摘要：在新时代影响下，公众可以根据自己的习惯和爱好选择合适的信息获取方式。对于企业新闻工作者而言，其不仅要借助传统媒体的优势来打造企业的品牌形象，而且也要依托自媒体和新媒体对原有的新闻宣传方式进行创新。鉴于此，本文以企业文化建设的困境为切入点，探寻相应的解决对策。
关键词：新闻宣传；企业文化建设；作用；应用
一、企业文化建设的困境
（一）资金申请困难
企业文化建设需要充足的资金保障，然而调查中发现，目前我国一些企业在开展文化建设时遇到了资金申请困难的问题。企业资金多半由高管掌管，在现金流与支出控制等方面，管控工作不到位，未发挥出管理层的监管职能，现金流出量较大，支出款项较多，因管理人员自身工作职能不明确，在现金流的把控方面不够严格，资金利用不合理，这直接导致企业文化建设中的资金缺口很大，申请文化建设专项资金的时候，流程复杂，困难重重。
（二）对文化建设的关注不够
文化建设是提高企业软实力的有效方式，但是目前某些企业仍旧意识不到企业开展文化建设的重要性，对企业文化的宣传意识淡薄。比如企业管理层将工作重点集中在内部工作监督中，忽略了文化建设。企业一些人员对企业形象塑造、物质、成本、技术、广告等方面的了解不够，不能全面认识文化建设对企业的推动作用。
（三）文化宣传的力度不够
企业宣传文化时，不仅要采取企业内部会议交流、集体探讨等形式，还要注重对现代技术的运用。然而目前某些企业在宣传企业时缺乏对信息技术的运用，缺乏对新媒体的认知。在人员宣传企业文化的过程中，未及时利用互联网、计算机等渠道，对新媒体的运用不够，因此对企业文化宣传的力度不够大，影响企业发展。
二、企业宣传对企业文化建设的作用
（一）宣传工作有助于企业文化建设的顺利开展
在宣传企业文化时，工作人员掌握新形势下的理论、方针、政策等内容，及时了解企业文化建设现状。企业人员积极总结管理经验，重点体现企业意志，通过开展有组织性的文化宣传活动，让企业文化建设更贴近员工的工作与生活，最大化提高员工的积极性，更重要的是有利于弘扬企业文化。
（二）宣传企业文化有利于夯实企业文化建设基础
企业文化建设有步骤地展开，构建健康、积极向上的企业文化，这为企业的生产经营、文化建设、宣传工作等起到了很好的促进作用。宣传企业文化，引导员工自觉加强专业知识学习，主动为企业的党风廉政建设、思想政治工作等提供服务，指导员工坚持正确的舆论导向，正确把握敏感、热点问题。比如企业对员工进行思想政治教育，以此指导员工树立正确的人生观、世界观和价值观，同时宣传目标管理和绩效考核，从而推动企业文化健康发展。
（三）加强文化宣传有助于企业文化落地生根
要想进一步提升企业文化，需广泛借助媒体力量不断创新企业文化宣传模式，丰富企业文化内涵。企业文化宣传主要有对内宣传和对外宣传两种形式，对内宣传是利用新闻载体，加强对企业文化的宣传力度，并以工作简报、宣传栏、宣传画册等方式扩大宣传范围；对外宣传则主要采取的是外部推广方式，企业与新闻媒体加强沟通，同时借助杂志、报纸、互联网等媒介，发掘企业生产经营动态，将企业的良好形象宣传出去，从而增强企业的美誉度和知名度，帮助企业提升社会形象。
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三、借助宣传活动推动企业文化建设的有效途径
（一）壮大新闻宣传队伍
工作人员采取内部形式宣传企业时，要充分利用内部宣传平台，同时将内部资料整合起来，并做好及时补充。例如某企业宣传企业文化的过程中，根据企业生产经营现状、人员工作态度等情况，创建学习工作室，借助内部网站宣传企业。进一步完善内部宣传平台，积极发挥内部平台这个宣传阵地，提高对部门人员的培训力度，制定内部员工培训方案，定期展开内部员工专业培训，构建一支高素质、专业化的企业新闻宣传队伍，扩大企业人才梯队。新闻宣传部门要采取多种途径培训人员，在现场为员工讲解新闻媒体的传播力量，并教会人员利用内部网站学习企业优秀文化，从而提高企业新闻宣传队伍的综合素质。
（二）工作之余加强专业知识学习
学习是提高专业技能的有效方式，企业为形成良好的企业形象，要求员工在工作及生活中做到言行一致，运用企业的管理规范严格要求自己。管理人员引导员工在闲暇之余加强专业知识学习，并借助互联网平台不断充实自己，教会员工熟练运用计算机进行网上自学。管理人员与基层人员做好工作沟通，构建和谐的内部关系，尊重员工的感受，以员工利益为主要考虑，并及时与员工分享快乐，让人员在企业中找到归属感。加强学习，时常充电，要求新闻宣传人员挤出更多时间充实自己，不断提高自身的业务素质和专业技能，利用网络学习扩大知识面，比如在网上看报纸、看杂志、看新闻，增加阅历并丰富工作经验。
（三）完善企业规章制度
企业为保障各项生产活动的有序开展，及时发现企业规章制度存在的缺陷，便于补充制度内容，从而利用完善的规章制度约束并管理部门人员。企业管理层要制定明细的规章制度，并对违规操作的人员进行严厉批评，发挥规章制度的控制作用，给予人员及时的思想教育，帮助人员发现自身问题并诚心改过。企业文化是硬性规章制度的必要补充，以严格的制度管理提高人员的自律意识，运用完善的规章制度塑造企业形象，便于形成品牌企业文化。
（四）丰富企业文化
加强企业文化宣传内容的完善，作为企业的新闻宣传人员，应时刻牢记自身使命，加强专业学习，从而树立良好的企业形象，促进企业提升社会形象。工作人员要意识到，企业文化不仅关系到企业的业界口碑，还关系到企业与其他公司间的合作，因此需积极创新企业文化宣传形式，比如通过官方网站宣传企业文化，利用图片、视频等多种形式展示企业文化，借助招聘启示宣传，招聘人才时保持工作态度端正，举止得体，给应聘者留下好的企业文化形象。改造内部员工的工作环境，及时采购盆景、花卉等绿色植物，装饰员工的办公环境，让员工切身感受到来自集体、企业的关爱。管理层根据企业发展现状，尽力为员工谋求更大优惠，运用福利政策宣传企业文化，借助企业名义广泛开展文娱活动，创设和谐的企业大环境，进一步丰富企业文化内容。
（五）创新企业文化宣传的案例
某企业利用管理会议宣传企业文化，在会议上引导员工积极学习企业文化，正确地传播企业规章制度和价值观，使员工更多地了解企业的物质文化和精神文化，让企业文化渗透于细节。比如以行政工作会议、企业工作会议、部门交流会议、现场会议等多种方式，加强对企业文化的推广力度，便于稳步推进企业文化建设。另外采取媒介推广模式，让媒体成为推广企业文化的现代工具，借助视觉系统和听觉系统，向社会公众传播企业的优秀文化，向大家讲述企业取得的社会成就、社会贡献，运用多媒体讲解企业发展历程，让大众更多地了解企业文化，并在活动现场为听众免费发放企业小礼品，小礼品上的包装、图案都有企业文化的痕迹，以此更好地提高社会大众对企业文化的了解程度，便于增强企业知名度。
四、结束语
综上所述，本文通过介绍企业文化对企业发展的作用，提出广泛利用内部网站、媒体平台、多媒体等渠道推广企业文化，以提高企业的软实力，助力企业更好发展。
参考文献：
[1]田晓真.企业文化建设中新闻宣传意义及实践研究[J].科技传播，2018（07）：19-20
[2]董晓勇.新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].新西部，2015（3）.
论文作者:郭浩
论文发表刊物:《基层建设》2020年第2期
论文发表时间:2020/5/7