我国企业绿色营销策略存在的问题及对策探究
葛锦浩（南阳师范学院）
摘要： 随着我国当前时代的不断发展，经济发展层面得到了不断的优化，但是由于我国生态环境逐渐恶化，对人们的生活和工作都带来了恶劣的影响，因此相关企业在制定营销策略时都注重企业绿色营销的方式来维护我国的生态环境，在进行绿色营销策略时，不仅能够为企业带来较大的经济效益，还可以产生相关的社会效益，因此相关企业的管理人员应当根据当前时代的发展来制定科学而完善的绿色营销策略和方案。
关键词： 绿色营销策略；问题；对策
绿色营销理念和营销方案是随着我国当前时代的发展而衍生出来的一种新型营销理念，是我国当前市场经济发展的必然趋势，相关企业在制定绿色营销理念的同时，可以将企业个体以及企业利益进行统一规划发展，并且将绿色营销理念融入到企业营销策略中，还可以使企业的营销理念和营销方式得到了有效的转变，促进企业获得较大的经济效益，因此在当前时代下企业制定绿色营销方案是非常重要的。
一、企业绿色营销的特征体现和思想观念分析
（一）绿色营销的特征
随着绿色营销理念在企业中的广泛运用，绿色营销理念在当前时代下的特征也是非常明显的，绿色营销是在传统营销基础上进行创新而得来的，但是绿色营销和传统营销之间存在着诸多的不同，主要的表现是绿色营销的理念和营销产品在整个营销过程中是非常绿色和环保的，相关企业在选择产品设计和外包装方面都要着重的考虑绿色营销的方式，从而使产品可以清晰的突出企业绿色环保的特征[1]。另外，相关企业在制定绿色营销方案时也离不开政府的支持，这就需要相关地区的政府部门应当根据当前企业绿色营销策略的发展现状来制定相应的策略，从而为企业制定绿色营销方案，打造一个良好的社会环境。
另外，在企业绿色营销策略中，绿色环保的特征也是较为显著的，企业在制定营销方案的过程中，需要将企业中的各个资源进行综合性的利用和整合，从而使企业可以顺利的完成可持续发展的目标，在整个产品生产的过程中，需要全面的了解产品在生产过程中所运用到的资源，在绿色营销策略中主要注重的是再生资源的利用，通过绿色营销理念和营销策略的制定，可以对生态平衡的维护产生深刻的意义。在绿色营销理念应用的过程中，不仅可以为企业带来较高的经济效益，还可以使企业在当前市场经济发展的过程中赢得一席之地，使得企业的发展更加具有个性化的特征。
（二）绿色营销的思想观念
相关企业在制定绿色营销策略时，需要根据企业的战略目标以及可持续性发展的战略目标进行相互的融合，这就需要相关企业的管理人员应当根据当前时代的发展来树立教育完善的绿色营销理念[2]。从绿色营销理念的内容来看，绿色营销的思想和观念具有多元化的特征，相关企业的管理人员在制定绿色营销策略时，需要秉承着可持续性发展的理念来对企业的资源进行高效的整合，并且还需要根据绿色营销的需求来完善自身的营销观念，从而使得企业所生产的产品可以满足市场发展的需求。另外，在绿色营销思想中，资源观念也是非常关键的，由于在绿色营销方案中主要注重的是资源的再生利用，因此这就需要相关企业的管理人员应当全面和科学地进行资源的开发，并且充分的应用资源，这样才可以保证绿色营销策略可以在实际中发挥其良好的应用效果。
二、绿色营销策略在企业发展中的重要性
（一）有利于塑造全新的企业经营模式
随着我国当前相关部门逐渐注重生态的保护问题，因此一些企业为了在当前时代下得到持续性的发展，并且提高企业的竞争力，一些企业的管理人员开始将绿色营销策略应用于企业的日常营销和运行中，通过绿色营销理念的制定，不仅可以有效地提高企业的营销效率和质量，还可以使企业的经营模式得到了全方位的创新，成为一种新型的营销模式[3]。在企业日常经营的过程中，运用绿色营销理念可以对企业当前的资源进行合理化的配置，最大程度地提高资源的利用率，另外在绿色营销理念应用过程中，还可以有效地扩大企业在市场中的份额占有量，一些企业在制定绿色营销理念的过程中，将绿色营销理念融入到企业文化中，不断地提高企业的发展水平，从而使得企业可以在当前社会上营造一个良好的形象。
（二）有利于提高企业的经济效益
虽然企业绿色营销在实际中得到了良好的发展，但是从整体上看企业绿色营销策略在实际应用的过程中还存在着诸多的问题，首先一个最为突出的问题是由于我国国民素质还有待提高，一部分消费者在消费理念和消费意识上，还是比较传统的公众对于绿色消费的观念不强，甚至是一些消费者也完全不了解企业的绿色营销策略，这给企业绿色营销的发展带来了一些阻碍，使得绿色营销无法在实际中促进我国社会经济的不断发展，因此相关企业应当加大对绿色营销的宣传力度，使得消费者可以具备较为完善的绿色消费意识。
由于在经济发展的过程中经济发展基础还没有得到强化，使得绿色技术在应用方面是比较落后的，这就导致了绿色营销的整体水平还有待提高，一些企业由于在研制绿色产品的过程中投入了太多的成本，这就导致了一些绿色产品在售卖的过程中价格还是比较高的，并且一些企业在生产的过程中，也没有根据消费者当前的消费心理和消费需求来制定较为完善的绿色营销策略，使得企业所生产的绿色产品在实际出售的过程中存在滞留的情况[4]。在当前时代下，我国国民经济虽然得到了持续性的增长，但是人民的收入水平还达不到绿色产品的消费要求，这就导致了虽然一些企业进行了较为完善的绿色产品生产，但是由于在实际销售的过程中出现了诸多的问题，使得一些企业生产绿色产品的积极性没有得到有效地提高。
三、企业绿色营销的发展现状
一些绿色企业在发展的过程中，由于本身的生产规模是比较小的，在竞争方面的优势也是较为缺乏的，这就使得一些企业在生产绿色产品的过程中，只能生产单一以及有线品种的产品，这就造成了绿色产品在供给方面出现了诸多的问题，再加上在一些区域内政府宏观调控力度不足，并没有制定相应的政策来推进企业绿色产品的营销，使得当前企业绿色产品的营销出现了诸多的问题。
四、企业绿色营销策略的问题
（一）消费者对绿色消费意识相对薄弱
企业在日常运营的过程中，主要是为了获取较高的经济效益，因此相关企业领导人员在制定绿色营销策略时，也在一定程度上有助于提高企业所产生的经济效益，在制定绿色营销策略的过程中，需要相关企业的管理人员根据当前市场经济的发展方向以及用户的需求来打造个性化的产品，从而使得企业所生产的产品可以更加符合消费者的需求，并且也在一定程度上推动了社会当前的发展，形成了在当前时代下绿色的消费文化，促进企业经济在当前时代下的进一步发展。
（二）绿色技术应用较为落后
在管理电气设备中，很少企业能实施信息化的管理方式，管理措施有效性差，效率低下，不能及时的获取设备信息，给管理及维护带来了不便。在现代设备管理中，结合计算机技术和网络通信技术已成为主流技术，在火电厂电气设备推广信息化技术有着重要的需求。
为了保证企业所制定的营销策略可以满足消费者的消费需求，相关管理人员在制定企业绿色营销策略时，应当对绿色营销进行科学化的管理，相关管理人员可以对当前消费者的心理以及绿色产品的信息进行全方位的搜集，将绿色营销活动和消费者的消费需求和消费心理进行深度的融合，与此同时相关管理人员还要重新制定绿色产品的价格，在制定价格的过程中需要对生产资源进行全方位的考虑，并且还要充分的体现绿色产品资源节约的特点，从而使得企业所制定的绿色价格具有一定的合理性。另外，企业的相关管理人员还应当不断地扩宽绿色产品的销售渠道，使得更多的销售企业可以认识到绿色产品在当前时代下的发展前景，促进绿色产品的不断发展和推广。
（三）绿色产品供给不足
随着绿色营销策略在实际中的广泛运用，绿色营销策略的成效是非常显著的，并且对企业经济发展水平的作用也是较为明显的，一些企业的领导人员在当前市场发展的过程中也逐渐的认识到了承担社会责任的重要性，这部分企业的管理人员认识到在企业日常经营的过程中，不仅仅要获取较大的经济效益，还要承担相关的社会责任，这样一来再次的促进了绿色营销在企业中的广泛传播，在绿色营销策略的影响下，企业可以在当前市场发展的过程中树立较为良好的品牌形象，并且绿色营销理念从消费者的角度也得到了广泛的认同。随着绿色营销的不断发展和广泛运用，我国相关法律部门也根据当前企业绿色营销策略的现状来制定了相应的法律政策来为企业绿色营销打造一个良好的环境，企业在这一背景下，在绿色营销理念的基础上，对当前企业的发展战略进行了适当的调整，使得企业迎来了一个新的发展机遇。综上所述，绿色营销给企业带来了新的发展升级，并且绿色营销在当前时代下也得到了蓬勃的发展。
近年来，共享经济十分流行，共享单车的出现有效打通了城市交通最后一公里，给市民的出行带来了极大便利，得到了广大市民的认可，但随之而来的涉自行车事故数量不断攀升，问题日益凸显，给城市道路交通管理带来了新的挑战。我们统计单车事故得出，事故发生造成伤亡一大原因就是，骑行者没有任何安全措施的保护。由此可见，骑行佩戴头盔的重要性。而计划在新领域推动本来普及度就不高的骑行头盔，产品本身则显得至关重要。
五、对企业绿色营销策略的建议
（一）加强绿色营销的应用效率提升
为了保证绿色营销策略可以在一定程度上推进企业经济水平的不断提高，因此相关管理人员在制定企业绿色营销策略时，应当从绿色营销的理论出发，对经营模式和销售模式进行不断的完善和优化，从而为绿色营销提供一个较为扎实的理论基础，在绿色营销理论中系统化地对绿色营销中的矛盾进行了全方位的揭示，并且还指明了企业在进行绿色营销的过程中，应当以生态环境为中心来制定相应的营销方案[5]。另外，在绿色营销理论中，可持续性发展的理论也是一个重要的基础，在可持续性发展理论中主要是以马克思主义哲学理论为主要的基础，因此相关管理人员在制定企业绿色营销理念时，应当从绿色营销理论出发来对绿色营销模式进行不断地完善，从而使得企业所制定的绿色营销方案可以在实际中达到预期的营销效果。
（二）对绿色营销的科学化应用
从粉葛提取葛根素的工艺参数为：最佳提取温度28°C，提取时间20h，固液比0.167，酿酒酵母质量百分含量0.3%。这4个因素对于葛根素含量作用的大小依次为：固液比＞提取时间＞酵母质量百分数＞提取温度。该工艺简单易操作，绿色无污染。葛根素广泛的应用于医药原料，有很好的应用前景，本研究旨在提高粉葛的经济性状，为进一步综合开发粉葛奠定基础。（基金项目：XYJ2017000198，恩施州2017科技计划项目）
（三）普及绿色营销知识
由于一些消费者还没有树立较为完善的绿色消费理念，因此一些企业应当面向社会更多的普及一些绿色产品的消费理念。相关企业可以加强和消费者协会之间的沟通和交流，充分的利用消费者协会的作用，从而保证绿色营销措施的针对性实施。与此同时，政府也要明确自身的职能，对于一些虚假的营销行为进行严格的处理，这样一来不仅可以消除消费者的担忧心理，还可以给绿色产品的营销带来一个较为稳定的发展环境。
（四）降低绿色产品的成本和价格
为了保证绿色产品的畅销，相关地区的政府部门可以通过税收优惠的手段来适当的降低企业在进行绿色产品生产过程中所投入的成本。其次，为了促进我国绿色产品的不断发展，对周围的生态环境起到一个良好的维护作用，我国相关企业应当明确自身的发展理念以及要承担的社会责任，在原材料供应以及废旧产品回收方面寻求创新的手段，从而可以最大程度地降低企业在生产绿色产品过程中的成本投入，建立一个较为完整的绿色产品生产体系，促进绿色产品在我国当前时代下的不断发展。
其次，要加强网络空间力量建设。从世界形势上看，各国对网络空间安全越来越重视。在提高自身信息系统防御水平方面，多采取这样四条措施：成立国家级的谢天管理机构；加大投入；上文所说的加快立法；授权和扩大执法部门的监管；不断更新技术手段。此外，各国军队在维护网络安全中发挥的的作用越来越大。美国、日本、以色列、法国已经正式宣布开发进攻性武器，提高网络攻击能力。从发展趋势上看，未来陆、海、空、天每一个作战领域都将于网络连接在一起。因此，必须打造一支专业化联合型成建制的网络力量。
六、结束语
绿色营销理念作为当前时代下一种新型的营销方式和营销发展方向，绿色营销策略在实际应用中已经取得了良好的应用效果，因此相关企业应当对自身的经营模式进行不断的创新，以绿色营销理念为主来开展相关的产品生产活动，与此同时相关区域内的政府也应当明确自身的职责，制定相应的优惠政策来促进绿色产品的推广。
参考文献
[1]卢师林.我国企业实施绿色营销的障碍与对策[J].市场研究,2015(9):44-45.
[2]鞠昕昱.我国企业绿色营销存在的问题及发展途径[J].工业经济论坛,2017(6):32-35.
[3]邹记龙.浅谈我国中小企业绿色营销存在的问题与对策[J].商场现代化,2016(14):62-63.
[4]张会齐.企业实施绿色营销过程中存在的问题及对策研究[J].黑龙江科学,2016(16):144-145.
[5]杨静.制约我国中小企业开展绿色营销的原因及其对策[J].科学咨询,2016(12):12-14.