数字内容产业与创新，本文主要内容关键词为：数字论文,产业论文,内容论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
创新是经济发展和社会进步的驱动力。在数字内容产业的发展中，创新和与之相伴随行的创业起着非常重要的促进作用。 北欧是世界经济与文化发展得比较成功的地区。虽然就面积、人口资源和环境条件来说并非得天独厚，但是凭借良好的社会机制和全民创新精神的成功传播与渗透，北欧社会一直显现出发展的活力，创造着社会文化与经济发展中的“北欧神话”。 一、创新：从概念到内涵 “创新”一词在英文中有着不同的表述：creativity，innovation，entrepreneurship等。其中，creativity强调创造新的内容，innovation侧重发明新的东西，而entrepreneurship则更多地代表创立新的企业。不管其内涵有何差异，创新的概念始终和“新”字联系在一起，包括新的思维、新的发现和新的做法等。 “创新”的内涵可以从社会学、管理学和经济学三个角度来理解。创新的社会学内涵主要强调了行为的社会价值，而管理学和经济学内涵则更加强调行为的经济价值。如果从创新的社会学内涵来看，创新常常指人们为未来发展的需要，运用已有的信息不断地突破常规，发现或者产生新颖的、独特的或是有社会和个人价值的新事物、新思想和新活动。 “创新”的本质从社会学的层面来看是突破：突破旧日的思维定势、旧的常规和活动，所以创新表现的是产品形态和性能的变革、结构设计的变革，表现方式的变革，以及内容的丰富和形式的改造等。 在管理学与经济学中，学者们通常认为现代创新学研究的概念起源于美国经济学家Schumpeter在1912年出版的《经济发展概论》一书。Schumpeter在这一著作中提出：创新即是将一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入创造体系。它包括五种情况：引入一种新产品，引入一种新的生产方法，开辟一个新的市场，获得原材料或是获得半成品新的供应来源。Schumpeter的创新概念包含范围很广，涉及到技术性变化的生产创新和非技术性变化的组织创新等。 经过近一个世纪多的发展，在管理学与经济学领域，创新研究已经形成了一个较为完整的学科体系，而过去的二十多年则是创新学研究发展的黄金时期，学者们提出了很多关于创新的概念与方法。Shane和Venkataraman认为：“创新”指探求和挖掘有利润的机会。他们提出要将“内部创新”和“外部创新”两个概念区分开来；认为“内部创新”）是指推动市场过程的竞争性行为，而“外部创新”更多关注的是新型盈利企业的出现，即人们常说的“创业”。 随着研究的递进与理解的深入，学者们对于“创新”的定义也作着不断的改进。2003年，Shane进一步修改了之前他与Venkataraman对“创新”的定义。在《创业基础理论》一书中，Shane删除了对“创新”活动盈利的预设前提，他提出：“创新机会应该定义为这样一种情况：在此境况下，人们可以创造一种新的方式重组一些企业和社会组织认为会获得增值利润的资源。”他认为：“人们应该注意到这些创新的机会并不一定会获得经济利益，也可以获得社会利益。”从这一定义中，我们可以看到管理学者已将创新研究的内涵扩大，研究点不仅关注了经济行为的创新，也涵盖了社会创新的内容，管理创新与社会创新研究进一步接轨。
在对“创新”的研究中，“机会”是一个关键词。创新研究涉及探求机会来源、发现机会、评估和挖掘机会。Casson定义创新机会为“引进新产品、服务、原料、组织方法，加以创造以获得增值。”不是所有的机会都能称为创新机会，同理，也不是所有领域都能创造同样的增值机会。“如果一个创业家选定在一个合适的领域中开展活动，那么他就有更大的可能拥有快速发展的创新机会。因此，学者们也普遍认为行业特性和创新机会之间有很大关联。如果一个创业家选定在一个合适的领域活动就有更大的可能性开发新的机会，那么，创新活动需要在一个有可能发现、创造和挖掘机会的环境中进行。 数字内容产业属于文化产业的范畴，文化产业正提供了这样的一种发现机会、创造和挖掘机会的环境。很多学者描绘过文化产品的特性，认为至少有两个特点需要强调，第一个特点是文化产品需求的不确定性，第二个特点是文化产品本身鼓励内容的创新。文化产品的效果具有高度的不确定性，比如，我们非常难以确定观众的规模和效果，虽然制作方可以进行预调查和模拟行为的研究，但即使是有这样的尝试，实际的市场效果也难以保证。同时，数字内容产品的第二个特征与新的内容制作和新的传播渠道相关联。我们需要吸引消费者，也需要以他们所熟悉的方式来接受新的和能给受众带来新鲜感的数字文化内容，所以创新和文化消费形式的开发，消费市场的开发也紧密相连。 二、创新与文化产业的研究 由于文化产品的特性以及创新的内涵特征，创新与文化产业这两个概念紧密相连。一方面，文化产业由于传播信息内容、创意内容和构建社会精神文化的特性，对弘扬社会创新精神有关键性的作用：文化组织传播信息、文化符号和社会精神，对创新的传播和扩散起着非常重要的内容。另一方面，创新精神也对文化产业的发展至关重要，面对着日新月异的新技术及文化给人们带来的挑战，文化企业和组织只有通过不断的创新才能在产业中获得新的机会。由此，文化产业和创新这两个概念互相影响、相互作用：文化产业传播了创新精神，创新也使文化组织的发展更具有活力。 由于文化产业和创新互相影响的紧密关系，文化与创新的议题引起了学界和业界的极大关注。2006年，美国新闻与传播教育工作者协会（AEJMC）将传媒、文化产业和创新精神作为中心议题邀请各方学者共同探讨。2007年，欧盟设立了专门的研究项目，探讨传媒、文化与创新之间的关系。从2013年开始，清华大学也加入了与英国牛津大学、澳大利亚悉尼大学等院校合作的国际项目，在国际范围内深入探讨文化产业与创新的发展。 三、北欧数字文化产业的创新要点 北欧是研究创新与文化产业发展的重要地区。创新已经成为北欧经济和社会发展的核心精神。北欧各国均设有专门推动创新发展政府组织，对文化相关产业的发展提供了极大的支持。 总的来看，在推动数字文化产业发展方面，北欧提供了如下重要经验： 1.建立创新体制 创新是北欧数字内容产业发展的第一驱动力。北欧国家建立了一整套培育创新、鼓励创新和支持创新的体制机制。政府在创新中有效指挥和协调，发挥了强有力的支持作用。瑞典的国家创新署每年资助创新项目，且资助力度逐年加大。芬兰的国家技术创新局实施国家创新体系，利用“资源整合”的思维，贯彻创新思想，培养文化创新意识。挪威创新局建立创新体系，鼓励与推动国家的创新与全球化发展，推出了“让源自本土的创意插上遨游全球的翅膀”的核心理念。以文化创意为主的中小企业从这些创新体制中获取发展的资源与成长的条件。
2.构建区域联盟，提升国际实力 近年来，北欧各国致力于建立区域联盟，通过地区间的合作来促进数字内容产业的发展。“创意北欧”是北欧各国文化创意领域的第一个区域联盟，它构建了北欧国家区域合作的基础。同时，我们也看到“创意北欧”之下各个专门化联盟项目纷纷出现。区域联盟使北欧国家得以共同开拓国际市场，提升了北欧创意文化的影响力。“国际化”是北欧数字文化产业发展设定的主要目标。极具创新力的北欧小国希望通过以创新为核心的文化内容来加速其国际化进程，让北欧文化在世界舞台上展现实力。 3.支持科技教育发展 教育与科技的发展为北欧数字内容产业提供了技术支持与人才资源。北欧各国都非常重视以创新为主导的科技研发和文化教育，教育为数字文化产业的发展提供了具有活力的内容资源。瑞典的Hyperisland是北欧地区提供数字内容教育的创新典范，它以一种崭新的模式培养数字创意人才，学生就业率达到90%以上。遍布全国的创新示范园区中也有很多研究数字技术和内容生产的研发机构，这些研发机构都获得了瑞典创新署的资助。 四、北欧创新经验对中国的启示 北欧数字文化产业发展与创新经验也为中国带来了启示。创新和文化产业发展是两个互相关联和相互影响的概念；数字文化产业能够以它传播信息的方式弘扬创新精神。如何利用文化产业的发展弘扬社会的创新精神，形成一种整体的社会的创新机制？这是中国的数字内容产业可以从北欧经验可以得到的第一个启示。 第二，如何更好地鼓励创业，以发展更具有活力的数字文化企业？在中国，有很多规模较大的文化企业，但是如何在产业的层面上更多地鼓励推动中小型企业的发展，鼓励创新和个人创业，以形成更具有活力的数字文化企业的发展格局，这是中国数字化产业下一步要锁定的新目标。 第三，创新包含内部和外部两个层面的活动。如何加快产品的开发和更新，加快流程的改造，在企业组织内部鼓励更多的创新思想和创新理念？这是从北欧数字文化产业发展的经验中，我们可以得到第三个启示。 第四，如何从政策的层面更多地为数字文化产业的发展与创新提供保障性和支持性的措施，比如财政措施和金融方面的支持等，这是我们需要思考的问题。 中国数字文化产业的发展需要创新和创业精神的有力推动。我们希望对创新和文化产业之间相互促进关系的研究能进一步推动实践领域中文化产业和创新精神的发展。如何进一步利用文化产业发展两者间互动的关系，以推动社会的整体进步，是我们在未来的层面上要考虑的第一个问题。 第二，如何建立不同层面的创新机制，国家的层面上如何建立一个对创新予以鼓励和支持的国家创新机制，在产业的层面上更多地鼓励产业的创新，在企业的层面上如何建立更好的创新精神等是我们要考虑的第二个问题。 第三，进一步发展中国的数字文化产业，需要更多更好的国际合作。因此，如何搭建国际合作和交流的平台，共同推动文化产业的发展是我们要考虑的第三个问题。希望在未来有更多的国际合作，也希望由清华大学国家文化产业中心所举办的北欧数字文化产业合作论坛，能形成一个各方共同探讨的基础，推动以后的深度交流，推动文化与创新的理论发展与实践发展。
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