摘要：伴随着社会与经济的不断发展，技术水平得到逐渐提升，同时也迎来了新媒体时代。新媒体环境下，人们的生活方式和社会各领域受到影响，给播音主持提出了更高的要求。对此，播音主持人需要迎合时代发展，积极提高自身综合素质，实现创新发展。本文将先分析新媒体环境下播音主持的发展现状，然后探究相应发展趋势以及创新发展策略。
关键词：新媒体环境；播音主持；创新发展；策略
引言
在新媒体时代，播音主持形式呈现出多元化的特点，讲究播音主持人、观众、电视节目之间的互动。主持人是观众与节目之间的连接桥梁，是节目的灵魂，通过把控节目走向来引导嘉宾和观众的情绪。若想提高节目的收视率，电视主持人必须注意个人与节目之间的融合，充分发挥个人在电视节目中的主体地位和作用。
1新媒体环境下播音主持的特点
1.1主持平台的多元化
在传统的播音主持中，主要平台就是电视，但随着各种信息技术以及相关设备在社会生活中的不断发展和实际应用，也为播音主持提供了更多的平台和更多的受众，而网络播放平台的出现也为播音主持的发展带来了新的机遇，如居民可以通过手机、电脑等工具来直接观看视频，并且播音主持的主要受众基本都会使用移动设备来观看播音节目。因此，媒体平台的多元化有效的拓宽了播音主持的传播渠道，使得播音主持具备更为广泛的传播范围和更为宽广的发展前景。
1.2播音主持平台不再单一化
新媒体环境下，多媒体平台的出现和多种移动设备的出现，使播音主持平台也不再单一。这种平台有电视、网络，网络上有多种形式的平台，节目负责人会和多个平台签订播放协议，使观众能有更多机会获得节目信息。而移动手机和电脑等设备的应用，也使观众可以随时随地收看节目，甚至可以在节目直播时实时在线互动。
1.3主持形式的多元化
在传统的节目中，播音主持的存在就是为了能够有效的衔接相关的节目内容，也就是说整个节目的重点还是节目本身，因此在节目主持的过程中并不需要太多的播音主持人。但是在新媒体环境下，播音主持人会融入到节目本身，称为节目的一部分，这也是新媒体环境下播音主持最为明显的特征。比如在节目中，播音主持人会和嘉宾一起完成节目，为受众更好地展示整个节目内容，使得节目更具有可看性，而这正是节目形式多元化的展现。
2新媒体环境下播音主持的发展现状
2.1缺乏充分的创新能力
在新媒体环境下，时代发生了相应转变，使传媒领域得到新发展。为获得更高的收视率以及迎合受众需求，需要提高创新意识，使节目传播模式和内容设置等都实现创新。其中，主持人是节目重要的组成元素，直接影响节目质量与传播影响力。但目前很多节目主持人的创新能力并不强，没有形成自身主持特色与风格，只是一味地模仿，而导致观众失去观看兴趣，进而引起收视率降低，同时会影响主持人的长远发展。
2.2获得信息的门槛降低
基于新媒体环境，信息技术得到广泛推广与使用。同时，信息呈现出多样化特点，信息资源更加丰富，这使得人们获得信息的门槛降低，很容易寻找到自身需要的资源信息。与此同时，对播音主持的要求更严格，假如播音主持依然运用以前的传播方式进行传播信息，那么很容易被受众遗忘甚至忽略，进而制约了播音主持专业能力提升。
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3新媒体环境下播音主持的创新发展策略
3.1不断提升播音主持的个人素养
新媒体的发展无疑对播音主持人产生了巨大的影响，播音主持人应改变以往的认知理念和播音主持方式。优秀的播音主持人应当适应快速更替的时代发展现状，通过不断提高个人的综合素养和转变播音主持形式来获得受众的喜爱与认可。新时期播音主持人的身份更加多元化，但是无论如何，兢兢业业、勤勤恳恳是播音主持人不可或缺的品质。最基本的要求是业务上不能出现差错，特别是播报新闻类节目时应当对重要的资讯和信息有较强的处理意识与能力，要确保新闻节目的严谨性和新闻资讯的时效性，而这些要求播音主持人有统领全场的能力，并能够与受众互动。新媒体时代背景下，播音形式呈现出多元化的特点，主持人应当有现场发挥和临场应变的能力，能够灵活处理主持过程中遇到的各种问题。播音主持人应当在提供各类型新闻素材的过程中抽丝剥茧，提取其中的主旨，并完整还原新闻事件。值得一提的是，素材可能并非单纯的新闻稿，视频、音频都可能出现，为此播音主持人应当有能力捕捉细节和准确把握主题，播报时注意观察受众的反应。以上是对专注于某类电视节目的播音主持人提出的高要求和高标准，跨界型的播音主持人则有所不同。虽然并非其最为擅长的一个领域，但是主持功底是基础，关键在播音主持过程中必须抓住受众的心理，提升他们的主持能力与技巧。播音主持人是行业关键要素，应当注意个人的言行举止，作为公众人物应当对个人的行为和言语负责，致力于引领整个行业良好风气，否则可能会导致行业出现扭曲病态的问题。
3.2利用新媒体的形式和技术进行创新
在新媒体环境下，播音主持有一项极为良好的机遇，那就是在播音主持工作中可以加入一些新媒体技术，然后利用其做到创新工作。比如，新媒体网络平台在实现播音主持节目在线直播的同时，可以加强与受众之间的互动交流，以此来了解受众最新的建议反馈。而在节目播放中，手中也可以通关弹幕或者评论的方式来提出问题和发表建议，播音主持人在当场就可以收到相关的反馈信息并给出合理的回答或者及时的解释。除此之外，播音主持工作者在主持的过程中一定要将自己的主持风格融入到整体节目中，进而与受众不断地互动，使得自身与受众都能成为节目的一部分，这样才能使得节目整体更加的完整和协调。
3.3 创新与改进播音主持风格
新时代背景下，播音主持人除了要注意提高自身的素质与技能以外，还应当注意改变和创新主持风格，这样才能被广大受众接受和喜爱。在新媒体时代，多种节目类型层出不穷，特别是网络类节目占据了半壁江山，以致同一时间段的电视节目收视率明显受到影响。这既有节目形式和内容方面的原因，也有播音主持人的个人风格因素。基于此，现阶段应当创新播音主持人的主持风格，使其主持风格多元化，适应节目类型。以张绍刚为例，其主持《今日说法》节目时，严谨、端庄；主持《吐槽大会》时，用语幽默、搞笑又不乏犀利感。上述两种节目表现内容相差较大，张绍刚采用不同的主持形式，取得了很好的效果。张绍刚在《吐槽大会》上采用幽默和犀利的语言，更符合观众的口味，收视率非常高。张绍刚的实例说明，无论是跨界主持人还是身份多元化的主持人，均应当保持特殊的主持风格，而且与节目类型、观众心理诉求相适应。对于严谨型电视节目而言，主持人保持独特风格的同时，还要注意亲民和接地气，能够吸引广大受众的兴趣。对于主持人而言其风格既是其个人的形象体现，也是该节目的象征。
结束语
综上所述：随着信息技术的快速发展，信息的传播方式与传播速度都有了很大的变化，这就在新媒体环境下对从事播音主持的工作人员提出了新的更高的要求。而新媒体环境下的播音主持工作从总体上来说是利大于弊，其具有良好的发展前景和广泛的发展契机。因此该行业的相关工作人员要善于抓住机会，发挥自身优势和长处，利用信息技术和新媒体的优势对播音主持工作进行创新，进而提升自身的综合素质，也只有这样播音主持工作者和整个行业才能在新媒体环境下得到更好地发展机遇。
参考文献：
[1] 吴凤婷.浅谈新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新闻研究导刊，2017，8（16）：146.
[2] 郭玉萍.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].今传媒，2017，25（04）：110-111.
论文作者:柳宪蕾
论文发表刊物:《基层建设》2018年第30期
论文发表时间:2018/11/16
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