新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力
吴娟 西安财经学院行知学院
摘要： 随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力？首先应该打造新媒体平台，推动深度融合。其次应该遵循内容为王准则，做好议程设置。再次，应该不断创新手段，满足受众的心理需求。
关键词： 主流媒体；舆论引导力；新媒体；媒体融合
在我国，主流媒体是指承担政治宣传任务，传播主流价值观念，覆盖面广，公信力强的权威媒体。随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。面对主流媒体的发展困境，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习会上指出：“要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇。宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”[1]
预警指标是监测预警的依据，在建立的煤与瓦斯突出综合预警指标体系中，有些指标可以直接获取并用于判定突出危险等级，如日常预测指标中的钻粉量S，钻屑瓦斯解吸指标K1、Δh2等；有些指标需要建立一定的预测模型通过计算才能获取，如瓦斯压力或瓦斯含量、突出危险区划分范围；有些指标需要经过专业的计算才能得到，如地质构造影响范围、煤层厚度变化率、瓦斯涌出动态指标等；有些指标属于定性类指标，需要通过一定的模型定量化处理才能使用，如喷孔、顶钻等预兆、突出煤层破坏类型、防突措施空白带等。因此，需要构建一系列专业化分析模型，对预警指标进行预先计算和处理才能实现指标的获取和预警。
传统主流媒体应创新传播理念，积极与新媒体进行深度融合，重塑产业形态，重构新闻生产与风格，不断提升其舆论引导力。
一、打造新媒体平台，推动深度融合
随着互联网的快速发展，媒体格局和舆论生态也正在加速改变。一方面，传播形态已从传统的文字、图片、长视频到现在的短视频、直播，要求传统主流媒体必须借力新媒体，占据舆论引导制高点。另一方面，信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，微博、微信等社交媒体、手机移动应用已成为主要信息入口和舆情生成传播的重要源头。因此，只有打造新媒体平台，推进媒体深度融合，才能牢牢掌握舆论主导权，提升舆论引导力。
近年来，从中央到各省市的新闻单位认真贯彻习近平总书记讲话精神，不断打造新的媒体平台，积极推动媒体融合发展。一是主流媒体传播阵地得到拓展。随着互联网和手机媒体的发展，各大日报纷纷打造自己的包括客户端、微博、微信、微视频的“一端三微”新媒体产品矩阵，新媒体布局初步形成，覆盖面不断扩大。二是全媒体信息生产机制之下新闻生产能力不断提高。主流媒体积极整合内容资源，形成媒体品牌。例如人民日报中央厨房整合已有资源，打通“报、网、端、微”的采编和技术力量，在新闻策划、采集、加工、传播各环节实现深度融合。三是多元传播技术全面融合应用。大数据、云计算等技术已运用到新闻采编报道中，无人机拍摄已广泛运用到全媒体视频采集过程，移动直播、手机竖屏报道也成为最新的报道方式。
(5)根据计算得到的适应度值,执行相关遗传算法操作(选择、交叉、变异),形成新的种群,转入操作步骤(2);
二、内容为王，做好议程设置
由于传统媒体传播是点到面的大众单向传播，其议程设置也是单向，且主观性强。新媒体时代，用户习惯从网络新媒体平台传播和获取热点信息，因此议程设置的话题具有草根性、多元化，且与公众的利益密切相关。传统媒体在做好反向议程设置的同时，应考虑受众需求，从受众关系的事物出发，积极主动地策划议题，发挥监督作用。
一位姑娘站在路边，招了招手。蒋大伟把车开到她身边，缓缓停住。姑娘打开后排车门坐了进去。蒋大伟问：去哪？姑娘面无表情地：兰江大桥。蒋大伟挂档加油：好嘞！
(一)传统媒体是议程设置的主体
反向议程设置是指新媒体时代，传统媒体常常在微博等社交媒体中寻找热点话题，引入其议程设置中。从今年4月中旬轰动全国的“西安奔驰漏油”(4月11日-4月17日)事件分析，当事人哭诉的视频最早是在 58 同镇、腾讯网和新浪微博上发布，由于传播速度快，传播面广，该事件经过两天的发酵，在4月13日形成一个舆论制高点。作为一个全民热议的话题，传统主流媒体紧跟新媒体步伐，及时进行调查采访、报道反馈。中央电视台在4月15日派记者去西安利之星4s 店进行采访，之后，中央电视台微博平台和《东方时空》、《新闻1+1》节目报道了“4s 店负责人不接受采访”的新闻以及维权车主的采访视频。对微博等社交平台中的和公众利益息息相关的热点舆情事件，传统主流媒体虽然赶不上新媒体的速度，但是可以引入议题，深度报道，积极引导舆论。
(二)紧抓新媒体，做好反向议程设置
随着网络与新媒体的快速发展，微博、微信、短视频等社交媒体已经成为主要的信息入口和舆论生成的新场所，这些平台对于特定的新闻事件来说非常重要，然而，仔细研究微博中的信息来源，可以看出重要事件和信息大多来自传统媒体，微博只是提供了消息发布的平台和渠道。因此，在新媒体时代，议程设置功能并非衰退，而是主体不断泛化，议程设置权从传统媒体人下降到了普通大众。在这种背景下，传统媒体应该意识自己仍旧是议程设置的重要主体，应该承担宣传、教育的责任，做好新闻信息的选择和把关。
除了传统纸媒，广播电视媒体也纷纷打造自己的新媒体平台，用互联网思维，和每一个用户连接互动。2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻抖音和快手短视频平台，开通第一天，粉丝数已将近1500 万，相对传统《新闻联播》节目特点和风格，在短视频平台中，康辉、海霞、李梓萌等主持人紧抓新媒体特点和用户心理，用轻松幽默、接地气的方式传播信息，让《新闻联播》摆脱了所谓的“中年危机”，朝气四溢又铿锵有力地证明了电视和新闻在新时代有另一种“打开方式”。[2]目前很多广播电台已普遍采用可视化直播的方式，弥补传统音频的单一性，河南广播电台2017年《为了美好生活》等系列报道均采用“VR 全景报道+音视频直播+无人机综合直播”的形式进行报道，打破了以往音频直播的单一样式，给听众带来多角度立体化的视听感。
(三)做好与公众的双向互动
在全媒体共同发展的今天，不管形式如何多样化、大众化，“内容为王”始终是所有媒体尤其是传统主流媒体公认的工作准则。因此，传统主流媒体要做好议程设置，引导舆论。议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法决定人们怎么想，却可以影响人们想什么。[3]传统主流媒体在对传播内容进行设置时，应该具备以下三方面的意识。
三、创新手段，满足用户需求
传统媒体在转型和融合过程中，首先要学会运用互联网思维，创新手段。目前，传播的形态已从读图看字看长视频时代转变到直播短视频时代，受众更愿意用最直接最刺激最简单的方式来获取信息，因此，传统主流媒体应该在核心内容的基础上创新传播形式，用优质的内容吸引更多的用户。
新京报“我们视频”自2016年上线，以专业的新闻生产能力和开阔的互联网思维为传统新闻媒体开拓了一条大道，经过三年的发展，已成为一个现象级的品牌。“我们视频”最核心的特点是“新闻”和“视频”，依托新京报的专业新闻媒体，借力于当下最火热的直播和短视频传播形态，吸引大批量的新媒体用户。在新闻短视频制作和传播过程中，“我们视频”一方面紧抓公众关心的热点事件，快速收集信息，第一时间进行独家报道。另一方面，从服务用户出发，不断创新传播手段，在短视频的基础上，每一条新闻都做文字化处理，添加字幕。新京报“我们视频”副总经理彭远文曾接受采访时表示，新闻短视频一定要做字幕，要有大字幕，文字要精练，便于受众碎片化和多场景收看。另外，从“我们视频”报道的大多数新闻可以看出，为了追求快、新和实证性，新闻中常常会借助现场的监控视频和网友拍的视频，将一手的声音和画面传递给用户，取得了不多错的传播效果。
四、结语
传统主流媒体必须和新兴媒体深度融合，形成多元立体的传播格局。新媒体和新媒体人在不断追逐流量的今天，传统主流媒体应该主动从内容上进行舆论引导，积极承担宣传和教育的责任。此外，传统主流媒体人应积极利用新媒体发声，争当新媒体的意见领袖，在众多热点事件中，及时用有理性的思维、充分的依据去解读事实，传递正确的思想态度，实现有效的引导。
第三、加快推进社会体育改革，构建社区体育发展机制。经过十几年体育改革发展，我国体育社会化进度在加快，体育体制开始分化，社会普及程度较高的足球、篮球、排球等项目实现职业化发展。计划经济体制下的“单位体育”逐渐向社区体育转变，体育社团、体育协会、体育俱乐部等体育社会组织的发展，推动社区体育发展，社区体育成为全民健身运动发展基本载体。
参考文献：
[1]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[OL].中国政府网，2019-03-15，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_ 5374027.htm.
[2]《新闻联播》刚入驻快手、抖音，播放量就破亿！媒体融合时代电视新闻的“正确打开方式”[OL].广电独家，2019-08-25，http：//www.sohu.com/a/336341428_613537.
[3]郭庆光.传播学教程(第二版)[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
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