中共莱州市委党校 山东 261400
摘要：莱州市是中国优秀旅游城市，旅游资源底蕴丰厚，拥有各类旅游资源100余处，其中4A级景区1处，国家级文物保护单位1处2点，省级文物保护单位9处10点，烟台市级文物保护单位10处，市县级文物保护单位18处。自2012年启动乡村旅游建设以来，旅游产业开始与新农村、生态文明村建设相融合，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式相继涌现，呈现出“多点开花”、“点线结合”的良好态势。
关键词：加快 乡村旅游 发展 思考
一、我市乡村旅游的现状
一是起步虽晚，发展速度快。我国乡村旅游最早起源于台湾、四川绵阳等地。2012年开始，我市发挥“沿路、滨海、临山”的资源优势，以生态文明新农村建设为依托，以点带面，培育发展乡村旅游。目前，已建成旅游强镇3家、旅游特色村5家，农业旅游示范点5家，采摘园2家，乡村旅游从业人员达1000多人，乡村旅游产值3000万元。大岚张家杏花村、崖上银杏林、小草沟银杏村已成为远近闻名的乡村旅游景点，备受周边县市区游客青睐。
二是融合发展，推进力度大。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆按照“体现田园风情、彰显特色亮点、固化乡村记忆、保护遗迹遗存”的思路，我市以13个特色村和南北两条乡村旅游线路为重点，逐步挖掘书法文化、长寿文化、山水文化、滨海文化、农耕文化、先贤文化、红色文化、道教文化等资源，塑造特色乡俗、山水人文景观，着力打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的生态文明乡村“升级版”。
三是特色纷呈，发展势头好。各镇街因地制宜，通过土地置换、山区开发、结构调整、招商引资等多种途径挖掘和建设旅游项目，乡村旅游呈现出梯队发展、各具特色的良好态势。程郭镇马家庄已开始走多元化、综合性旅游发展道路，柞村镇寒同山已成为节庆旅游的载体，柞村镇尚家山、朱桥镇大栾邱家村正在研讨采摘、餐饮、休闲旅游一条龙的旅游路子。
虽然我市乡村旅游发展取得了不错的成就，但也存在龙头带动不足、文化内涵淡薄、旅游产品匮乏、产业理念缺失等问题，需要加以改进。
二、加强我市乡村旅游发展的建议
（一）树立旅游产业观念，强化乡村旅游的顶层规划设计。一是加快旅游产业与三大产业融合。融入一产，用旅游带动农业结构调整；融入二产，用旅游带动旅游商品制造业发展；融入三产，用旅游带动交通、餐饮、食宿等服务业繁荣。二是搞好规划、重点开发。要突破新农村、生态文明村建设的局限，跳出“村”级小盘子，放眼“镇”、“县”级大盘子，以龙头景区、特色景点为抓手实施精品打造，建立旅游发展长效机制，下大气力突破“数星星”、“串珠子”的困局。三是要整合旅游资源、科学规划、合理布局。努力形成加快旅游产业发展共识，最大限度整合现有旅游资源，将旅游管理由单个部门管理向社会综合管理转变，将发展态势由“星星点灯”向“星火燎原”的点面结合转变；将旅游收入由门票经济向旅游产业经济转变。
（二）推促旅游和文化结合，打造乡村旅游的内在灵魂。文化是旅游业发展的灵魂和精髓。“任何风景都只是暂时的，只有文化才是永恒的”。通过前期调查发现，“96%的游客更注重旅游的文化内涵。希望在旅游的同时，从历史文化遗迹中听到故事，从民俗文化、民间传承、手工艺制作中有所体验，从红色文化中有所感悟”。因此，在开发乡村旅游时，要突出文化吸引、文化品牌和文化体验，注重乡村旅游的文化内涵打造。深入挖掘民俗文化、农耕文化、田园文化、休闲度假文化、饮食文化和红色文化，突出乡村旅游的文化特色和参与性、娱乐性、互动性，在乡村旅游庭院设计、环境美化、建筑风格等方面彰显自然与当地文化的魅力。通过商业化运作，让太极功夫、武术表演、吕剧京剧传统小段、十三节上梁小段、仓上渔歌、书法表演等登上莱州乡村旅游的大舞台。让游客看景、听事、留影、回味，从而达到游客到有所得、口口相传的目的。
（三）挖掘乡村旅游商业效益，带动乡村旅游产业化发展。“旅游搭台、经贸唱戏”，自古以来，旅游业的发展就与商业活动紧密联系，旅游产业的转型升级是未来发展的关键。目前旅游业已进入国家发展战略，“十三五”期间，我国的旅游发展将突破传统产业的限制，与地产、金融、养老、文化、农业、高科技、教育、创客等多种新业态融合，形成一个庞大的旅游产业综合体系，充分发挥旅游产品的增值效应。
（四）开发一批具有乡土气息的特色商品和互动节目，带动旅游商品产业化经营。要积极引导产品进入旅游市场，开发特色品牌和主题旅游纪念品。莱州剪纸、玉雕、咸蟹子、虾酱、预包装海产品、牛肉干、毛笔、草艺品、麻渠大糖、莱州姜茶、水果、地瓜、板栗、小米等特色产品，均可与旅游挂钩，通过“旅游+、互联网+、合作社+、公司+”等方式走向游客，拓展市场，通过旅游市场形成产业化。结合农活体验、农家乐采摘，探索开发“上梁”抢糖抢小饽饽、唱仓上渔号、扭胶东秧歌、点“祈福天灯”、拴同心锁、系同心结等特色项目，将莱州的地方文化揉进去，最终实现“依托景区招揽人、文化创意吸引人、农事体验留住人”，让他们留下来吃顿饭、住上宿，将“过客”变“驻客”，让他们看不够、舍不得走，临走还得再买点东西压着手，回味时还要有想头。
论文作者:王晓华
论文发表刊物:《文化研究》2016年7月
论文发表时间:2016/10/27
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