日本出版发行九个特点，本文主要内容关键词为：出版发行论文,日本论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国出版代表团于4月17～26日赴日本访问。访问期间，代表团观察到日本在出版发行方面有九个明显特点：
一、通过市场竞争而产生的发行主渠道
日本没有像中国新华书店那样的国办统一主渠道，也没有中国现行的二渠道和各出版社的自办发行，但却在长期竞争中形成了一个全国性发行“主渠道”。这就是东贩和日贩。而主要出版社又都占有东贩、日贩的股份，出版与发行利益一体又相互制约。最大的出版社讲谈社在东贩、日贩中就各占20%的股份。
日本有出版社4000家左右，书店三四万家，批发公司50家左右。图书发行是通过批发商发向全国书店。出版社除寄销个别书外，都通过批发商发书。日贩、东贩是日本两家最大的批发商。日贩有21个分公司，10个发行所，都在东京附近。年发行图书400万册，杂志250万册。去年除退货外，营业额约5亿多日元。与日贩有联系的书店1.8万～2万家，杂志零售点13万多个。两家都是1949年成立的。现在东贩、日贩的营业额共占全国出版发行的70%左右。
二、图书发行方式是寄销制
日本的图书发行没有我国的先行征订制。书店和东贩、日贩签有合同，一律由东贩、日贩等批发机构将新书先发往书店，卖不完可退回。出版社、批发商、书店之间有大体的固定折扣。讲谈社介绍，出版社批给批发商为69%折扣，再到书店是77%，书店拿23%的利润。这基本上是日本的平均水平。退货制度，是批发商不仅要向书店发书，还要接受书店卖不出去而退回的图书。退回的图书，再退回出版社。出版社必须接受退回的书，并可以改换封面再发出。退回的杂志原则上销毁，个别过期的可卖出一部分。根据日贩介绍，寄销图书退货率在33%左右，杂志退货率在23%左右。有的出版社退货率较低，如讲谈社，图书在23%左右，杂志在13%左右。寄卖时间一般是六个月。退货运费由退货单位负责。也有不退货的书店，如八重洲书店，就是为了保持品种齐全，为读者更好服务。
三、书店品种齐全，开架售书
从参观的书店看，无论大小，都可以看到图书品种较多。大的如八重洲书店，陈列出售图书40多万种，小的如教文馆，陈列出售图书6万种，杂志1300多种；福音馆（金泽）面积只有150平方米，陈列图书品种达4200种。所到书店，均开架售书。店堂宽敞明亮，文化味浓，图书陈列井然有序。
品种齐全与寄销制有关，书店不必为卖不出去书担心，而批发商则全面配货。
四、图书进入市场后有信息追踪
日本出版社非常重视图书销售情况。讲谈社在全国500家书店设观察点，每天通过特快专递把销售情况报到出版社，输入电脑。图书发出去两三天后，就可依据报来情况，决定再版印数。
信息追踪快，关键在于计算机联了网。较大一点的书店都加入了东贩或日贩的联网。
五、出版社的收入，杂志多于图书
日本的出版社都办杂志，多少不同，有的所占比重很大，以杂志养书。讲谈社杂志年销售额1330亿，图书414亿。德间书店年出版销售350亿，杂志占60%，图书40%。日本杂志业很发达，品种齐全，读者针对性强。
六、教材免费供应，出版发行只得微利
教材由文部省审阅，出版社出版。各社出版的教材不完全一样。学校采用哪种，由学校来定。教材出版后，由专门的发行渠道发行。中小学义务教育，课本免费发给学生，出版和发行教材的经费由国家预算拨给。出版社可得教材定价的8%，发行单位所得略低于出版社。
七、允许社会企业集团办书店、办出版
鹿岛建工集团是个有实力的企业集团，所办八重洲书店是不以盈利为目的的。副董事长河湘全八郎说：“如果出发点只想赚钱，书店里只卖畅销书，卖不出去的书不放在书店里，那么这个书店就不会存在了。八重洲书店不是以赚钱为目的，而是真正要为读者服务。这一点和中国新华书店相似。如果新华书店变成以赚钱为目的，那就要使西藏和一些边疆书店关门了。出版是文化事业，不应以赚钱为目的，这个想法是从中国学来的。”所不同的是，他们不由国家出钱办公益文化，而由企业自愿出钱办。鹿岛集团一年收入25千亿日元，是可以负担所属书店年两个亿的赤字的。德间集团年产值500亿，其中出版占350亿。
八、出版瞄准高科技
参观了凸版印刷公司、大日本印刷公司，感到日本的印刷厂都有大印刷的观念。他们都在电子出版物上下功夫。印刷，不只是纸张印刷品，而是纸磁光电等多媒体都要上的问题。目前，日本在研究、生产电子出版物上下了很大的力量。岩波书店介绍，他们也在积极搞电子出版物的出版，已把辞书制成了光盘。
九、书刊封面比较干净
图书、杂志虽有些内容不好，但封面一般却比较干净。基本没有淫秽色情图像充斥封面的现象。因为日本刑法中有明确一条，不得公然展示淫秽色情内容。初犯罚款20万日元以下，再犯拘留20天以内。