大众传播媒体对陕西体育发展的影响
许敏佳
（西安体育学院，陕西 西安 710065）
摘 要 ：本文先简析大众传播媒体的特点，然后在积极影响和消极影响两个方面，总结大众传播媒体对陕西体育发展的影响，进而在禁止虚假新闻、加强合作意识和做好政府引导等相关基础上，详细分析和阐述大众传播媒体促进陕西体育发展的实际措施。
关键词 ：大众传播；陕西体育；媒体
在新时代发展下，大众传播媒体对各个行业的影响比较大，尤其是对体育这个公共性的产业而言，其影响和所起到的作用是很大的。在陕西体育的未来发展中，大众传播媒体的影响巨大，必须要深入分析各方面的影响，才可以合理使用和把握大众传播媒体的运用度，以此来促使陕西体育产业的稳定发展。
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一、大众传播媒体对陕西体育发展的积极影响
在陕西体育发展中，大众传播媒体所形成的积极性影响如下：其一是大众传媒让人们改变了对体育的态度和看法，形成了新时代的一种体育精神。在新时代环境下，体育已经成为人们的生活方式，在陕西地区已经多次举办了和体育相关的活动，陕西体育也和当地的一些投资企业合作，这让体育影响与改变了当地人的日常生活。大众传媒用独有的优势与模式创设出一定的环境氛围，以此来改变大众认知与行为意志，让人们进一步了解体育；其二是促使竞技体育发展，大众传媒让竞技体育的含义重新定义，尤其是电子传媒为代表的大众传媒，使用高科技，比如多镜头、多角度拍摄与精彩动作慢放回放等，用专业和人格化的现场解说等，让体育比赛的播放可欣赏性大大提升，进而让竞技体育比赛以球迷为主要观众转变成为面向大众的一种娱乐活动。现代社会中，体育产业在各个地区都得到了蓬勃发展，除了竞技体育和体育运动本身之外，经济的快速发展也促使了体育运动商品化的进程，而大众传播媒体在其中所起到的作用是很大的；其三是大众传播媒体为陕西体产业的发展注入了更多的资金，通过和一些投资企业的合作，扩大宣传面积，建设多元化、全面覆盖的户外媒体整合供应核心平台，以此形成覆盖机场、高铁和高速公路等核心媒体资源群，在品牌营销、数字营销和内容营销多个方面有鲜明优势，提升服务水平。
二、消除大众传播媒体对陕西体育发展消极影响的措施
（一）禁止虚假新闻，防治有危害体育发展的行为
在体育传播业的发展中，体育领域中的大众传媒竞争逐渐激烈，虚假新闻总是出现，对社会形成了不良影响，并且也影响了体育媒体的公信力。一些虚假新闻的出现在短时间内难以消除，并且还会让大众误会，不利于体育产业的发展。在传播角度上看，体育新闻是新闻中的一种，所以必须要保障体育传播的真实性和时效性。所以，大众传媒需要为西安体育产业的发展创设好的舆论环境，不管是正面新闻的报道，或是负面新闻的曝光，都需要控制尺度。媒体行业本身需要有清楚的认知，新闻报道中要坚持仔细原则，要对于一个事件进行深入分析，然后再进行报告，保障新闻的真实性和权威性。
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（二）加强合作意识，实现互惠共赢
当前我国还处在社会转型的关键阶段，大众传媒现在正往自主经营的方向发展。在这种情况下，体育和传媒共同利益和方向就是获取利益，保障行业的稳定发展。在这方面来看，大众传媒和地方性的体育产业就有很大的契合点。所以，在陕西体育产业在发展中要树立和传媒一致的观念，在此基础上和大众传媒形成良好的合作关系。在实际合作中，比如在大赛公关活动影响下，媒体对大赛长时间的全面报道，赛事的知名度会得到很大提升，同时大赛的赞助商也会增加，赞助质量也会提升。而赛事影响越大，形象越好，则赛事的合作伙伴赞助效果也会很好，让赛事开展得更加顺利。体育部门和相关的人员需要充分使用大众媒体，将信息全面告知给受众，在满足大众需求的情况下，也为大众传播媒体提供了可靠的新闻源。这样不但解决了大众的疑惑，并且还可以创设良好的媒介关系，以免媒体因为信息的不对等而随意进行猜测和捕风捉影，出现以讹传讹的现象。在当前的赛事中，组委会必须要设立新闻中心或是发布部门，及时向合作媒体或是赞助商提供图片与影片等，以便于各大媒体发布信息和图片。
（三）加强政府方面的引导和发展建设
在体育产业发展机制和传播产业方面，国内还需要学习一些国外的成功经验和案例。西方一些主力报纸的体育版，比较重视对本国文化形象的塑造。比如美国，其整体的运动水平都比较高，体育产业比较发达，但是在很多大报中，都比较关注一些传统比赛项目，比如职业橄榄球联赛等，对一些国际性的赛事进行了报道。因此，在大众传媒促使西安体育发展的过程中，要结合和一些国际传媒机构的深入合作，从业人员也需要加强自己的职业素养，职业人、行业和投资方都需要在不同利益前找出结合点，以此促使我国体育传媒的全球化进程。目前我国体育的传播因为受到体育组织与大众传媒的影响，事业体制全部转型还需要时间。对于体育产业的发展而言，要想形成一种真正稳定、开放与健康的引导机制，不但需要有所有媒体的一起努力，还需要有相对完善的价值评估意识，并且建设一套比较完整的社会价值评价体系，以便于对大众传媒工作进行监管。
三、结束语
在体育事业的发展中，大众传媒媒体所起到的作用和形成的影响是不可忽视的。尤其是对于即将举办全运会的陕西来说，必须要深入分析大众传播媒体对体育产业的影响，要从多个方面入手，详细分析其形成的积极影响和消极影响。通过对这两种影响的分析，在体育产业的发展中合理使用大众传播媒体，在此基础上实现两种产业的共赢。
参考文献 ：
[1]董若霖.大众传播媒体对现代体育的影响[J].金田,2014(12).
中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0028-01
作者简介 ：许敏佳，女，汉族，江苏无锡人，硕士。研究方向：媒介批评。
基金项目 ：陕西省教育厅专项科研计划项目“构建陕西体育强省形象的大众传播策略研究”，项目编号：17JK1078。