徐州市文化创意产业发展模式研究
徐琪
（徐州工程学院，江苏徐州 221018）
摘要： 文化创意产业发展是经济增长的重要力量，据统计，徐州市文化竞争力排名全国第10 位，现已成为徐州经济新的增长点。 但是，徐州文化创意产业的依然面临文化创新力度不够、产业规模和竞争力偏小等问题。 因此，研究徐州文创产业发展模式将对提升产业竞争力、促进徐州经济增长的具有重要意义。
关键词： 地域文化；文化创意产业；生态环境
中国文化创意产业发展出现以集聚区为载体，以区域板块为格局，以行业集群为纽带，以知识产权为核心竞争力， 以城市品牌为营销手段的良好综合发展态势。在文化创意产业的发展中，产业的空间集聚是经济活动最突出的地理特征， 文创产业集聚区的生态链建立对提高文创产业竞争力、扩大产业规模、培养城市品牌特色都有重要作用[1]。在城市发展空间结构再造与文创经济发展理念革新的层面上， 文化创意产业的发展已经成为以传统煤矿资源消耗为经济支撑点的煤城——徐州的一个活出口[2]。文化创意产业作为徐州经济发展的新引擎，通过文化、科技、生态和智能的相结合，降低了对土地、资金、能源的消耗，并且创造了新的财富和就业之可能， 适巧地与徐州传统发展方式迫切转型的时代背景契合，成了在徐州蓬勃发展的产业。综观徐州文化创意产业的发展有着中国文化产业整体发展的共同特征的同时又蕴含着鲜明的地域文化。
1 以政府主导型为特点的徐州文创产业发展模式的特征
与中国大多数城市相比较， 徐州创意产业发展模式的显著特征就是“自上而下的政府主导”，由政府主导的文化创意产业的发展利弊都不可忽视。 一个新兴产业的发展通过政府管理、政策规划、资金运作必将能够以极为迅速的速度将需要的社会资源投入到文化创意产业中去， 徐州的文创产业也得到了迅速的发展并起到一定的示范作用。 据查，江苏省政府自2007 成立文化产业办公室[3]，督促省内各市发展文创产业。 徐州的文创产业自2007年进行规划，2009年基本成形，形成了有一定规模的文创产业并且具有一定的区域文化特点。 2010年至2015年徐州文创产业进入了快速发展，徐州市政府相继出台了《徐州市文化创业产业示范基地评选命名管理办法》《支持重点文化产业发展意见》等文件，加快了文化产业发展，促使文创产业成为徐州新的经济支柱。
前几天有位患者，反复地问我她有没有宫颈糜烂，我苦口婆心地告诉她“宫颈糜烂不是病，不用治疗的，涂片结果没问题就不管她了！”结果她还是不停地问我“医生，那我用点什么药呢？”后来我实在没办法了，就说“本来不需要用药的，如果你实在钱多，就随便用点吧！”有句话说的好：所有治疗宫颈糜烂的医院都不是好医院！
不可否认， 政府主导型的文创产业发展模式使得徐州文创产业经济规模和成效得到迅速的提升。 但从此模式的弊面绩效分析， 这种政府的主导型似乎违反了文化产业创意的本质精神。 文化创业产业的优势和精髓就是通过市场多元化的机制、 地域民众自发性地参与到文创产业的构建，使地域文化、生态环境与产业之间相耦合， 使推动文创产业的大力发展的主体成为民间力量。从其他国家推动文化创业产业的经验来看，由政府推动创意产业小组， 利用政府设立平台与企业交流发展文创产业，这种模式减轻政府资金压力，同时提升文创产业活力。
在改革开放后历史时期，中国共产党人坚持把马克思主义基本原理同中国的具体实际和时代特征相结合，开创并不断发展中国特色的社会主义道路，创立了包括邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观等一系列科学理论在内的中国特色社会主义理论体系，形成并不断完善了中国特色的社会主义制度，使社会主义的中国逐步走向富强、民主、文明、和谐，朝着中华民族伟大复兴的宏伟目标迈进。正如胡锦涛在纪念党的十一届三中全会召开三十周年大会上指出的：“三十年的历史经验归结到一点，就是把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合，走自己的路，建设有中国特色社会主义。”[9]809
2 徐州文创产业发展模式的利弊
来到斯洛文尼亚，在饱览自然风光之余，别忘了去首都卢布尔雅那漫步一番，感受斯洛文尼亚的文化精华。依山而建的卢布尔雅那是斯洛文尼亚最大的城市，位于该国的中心地带。
徐州一个拥有两千多年的建城史、 五千多年的文明史的古城。我们拥有自己独特的两汉文化、故黄河文化、 彭祖文化和战争文化， 拥有丰富的非物质文化遗产，其中工艺美术技艺、饮食烹饪文化为代表。 依托丰富的历史文化资源，徐州应牢牢把握住“汉文化”的品牌，鼎力发展具有城市特色品牌的文创产业园区。据统计，徐州城市文化竞争力排名全国第10 位。 全市年均文化产业收入240 亿元， 具有城市品牌特色的文创产业园已经成为徐州经济新的增长点。
但是，国内以文化立市、城市创意为主轴发展文创产业的城市不在少数，徐州以“城市指向性”为特点的文创产业发展模式中主要有几个问题：（1）徐州文创产业与徐州文化的有机结合深度不够。 以具有徐州特色的工艺产业为例， 工艺文化产业都在积极汲取地域文化元素， 但从产业的产品中能够看出其所蕴含的地域文化较为粗浅[5]，香包及乐器的制造仅仅是简单地通过汉画像石中车马出行图与汉代舞俑元素加入设计中，缺乏对汉文化的深入挖掘及创新。（2）徐州文创产业集群模式竞争力不足。 徐州文创产业聚集区与同类城市文创产业过于相似， 市场占有率低无法与文创产业发展较为成熟的城市竞争。 同时， 文化产业整体规模较小、内容比较单一，文化竞争力偏弱，还未形成成熟的文化创意产业链。总的来说，徐州市文创产业发展规模有目共睹但弱点依然明显、 产业集群区整体竞争力不强、空间布局不够优化，文创产业附加值不高。
与中国一线、 二线城市文创产业发展目标一样的是为了加强徐州城市名片的影响力， 以城市品牌为营销推动徐州文创产业的发展，呈现出了“城市指向性”的特征。城市经济已经成为全球经济竞争的主体，基于城市品牌文化营销城市文创产业已经成为一种市场竞争模式， 城市要以独特的品牌特征为核心价值向大众传播城市文化，以塑造、推广、营销城市品牌来达到推动文创产业的创新发展[4]。
3 徐州文创产业发展的创新路径
一个区域的文化创意产业的空间结构和区域文化的互动程度直接关系到此区域的文化创意产业是否会质变，关系到产业链的生态、产业空间内的人力、资源的互动联结、支持和运用整合。并且在区域文化与文创产业的互动过程中会进一步地促进文创产业的质量优化、结构特色突出，不断地推动文化产业迈上新台阶。
基于徐州地域文化产业基础和资源禀赋显著，徐州立足于两汉文化，发展文化创意产业，致力于打造核心与廊带相结合特色鲜明的文化文创产业集聚区。 针对徐州汉文化集中体现的汉代遗址和文化遗存有楚王陵、汉兵马俑博物馆、刘氏宗祠、竹林寺、水下汉兵马俑等众多大规模、多样化的重点园区。作为人才优势明显的文创聚集区，而针对徐州工业的集聚区的老厂房、老仓库、部队大院等旧址空间进行了规划利用。 创意68文化产业园、回龙窝历史文化街区、淮海文博园就是这些原有旧址的基础上与在地文化相结合开发再利用的文化创意产业园区， 打造使其符合文化产业发展的环境要求。 除了这类的旧址改造来营造现代文化产业发展环境之外，徐州还有很多自然景观的文化产业打造，如龟山文博小镇、 九里山风景文化区、 古黄河观光走廊、大彭汉文化聚集区、吕梁山等。 文化创意产业的集群化的集群强调区域合理化和园区内部结构互动优化，这是国内大部分城市文创产业初期的发展模式，成为了构建文化氛围的隐形力量[6]。徐州各类文化创业产业园区发展迅速，但是文创园区的各类内部产业公司、工作室、工坊如若缺少联动，则难以建立服务、运营、营销共识的目标定位，文创产业园则难以树立品牌形象、文化特色更会缺乏有效的运作生态链。因此，要提升徐州文化创意产业的竞争力， 对产业集聚园区的研究将成为趋势。
4 结语
徐州的经济发展必须格外重视文化创意产业的发展，确立“发展文化创意产业，建设文化名城”这一目标。文化创意产业通过渗透作用改造和提升传统产业，同时促进徐州高新技术发展。 发展文化创意产业可以加快经济增长方式转变，促进现代化产业体系的构建。因此， 未来研究应该进一步强化空间布局与文创经济竞争力的研究视角，从空间布局、产业集聚以及服务范围等角度进一步研究。
参考文献
[1]祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告[R].北京：社会科学文献出版社，2004.
[2]郑敏芝. 徐州市通过媒体转型来打造城市文化产业龙头问题[N].新华网，2012.
[3]徐从才，石奇，胡荣华.江苏产业发展报告一江苏现代服务业研究[M].北京：中国经济出版社，2008.
[4]罗永梅. 成都文化创意产业园区品牌传播策略研究[D].四川：电子科技大学，2013.
[5]黄波.文化认同与社会网络：转型期民间艺术的发展路径——以自贡彩灯艺术为个案[D].上海：上海大学，2008.
[6]殷晓峰. 地域文化对区域经济发展的作用机理与效应评价——以东北地区为例[D].吉林：东北师范大学，2011.
Research on the Development Mode of Xuzhou Cultural and Creative Industry
XU Qi
(Xuzhou University of Technology， Xuzhou Jiangsu， 221018， China)
Abstract: The development of cultural and creative industries is an important force for economic growth. According to statistics，the cultural competitiveness of Xuzhou ranks the 10th in China， which has become a new growth point of Xuzhou's economy. However， the cultural and creative industry in Xuzhou still faces such problems as insufficient cultural of innovation，small industrial scale and competitiveness. Therefore，it is of great significance to study the development model of Xuzhou cultural and creative industry to enhance industrial competitiveness and promote the economic growth of Xuzhou.
Key words: Regional culture; Cultural and creative industries; The ecological environment
中图分类号： J528; C912.6
文献标识码： A
文章编号： 2096-5206（2019）09（a）-0121-02
基金项目： 江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金项目，以“创意为核心，文化为灵魂”提升徐州市文化创意产业核心竞争力（项目批准号：2018SJA0990）。
作者简介： 徐琪（1986-），女，江苏徐州人，硕士，助理研究员，研究方向：区域经济与文化创意产业。