转折点上的中国游戏业：结束震荡 迎来春天
文/封成@鹿鸣
如果没有《游戏申报审批重要事项通知》，2018年3月29日对游戏业来说，是平淡无奇的一天。
2017年11月开始，众多游戏公司陷入了“吃鸡”大战中。但这场战争到了2018年3月末似乎还没有终结的迹象；这一天，网易游戏的不少员工们正在意气风发地筹备1个多月之后的“游戏热爱者”盛典，未曾想到他们的一系列产品将很快遭受“抄袭”的非议。高速发展到第五年的手游产业似乎还没有减速的势头，《2017中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元，同比增长41.7%，“依旧保持着较高的收入增长”。
所以这一天发布的《游戏申报审批重要事项通知》被大多数人忽视了—该消息称：由于机构改革，所有游戏版号的发行全面暂停。一位研发公司的负责人后来表示：“通知里并没有写恢复审批的时间，但我们当时都觉得最多也就停一个月。”而gamelook、游戏葡萄等主流的游戏媒体也没有对这个通知进行报道。
他翻进一座二层一进的老宅，一楼后院锅台上空空荡荡别说吃的，连口锅都没有。翻遍一楼所有可能藏有粮食的地方，他还是一无所获，抬头看了眼没有楼梯的二楼，心想，楼上或许藏有吃的。
没有人想到，版号重启审批是在9个月之后。在这期间，相关部门还在未成年保护等方面上对游戏业进行了持续监管。
这一连串动作带来了所谓的“游戏业寒冬”。
从数据来看，的确如此。中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年游戏整体收入和游戏用户数同比增速均创新低，分别为 5.3% 和 7.3%。
不过，“寒冬”并不是这个行业的全貌，我们看到一些好的趋势正在萌发—强监管之下，游戏业的乱象正在消失，比如，曾经肆虐三四线城市的“棋牌游戏”（赌博游戏）正在呈现消退的势头；而中小游戏企业依靠创新作品集体爆发，《太吾绘卷》上线两周不到卖了四十万，成为第一个登顶steam销量榜的国产游戏，《自走棋》同时在线超过30万；而腾讯、网易等巨头们也开始反思自己的角色，承担更多的责任—这些趋势正在让游戏业变得更好。
加强专职创新创业团队建设，引进一批有企业任职或兼职经历的专业教师和创业导师，建立一支专职创新创业教师团队；加强兼任创新创业教师团队建设，出台激励政策，吸引国内外相关领域著名专家、知名学者、创业成功者、企业精英、技能大师、风险投资人等各行各业优秀人才到学校兼任创新创业导师，形成创新创业兼任导师库。
习近平总书记指出：“讲政治，是我们党补钙壮骨、强身健体的根本保证，是我们党培养自我革命勇气、增强自我净化能力、提高排毒杀菌政治免疫力的根本途径。”讲政治是党员领导干部要始终绷紧的弦，党校必须把讲政治贯穿于干部教育培训的全过程，引领党员领导干部坚定正确的政治方向，善于从政治上观察问题、思考问题、解决问题，将讲政治作为党校讲坛的首要标准，尤其是党校课堂讲授习近平新时代中国特色社会主义思想，授课内容可以是课程体系中的某一方面，但其根本不能丢，这个根本就是党校姓党、坚持党性原则、讲政治。
今天，当我们回顾这一系列监管措施的时候，无疑会发现它是及时而有效的。它让游戏行业优胜劣汰—如Gamelook所言，它完成了剔除不良类型游戏及低素
01 乱象的终结
非开挖用塑料管道摒弃了传统的沟槽开挖方式，节能，节地，不扰民，尤其在城市人口密集地区铺设经济和社会效益显著。
2013年，随着移动游戏市场的爆发，大量资本和创业者进入这一领域，产业盛宴由此开启，2014年到2017年，中国移动游戏市场的收入从274.9亿元增长至1161.2亿元
随之而来的，也有一系列乱象—过度竞争、品类跟风、侵权产品肆意横行……这些乱象让整个游戏行业有陷入 “雅达利崩溃” 的风险— 1983年，在当时游戏硬件和软件生产商雅达利实施的 “数量压倒质量” 的政策下，一年之内美国市场上出现了近万款游戏，大量同质化垃圾游戏让美国玩家彻底失去信心，并最终导致了1982年圣诞节的游戏市场大崩溃。
2018年的这场寒冬，终结了众多荒蛮者的盛宴。最先感受到压力的，是大大小小的棋牌类公司。
大多数棋牌游戏公司依托“房卡模式”而生—所谓房卡模式，即棋牌玩家通过一定的规则选择，自行创建一个游戏房间，再邀请好友，通过分享特定的房卡，进入指定棋牌游戏房间，并消耗特定道具“房卡"进行游戏。通过裂变式“拉人头”的推广模式，棋牌游戏下沉至三四线城市，并以众多涉嫌赌博的模式获取暴利。
质游戏的监管目的，加速了游戏业注重版权、创意、精品化的趋势，也让众多企业重新审视自身的社会责任。
这造就了棋牌游戏市场的狂热—申报版号的新游戏中，有一半是棋牌产品。
这种变化的大背景是：中国手游用户规模从2012年飞速发展，用户规模已经见顶，行业需要寻找新的突破点。而随着玩家越来越成熟—国内手游玩龄超过3年的玩家占比达到80%，其对游戏的诉求也正回到了玩法本身。
在规范了行业发展中以棋牌游戏为代表的过度逐利、非法逐利等现象后、政府对侵权违法行为的打击力度也正加强。
感触最深的也许是盛大网络，这个坐拥《传奇》IP的公司，在2017年到2018年间，让933款游戏侵犯《热血传奇》版权的游戏下架。
盛大游戏副总裁谭雁峰说：“在政府相关部门的指导下，在企业、行业的共同努力下，游戏行业的版权环境正更加健康。”感到改变的还有外国游戏公司。2018年9月25日，日本光荣特库摩起诉3DM盗版案落下了帷幕。原告光荣特库摩在二审中胜诉，被告3DM将赔偿162万。
在成为一个年产值2000亿元以上的产业之后，游戏业继续野蛮生长只会透支其未来的潜力。过去一年，游戏业虽然经历了“刮骨疗毒”的痛苦，但它的确变得更加健康。
02 “寒冬”里的惊喜
在游戏业进入“寒冬”之后，真正的玩家们却看到一些让他们惊喜的苗头。
所以，与其将这一年定义为“寒冬”，不如说它是一个转折点— 在外力引导之下，游戏业正从震荡走向有序，并试图建立更理性的产业规则，树立更富建设性的社会角色。
2018年9月，只有两人的游戏团队“墨鱼玩”陷入了7乘24小时的加班状态中，原因是，他们的第一款作品《中国式家长》突然成为了爆款—在发布几天之内，《中国式家长》就迅速登上了全球销售榜单的前列，最高时曾位列第二。
这款游戏画面简单，缺点也很多，但大部分玩家却对它表现出了极大的宽容。因为在这款反映中国家庭两代人冲突的游戏里，很多人“看到了自己的青春”。
在《中国式家长》走红前，硬核的武侠题材游戏《太吾绘卷》首周销量即突破了30万套，达到了接近两千万的销售额。
如同影视行业正在发生的事情，以往被奉为圭臬的流量、IP正在游戏业里慢慢失效，玩家们开始选择那些更真诚，更有创意的作品。
Gamelook主编洪涛注意到，除了steam上出现的这两款现象级作品外，TapTap上开始大量出现中小公司的创新产品，“这些现象都在说明，中小公司正在开始扮演他们最适合的角色，在市场的变化下，开始逐步转向创意方向，增添了游戏的多样性— 这是游戏业真正的希望所在。中小企业这样的转型是非常正确的。”
巨头们也开始在创新品类上花费更多的精力。比如网易最近公布的《青璃》，即是一款独立向的，主打影视化沉浸体验的武侠手游，其玩法、美术风格等都与网易旗下商业大作《楚留香》有明显的区隔。
4.2.3 出口创汇的发展。胶州大白菜在国内市场不断增长，同时又销往日韩、欧美等国家，在全球市场上得到广泛认可。2016年，胶州大白菜的国内市场占其销量的74.12%，国外市场占25.88%。其中，日、韩成为胶州大白菜国外的主要市场，韩国约占18.31%，日本占其销量的6.16%。
从腰边口袋中掏铜子人一多，时间不久，卖玩具人便笑咪咪的一面数钱一面走过望海楼喝茶听戏去了，闲人粘合性一失，即刻也散了。场坪中便只剩下些空莲蓬，翠绿起襞的表皮，翻着白中微绿的软瓤，还有棕色莲子壳，绿色莲子壳。
暂停审批版号，让棋牌游戏告别了增量的可能。此后，相关部门对存量市场进一步加强监管，2018年5月，棋牌游戏运营商联众因为平台德州扑克涉赌被查,公司副总裁等36人被抓。2018年6月，文化旅游部更是进一步下发了关于棋牌游戏整改的意见通知。
2017年初，腾讯上线了成长守护平台。此后，腾讯以《王者荣耀》为起点，陆续推行严格的防沉迷措施。而网易也在15款热门手游产品中陆续上线防沉迷系统，并同步升级“网易家长关爱平台”。
各种迹象表明，在寒冬之下，无论是巨头还是中小公司都正让游戏回归内容产业的本质— 以玩法和创意进行驱动，而非流量和资本。
有人曾表示：“2018年的暂停版号发放其实是国内对游戏产业的供给侧改革”，这是句话玩笑话，但从结果来看，并无毛病。
长江及其以南区域流域面积占全国总面积的36.5%，却拥有占全国80.9%的水资源量，而长江以北区域流域面积占全国总面积的63.5%，拥有的水资源量仅为全国的19.1%。
03 重塑游戏业的社会角色
“对于未成年人保护，我们完全不会考虑有任何在营收上的考量。”2018年11月，腾讯高级副总裁马晓轶在公开场合如此表态。
2000年，中国游戏玩家数量是1500万左右，2018这个数字达到了5-6亿。游戏曾经是为一小群人设置制作的，它逐步变成大众娱乐方式。在这个过程中，与游戏相关的社会问题浮出水面，其中外部最关心的是“未成年人沉迷游戏”。
但游戏业并没有意识到，外部对其角色期待正在发生变化。
从2017年开始，外界对“青少年沉迷游戏”批评如暴风骤雨般袭来。2017年12月，中宣部联合广电总局等8个相关部门发布了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，意见指出：游戏沉迷问题较为突出，对一些青少年身心健康造成危害，产生负面社会影响。
腾讯极光计划负责人杨明也看到了市场对创新的需求，“2018年移动市场增长大幅放缓，本质上是行业没有跟上用户需求的升级……行业整体过去太依赖流量逻辑，对于创新玩法的探索相对比较薄弱，因此没有赶上这个变化。”
两组患者在入院及出院时的空腹及餐后2 h血糖间比较，差异无统计学意义（P>0.05），在出院3个月随访时观察组血糖控制情况明显优于对照组，组间比较差异有统计学意义（P<0.05），见表1。
根据境外税法相关规定，逐项筛选其成本归集的模式。一是向当地税务机关申请咨询服务企业在境内发生的项目相关成本在当地认可范围。二是与国内分包公司、服务外包公司签订中外文合同，其费用的支付以境外支付为主，由其提供商业发票，满足外账列支标准的，可列入当地成本。
以技术手段参与未成年人网络保护，实际上是在重新确立游戏业在社会共治中的角色—如知名媒体人尹生所言：你必须做得比用户和法律要求的更多，因为你创建了一个新世界，并从中获益，你必须帮助整个社会学会如何治理它。
除了解决遗留问题，游戏业也希望以更多动作获取社会的信任。
前不久，中国科协宣布成立“科普游戏联盟”，12家主流游戏企业均派出代表参与其中。该联盟希望团结国内具有行业代表性的企业、科研机构，共同推动国内科普游戏发展与壮大，以游戏为媒介普及科学知识。
目前在钠电池所用的固体电解质中研究较多的是固体聚合物电解质(SPE)，长时间使用体积变化不太明显，但在低温性能方面比较差。今后不仅将寻找合适的钠盐；同时也将通过利用改善电导率的各种途径，如添加增塑剂或纳米粒子等。
监管浪潮下，游戏业的自省与调整，正使其成为社会生活中更富建设性的角色。
04 探索游戏的价值边界
1月1日，一款名叫《绘真·妙笔千山》登上了App Store免费游戏榜下载榜榜首。这不是一款常规意义上的游戏，却凭借浓厚的文化气息吸引了众多玩家。《绘真·妙笔千山》游戏由网易与故宫联合开发，以“中国十大传世名画”之一《千里江山图》为蓝本，再现了古画中的绝美风光，并融入了上古传说、篆刻、装裱等传统文化元素。
Allocation arms:because this is a registry study,there will be no designed allocation arms.All patients enrolled in the study will continue to receive any necessary medical care for ischemic stroke at the discretion of their treating health care providers either in the hospitals or at home.
2018年，与《绘真·妙笔千山》相似的“内涵”游戏越来越频繁地出现在玩家的视野中。比如完美世界发行的《梦间集》，将中国武侠文化二次元拟人化，以极高的制作水准获得了日本等地玩家的认同。
游戏，这个传统意义上的娱乐内容载体，正成长为更具多元价值的文化产品。而在产品中探索游戏的价值边界，正在成为这一年里游戏业的常规动作。前不久，腾讯推出了的《见》和《长空暗影》两款公益游戏，呼吁关爱特殊人群，网易此前也推出了《极客战记》等教育应用产品。
在有些语体中，还崇尚表达简洁明了的修辞语义。这和语体自身语言应用的范式有关。比如口头语体、新闻语体、广告语体、公文语体、政论语体、演讲语体中，对简洁明了修辞语义的规约就是一种常态。
游戏业会带给我们怎样的未来？《游戏改变世界》作者简·麦戈尼格尔的观点或许值得参考：“我预见，我们会开发出能让人高高兴兴起床、精力充沛地开始新一天的游戏；我预见，游戏减少了我们工作时的压力，大幅提高了工作满意度；我预见，游戏修正了我们的教育系统；我预见，游戏治好了抑郁、肥胖、焦虑和注意力缺陷；我预见，游戏帮助老人感觉到了社会的关怀和联系；我预见，游戏解决了诸如气候变化和贫穷等全球范围的问题；我预见，游戏增强了我们身为人类最重要的能力—快乐、灵活和创造力，赋予了我们以意义非凡的方式改变世界的力量。”
与其说《游戏申报审批重要事项通知》带来了“寒冬”，不如说它给了中国游戏业一次彻底反思的机会：游戏是什么？游戏提供什么样的价值？游戏公司的角色应该是怎样的？
过去20多年，中国游戏业从无到有，中国也成为世界上的游戏市场，这个过程中，政府已经为游戏产业不可或缺的“守夜人”，而随着游戏企业加强自律、政府监管方式更具建设性和智慧，游戏产业将在健康发展中进一步释放活力。
而上面提到的种种变化，即是中国游戏业在这一年给出的答案。
（来源：虎嗅网）