摘要：随着我国社会经济政治的不断发展，出现了很多新类型的媒体，给媒介融合的长久发展提供了条件，目前已经进入到融媒体的时代，给人们的日常生产生活和社会发展等诸多方面产生了很大的影响。企业的新闻宣传应该紧随时代发展的趋势，努力将传统媒体与新媒体融合，基于此，文章就融媒体背景下国企新闻宣传进行讨论，针对现状及面临的挑战提出新闻宣传的有效办法，给有关人员提供帮助和借鉴。
关键词：融媒体；新闻宣传；专业素养
1 引言
社会在不断进步，我国的经济进入了飞速发展的时代，这就使得我们的新闻传播需求急剧上升，也使得我国的媒体相关行业面临着巨大的挑战。如何在经济快速发展的情况下保障新闻宣传行业的稳定与质量，是我们每位新闻工作者乃至整个社会的议题。习近平总书记也说过：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展”。这样的要求也是顺应时代发展的需要，我们要有效地整合媒体资源，推进社会不断进步。
2 新闻宣传工作现状
新体系的构建是通过新闻媒体人从多个方面考察实践而形成的，通过考察诸多领域，把收集到的不同行业信息进行处理，建成一个完整的信息库，通过数据中心，在新兴媒体、传媒媒体相结合指导的基础下，数百人的创作团队利用超级计算机花费了近六个月的时间，对世界贸易组织、世界银行等多家具有较高权威的数据库进行分析，最终寻找出这些数据背后的秘密。在我国，手机网民的范围逐渐扩大，同时也使手机终端的使用率不断上涨，给社会造成较大的影响。我国为媒体发展的方向给予正确的指导，这不仅仅是社会在发展中的内在需求与必然选择，媒体融合与发展更成为了国家战略的重点。在经济全球化的发展趋势之中，国家的经济格局和世界经济趋势不断改变，企业里的领导层或者决策层没有考察当下的市场环境和发展方向，只按传统企业的管理模式，未考虑国企新闻宣传的重要因素，使得有关制度和管理办法的缺点逐渐显露，一定程度上影响了企业的持续发展。
3 新闻宣传所面对的挑战
3.1 传播方式多元化
传统的媒体主要指的是报纸、电视等一些主流的传播渠道，其形式十分单一。互联网技术在不断发展，通信设备与互联网技术也在不断更新，人们接受信息的渠道也变得更加丰富。电脑、平板、手机等媒体载体使得各类信息都得以结合，使得新闻宣传也变得十分开放。传统的新闻宣传模式已经不能满足公众对信息提取的基本需求，使得收视率大大下降。
3.2 信息资源数量较多
目前微博、微信和QQ等平台的应用比较广，所呈现出的各种信息资源也体现出海量化的特征，这些给新闻工作者在判断和使用各类信息资源时造成一定的挑战。在大众运用社交软件之后不再是单方面的接收信息，其也能够发布信息，或者是传播信息等。但是，由于社会大众的媒体素养良莠不齐，无法准确断定信息的真假，也没有办法通过专业的手段对信息处理。以上的问题要求有关工作人员要仔细筛选过滤信息，将假信息提前删除，通过工作人员本身的能力判断出信息的真假，同时应用专业化的手段处理并且编写信息资源，以此提高新闻信息的质量。
3.3 融合信息的载体
对传统媒体来说，其传播信息主要是经过纸质和声音影像进行传播，传播新闻的模式较为简单。随着互联网以及新媒体技术的发展，传播新闻的信息载体也在随之发生变化，其形式变得更加丰富。在新闻采编的工作中，不同类型的传播载体被广泛使用，而且被融合，传播新闻信息的种类因此变得更加丰富。电脑、手机和摄影机等各类信息的设备能够用于获得新闻资源，同时，通过文字、视频和图片等单一或者是多样化的融合方式表达，进而使得信息内容更具有直观化、现场化以及及时化。
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4 融媒体时代下新闻宣传工作中应该具备的专业素养
4.1 促进宣传工作一体化
在传统媒体影响下，企业依靠自己创办的杂志、广播、报纸等方式进行宣传，而这些传统的媒体宣传工具不仅传播速度慢，而且覆盖面相对较窄，不能起到实质性的宣传目的。鉴于此，企业一定要对不同类型的媒体宣传工具的特点有所了解，采用一体化传播的方式对外进行宣传，以此来保障企业新闻媒体宣传工作的稳步进行。例如，企业可以利用当前非常流行的网络直播来打造自身的品牌形象，尤其是企业在举办一些大型活动或者会议时，要将电视、电台、报纸、自媒体等媒体宣传工具集中起来使用。以此次三季度会议为例，宣传部门可以对会议内容进行直播，并鼓励企业员工通过发送弹幕的方式就当前企业的发展现状谈一谈自己的看法。除此之外，还可以让员工围绕集团主要领导的讲话进行投票等等。通过媒体工具一体化运行来增强企业宣传效果。
4.2 合理、科学地利用新媒体优势
新闻工作者要充分地利用新媒体的优势对新闻内容进行精确地报道。首先，信息传播技术的进步，丰富了报道的方式和手段，能够以图片、文字、视频等形式全方位展示新闻信息。这种多元化的报道模式，使记者的采写能力成为一项硬性的工作指标。其次，在学习过程中提高工作能力，要能够全面地掌握数据分析、视频编辑等具体工作内容。最后，融媒体时代背景下，新媒体具有树立良好的工作形象的作用，同时，人们可以利用媒体共享高质量的生活内容，充分反馈网络状况，进一步拓展新闻传播渠道，与网民零距离通信，解决网民生活中存在的问题。
4.3 优化采编过程，整改企业当中人员的结构
随着融媒体的不断发展，其从本质上突破了传统、单一的介质传播方式，于新媒体的技术背景下，任何一家媒体机构都能完成多种介质同时运作的模式，使文字、音频、视频、动画等各种各样的新闻产品同步生产，从多角度报道新闻事件的整个过程，这也对编辑记者的专业能力与综合素质提出了新的、更高的要求。在融媒体的发展之下，通过重新调整人员的构成，增强采编人员的专业技能和职业素养，将合理的采编平台确定为规章制度，在这之中包涵采集、编辑和发布信息等。其次，在我国，企业和国民经济的发展十分密切，作为国家经济产业的支撑，应多正视新闻宣传管理模式，注重增强其竞争力和综合实力的意义。传统记者如何向多媒体记者的方向发展，这是新闻生产过程里重要的问题。注重对工作人员的使用和分配，根据业务的特征和岗位的特点，为工作人员提供学习和培训的机会，同时也可以给工作人员配上多媒体采写设备，从而实现采集、多平台传播的目的。
5 结束语
在融媒体背景下，企业的新闻宣传工作既面临机遇，又存在挑战。基于此，企业新闻宣传部门一定要结合自身的实际情况，并紧紧跟随社会发展趋势；通过改革宣传内容、构建属于自己的媒体宣传平台、借助专业媒体进行品牌宣传等手段来不断增强企业的综合竞争力，为企业长期发展创造有利条件。
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论文作者:巫婉超
论文发表刊物:《基层建设》2019年第32期
论文发表时间:2020/4/7
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