从媒体融合到全媒体
——媒体创新发展初探
董晓旭
（作者单位：宝鸡人民广播电台）
摘 要： 从传统媒体到全媒体是时代发展的必然结果，不以人的意志为转移。媒体融合是必经过程，也是最重要的环节和阶段性目标。新旧媒体深度融合，协调运作，立体传播，形成一个新的整体，这就是全媒体。要实现这一华丽转身，首先要提高认识，彻底转变观念，再通过学习培训，把传统媒体人转换成全媒体人；建立相应的机制，对原有资源（包括人力和设施设备等）进行整合重组，达到协调运行的全新状态；还要不断创新，以适应新的时代。
关键词： 媒体融合；机制创新；全媒体
20多年前人们说起媒体，不外乎是广播电视、报纸杂志。当时，网络宣传或者说传播，还是以独立的网络媒体形式出现。不久网络传播以爆发式的发展呈现在人们面前，对传统媒体形成了很大的冲击。当时人们对网络的认识还不深刻，认为一个单位没有网页或者网站就显得很落伍，于是家家都开通了自己的页面或者网站，而这些网页、网站很多长期不更新，仅仅是个招牌而已。随着自媒体、微博、微信客户端纷纷出现，传统媒体受到了前所未有的冲击，于是传统媒体纷纷推出了网络版，而这些网络版当时还只是传统内容和形式的照搬，影响力有限。随着时间的推移，大家很快发现网络几乎可以承载所有传统媒体的呈现方式，电台、报纸可以做视频，电视也可以有版面，在互联网普及的状态下，广播、电视、报纸等传播形式的界限被打破了，音视频、文字图片已融为一体，在网络世界媒体实际上是一种融合体，于是便有了融媒体。当部分传统媒体人还没有完全意识到这种深刻变化时，通信技术快速发展，从2G、到3G、4G，如今5G时代也将很快到来，“两微一端”已成为人们获取信息、参与互动的重要途径。这时候传统媒体的广告市场被新兴媒体瓜分了，传统媒体的受众大量流失，已经感到生存危机。实际上，这对传统媒体来说既是挑战也是机遇，如何激流勇进，创新发展，就是传统媒体面临的课题。
传统媒体的创新升级，有什么规律可循，有什么应对路径呢？笔者通过工作实践和调查研究，以为有以下几个方面值得借鉴。
1 彻底转变观念
如果今天的媒体还没有意识到网络的重要性，从业人员没有树立自觉投身其中的意识，就不能适应新的时代，就有被淘汰的危机。互联网传播的最大特点是打破了传统媒体“时间线”和版面及传播形式的限制，方便快捷，全球传播。媒体要想很好地履行职责，占领舆论高地，就必须争取更多的受众，就必须和互联网深度融合。笔者所在的宝鸡人民广播电台，正是通过发展观念的转变，从基本的调频调幅发展到《西部之声》门户网站，再到《广播宝鸡》传播平台，实现了从传统媒体到全媒体的华丽转身。从“宝鸡广播”到“广播宝鸡”，虽然只是词序的变化，但体现的却是认识的提高和观念的改变。
2 强化全员培训
全媒体是媒体采编业务和高新技术、数字传播方式的有机结合，不只是依靠简单的硬件投入就可以实现，这就要求从业人员要进行知识更新和技能升级。以宝鸡人民广播电台为例，从2018年年初开始，该台从台领导到编辑记者、播音员、主持人、播控中心值班员全部参加强化培训，每周二下午停机检修时间，全台人员雷打不动地参加培训学习。培训中邀请网络技术公司、著名网站专家授课，从最基本的理论学起，打破了传统媒体“资深媒体人”的旧观念，虚心求教。一年多过去了，现在仍然坚持着。正是这样通过持续不断的培训，全台人员，尤其是采、编、播人员掌握了写、说、拍、录、编辑上传等全媒体采编技能，熟知了受众的特点和网络媒体的语言特色，为实现宝鸡广播电台全媒体传播打下了坚实基础。
3 建立运作新机制
全媒体是传统媒体和新媒体深度融合的有机统一体，需要有新理念、掌握新技术的人来运作。是“招兵买马”，组建新的团队，还是原班人马通过知识更新、技能提升后承担新任务？这对于转型中的传统媒体来说是个艰难的选择。前者投入巨大，媒体无法承受，后者意味着从业者要在原有工作任务的基础上几乎增加至少一倍甚至数倍的工作量。要取得突破，只有从机制创新上做文章。比如，宝鸡人民广播电台首先成立了新媒体工作部，核心成员是几名得力的网络编辑，外加任务统计人员完成编辑推送；原技术中心承担硬件更新维护，平台软件开发部分通过技术外包、人员代培完成等，以此组成新媒体运作的主框架。其次，采编播人员在原有传统任务不变的情况下，将自己的作品转换成具有网络传播特色的作品（稿件、图片、视频、音频），发送至新媒体工作部，同时开通网上广播（直播）。每月将业务人员的工作质量和效率与薪酬挂钩，动态管理。这样一来，便可以充分调动全台人员积极性，既保障传统节目正常播出（包括网上直播），又使新媒体异军突起，形成二者优势互补、相互联动的全新态势。如该台录制的纪实文学《梁家河》、与当地宣传旅游文化部门联合组织的“情定关山”集体婚礼直播活动等，除开传统受众只算新媒体这一块，在不到一周额时间内点击量就达数百万。
其二，委托第三方承办经营业务。网络推广投资较大，说明网络经营要有一定的财力、技术和经验支撑。虽然对媒体来说，资源和精力基本上投入到了维持全媒体运行上，不擅长网络经营，但可以借船出海，灵活创收。如现在很多网络企业成长很快，有较高的推广经营能力和经验。媒体可将部分经营推广业务委托给第三方，由专业网络公司、企业承办，把精力从高成本的网络运营中抽出来，做好全媒体主要业务，同时把好广告审查、监管和出口关，即可收到事半功倍的效果。
进入全媒体时代，在传播力、影响力提升的同时，也意味着媒体运行成本的增加，只有保障持续投入才能可持续发展。
4 不断创新彰显特色
传统媒体通过深度融合，进入全媒体时代，但这不代表可以一劳永逸，而是进入了一个动态发展的模式。就在微信推广普及的时候，更新的互动软件就已经出现了。这就意味着媒体的功能、传播方式和内容也要不断创新，以适应新的变化，这样才能立于不败之地。所以，对全媒体来说，创新永远不能停步，要随时跟进媒体和信息技术的发展动态和方向。
通过近几年来的调查研究和实践探索，笔者以为可以通过以下途径扩大媒体创收。
对于很多主流媒体来说，一方面传播范围扩大，相应的广告经营审查监管将愈发严格。另一方面，就目前情况来看，财政对媒体的支持有限，尤其是地市一级财政。这就要靠媒体自身通过整合资源，创新机制、灵活经营创收，解决投入问题。
5 扩大创收保障投入
问指不耻向别人求教，善于与别人交流。问也是道德培育和养成的又一重要途径和方法。《论语》明确指出：“敏而好学，不耻下问。”“疑思问。”“子曰：‘三人行，必有我师焉；择其善者而从之，其不善者而改之。’”意思是，天资聪敏，勤奋好学，向地位低下的人求教而不怕人耻笑；遇到疑问时，就应该及时去请教别人。孔子说：“三个人在一起走路，其中一定有我的老师。我接受他们正确的意见，抛弃错误的观点。”俗话说“学问”，可见“学”和“问”是无法分开的，“学”是获得学问的重要途径，“问”当然也是获得知识的重要手段。又学又问，才能成为一个有“学问”的人。
全媒体状态的运行不是弱化或者丢弃传统的传播内容和形式，而是二者有机结合。对于传统广播媒体而言，要挖掘它现在还无法被替代的地方，诸如经典作品、录音剪辑、优美的声音、丰富的音乐音响、优质的播音主持队伍等，这些都是靠长期的积累形成的，这些传统优势恰是拓展、丰富新媒体传播内容的重要资源。充分挖掘潜力、做好融合传播，更能彰显媒体的魅力和特色。
现阶段，我国大部分工业锅炉在给水过程中使用的都是软化水，软化水的使用只是除去了水中大部分的钙、镁离子，对于其他溶解固形物并没有起到消除的作用。而当工业锅炉在工作一段时间后，锅炉内部的水分会不断蒸发，剩下的水会逐渐浓缩，最终导致溶解固形物的含量增多。同时，在工业锅炉运行过程中，由于炉内水分中含有的钙、镁离子会和碱反应，生成一定的水渣，这些水渣若不及时排出，就会使锅炉的内壁上形成结垢，影响锅炉的质量。而除盐水，在使用过程中能够去除锅水中的大部分悬浮物、胶体及各种无机离子，效果非常突出。
其一，利用媒体品牌效应提升广告承载力，增加创收。媒体都有很多声情并茂的品牌栏目、节目，但过去只有单一的传播途径，影响力有限。现在增加了图文、音视频、互动性，覆盖了移动人群，实现了跨区域立体传播，品牌影响力进一步扩大，广告承载力就相应提高了。可通过广告套播、联播、提升价位等形式吸引“大牌”广告投放，增加创收。
研发基于BIM技术的设计软件主要目的是实现PKPM系列不同设计软件间数据共享、系统集成，绿色建筑设计以绿色建筑评价标准指标为依据，所以软件集成的数据核心是以绿色建筑评价标准为基准，达到软件之间数据共享的目的，从而提高建筑信息的复用率，保证数据的一致性，达到提高生产效率的目的。
其三，打造服务平台，实现互利共赢。全媒体在实现立体传播的同时，一个重要的特点是能够随时与受众互动，也可以说它是一个大服务平台。在引导舆论、传播主流声音、扩大新闻宣传的同时，还能够更好地服务群众、服务社会。如果将这个平台适当扩展，就会有广阔的发展空间。如在提供公益服务的同时，与有关团体、企业合作，在转让租赁、劳务输出、促销团购、品牌推广、企业活动、技能培训、特色定制、有奖赛事、车市房市、家装旅游等方面提供针对性的服务，就可闯出一片新天地，实现自身发展、服务群众、服务社会的目的。
其四，严格执行政策，落实责任，勇于担当。从传统媒体到全媒体，意味着媒体的责任更大，任务更重，可谓字字千钧，秒秒政治，天天考试。同样，在经营创收中，主流媒体平台推出的产品、广告，提供的服务要符合规范，经得起消费者、服务对象和社会的检验。同时，必须明确，创收的目的是保障全媒体必要的运行投入，必须把社会效益放在第一位，以保障全媒体持续健康发展。
——北京跑友@Mukhtar说，周末他在北京阳台山跑步时偶遇外交部长王毅。有现场跑友透露，王毅和跑者交谈时表示，年轻人就是要多运动，多走出去看看
总之，从传统媒体到全媒体，只要突破媒体深度融合这个重要环节，就能比较顺利地实现媒体的华丽转身。从传统到现代，从媒体融合到全媒体，创新是永恒的主题，只有不断创新，媒体才能适应新的时代。
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