播客改变广播世界？，本文主要内容关键词为：播客论文,世界论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在上班途中，美国加利福利亚州的米歇尔边开着车边听着一个新电台的节目。一开始是20分钟的摇滚乐，可以感觉到DJ一边喝着啤酒一边放着音乐的陶醉劲头，接着是比尔·莫瑞（Bill Murray）主演的电影《青春年少》（Rushmore）的录音剪辑（米歇尔已决定今天就去租片来看），然后是六分钟关于性的话题，车快开到公司时，广播里已换成一对来自威斯康辛的夫妇，正在调侃自己的感情生活。米歇尔很想留在车里再听一会儿，但无奈上班时间已经到了。
想知道这个电台叫什么名字？可以称它为iPod电台。由于一项名为“播客”（podcasting ）的新技术的出现，许多iPod的拥有者利用自己手中的iPod播放器，做起了个人电台。“一夜之间，我的收听习惯就改变了。”米歇尔肯定地说。
传统媒体对接播客
播客，英文名为podcasting，" pod" 借了iPod之壳，casting来源于broadcasting（广播），这两个部分组合在一起，就形成了一项新的数字广播技术——自助广播。
在播客世界里，每个人都可以成为电台主持人。从技术上来说，只要拥有一台能上网的电脑，一个麦克风，免费下载一个制作软件，就可以以自己特有的风格向全世界播音。
自去年10月“播客革命”至今，有关播客的报道和评论呈爆炸式增长。根据Google搜索的结果，去年9月有关播客的目录还只有寥寥十几条，而今年5月的搜索结果已井喷至600多万条——有史以来，还没有一个概念在这样短的时间内被如此热炒过。近期，由Pew Internet和美国生命工程（American Life Project ）共同发起的对mp3拥有者的一项调查表明：三分之一的mp3的拥有者都已经用过了播客。这充分说明播客已由一个模糊的技术概念成为了一种流行的收听方式。
当然，目前私人播客拥有的听众群还远远不能与传统广播相比，但是，诞生仅9个月的播客的影响力已足以让传统广播业的巨头们感到头疼了。今年2月25日，维亚康姆宣布它的广播业务子公司Infinity Broadcasting资产减值109亿美元，这说明了它的赢利预期正变得黯淡不明。接着，4月30日，Infinity Broadcasting宣布将其在圣·弗朗西斯科的调幅电台彻底转变为播客形式播出。
虽不清楚播客最终会带来什么，但出于一种本能的恐惧，越来越多的传统广播电台逐渐加入到播客阵营。这中间就有著名的英国广播公司（BBC），它已经开始有选择地把一些节目放上了播客网站。2004年12月，加拿大广播公司（CBC ）开始在网上发布《技术狂人》（Nerd ）节目，这档节目在CBC传统广播中的听众有近百万，它的播客听众现在也已过万，并且持续以每周15％的速度增长。CBC的制作人托德·迈芬（Tod Maffin ）指出，播客使该节目的听众“从CBC的传统听众中扩展出去，到达了更年轻的人群”。而在不久的将来，迈芬还希望CBC的播客节目能实现内容的双向流动——普通听众将自己制作的节目提供给CBC。
今年1月，纽约市的公众电台WNYC开始制作其新节目《聚焦传媒》（On the media）的播客版。当谈及是什么驱使他们这么做时，WNYC电台的副主席菲尔·雷多（Fill Redo）提及了这样一个事实：“通常上下班会占去纽约人很长的时间，而且他们并不总是在私家车里坐着。所以对我们而言，寻找其他途径来连接我们的听众就显得尤为重要。”而有了播客，人们可以在上下班前下载一个自己喜欢的节目，然后在交通工具中或走在街上收听。借助互联网，播客能够使听众摆脱时间、空间的限制，令其更加自由。
谁能成为播客明星
能把听众从时空限制中解放出来是播客能对传统广播业造成影响的一个因素，能把节目制作方也解放出来，则是播客的另一个亮点。更多的人相信，个人播客会独立于广播公司的力量而走向前台，他们中的某些天才将成为明星，就像互联网所带来的其他新兴媒体对传统媒体所造成的影响那样。这对广播公司而言无疑是个很大的冲击。比如有一个名为Madge Weistein的播客节目，其内容在主流媒体上绝对属于难见天日的那类，但在播客世界里，它却名列50个最受欢迎的节目之一。
理查德·布鲁斯汀（Richard Bluestein）是一名37岁的医院数据库程序员，从去年11月开始，他制作了大约75期的播客节目，在节目中，他把自己乔装为一个“愤青”，用极端粗俗的话语来表达他对社会弊病的一些看法。
“我选择播客是因为我希望美国人能重新学会同情，并且意识到世上所有的人都应该是平等的。哦，对了，我还想成为明星。”布鲁斯汀说，他的播客通常能吸引到大约4500名听众。
其实早在播客出现之前，“博客”（blog ）的盛行就已经充分说明有兴趣交叉点的小众群体通过互联网进行交流的可行性。如亚当·克里（Adam Curry）——播客的发起人和播客软件的开发者，经常在他制作的播客节目中播放一些他喜爱的无名乐队的音乐。他曾在节目中让自己的播客技术追随者们关注The Lascivious Biddies——一支来自纽约的女子乐队。
从一场表演、一个讲座到一个喷嚏、一声尖叫，从一个天气预报、一封情书到一场措辞激烈的辩论，在播客的世界里，个人的创造力不受任何限制，一切皆可成为内容。播客根植于互联网，同时又延伸了互联网这个平台。播客使每个人都成为一个媒体中心。
“随着iPod、mp3等这样的便携式播放器越来越普及，播客的数量将继续快速增长。也许不久就会有这样的机会：远在地球另一端的某个电台主管偶尔进入一个播客的网站，他一下就爱上了这位业余主持人的声音，并且立即给了这人一个在电台工作的机会。我想这一定是每个播客的梦想。”美国杜克大学计算机系的副主席理查德·鲁斯克（Richard Lucic）说到。
赢利尚需时日
但从另一方面来看，这个闯入者在对传统广播工业造成威胁的同时，还没有提供出一种清晰的商业模式。无论搞得多么热闹，绝大多数的播客并不能从他们的节目中得到金钱。要想获利，播客们必须要像其在技术上所做的那样，在商业模式方面有所创新。
“我们真的很盼望播客的娱乐价值和它的商业价值能合二为一，那样我们就都可以退休到马里布的游泳池边晒太阳了。但现在只能努力去发掘更多的听众。”理查德·鲁克斯说：“因为现在网上大多为免费的播客，所以收费播客的运作模式还不太可能在近期内实现。”但他同时也提到了广告的巨大潜力，即可以在播客网站上做广告或在每15分钟节目的简短休息期间播放广告。
“企业会注意到人们在收听播客电台，并且会从中寻找出赢利模式的。”鲁斯克说。
播客一词中的" Pod" 来源于苹果公司的iPod，但播客火爆大半年有余，苹果公司却不动声色，好似全不干它的事。现在，苹果终于有所动作了。在今年5月24日，苹果公司宣布，它将在其新版iTunes和iPod软件中支持播客技术。在《华尔街日报》于5月22日晚举行的一次与科技有关的会议上，苹果的掌门人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）演示了苹果的播客组织和下载技术。乔布斯在演示中表明，苹果公司能够对播客节目进行分类管理。今后，对播客网站进行访问、组织，以及向iPod传播播客节目，都会简便得多。
与苹果一样，微软也不想失去这个大好的获利机会。它每天至少贴出两个播客节目，内容一般是与合作的软件开发商的业务交流。“我们也加入到了播客的这场聚会中，”微软的平台传播总监列恩·普莱尔（Lenn Pryor）说：“我们正把播客作为一种强有力的传播工具来加以运用，同时也在尽量搞清楚怎样正确应对其日新月异的变化。”
无论加入播客阵营是出于恐惧还是远见，越来越多的企业开始卷入到这场声势浩大的广播“新工业运动”中。正如广播业资讯公司雅格布传媒的创立者弗雷德·雅格布所说：“这是由消费者的选择主导一切的时代，企业需要重新审视竞争的局势，并要敢于冒一定的风险。”
看来，数字革命终于光临广播业。请继续锁定播客——聚会刚刚开始，精彩的还在后面。