摘要：在经济迅速发展的大背景下，企业要想健康、稳定的发展下去就应该加强企业文化的宣传，并根据企业发展现状制定出一项全新的宣传策略，只有这样才能促进企业快速发展下去。互联网技术的发展，使人们获取信息方式选择变得多样化，同时也使企业文化的宣传方式面临新的冲击和挑战。如何在全球经济一体化的新形势下，有效地利用网络的传播力，塑造企业良好的形象，实现战略发展，已经成为企业必须面对的一个重要话题。基于此，本文对新媒体下的企业文化宣传策略以及创新进行了简单的研究。
关键词：新媒体；企业文化；宣传策略；创新
引言
近年来，我国传播技术水平逐渐提升，新媒体产业发展迅速，一些企业在发展过程中所开展的文化宣传工作也正朝着新媒体产业发展下去，并受到新媒体环境的变化发生变化。现阶段，各个企业在发展过程中所投放的文化推广费用逐渐转移到新媒体产业中，而新媒体的大规模、快速推广对于企业文化的宣传工作来说提供了很大的帮助，可以及时与公众进行互动、交流，从而保证企文化可以被人们更好的接受，只有这样才能促进企业快速发展。
1.新媒体下企业文化宣传现状
现阶段，我国企业在发展过程中所开展的企业文化传播工作中包括了企业精神、价值观、伦理道德观等部分，而企业在发展过程中的竞争力、凝聚力、创造力的强弱与企业文化的建设有着非常重要的关系。因此，企业在发展过程中应该加强对企业文化的建设，提高对企业文化的重视，并根据社会发展现状创新现有的企业文化，只有这样才能保证企业可以在这个竞争激烈的社会中站稳脚步，从而促进企业快速发展。然而，一些企业在实际发展过程中没有认识到企业文化的重要性，所开展的各项工作任务仍然会受到传统文化思想的影响与限制导致企业文化的真正价值被忽视。另外，还有企业在发展过程中跟不上社会发展的脚步，通过传统报纸形式进行，这对企业的发展来说造成了很大的影响，久而久之就会降低企业在市场中的竞争力。
2.新媒体下企业文化宣传存在的问题
2.1宣传模式落后
现阶段，我国一部分企业在发展过程中仍使用传统的“家长制”形式发展，企业无论大事小情都需要上级领导的决定进行，这对于企业文化的宣传工作来说也不例外。现阶段，我国企业在发展过程中所使用的文化宣传模式主要以宣讲的形式进行，并在企业的内部设置对应的宣传栏。但由于企业中大部分的工作人员地是青年人他们生活在现代信息社会中，只关注与手机、互联网等设备，很难关注企业宣传栏中的报纸，导致员工在工作期间不了解企业文化，这对企业在未来的发展来说也造成了很大的影响。
2.2对企业文化不重视
现阶段，企业在发展过程中只重视自身的生产技术与经济效益，很少对员工的工作现状、精神思想进行有效的关注，在开展企业文化多宣传工作时也只是通过传统的报纸形式进行宣传，从而导致员工不了解企业的真正文化价值，使企业文化处于一种如同“摆设”的状态中。
2.3缺乏推广改革制度的创新
企业在发展过程中不同部门的工作人员的职位、等级、薪酬等方面都存在中很大的差距，而企业的领导人员对于这一现状并没有给与出高度的重视，久而久之就会降低员工在工作期间的积极性，导致各项工作质量与效率提不上去不去。在这个现代化信息社会中，企业原有的文化宣传制度已经不能满足适合发展的需求，要想从根本上解决这一问题就应该将现有的宣传理念创新、完善，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。
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3.新媒体下企业文化宣传策略
3.1创新企业文化内容
在这个新媒体时代背景下，要想做好企业文化的宣传工作就应该将根据社会发展的脚步将现有的企业文化创新、完善，满足现代化社会发展的需求，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。其次，在开展企业文化宣传工作时企业的领导人员还可以通过新媒体平台的形式进行与员工进行沟通、交流，了解员工工作现状与工作思想，并尽自己最大努力来帮助员工解决问题，从而激发员工工作积极性，提升员工工作系效率[4]。另外，企业在发展过程中还可以通过新媒体平台进行传播，将企业文化通过不同的形式展现出来，加深员工对企业文化的认知，实现对企业文化宣传与创新。
3.2 选择适合的传播媒介，达到最好的宣传效果
企业经营者在选择新媒体进行品牌推广时，不仅需要考虑新媒体的影响力，企业品牌形象与传播媒体品位的一致性，还要对进行宣传推广的具体载具和广告单位加以确认，即企业品牌需要在选择媒介的何种空间、何段时间上加以推广和宣传。与传统媒体的广告宣传不同，新媒体的广告载具有唯一性，在网络平台对特定的产品形象进行宣传推广时，品牌的广告载具与其他载具有明显的区别，有特定的、具体的、明确的目标消费群。正是这种具体和针对性，使越来越多的企业在选择推广品牌时，更倾向于选择新媒体。
3.3弹性文化传播
在开展企业文化宣传工作时，企业的领导人员应该提高对企业文化宣传意识，并通过正式交流活动的形式进行传播，明确企业文化传播与接受主体，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。另外，在开展企业文化宣传工作时，还可以将企业文化发送到员工的手机、电脑等相关移动设备中，从而让员工了解企业文化。
3.4创新文化传播
企业要创新文化的传播方式就应该做到以下两点：（1）在开展企业文化的宣传工作时，企业领导人员应该提高对其的认知，并将党组织的先进性特点体现出来，明确党组织管理目标，加强与企业文化的建设。（2）根据自身的发展现状构建出一项全新的特色文化传播方式，加深员工对企业文化的认知，帮助员工树立正确的企业文化品牌意识，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。
3.5建设动态文化
微观和宏观为文化建设的两层意意思，从微观的角度来说，企业文化宣传时传播主体同受众工作人员的互动及参与为动态文化的主要表现。随着科学技术的发展，学术型和知识型工作人员已经掌握企业发展的关键技术，他们需求民主、自由和平等的意识及行为，进而在一定程度上增强对企业的忠诚度。从宏观角度来说，企业文化为发展中的系统工程，具有一定的生命周期和发展规律，从系统论的角度来说，企业文化为企业内部和外部环境的动力结构，促使企业健康快速发展。在企业文化建设过程中，还应该注重传统媒体和新媒体的有效结合，打造全新的企业文化宣传平台，如手机报纸，让员工能动态关注企业文化建设情况，从而更好的促进企业发展。
4.结束语
随着社会不断的发展，我国互联网信息技术水平逐渐提高，成为了人们日常生活中重要组成部分，意味着人们已经迈入了全新的互联网时代。而新媒体技术是互联网时代中重要组成部分，是人们日常沟通、交流的重要工具之一，新媒体技术在企业文化宣传中的应用可以有效的提升企业的知名度，明确员工的责任意识，提升工作质量与效率，只有这样才能促进企业快速发展。
参考文献：
[1]沈阳，齐焕君.新媒体时代国企文化管理的SWOT策略研究[J].西安航空学院学报.
[2]邓元兵.欧盟企业媒体创新传播策略研究：以电影植入广告为例[A].中国传媒大学.中国传媒大学第七届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C].中国传媒大学：，2013：22.
[3]王妍.多元媒介环境下电视真人秀节目的传播策略研究[D].东北师范大学，2015.
[4]宋亮.青海省发展民族文化旅游产业的媒介策略研究[J].青海师范大学学报（哲学社会科学版），2011，02：142-147.
论文作者:张雅娟,周长平
论文发表刊物:《基层建设》2017年第32期
论文发表时间:2018/1/28
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