力说清楚。
整个TVC的基调和构架也由此确定：在高科技感的实验室背景里，以专家的口吻进行产品的卖点宣传。通过专家的形象增强产品信服力，以清纯女孩的洁白牙齿和亲切微笑缓和科技的生硬感与距离感，重拾消费者对三笑品牌的亲切回忆。再以“OK”手势突出和肯定产品“提高30%牙菌斑清除率”的亮点，形成形象化记忆点。
围绕受众兴趣点，做掷地有声的传播
对于可洁可净牙刷来说，这是三笑集团再战江湖的第一支广告片。在有限的预算内系统地制定出整体传播方案，才能达到最好的传播效果。
作为快消类产品，牙刷的消费群体可谓不分年龄层次，全民皆是。因此，需要借力覆盖面广的强势媒体投放。
拥有高收视率的频道和电视栏目，以及热门剧集，是媒体投放的必争之地，在可洁可净的投放计划中，我们汇集了当红的强势栏目，占据高收视率平台：
湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》，东方卫视《中国达人秀》、《黄金剧场》、《谁能百里挑一》、《百里挑一》
江苏卫视《非诚勿扰》，河南卫视《武林风》、《梨园春》，CCTV-3《星光大道》，黑龙江卫视《乡村爱情故事》
凤凰卫视中文台《军情观察室》、《一虎一席谈》、《震海听风录》、《有报天天读》
凤凰资讯台《时事辩论会》
纵观投放的这些栏目，皆为黄金时段的高收视率栏目，且这些栏目覆盖的人群年龄跨度最大，贴合快消类产品的传播需求。所投放的频道同样实现最大化的覆盖率，在全国均稳居前列。
在品牌整合传播过程中，可洁可净借力最热门的栏目，将有限的预算成本最大化地运用，收获了实实在在的传播效果。
在三笑可洁可净的整个传播战略中，从策略的制定到创意的形成，从一次次推翻原稿重新创作到稿件出品，我们始终保持着一个态度——问问自己，这个作品是否真正地展现了三笑品牌的专业沉淀与创新发展？它应是厚重而不失亲切的，同时也是专业而不失活力的，在保证了这样一个基调的前提下，再辅以对受众行为、心理、偏好的精准把握，对媒介传播规律的尊重，对营销策略与传播技巧的合理运用，对受众的心理需求的精准迎合，最终融合成一股感染市场的力量。
让好产品跳出来，让广告传播效果事半功倍，让品牌影响力全面提升，这些目标驱策着我们不断前行。