浅谈湖北省会展旅游项目开发新思路
陈 璞
（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430000）
摘 要： 本文对湖北会展旅游现状做出分析，虽然湖北具有丰富的天然资源、坚实的行业发展基础以及政府的大力支持，但是仍然存在项目分布不均衡、主导运营项目能力较弱和缺乏会展旅游品牌的问题。针对这些情况，提出一些会展旅游项目开发的新思路。
关键词： 湖北；会展旅游；项目开发
去年，习近平总书记在湖北考察时强调，着力打好“三大攻坚战”，扎实解决发展不平衡不充分问题，奋力谱写新时代湖北发展新篇章。由此可见湖北作为我国中部重点战略发展地区在大环境和政策上拥有优越性，湖北更应发挥主观能动性，进一步推动高质量发展。无疑，会展经济在区域积极发展中发挥着重要的作用，是区域经济发展的重要推动力。会展旅游无论作为会展业的重要组成部分还是会展与旅游的结合物都以其特有的经济效应和影响力，得到了地方政府和行业专家的关注和重视。
作为华中地区的中心省份，湖北省会展旅游效应并未得到充分的发挥，缺乏具有代表性和可持续性的旅游会展项目。本文通过分析对湖北会展旅游的现状进行分析，解读环境政策找出问题所在，从而开拓湖北会展旅游项目开发的新思路，力求促进湖北区域经济的高质量发展。
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1 湖北会展旅游发展环境分析
1.1 天然资源与后天优势稳步开发
交通发达是地区举办会展的必要条件，湖北省也在不断开发和升级这个天然优势。湖北省致力于打造“五纵四横”的综合运输通道，包括大广、京港澳、随岳、襄荆、十宜恩五纵和沪汉蓉、福银、沪汉渝、杭瑞四横的高速公路运输通道。同时9个以武汉为中心的城市圈也逐渐打通城际铁路运输，另外湖北境内的铁路线有京广线、京九线、武九线、襄渝线等，高铁有京广、汉宜等。在水运方面，湖北有着“九省通衢”的独厚的优势，长江干流横贯全省，汉江、清江等重要河流流经省境。此外，天河国际机场是华中地区规模最大、功能最齐全的现代化航空港，是全国十大机场之一。除了交通优势，湖北的旅游资源也相当丰富。武汉的黄鹤楼、众多革命遗址、东湖、归元寺、古琴台等都是全国知名的旅游景点。除此之外，湖北还有众多文化旅游资源，如长江三峡、武当山、荆州古城、木兰天池、恩施大峡谷等等[1]。近年来，伴随湖北经济和社会的迅速发展，湖北各地的旅游资源也不断得到发掘。据悉，湖北2019年将重点推进110个文化旅游重大项目，总投资额达3000亿元。例如，荆州的“荆楚文化大观园”投资超百亿元，包括主题博物馆群、文化艺术中心、楚市水街等，建成后将再现荆楚灿烂历史文化。
在发掘湖北省天然资源的同时，经过政府大力支持和会展人的不懈努力湖北的后天优势也逐步显现。首先，湖北省建立的大型展馆基本集中于省会城市武汉，有武汉国际会展中心、武汉科技会展中心、武汉国际博览中心等。其中位于汉阳的武汉国际博览中心，可提供室内展览面积15万平方米，室外展览面积4万平方米，展览规模位居全国第三，华中第一。其次，湖北会展企业数量逐年增加，目前，涉及会展业务的企业有近2000家，专业的展览公司超过300家，会展经济卓有成效。另外，经过十几年的探索和发展，湖北也打造了属于自己的品牌会展，如机博会、光博会、农博会、食博会等。
1.2 政策支持与管理体系不断完善
根据湖北省旅游发展委员会委的 《2017年湖北省旅游发展评价报告》，经过多年的发展和改革，湖北省已经基本形成了由武汉都市旅游、鄂西生态旅游、鄂东人文旅游和鄂中文化旅游的四大板块。武汉都市旅游板块，以武汉为中心，南北联动咸宁、孝感，是该省旅游产业水平发展最高的区域。但是由于大型展馆和会议中心基本处于武汉市内，展览会议相关的会展旅游项目基本集中于武汉地区。2018全年，武汉市举办各类展会765场，数量远远超过湖北省其他地区。
湖北的会展和旅游企业中小型偏多，会展组织企业缺乏承揽会展活动增值服务的能力，没有更多的精力参与到会展前中后的旅游、购物、娱乐等会展旅游项目中。另外，政府部门缺乏对会展业和旅游业的整体协调和撮合，会展和旅游企业在会展旅游项目上分工不明，配合程度低。会展公司在开展营销时未借助城市的旅游景点和服务设施，会展旅游项目发展后续乏力。
2 湖北会展旅游项目存在的问题
2.1 圄于地区桎梏，项目分布不均衡
湖北缺乏具有影响力的会展旅游品牌，这大多是由于项目定位不准确、主题缺乏新意、市场营销目标不鲜明造成的。
除此之外，武汉本地的节事节庆类会展旅游项目比较著名的有武大樱花节、东湖梅花会、武汉国际赛马节等，其主要作用在于丰富市民精神文化生活，在组织形式和管理方面并不成系统，可以满足当地和周边市民的要求，关于节庆会展的经济功能以及对外文化交流的功能还未能充分实现，经济效益不显著。而湖北省的其他旅游板块以其生态、人文旅游资源为基础，主要发展节事节庆类的会展旅游项目，比如，武当国际旅游节、恩施土家女儿会、荆州关帝庙庙会等，但大多数范围小周期短，影响力不大。鄂西生态旅游是该省旅游资源密集区和主要的旅游目的地，但拘于传统的旅游项目开发，由于定位不明确，宣传力度不够等诸多原因发展并不理想[3]。例如湖北曾有神农架国际生态文化旅游节，先后于1997年、2001年、2003年、2010年举办过四届生态文化旅游节，但带来的经济效益不佳，欠缺可持续发展性。鄂东人文旅游板块和鄂中文化旅游板块荆 楚文化形象不明晰，会展旅游项目开发缺乏原动力。总体来看，湖北节庆会展还未能树立知名品牌，整体知名度与影响力也不高。
在2015年《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中，支持武汉建设“全国重要的会展中心”，将其打造成国家展览中心城市；另外指出要推动全产业链发展。要以专业化展览企业为核心，以策划、广告、印刷、设计、安装、租赁、现场服务等为节点，以交通、物流、通信、金融、旅游、餐饮、住宿等为支撑，增强产业链上下游企业协同能力，带动各类展览服务企业发展壮大，形成配套齐全、整体联动、运行高效的现代展览业产业体系[2]。此外，湖北省通过一系列的优惠政策力图帮助会展企业发展壮大，促进会展项目多样化，如提倡由政府购买服务、支持重点展会和支持中小企业参加重点展会的资金、加快落实小微企业增值税和营业税优惠政策、制定《湖北省展览业管理办法》规范展览业市场秩序等。
(3)通过计算得到不同叶片数搅拌桨的混合室中单位体积混合能，分析对比得到混合效率最高的为5叶片搅拌桨，其中3叶片和4叶片的搅拌桨混合效率相当。
2.2 合作程度低，主导运营项目能力较弱
拿湖北的省会城市来说，并不是没有可以发掘的会展旅游品牌，例如赋有俞伯牙和钟子期的高山流水觅知音古韵的古琴台，聚集中国近代历史革命和文化遗址的昙华林等。但是这些城市文化意向不为广大旅游者甚至本地人所知，就更不提吸引会展旅游组织者了。会展旅游项目的开发还是得依托一定的城市形象去挖掘项目的文化内涵，找准项目定位和营销亮点，才可能将会展旅游品牌做大做强[4]。
在全息定义的新课教学时，达到初级目标就行了．在全息定义的单元复习课或总复习课教学时，达到中级目标就可以了．至于全息定义教学的高级目标，可能只有少数学生通过努力才能达到，不应要求大多数学生达到高级目标的要求．对于非全息定义的教学达到“记忆”、“理解”等层次就可以了，也就是说，对于大多数非全息定义的教学达到初级目标就行了．
政府除了对会展行业大力支持，还加快各地区旅游综合监管机制的建立。2017年，省政府和各市州均成立了旅游安全专业委员会，明确了相关职能部门的旅游安全管理职责。截止2017年底，该省已有10个市州成立了旅游发展委员会，建立旅游巡回法庭33个；地市级旅游工商分局4个，县级旅游工商分局7个；地市级旅游警察分局3个，县级旅游警察分局10个，在全省主要的旅游热点景区建立“旅游消费维权组”102个。
2.3 项目定位不明确，缺乏会展旅游品牌
湖北省地区旅游发展成熟并各具特色，但是会展旅游项目集中于武汉及鄂西地区，发展存在不均衡性。
湖北省会展旅游市场主要由政府主管部门自筹、自办会展活动较多，缺乏综合实力强、专业化程度高的会展企业。政府和企业合作程度低，主导运营和整合开发大型项目的能力较弱。
3 湖北会展旅游项目开发新思路
3.1 因地制宜，打造地区联动会展旅游项目
为了改善湖北省会展旅游发展不均衡的问题，应着手改善省内城市各自为政、圈地自圄的局面，因地制宜，打通毗邻的旅游板块。利用武汉的品牌会展带动黄冈、鄂州、咸宁等城市，逐步形成武汉市会议会展活动的后续旅游娱乐服务基地；进一步发展十堰、神农架、宜昌、恩施等地的节事节庆品牌；挖掘开发诸如荆州、襄阳、随州古城镇的联动宣传；以潜江特色美食带动发展周边旅游城市，打造荆楚美食旅游路线……总之，会展旅游项目开发要注重全局，同时在区域旅游体系的整合中发展地区特色，实现湖北省整体会展效益的提高。
3.2 行业合作，增强会展旅游项目可持续性
当前湖北的旅游业与会展业还没有真正地合作共赢，这制约了会展旅游项目的开发。会展旅游项目开发，取决于会展参与者对旅游者的转化率，而转化率的在很大程度上又取决于两个行业是否紧密合作共享资源，能够正确掌握会展旅游者的需求特点，开发和有针对性地推出个性化的旅游产品或组合[5]。因此，由政府提供平台和优惠政策，促进会展、旅游企业双方合作，通过在客源、配套服务、市场营销和资源场地等方面的共享，才能够大大增加会展旅游需求，增强会展旅游项目的可持续性。
文献收集和整理分析能力 根据毕业论文进度安排，一般要求学生三周内理解研究内容、收集整理文献、撰写研究进展、完成开题报告和绪论写作。通常要求学生广泛阅读参考文献，总结和凝练所选主题的国内外研究进展，了解学科发展前沿。为此，告知学生多途径多通道的文献收集渠道，指导学生阅读文献的方式，指导学生信息提取的方法，从而拓展学生的思维视野，提高文献收集和整理分析能力。
3.3 强化宣传，文化意向带动会展旅游发展
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化旅游产品的挖掘是湖北会展旅游项目开发的基本条件。通过树立特色鲜明的城市文化意向，加强宣传推广来推动湖北会展旅游的发展。比如，在湖北省现有的“灵秀湖北”和“知音湖北”品牌内涵中提炼更具体的主题形象，或文化名人俞伯牙和钟子期、或特色美食豆皮油条、或某个民族传统节日、或具体到画面的生态资源景观等。在宣传推广方式上，优化组合全媒体宣传，利用新媒体平台全网覆盖，紧跟热点持续营造城市文化意向，加强潜在的旅游者对湖北的印象进而引发其旅游的愿望。
通过以上史料的对比介绍不难发现，《册府元龟》《新唐书》由于借鉴了《旧唐书》和其他资料，因而关于张均流放合浦郡的说法一致；而对于张垍之死的说法，《新唐书》与《旧唐书》虽有歧异，但以《旧唐书》更为准确，似无可疑。宋敏求的《唐大诏令集》为本取材于唐代国史、实录等资料的《旧唐书》对关于二张之死的记载又增添了强有力的证据。
参考文献：
[1]唐世海，丁萍芳.湖北会展产业发展对策探讨[J].当代经济，2011(23)：42-45.
[2]屈亚锋，胡蓓蓓.关于武汉会展旅游发展思路的探讨[J].武汉交通职业学院学报，2009，11(4)：34-38.
[3]吴恺.湖北会展文化发展的困境与对策[J].安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)，2014，13(2)：25-28.
[4]许立，贺倩.区域会展旅游发展研究：以温州为例[J].时代经贸，2018(14)：57-59.
[5]刘军.武汉会展经济及会展旅游发展现状与对策探索[J].当代旅游（学术版），2014(12)：8-10.
中图分类号： F713.83；F592.7
文献标志码： A
文章编号： 1672-3872（2019）13-0187-02
作者简介： 陈璞（1989—），女，湖北武汉人，硕士研究生，助教，研究方向：展示设计/新媒体。
标签：湖北论文; 会展旅游论文; 项目开发论文; 武汉职业技术学院论文;