专栏10：切记广告宣传的严肃性，本文主要内容关键词为：严肃性论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
每人都希望自己的家园干净、美丽、和谐。但是，在日常生活中，人们往往会在公共场合看到一些低俗广告。这些看似司空见惯的低俗广告，正慢慢地影响着未成年人的身心健康，损害着城市的美好形象。
一日，外地朋友指着一个打火机上印着的字问笔者：“这是什么意思？”笔者拿起打火机一看，上面画着网上流行的“兔斯基”头像图片，旁边还印着一行字：“杂拉，挨格拦了？”这本是某地一句用来骂人的方言，却被浙江省某公司制成广告语印在打火机上，并放在当地饭店作为礼品赠送。不知这种在公共场所传播骂人方言的广告，能收到什么样的宣传效果。
不光是免费赠送的打火机，如果留心观察，人们还可以在城市街头发现不少内容极不严肃的广告。下面举出两个例子：
“鲁迅的头像”——在动物园庙会上，游客们看到，卖油炸臭豆腐的摊位打出绍兴臭豆腐的促销广告条幅，上面使用了鲁迅的头像。显然摊主是想借绍兴名人招揽生意，但其使用鲁迅头像的做法很不严肃，让观者很不舒服。
“孙二娘火锅”——孙二娘是《水浒传》小说中卖人肉包子的绿林人士。如今用“孙二娘”来命名火锅店，或许老板娘姓孙，或许店主有些武艺，但一些读过《水浒传》的顾客看到店名时，往往会问：这里到底涮的是什么“肉”？
广告一味追求惊世骇俗的宣传效果，往往弄巧成拙，给人带来不好的联想。希望有关部门联手对这些有悖社会主义精神文明的广告进行严格管理，提升广告宣传行为的艺术品位。
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