浅谈“呼包鄂”经济圈区域品牌发展策略，本文主要内容关键词为：浅谈论文,经济圈论文,策略论文,区域论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新经济秩序的出现和市场经济的发展，使得国内市场竞争的方式也随之改变。越来越多的企业意识到品牌的重要性。传统的产品和服务的竞争演变成了品牌之间的竞争，竞争的主体也由企业间竞争扩展到了区域间的竞争。品牌已经不仅是一个企业形象的代表，更象征着一国或者一个地区的经济实力。对于品牌的研究，传统上主要以企业为主体进行集中分析，而在现代市场经济竞争中，品牌的概念早已超出了个体企业的层面，扩展到了产业之间、区域之间，形成了产业品牌、区域品牌，且他们的影响和作用日益突出。
一、区域品牌的涵义
区域品牌是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力和较高市场占有率和影响力的产业产品。区域品牌即是指某个区域的特色“产业集群”，它代表着该区域的特色产业；同时，区域品牌也是由区域名称和产业名称为核心构成的。区域品牌在性质上既体现了产业集群的属性，又具有品牌的特征。
二、产业集群与区域品牌的互动效应
在现代市场经济竞争中，品牌的概念扩展到了产业之间、区域之间，形成了产业品牌、区域品牌，且他们的影响和作用日益突出。产业集群的形成与发展推动了一批产业集群品牌的形成，并使之不断发展壮大。这是因为众多联系密切的企业与机构的发展和企业不断创新，由于产业集群具有竞争、协同合作、集聚、学习和创新的内在特征以及灵活专业化的生产方式，形成了产业集群在各地区的营销优势，由此更进一步促进了区域品牌的形成。同时，产业集群的发展壮大需要以区域品牌为前提。另外，区域品牌是在众多企业品牌的集聚基础上产生的，而企业品牌的发展又反过来因区域品牌的发展得以进一步发展。企业品牌、区域品牌和产业集群三者之间存在着密切的关系，相互依存，相互贡献。
三、“呼包鄂”经济圈区域品牌的发展策略
（一）提炼区域品牌核心价值，准确定位集群品牌
区域品牌的形象是一个识别系统，这种系统以该区域和产业为载体，区域品牌的定位首先要着重强调区域识别和产业识别。当前，地区之间产业集群出现同质现象，没有自己独特的差异化特点，因此为了展示自己的与众不同，就需要对区域品牌进行差异化定位。定位区域品牌必须确定产业集群品牌的核心竞争力或比较优势，归纳总结出具有集群共性和个性的区域品牌核心价值，以保证产业集群实现持续和健康的发展。区域品牌的核心价值代表了其产品或服务带给目标受众的最大和最根本的利益，它不仅包含了优质的产品或服务等有形的价值，而且包含了更复杂多元的无形价值。因此，为了超越物质意义上的竞争而进行高层面的较量，就需要给品牌注入文化内涵。
“呼包鄂”三市位于内蒙古中西部，三市拥有丰富的矿产和农牧业资源，尤以“羊（羊绒）”、“煤（煤炭）”、“土（稀土）”、“气（天然气）”等资源在全国乃至世界都处于领先地位；其次，“呼包鄂”三市还拥有发达的基础设施和较好的科研环境，自治区大部分高校和科研院所聚集此地，现代工业体系较为完善，有强大的区域经济作支撑，才有可能形成真正意义的区域品牌。对于“呼包鄂”经济圈的区域品牌定位，应进行资源优势定位，融入草原文化内涵。草原文化承载的是英雄精神、自由、开拓务实、诚信和创新精神，草原文化具有原生态性、兼容并蓄等属性，通过在营销中运用草原景色、歌舞或语言等将草原文化融入到区域品牌的表现中，比如广告宣传片、广告词、产品包装、品牌商标等都可以表现草原特色文化。
（二）坚持品牌战略管理，推行区域品牌营销传播
建立和维护区域品牌，首先要为区域品牌做好品牌战略规划与管理。区域品牌战略与企业品牌战略类似，进行区域品牌的战略管理，其目的是提升区域品牌的竞争力，在战略的角度上培育、使用和维护区域品牌。为了更好的对区域品牌进行管理，区域要完善各项制度，设立专门的品牌管理部门，来对该区域品牌进行系统的规划与管理。
区域品牌定位需要通过各种渠道和途径进行宣传，这样才能将定位植入顾客头脑，真正转化为顾客的认知。塑造集群品牌的关键在于传播推广，形成集群品牌的过程就是集群品牌在顾客中的传播过程，也是顾客对集群品牌逐渐知晓、了解和接受的过程。在区域品牌的构建和发展中，政府、各行业协会以及区域内的企业都是区域品牌打造的主体，而每个主体又承担了不同的任务和职责。只有各主体充分发挥自己的职能，才能够打造强势区域品牌。
1.政府是构建区域品牌竞争力的最主要的推动者
建立和维护区域品牌，首先要为区域品牌做好品牌战略规划与管理。地方政府在区域品牌的打造中肩负的就是品牌的战略规划职能。首先，地方政府应当将区域品牌竞争力的构建列入区域经济发展的总体规划：一是充分发挥地方产业优势，利用产业集聚地的聚合效应形成产业区域品牌，以名牌企业群体筑起产业区域品牌，最终建立区域品牌。二是根据本地具体情况，制定区域品牌发展总体战略。其次，政府应该通过制度创新，集中必要政策资源，为区域品牌形成和发展提供支持条件，加大政府投入，安排专项资金扶持区域品牌发展。再次，政府要努力挖掘资源或历史文化等资源禀赋作为题材进行培育，制定有关维护产品质量和市场秩序的地方性法规，依法管理和维护区域品牌。
2.各种行业协会是区域品牌发展策略实施的管理者
区域品牌的雏形往往是市场自然赋予的，但随着产业集群的完善和区域品牌战略的实施，品牌的定位、设计、注册、宣传和推广等就显得非常重要了。中介机构应该配合政府，制定区内行业标准和区域品牌的使用章程或规定、组织、带领企业参加各种项目推介会、商品交易会、产品博览会、展销会、洽谈会、研讨会、论坛等活动，行业协会通过这一系列的有计划的经营管理活动，推销区域产品，推广区域品牌。
要在“呼包鄂”区域品牌定位中强化草原文化内涵，政府和行业协会就应坚持通过各种手段、采取一切措施宣传和推广区域品牌。依托现有品牌资源，利用国际交流这一平台，以市场化运作来实现整体性宣传。对平面媒体、视听媒体和互联网媒体进行综合运用，对区域品牌进行整体宣传。
3.区域内的企业是区域品牌传播与发展的最主要的活动主体
区域内的企业是区域品牌形成最主要的活动主体，也是区域品牌作用下最大的受益者。当前，很多企业对区域品牌的认识不到位，集群内企业难以形成合力。企业对区域品牌的认识不到位，企业没有整合本地资源，将本地或企业特有的历史社会文化资源整合到产业集群的资源体系之中，真正形成企业集群自身的特色产业和品牌。另外，“搭便车”现象导致区域产业品牌建设和发展的先天不足。区域产业品牌对于该区域内的企业来说，具有公共物品的性质，区域产业品牌一旦产生，区域内的所有企业都会享受到区域产业品牌给它带来的好处。不管区域产业集群内的企业有没有为维护区域产业品牌做出贡献，都可以从这一公共物品中受益。有些企业可能存有侥幸心理，利用区域产业品牌形象进行掠夺性经营，大肆生产、贩卖假冒伪劣产品，致使区域产业品牌形象遭到破坏。
区域内企业首先要通过集聚经济，打造企业品牌创立基础，构筑企业创牌平台，提升企业管理素质和整体形象，加快自主创新、生产优质产品、进行诚信交易，提高产品内涵质量和市场覆盖率，最终提高企业的综合竞争力；其次，企业应创造性地整合“呼包鄂”的区域资源，将三地特有的历史社会文化资源整合到产业集群的资源体系之中，真正形成企业集群自身的特色产业和品牌。同时强化技术创新，形成有深厚技术创新能力支撑的区域品牌。再次，各企业应强化内部各企业之间的相互协作，使企业之间有效合作，产生协同效应，从而为区域内的企业生存和发展提供具有竞争力的外部环境。
总之，整体意识对于形成区域品牌战略至关重要。对于“呼包鄂”经济圈，由于区域品牌创建和发展的多主体特征，政府、行业协会和区域内各企业应当齐心协力，为本地区的区域品牌进行准确定位，然后以统一的形象对外传播；同时，各负其责，根据自身在区域品牌构建和发展中所肩负的不同责任充分发挥自身职能，共同构建强势区域品牌。