互联网背景下文化创意设计产业的研究
——以长三角地区嘉兴创意设计为例
周陈星 （嘉兴职业技术学院 314036 ）
摘要： 通过SWOT理论分析嘉兴地区文化创意产业及文化创意产业园，研究国内文化创意产业的发展情况。在调研分析及案例整理的基础上，从嘉兴创意设计产业入手，深入研究嘉兴地区创意设计产业的优势、劣势、机遇和威胁，并对创意设计园可持续发展提出针对性的方案。探讨如何在互联网背景下，长三角地区嘉兴设计产业寻找一条适合当地的文化创意设计发展之路。
关键词： 互联网；文化创意；设计产业
一、引言
文化创意设计产业是当今社会产业经济发展的一种主流发展趋势，文化创意产业具备资源消耗低、环境污染小、企业利润高的特点。在资源、环境日益紧张的今天，各国政府加大对文化创意产业的扶持力度，文化创意产业在全球，尤其是发达国家占据越来越重要的地位。与发达国家相比，中国的文化创意产业发展起步较晚，但是得到了极大的重视，“十二五”规划中提出要“推动文化产业成为我国的支柱产业”，文化创意产业被视为新的经济推动元素和增长点。
而在互联网背景下文化创意产业结构形式的调整，由原先的产业类型以文化艺术、艺术品展示、设计服务为主，其他附以艺术培训、教育咨询机构、软件开发等产业的传统模式，转向现今的由互联网技术支撑的电子商务类新型文化传播与设计公司的新模式。例如：传统的企业形象（VI）等方面的设计逐步向基于互联网和移动端方向发展，并逐步从传统的报纸广告、海报、书刊、包装设计、企业形象（VI）设计等实体媒体转向移动数字媒体相关的视觉设计领域。
为了使得研究能落到实处，选取长三角地区的嘉兴作为研究对象，分析互联网+环境下，如何通过强化创意设计来实现嘉兴地区文化创意产业的重构，进一步带动长三角地区的创意产业升级发展，推动整体区域经济的长远持续发展。
N为立杆的压力设计值；φ为轴心受压构件的稳定系数，根据长细比的值查《钢结构设计规范》[3]取得；A为构件截面面积；[f]为钢材的抗压强度设计值。
二、互联网背景下嘉兴的创意设计产业SWOT分析
SWOT分析是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，其中S（strengths）、W（weaknesses）是内部因素，而O（opportunities）、T（threats）是外部因素，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
1.优势（strengths）分析
马国平一拍胸膛，冲大家扯着嗓子吼道：“我马国平话撂这儿，一砸一个坑儿，全连官兵作证：只要是我能办到的事情，我就会竭尽全力去办，绝不食言！你们讲啊！讲啊！”
首先在国家政策上，早在2014年3月，国务院就出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，重点在于推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，而后续在2015年李克强总理的政府工作报告中就提到国家将着手制定“互联网+”行动计划，这些相关文件的下发意味着发展互联网背景下的文化创意设计产业将拥有良好的政策机遇。
其次，嘉兴地区地理优越，区域优势明显，也有利于创意设计产业发展。由于创意设计产业的需要进行大量的信息和人才汇聚和交流，而嘉兴地处上海与杭州之间，受到两大城市的优势辐射，非常利于创意产业的发展，例如：上海国际双年展、杭州国际动漫展等都可以为嘉兴带来大量有效的资讯和客户。
另外，嘉兴地区具有更低的创业成本优势。同时由于不同于一、二线城市的较高的创业成本，嘉兴地区在场地、租金等方面更为低廉，更适合创意设计公司和团队的成立与发展，从而不仅拥有大城市辐射优势，同时具有大城市不具有的成本优势。
其次是资金方面的劣势，能吸引到的资金还是主要来自于政府投资和财政拨款，自身的融资能力还不够，缺乏融资的机制和能力。没有形成一套比较完善和成熟的资金运作体系，导致整体行业的资金动力欠缺。
最后，嘉兴地区的创意产业园的企业形式多样，涉及的产品多样，涵盖面广。例如园区内除了一些文创企业外，衍生包括了不同行业、多个种类的产品，例如经营服装类的品牌设计公司，帮助传统的服装企业从服装加工的形式的传统模式进行转型升级、也有帮助企业开展电商销售的互联网虚拟店铺开店指导等。濮院“320创意广场”就是典型代表，帮助入驻的企业从事服装设计、信息化软件开发、品牌策划、文化传媒、电子商务、职业培训、知识产权服务、技术创新等内容，有效地为桐乡濮院羊毛衫市场服务。
2.劣势（weaknesses）分析
首先是人才方面的劣势，因为嘉兴属于三线城市，难免面临最明显的问题是缺少高端技术的专业人才，所谓行业专业技术人才不仅仅掌握互联网的高新技术，更应具有文化衍生的创意思维，具备高瞻远瞩、开阔眼见的设计视野。但是基于嘉兴目前仍属于三线城市现状，对高端人才的吸引力不足。
由于阀门CV值过大，开度变小，黑水流经角阀处形成偏流，从而导致闪蒸，角阀阀芯、阀座出现局部冲刷磨损严重现象。针对该现象应适当降低阀的压差Δp，由流量公式可知，当Δp减小时，qm也减小，为保证通过调节阀的流量不变，就要增大阀门的开度，这样可避免阀门在小开度下工作。解决该问题方案如下：
比起李离让人寒毛直竖的故事，上官星雨的歌细声细气，婉转好听，让走夜路的少年们心神都醉了，她唱的是去年风行在长安街巷中的那首《洛阳女儿行》：“洛阳女儿对门居，才可颜容十五余。良人玉勒乘骢马，侍女金盘鲙鲤鱼。画阁朱楼尽相望，红桃绿柳垂檐向。罗帷送上七香车，宝扇迎归九华帐。狂夫富贵在青春，意气骄奢剧季伦。自怜碧玉亲教舞，不惜珊瑚持与人。春窗曙灭九微火，九微片片飞花琐。戏罢曾无理曲时，妆成只是熏香坐。城中相识尽繁华，日夜经过赵李家。谁怜越女颜如玉，贫贱江头自浣纱。”
当地政府需要对设计行业引起重视，意识到设计产业对提升城市文化品牌的重要性。可以针对文化设计创意园进行一定的优惠扶持计划。吸引一批外来的高品质设计企业入驻，同时带来一批高素质的人力优势资源，政府可以通过对产业园区内的文创企业实施房租减免、税收优惠等政策鼓励。
3.机会（opportunities）分析
在如今环境下，发展互联网背景下嘉兴文化创意设计产业拥有良好的外部机会环境。
首先，在文化产业园建设上已经初具规模，为创意设计产业发展打下了良好的基础。近几年，嘉兴主要围绕建设文化名城、壮大文化产业的目标，深化文化体制改革，推动文化创意产业发展，建设形成了包含嘉兴国际创意文化产业园、嘉兴现代文化创意产业园、创意创新软件园、海宁皮革时尚中心和桐乡320创意广场等一系列独具一格的文化产业园，产业园的特色突出集群效应明显。
其次，在良好的行业发展态势上，迅速地发展不同规模的互联网论坛会议，也给创意设计产业发展带来良好的外部驱动力。尤其是永久落户嘉兴乌镇的世界互联网大会这类国际级论坛会议，可以带动周边创意产业的兴起，配合文化创意的发展，也为发展互联网背景下的文化创意设计产业带来强大的推动力量，预示着有利的营商机会。
要在互联网背景下发展嘉兴的文化创意设计产业，具有良好的先天条件。
互联网背景下，应该凭借高校在文化创意设计方面的优势，有效利用学校资源打造以文化创意设计为基础的产业链。在“产学研”共同体的合作上应该注意合作的广度和深度。例如：嘉兴欣禾职教集团以嘉兴职业技术学院、嘉兴南洋职业技术学院、嘉兴技师学院为校方依托，拥有上百家校企合作单位，涉及旅游管理、酒店服务、时尚设计、电子商务、信息技术等专业领域。在合作领域上具有良好的广度，同时根据嘉兴市深化“工学结合、校企合作”人才培养模式改革，高校可以利用职教集团的平台，搭建文化创意设计产业的服务项目，渗透到各个行业和领域，加强合作的深度。使得学校在企业的文化创意产业产品开发上更具主动性和主导能力，从而助推嘉兴旅游项目、酒店设计、文创产品、电子商务、互联网销售等方面的整体品质提升。
4.威胁（threats）分析
首先是来自互联网环境下，价格因素威胁。在互联网环境下，更大范围内的价格促销某种程度上已经成为文化创意设计产业发展的一大威胁因素。不难发现，双十一、双十二、6.18等互联网节日下，电商网店销售的奇迹产生了一次又一次——重大电商节日每天的下单额突破上百万甚至更高已经不再是什么新闻，但是，文化创意产品在某种程度上具有较高的设计成本，如何在价格竞争不具优势的情况下，保证文化创意设计产业的健康发展是值得深入思考的问题。
其次来自于法律政策环境下，文化创意设计产业的由于知识产权保护缺乏导致的威胁因素。虽然我国的法律在逐步的完善，但是在设计领域的知识产权保护力度上，还存在很大的不足，特别是在互联网新环境下，信息的流通的速度是以往不可想象的，这也是导致在没有足够法律保护的情况下，文化创意设计产业很难快速健康发展的原因。
三、互联网背景下文化创意设计产业发展建议
1.加强“产学研”共同体的合作的广度与深度
最后在新技术发展上，随着科学技术的日新月异，网络技术的硬件和软件实力不断升级都为互联网背景下文化创意设计产业提供强大核心技术驱动力。硬件的快速提升和网络技术的飞跃发展，以及未来5G网络的普及，都预示着发展互联网背景下的文化创意设计产业在未来有着无限的发展前景，科学技术一直是第一生产力，科技发展所带来的发展机会。
2.推出更为详细的互联网背景下文化创意设计产业扶持政策
最后是整体的行业发展思路缺乏的劣势。嘉兴的文化创意设计企业在各自的发展过程中其实并不乏出现一些很好的典型企业项目，例如嘉兴凹凸文创设计公司承接的文案设计项目，针对活动主题设计更具特色的主题形象，以网络APP推送的形式加大旅游信息的知名度；海浪平面设计公司所做的为嘉善政府成功策划乡村旅游规划的网络推广项目等。但是企业按照各自思路进行市场的开拓，通盘来看还是各自为政的情况居多。整体行业缺乏对行业发展的统一规划，也是导致行业发展缓慢的因素之一。
文创设计企业如遇到产品研发资金问题，政府可以贷款贴息、项目补贴的形式帮助企业开发新市场，包括支持文化创意领域的新产品、新技术的研发。如今5G时代即将到来，互联网移动端的界面设计需求很大，H5页面设计、APP的研发、微信公众号的设计与维护是需要新技术的支持，传统的广告设计公司已经满足不了先进互联网商业营销模式。文创企业前期的研发投入成本很高，手机端的推广成为将来隐形的客户消费对象，拥有大量的客户是文创企业今后生存的希望点，政府层面的推广将获得极大的可信度，例如：嘉兴的禾点点APP是一款政府推广集新闻资讯、社交娱乐、生活服务于一体的广播电视特色手机客户端。
一位风流倜傥的公子恋上自家女佣，在当时的时代环境下，本就不会有太好结局。最好，不过是男有情女有意，两人私奔，做一对浪迹天涯的苦命鸳鸯。（刘治君）
血清PSA检测：采集所有疑似前列腺癌患者入院时和前列腺癌患者治疗3个月后的空腹静脉血3 ml，3 000 r/min 离心5 min，取血清于-20 ℃保存待检。PSA检测采用放射免疫分析。操作严格按照试剂盒进行。正常参考值为PSA<10 ng/ml。
3.通过互联网平台加速高品质创意产业的融合
创意设计产业向数字化、智能化、网络化的高品质方向发展，与网络信息技术融合，面对“工业4.0”历史进程提供人性化的物质与服务诉求。移动互联网、云计算、物联网等技术的运用，有助于提供文化创意产业的数据技术支持平台，意味着文化创意产业与互联网技术的各产业之间相互融合、相互影响的功能实现。这种融合也是优势互补的发展模式体现，一方面通过大数据统计分析获得消费者的准确需求，根据消费者的年龄、性别、职业、收入制定相关的设计方案，相比传统的电话调查、问卷调研更加方便、更加准确。另一方面精准细致的互联网推荐拓展，带给用户更好的消费体验，反过来推动文化创意设计产业向更为快速、健康地发展。
四、结语
互联网背景下，文化创意设计产业已经完全不同于以往模式下的传统设计产业，已经有了全新的理念和运作方式，但凡是遭遇新的市场环境，都意味着新的挑战。作为经营者来说不能故步自封，也不能盲目发展，而是要在认清市场环境的前提下，积极适应“互联网”的新环境，用好政府的扶持政策。这对于经营者来说是挑战也是机遇，一旦行业发展好了，一定能给消费者和商家带来更好的消费体验和更为丰厚的产业利润，并对嘉兴的整体区域经济发展带来非常重要的影响。
参考文献：
[1]浙江省文化创意产业发展规划，浙发改规划〔2009〕558号。
[2]2015《政府工作报告》[J]．政工学刊，2015，（4）：94-96．
[3]嘉兴市发展和改革委员会、嘉兴市旅游委员会发展规划，嘉发改〔2016〕290号。
[4]何柳．“互联网+”背景下上海文化创意产业重构探析[J]．中国报业，2016，（4）．
[5]李茂民．文化创意产业与经济增长模式转变[J]．经济研究导刊，2010，（6）．
基金项目： 浙江省教育厅2018年度高校国内访问工程师立项课题[项目编号：FG2018194]。
作者简介：
周陈星（1983- ），男，硕士研究生，从事艺术设计专业教学以及研究。
新常态下百色市基于人力资本适配性的产业结构升级研究 ………………………………………………………… 韦晓英（4/53）
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