天上有朵“语”作的云——广告语言的个性魅力，本文主要内容关键词为：天上论文,语言论文,魅力论文,个性论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
广告语对于广告犹如眼睛于心灵，血液于生命。一则好的广告离不开开设计精良的广告语。总的来说，优美的广告语有这样几个特点：
简单易记，琅琅上口 做广告是为了让人记住品牌，所以口语化、好记的广告语是首选。许多名牌产品的广告语既简短又押韵。例如，“康师傅方便面，好吃看得见。”又如可口可乐公司“雪碧”汽水的广告语：“晶晶亮，透心凉。”
幽默风趣，耐人寻味 例如，上海鹤鸣皮鞋厂的一幅对联广告语：上联是“皮张之厚，无以复加”下联是“利润之薄，无以复减”，横批是“天下第一厚皮”。该句广告语对仗工整、诙谐有趣，又点明了产品的特点。
语句隽永，意境脱俗 例如，戴比尔斯钻石公司的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”——将男女之间的爱情诠释得万古流芳。古龙香水的广告语“选香水就像选自己的丈夫一样，是个人的私事”——比喻拥有古龙就像拥有了知心爱人。
气魄大胆，催人奋进 例如，青岛“澳柯玛”冰柜的广告语“没有最好，只有更好”，该句使人联想到五环精神：更高、更强。又如“太阳神”口服液的广告语“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。
提供资料，知识性强 例如，皇室麦片广告语“什么是好麦片？……七成浮在上面才是好麦片。”
利用谐音，产生联想 例如，白领女性减肥冲剂广告语“女人的‘腰’求是多少？”又如忠仁酒的广告语“喝忠仁酒，做忠义人”。
求新猎奇，新颖别致 例如，肯德基今年三月在《羊城晚报》所做广告“猪能克隆，肯德基也能克隆？”该句广告语抓住当年新闻“克隆技术”，巧妙道出：我的独特神秘配方，整整60年的享鸡经验，我专用的烹鸡工艺设备——这能克隆得了吗？
特点鲜明，有归属感 例如，对儿童用的产品就强调了母爱天性，突出对孩子的关爱——“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“除了妈妈之外，最爱护我的就是‘强生’”都是让母亲心动的广告语。又如，针对球迷设计的广告语“非常甲A，非常精彩；看甲A联赛，喝非常可乐。”
人类的语言博大精深，奥妙无穷。因此广告语的设计也是门学问，有待进一步研究、探讨。
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