专栏18 网络做先锋 品牌营销热衷“下乡”，本文主要内容关键词为：先锋论文,专栏论文,品牌论文,网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着网络热潮在全国各地如星星之火一般的蔓延，很多企业开始借助于互联网的力量，离开一二线城市，掀起了一场争先恐后的“下乡”运动。
通路下沉已是必然
长期以来，一线大城市和二线区域中心城市是企业关注的焦点，围绕着这些城市的所谓中高端消费者，许多大大小小的企业花费巨资挖空心思展开着拼命似的竞争攻防。但在一些消费者越发聪明和理性的表象背后，是众多企业挤在独木桥上你推我操的尴尬场景，在产品越来越同质化的情况下，品牌推广中的“差异化”策略所带来的价值也变得不再具有吸引力。
地方市场吸引无限
在这些地方市场中，有着占据我国绝大多少人口数量的分布。互联网无距离优势恰恰可以成为企业可以积极利用的创新策略，把品牌广告精准地投放到更大范围、更具体的区域人群中去。如此一来，那些地方的网络门户及他们垂直频道就成为了企业和品牌的关注对象。
品牌广告恋上垂直频道
不同地方市场的用户特性，决定了不同模式下的营销方式。传统的广泛开店模式以及电视广告轰炸模式不大适合广阔的区域市场，在竞争不饱和的情况下，网络的便利性和低成本特质，为很多企业品牌广告的切入提供了先发优势，而网民数量的快速增长以及区域性网络媒体的特性，也让企业更多地看到品牌胜出的机会，一些针对特定人群的信息港及地方门户垂直频道更是得到了各类企业的青睐。