当下网络综艺特性与类型探析
李昕婕 安阳师范学院传媒学院
摘要： 综艺节目作为电视媒介进行大众传播的重要内容和中坚力量，长期占据着各大主流卫视的屏幕。近年来，网络视频平台纷纷不满足于电视综艺的版权争夺与购买，网络自制综艺节目越来越多，受到青年群体的追捧，成为与电视综艺抗衡的新热门。本文旨在探讨网络综艺区别于电视综艺的重要特性和当下热门网综的类型划分，探究其网络综艺的自身属性与发展。
关键词： 网络综艺；特性；类型
一直以来，综艺节目作为电视媒介进行大众传播的重要内容和中坚力量，长期占据着各大主流卫视的屏幕。自2014年爱奇艺自制综艺《奇葩说》的热播，网络自制综艺开始走进大众视野，2014年被称为“网综元年”。如今，随着数字新媒体的发展，科技水平的不进步，网络视频平台纷纷不满足于电视综艺的版权争夺与购买，网络自制综艺节目越来越多，受到青年群体的追捧，成为与电视综艺抗衡的新热门。
一、网络综艺的概念及特性
网络综艺，通常指在网络视频平台上播放的综艺节目，广义上的网络综艺包含电视台制作由网络平台播出的综艺节目，如《歌手》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》等电视节目的在线播出；以及网络自制综艺节目，如爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局》、腾讯视频的《吐槽大会》等纯网络自制节目。狭义上的网络节目，指纯网络自制、仅在网络平台上播出的综艺节目。
本文主要讨论纯网络自制综艺节目，它作为网络视频形式的一种新形态，伴随网络视频平台的发展而成长起来，目前已经成为各界热议的话题。早些年的网络自制内容大多以娱乐资讯为主，不仅画面粗制滥造而且内容多充斥着不良信息。近些年，越来越多的金牌电视节目制作人纷纷下海，加盟各大网络视频平台，将优秀的电视制作经验带入网络节目制作中，网络综艺制作水准目前几乎与电视综艺齐平，出现了一批内容精致、影响力广、深受年轻人喜爱的“现象级”作品，如前所述的《奇葩说》、《吐槽大会》，还有《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》等热门网综。
可以说，网络综艺是踩在电视综艺节目的“巨人肩上”发展起来的，有着得天独厚的优势，即成熟的制播经验，然而其自身与电视综艺也有着本质的特性区别。
首先受众与内容不同。相比电视节目的全民化收视群体，网络的使用者和网综的收看者大多是年轻观众、青年群体，分众化更明确，这要求网络综艺的内容更新鲜、潮流，语言符号也大多采用网络用语，广告植入更新颖，实现与网友的“无代沟”沟通。此外在电视审查机制比较严格的情况下，网络平台相对宽松的背景下，网络综艺可触及主题内容更广阔更复杂，也为青年亚文化的传播占领一席之地。
采用SPSS 21.0统计学软件统计数据，计量资料以（±s）表示，采用 t检验，计数资料用[n(%)]表示，组间比用χ2检验，P＜0.05为差异有统计学意义。
推理解谜类。推理解密类网综是将角色扮演、侦探解谜、密室逃脱等元素结合，供明星角色扮演解开谜团的推理性节目。代表作品如芒果TV制作的《明星大侦探》等。此外，腾讯视频制作了《心动的信号》，将明星推理与素人婚恋结合在一起，以明星猜测素人的心动信号发给谁为主要节目形式，亦别具特色和创新精神。
旅行探险类。旅行探险类网综是通过明星外出旅行或探险，在过程中进行记录拍摄，最终旅行或探险结束，获得个人成长或关系改善的真人秀类型节目。代表作品如芒果TV制作的《爸爸去哪儿》、《妻子的浪漫旅行》，腾讯视频制作的《横冲直撞20岁》等。值得一提的是，自2015年广电总局“限真令”出台，限制电视真人秀节目中出现“星二代”，热极一时的湖南卫视《爸爸去哪儿》不得不遭遇停播的厄运，然而网络平台的宽松环境和芒果TV的线上视频平台的起步，使得《爸爸去哪儿》继续第三季、第四季、第五季的播出。而《横冲直撞20岁》则是由腾讯视频出品的青春探险真人秀，火箭少女101的11位女孩在无水无电无信号的条件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴阡山，完成了一场横冲直撞探险。节目继续《创造101》的偶像热度，完成新星的生活再塑造。
最后宣传与资本运作方式不同，与电视综艺的电视广告宣传片进行宣传不同，网络综艺的宣传大多依靠新媒体如朋友圈、微博事件营销、病毒视频等等，也通常利用明星、网红的自带流量进行宣传，此外在网络视频平台主页进行推送宣传；而资本运作模式来看，电视综艺主要依靠电视台的广告主冠名、独播等赞助以及卖网络播出版权盈利，而网络综艺的资本运作更为多元，除了节目广告商的赞助外，网络视频平台的VIP会员购买也是其盈利点，诸如《偶像练习生》、《创造101》等节目的通过网友砸钱购买会员来支持选手晋级，网络播放平台由此盈利。
二、网络综艺的类型与主题
继2014年《奇葩说》的热播后，近几年，网络综艺呈现井喷式发展，不断涌出新的热门综艺节目，它们不仅种类繁多，而且多数质量上乘，形成了《吐槽大会》、《火星情报局》、《中国有嘻哈》、《创造101》等多个现象类节目。就当前的网络综艺，以类型和主题划分，分为语言综艺类、音乐选秀类、偶像养成类、推理解谜类、亲子互动类、旅行探险类、明星体验类、游戏电竞类、运动竞技类等。
本研究还存在一些不足，具体表现为土壤水分的验证数量较少；研究中还应考虑对于模型的修正以适应不同季节特征。
音乐选秀类。音乐选秀类网络综艺是以音乐、歌舞进行竞技选秀的节目类型。代表网综有说唱类选秀节目《中国有嘻哈》(第二季更名为《中国新说唱》)，街舞综艺类节目《热血街舞团》、《这！就是街舞》，原创音乐人竞技节目《这！就是原创》、原创电音竞技节目《即刻电音》等。其中最为突出的是2017年由爱奇艺自制的国民现象级综艺《中国有嘻哈》，该节目是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-hop音乐选秀节目，由浙江卫视《中国好声音》总制片人以及江苏卫视《蒙面唱将》总导演联手制作，由吴亦凡、张震岳、MC热狗、潘玮柏等人以明星制作人身份加盟节目，选拔最有实力的说唱人才。节目最大的看点是精致的舞美设计和精彩的即兴表演(Freestyle)。
语言综艺类。语言综艺类网络节目以脱口秀、辩论、明星综艺访谈、相声表演等为主要节目内容的节目类型。语言综艺类节目以《奇葩说》辩论类节目为发轫之作，后又出现《晓松奇谈》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等脱口秀类节目，以及《坑王驾到》等相声类节目，《火星情报局》、《饭局的诱惑》、《拜托了冰箱》、《拜托了衣橱》、《大牌对王牌》等明星综艺节目。《奇葩说》是爱奇艺联合米未传媒制作，融入辩论元素的说话类节目，自2014年11月开播至今已播出五季，节目由马东主持，邀请蔡康永、高晓松、金星等人为任团长，聚集一波辩论“奇葩”，打造观点独特、口才出众的“最会说话的人”做为节目BBKING。《奇葩说》自开播即创造过亿点击量，成为全民关注的高热度网综，节目中辩题大胆，涉及情感、婚恋、生活、民生、人文等多重话题，还触及同性恋等多个电视节目不敢触碰的青年亚文化话题，进一步博取网友关注度；节目中选手造型各异、观点鲜明、言语犀利，成为节目的最大看点之一。2017年1月，另一个高点击脱口秀网综出现——《吐槽大会》，该节目由腾讯视频出品，以网络独有的“吐槽文化”为切入点，每一期节目都会邀请一位话题名人，让他们接受吐槽和自嘲。该网综不仅洗白了一波又一波明星，更是捧红了脱口秀新秀李诞、池子、王建国等人。
明星体验类。明星体验类网综是将明星放在特殊环境中，记录明星体验的真人秀节目。如爱奇艺制作的《我去上学啦》，让明星重返校园体验校园生活。还有爱奇艺制作的《小姐姐的花店》，让明星开店体验的经营类真人秀节目。
亲子互动类。亲子互动类网综是将明星亲子，或明星搭配素人小朋友，进行互动体验的真人秀节目。代表作品如《爸爸去哪儿》、《放开我北鼻》、《妈妈是超人》、《幸福三重奏》等。
再次制作模式不同，网络综艺的内容制作会进行网络征集，例如辩论节目《奇葩说》的辩题是由网友投票产生，网友决定“奇葩们”辩论什么题目；再如，偶像养成类节目如2018年大火的《创造101》，由网友的支持来决定哪些选手成团出道，哪些选手淘汰，选手表演后由网友的支持率决定其下期节目的去留。
游戏电竞类。游戏电竞类网综是基于热门网络游戏，结合明星或电竞职业选手，进行游戏直播对决的节目形式。代表节目如腾讯视频制作的《终极高手》、《王者出击》、《高能玩家》、《这！就是铁甲》等。游戏电竞类节目，利用明星的流量吸引粉丝观看，让明星组队玩游戏，并对游戏进行真人化的程序改编。这是数字新媒体的又一创举，将游戏和游戏开发带入综艺节目中，形成了极具特色的网络游戏节目。
其次播出机制与传播方式不同。与电视节目的直播、重播制播出机制不同，网络综艺的观看时间相对灵活，且是点播制，只要网络更新后，网友可以随时随地观看、二刷，甚至N刷；与此同时，与电视综艺节目的“电视台→观众”的单向传播不同，网络新媒体的最大特点就是“交互式”，网络视频平台传播内容给观众，网络用户可以即时利用弹幕做出反馈，此时网络用户的行为模式、喜好、习惯、需求也被网络大数据采集，网络媒体根据用户偏好进行有针对性的内容推送，甚至可以进行内容定制。
偶像养成类。偶像养成类网络综艺是海选众多素人选手，通过节目培养打造、竞技PK、粉丝支持和选择，最终形成全民偶像爱豆个人或团体，出道发专辑或进行巡演。代表作品如爱奇艺制作的《偶像练习生》，腾讯视频制作的《创造101》，此外还有音乐舞蹈类养成节目《青春有你》、《以团之名》、《明日之子》，表演类养成节目《演员的品格》等。偶像养成类节目的核心是透过粉丝选拔人气最高的选手出道，这和音乐选秀类节目较为类似，但与此不同的是，偶像养成类节目注重养成过程，以及对粉丝文化的消费，节目中的选手的去留选择权不在明星也不在老师，全部交给大众。尤以爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》为例，《偶像练习生》的节目模式是从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位练习生，在四个月中进行封闭式训练及录制，最终由全民票选出优胜9人，组成全新偶像男团出道。而《创造101》则更为热门、更有影响力，节目召集了101位女选手培养成团，第一季由黄子韬担任女团发起人，张杰、陈嘉桦担任声乐导师，胡彦斌担任唱作导师，罗志祥、王一博担任舞蹈老师，通过任务、训练、考核，让选手们在各位明星导师训练下成长，最终选出11位少女，组成偶像女团“火箭少女101”出道发歌。由此捧红了杨超越、孟美岐等年轻艺人。
帕金森病患者在经历社会歧视后，消极的刻板印象使得患者出现低自尊和自卑等反应，随之采用自我歧视和自我孤立等应对，带来求医行为减少、健康状况变差和生活质量下降等负面影响，可能影响患者的服药信念，降低用药依从性，中断治疗[29]。此外，有研究发现帕金森病患者的病耻感还有可能与冲动控制障碍有关[30]，如赌博、购物和暴饮暴食等与病耻感互为因果和恶性循环，导致患者出现中断治疗和回避社交等行为。因此，全面评估帕金森病患者的病耻感，采取针对性的护理干预措施降低患者的病耻感水平，可增加治疗信心，协助患者参与自我管理疾病。
运动竞技类。运动竞技类网综是颇具创新特色的节目类型，将明星真人秀与体育运动结合起来。如《这！就是灌篮》、《超新星全运会》等。《这！就是灌篮》是优酷视频联合浙江卫视打造的一档明星篮球竞技节目，将大学生3V3篮球联赛和明星真人秀进行融合。《超新星全运会》则是首个青春体娱跨界真人秀节目，节目召集包括火箭少女101在内的150位艺人，跨界变身体育运动员，通过刘国梁、李小鹏、苏炳添等金牌教练进行培训，进行田径项目、水上项目和综合项目三大类比赛的备战、比拼。
网络综艺节目不仅热度高、种类繁多，而且极具创新能力，成为新媒体与传统媒介抗衡的又一利器。更值得一提的是，某一网络综艺大火之际，由此衍生出来的诸多轻制作节目也应运而生，例如《奇葩说》的衍生节目《奇葩大会》，《吐槽大会》的衍生节目《吐槽吐槽大会》，《偶像练习生》的衍生节目《偶像有新番》，《创造101》的衍生节目《101进阶练习室》、《火箭少女101研究所》等等。这些衍生与周边节目的出现和发展，不仅丰富了网综，更让粉丝文化盛行的网络大众得到深入关注节目的机会，这也有赖于数字新媒体的技术发展。
根据生产过程的特点，将制造资源划分为特征资源和辅助资源两大类。其中，特征资源指根据制造活动执行必需的资源对象，如生产状态、刀具、毛坯、工艺方案等；辅助资源指除了特征资源以外的所有资源。约束条件包括生产过程中影响制造活动执行的各类条件等。
对于提高顾客对酒店品牌的忠实度，丁晓彤（2017）认为一是有利于保持饭店经营的效益。如果回头客增加5%，酒店利润率上升50%，而吸引回头客的成本只有一次性顾客的1/7。二是有利于降低市场营销成本。三是有利于提高顾客店内的综合消费能力。四是有利于提高酒店的知名度，忠实顾客会向社会推荐，间接宣传酒店，为酒店带来新的客源。五是有利于顾客关注和依靠品牌，并能享受到品牌提供的独特的产品价值而愿意支付更高的价格，不会被其他酒店的削价竞争诱惑[6]。
参考文献：
[1]美兰德公司：2018年1月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20[J].当代电视，2018年03期.
[2]美兰德公司：2019年1月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20[J].当代电视，2019年03期.
标签：网络综艺论文; 特性论文; 类型论文; 安阳师范学院传媒学院论文;