媒介融合背景下电视媒体的发展与价值创新
张 颖
（作者单位：尉氏县广播电视台）
摘 要： 在当前信息技术与媒体技术快速发展的背景下，媒介融合的思想和概念应运而生，媒介融合对于我国媒体行业的发展产生了重要影响，尤其是数字化和网络化发展的新时期，媒介融合已经成为当前各大媒体机构发展的重要趋势。以电视媒体的发展来说，媒介融合给电视媒体的发展既带来了机遇也提出了挑战，要想让电视媒体更好地适应媒介融合的发展环境，还需要充分做好改革和创新工作。本文针对媒介融合背景下电视媒体的发展与价值创新展开论述和研究，客观阐述媒介融合背景下给电视媒体发展所带来的机遇与挑战，了解电视媒体行业的发展价值，并在此基础上利用现代化的媒体技术和媒体发展理念推动电视媒体创新。
关键词： 媒介融合；电视媒体；发展机遇；创新
电视媒体是我国媒体行业的重要组成部分，在媒体行业内也具有悠久的发展历史和重要的行业地位，随着当前网络媒体以及数字媒体的快速发展和创新，给传统媒体行业的发展带来了巨大冲击，在此背景下也呈现出媒介融合的发展趋势，这给电视媒体的发展和改革提供了全新的路径，媒介融合不仅可以为电视媒体的发展带来生机，还可以带动电视媒体迈向全新的发展历程，但是由于电视媒体在一定程度上与现代化的媒体技术与数字技术等衔接不到位，电视媒体在媒介融合的发展环境下承担着巨大压力，以媒介融合为发展目标，促进电视媒体的创新与转型成为当代媒体行业发展的重点，对于电视媒体的价值提升也具有重要意义。
1 媒介融合背景下给电视媒体发展带来的机遇
1.1 有利于促进电视媒体信息与资源的整合
电视媒体在过去的发展过程中，信息的收集制作以及输出在很大程度上都是依靠媒体从业人员来完成的，对于媒体信息的收集和输出都具有明显的滞后性。当前，在网络技术以及数字技术快速发展的背景下，信息媒介以及传播途径发生了改变，极大促进了社会信息的传播，社会新闻受众可以通过手机以及网络等，随时记录信息、发布信息，有效促进了社会信息的传播和共享，这在一定程度上促进了当前电视媒体信息与资源的整合，进一步拓展了电视媒体获取信息的渠道，丰富了电视媒体的节目素材，给电视媒体的发展带来了全新的市场机遇。
文献[17]亦开展了换向流动反应器的模型验证及尺度分析研究，并在研究中发现最优化的换向时间接近于反应热释放的自然时间尺度，时间尺度分析为反应器的设计及运行提供了指导规则。
1.2 有利于降低电视媒体发展运营的资源成本
在媒介融合的背景下，信息的传播和输出渠道变得更加广泛，信息内容也变得更加丰富，降低了电视媒体新闻素材挖掘和获取的难度。另外，随着媒体多渠道以及资源的整合，大大降低了电视媒体发展运营的成本，现代化技术和信息渠道完全改变了传统人力对信息的挖掘，这样可以让电视媒体工作者将更多的精力放在提升电视节目的质量上，缓解电视媒体从业人员的压力，同时让电视媒体将更多的资金投放在节目制作和市场宣传上，用最小的资源成本来收获最大的经营效益。
1.3 有利于促进电视媒体与其他媒体平台资源和优势的互补
电视媒体在我国媒体行业中具有悠久的发展历史，与广播、报纸以及现代化数字媒体相比，各具优势和发展特色，在媒介融合发展的背景下，我们可以有效促进电视媒体与其他媒体平台资源和优势的互补，让不同媒体模块实现兼容，这不仅可以有效带动我国媒体行业的快速发展，满足社会受众对于信息的需求，还能在一定程度上促进电视媒体与其他各大媒体平台的共同成长和进步。
2 媒介融合背景下给电视媒体发展带来的挑战
2.1 目标市场和客户群被瓜分
如果星期一交不齐一万五千元钱，医院停药，要杨琳出院，怎么办？见死不救？杨琳当年如果见死不救，今天还有找到橘红的希望？还有机会让他赎回过错，让橘红过上幸福生活？没有。这些希望都是杨琳给的。
2.2 社会受众的需求标准日益提高
当前，网络信息充斥着人们的生活，多元化的娱乐服务给人们的生活带来了丰富的色彩，随着各大主流媒体平台的融合，社会受众的节目需求标准也日益提高，不仅可以选择的节目内容更加多元，同时很多社会观众也提出了个性化需求标准，观众对于电视节目的内容以及制作效果越来越挑剔，传统固定频道和节目的收视率也逐年走低。社会观众已经从传统的被动接收信息，转变成为主动选择节目内容，人们更加关注电视节目的质量，追求的也是节目的个性化和创新性，这给电视媒体的发展带来了巨大挑战，也进一步推动了媒介融合背景下电视媒体的改革和创新。
2.3 电视媒体队伍有待优化
当前，信息以及网络媒体快速发展，多元化媒体技术和工具的运用，也在一定程度上改变着电视媒体的工作环境，对于电视媒体工作人员的专业技能和素质提出了更高的要求。不仅要熟练掌握现代化的媒体技术，还要全面了解媒介融合的动态化发展环境，因此，当前的电视媒体队伍以及专业水平还有待提升，才能促进媒介融合背景下电视媒体的发展。
3 媒介融合背景下电视媒体的发展与创新价值
3.1 具有社会公共服务的价值
(3)休闲消费市场：①休闲商铺的选址一般都在大学城附近，这也就告诉着我们：大学生对休闲商品的购买有随意性和引导性，因此要尽可能靠近大学校园，选择人流量较大的地方。②在价格上，休闲品价格不宜太高，一般定为中等价位，这样最能迎合大学生的口味，高档的进口休闲商品在大学生市场没有任何优势。③对于健身房等高级休闲消费场所，注重的是提供新潮流行的服务。
电视媒体与现代化的数字媒体平台具有很大的差别，虽然具有相似的行业属性，却有不同的价值体现，电视媒介具有重要的社会公共服务价值，电视媒介所提供的服务大多属非商业性的，所服务的主体是社会公众，通过信息的收集制作以及输出，为社会公众提供有效的信息需求，承担着社会舆论和信息导向的责任。电视媒体的发展注重文化教育，很多节目内容和信息要具有社会思想教育的功能，为社会以及人类精神文明的进步提供帮助。
3.2 具有优秀文化传播的价值
媒介融合为电视媒体的发展提供了机遇，伴随当前网络以及数字技术的创新，电视媒体还要积极利用现代化的媒体工具和技术来促进自身的发展。首先，电视媒体可以利用5G技术以及多元化的技术工作，巩固节目制作基础，提升电视节目的制作效率和输出质量。其次，面对社会观众市场的细分，电视媒体要创新传统电视的制作工艺和业务内容，紧随媒介融合的发展趋势拓展电视媒体的内容，充分发挥电视媒体的优势，占据更大的媒体市场份额。由此充分整合媒体市场资源，有效规避数字电视边缘化问题，促进电视媒体的健康发展。
媒介融合加速了我国当前媒体行业的市场竞争，信息化以及数字化的主流媒体平台给传统的电视媒体带来了巨大的发展压力，智能手机以及互联网的出现，也使得电视媒体的目标市场和客户群被瓜分，具有丰富信息内容和时效性的网络数字媒体终端转移了受众对于电视媒体的关注，极大影响了电视媒体在我国媒体行业当中的影响力。不仅如此，很多广告商为吸引观众的眼球，保持社会主流消费群体的黏性，也将更多的广告投放转移到网络线上平台，减少了对于电视媒体广告的投放量，极大影响了电视媒体的经营效益。
4 媒介融合背景下电视媒体改革创新的对策和途径
4.1 积极强化对现代化媒体工具和技术的运用
21世纪更加注重精神文明的发展，对此我国加大了对弘扬优秀传统文化的投入，也更加关注社会的生态建设和绿色经济的发展，所以，在媒介融合背景下，电视媒体要具有优秀文化传播的价值。首先，电视媒体要成为传统优秀文化传播和输出的重要渠道；其次，电视媒体针对当前的社会发展热点，要积极弘扬社会正能量，为社会优秀文化的传播提供科学的导向。
4.2 积极树立电视媒体品牌战略
在媒介融合的发展过程中，激烈的市场竞争给电视媒体的发展带来了巨大挑战，新形势下，电视媒体还要转变经营理念，积极树立电视媒体的品牌战略。当前，多元化媒体平台的出现抢占电视媒体的市场份额，同时也导致信息传播过盛问题，节目的同质化现象越发严重。为有效促进电视媒体的转型和创新，电视媒体在发展中要积极树立品牌化的战略思想，提高电视节目的制作工艺，明确电视媒体的发展定位，实现电视节目的主流化，这不仅可以大大提高电视媒体的行业影响力，还能提高社会观众对于电视媒体的关注度，增强电视媒体对客户的吸引力。在此过程中，还要进一步提高电视媒体制作的审核标准，对于电视节目制作的各个流程都要严格把关。除此之外，电视节目的打造也要充分关注与社会公众的有效互动，例如：通过电视直播来创新电视媒体的发展模式，在电视直播中产生与观众的良好互动。
4.3 关注创新，培养现代化的电视媒体人员
要想促进电视媒体在媒介融合下的快速发展，还需要积极秉承创新发展的理念，加快对现代化电视媒体人员素质的培养。首先，要积极开展对电视媒体人员的技能培训，帮助电视媒体工作者掌握现代化技术，了解媒介融合的发展趋势和动向。例如：通过创新电视媒体人才的考核评价机制，实现人才的职称评定与晋级考核的双重人员管理模式，不仅可以有效提高电视媒体人员的专业性，还能有效激发电视媒体工作人员的创新意识，提高电视媒体工作的能动性。其次，要积极引进现代化的计算机人才来扩充电视媒体人员队伍，媒介融合背景下，电视媒体的发展需要具有数字化与信息化的发展视角，同时要拥有现代化的工作能力，只有通过汲取电视媒体的新鲜血液，提高电视媒体工作的战斗力，才能保证优秀电视节目的输出。
So the gingerbread man jumped up on the fox’s back and the fox swam off.
5 结语
综合上面的阐述和分析，媒介融合背景下电视媒体可以依托现代化的媒体技术实现转型和创新，通过技术与资源的互补提升电视媒体的发展层次，这对于电视媒体的转型来说具有重要的市场机遇。另外，在媒介融合的背景下，电视媒体也要通过提高自身的节目制作水平，树立良好的行业品牌，提升电视媒体在我国媒体行业当中的价值。
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