摘要：随着人们生活质量的提高，越来越关注商品的包装。现在越来越多的商品需要包装，但是包装的种类繁多，五彩纷呈，有的包装通过对人们视觉的刺激，达到促销产品的效果，因此包装的视觉部分是包装的一个重要元素，而一个包装的视觉效果，给人的第一感受是色彩，色彩是富有情感的，不同的颜色给人的感受不同，如何清晰表现出包装的色彩，是作为一个包装设计师需要思考的问题。由此可见，色彩在包装设计中的重要性。
关键词：包装设计；情感因素；视觉元素；色彩运用
引言
包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的色感为80％，形感为20％，这表明色彩具有先声夺人的气势，在宣传商品方面更具视觉冲击力。色彩包含无穷无尽的色相和深浅、浓淡的色阶，它们互相搭配组合，形成各种各样的情调和情感，它会使设计产生无尽的趣味和魅力，故色彩的情感因素运用是包装设计成败的前提。而在商品的包装设计中，图形、文字都有赖于色彩配合，因此，色彩视觉元素的运用是包装设计成败的关键。包装精美、视觉效果独特的商品更容易在大堆的商品中跳跃出来，吸引人的视线，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。包装作为视觉传达学科之一，具有商品和艺术相结合的双重性。视觉传达的特点就在于简单明了，过多的装饰内容会造成互相干扰，从而削弱视觉冲击力，且有可能误导消费者的思维。所以在包装色彩设计过程中应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强调色彩的视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达艺术方式，才能更好地体现商品品牌理念、产品特性、消费心理。
1色彩设计的整体性
1.1主调
所谓的主调，就是指在包装装潢设计中色彩的主要颜色，能够选对主色调在最终的设计作品中的起到很重要的作用。主色调在设计中必须有一定的秩序，不然最后出来的画面就会让人感觉到眼花缭乱，了解不到设计师想要传达的主要信息。主色调最主要是在画面上会比辅助色占的面积大些。在色彩设计中，除了有主色调外还有其他陪衬的颜色。这就需要设计师能够运用好色彩的主次关系。在具体操作时设计师可以采用同一色系分别作为主色和辅色，当然也可以大胆的使用颜色跨度较大的色系，这样有可能会形成不一样的效果。在色系的选择中需要整体协调好主色和辅色在整体画面中的感觉，设计出更有美感的作品。
1.2情调
色彩对人的神经有着刺激性，不仅能够通过色彩激发人们的情感，更加能够引起人们看到色彩引起的联想。这种情感和联想的认知都是在人们生活中根据不同的生活环境而产生的。在色彩的选择上，设计者要多方面进行考虑，根据不同的商品所选择出的色彩也是不同的，情调设计是人们一看到就觉得很亲切的色彩构思，它需要贴近人们的生活，在感情上和人们产生共鸣，从包装设计中能感受到设计师想传达的思想。
2包装色彩设计艺术的运用
2.1色彩心理因素的运用
世界上任何东西，其形象和色彩都会影响着我们的感情。包装色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。当某一种色彩或色调出现时，往往会引起人们对生活的美妙联想和情感上的共鸣。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。这就是色彩视觉通过形象思维而产生的心理作用。
2.2色彩情感艺术的运用
色彩包含无穷无尽的色相和深浅、浓淡的色阶，这些色相和色阶互相搭配组合，形成各种各样的色彩情调、色彩情感。情感对于色彩是一种艺术力量，它会使设计产生无尽的趣味和魅力。比如：一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；明度、彩度高的色彩有活泼感，明度、彩度低的色彩则有安静感；浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。又如色彩的轻重感和色彩的明度有关，人们对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼、柔软的感觉。而深的色彩会让人产生沉稳、严肃、坚硬的感觉。因此，我们应根据不同的产品包装设计要求采用不同的色彩，如女性产品多用浅色，其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色为多，以突出温馨典雅之情致;而男士所用服装鞋帽类较多使用深色，多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳高雅之美感;儿童的产品用鲜艳夺目的红、黄、蓝等对比强烈的色彩来表示生动、活泼之感;高档的商品可以使用不同明度和纯度的红色、黄色、紫色等华贵、华丽的色彩等。
2.3个体包装中的色彩表现
有的包装是以单个物体为主的包装，他们不用注重系列化，但是如何能够在超市中夺目而出，是设计师们需要考虑的问题，是选用绚丽夺目的色彩，还是高贵素雅的色彩，还是简洁干练的色彩。就以农夫山泉矿泉水的包装为例，与其他的矿泉水的包装做对比分析，简述农夫山泉包装色彩运用的巧妙之处。就以矿泉水包装中的农夫山泉为例进行说明，并与康师傅矿泉水的包装做对比分析。
矿泉水的包装在人们的印象中，不是白色的就是蓝色的，例如康师傅矿泉水，它的包装采用的就是蓝色调，蓝色的瓶盖，蓝色的瓶身，蓝色的标贴，在颜色上没有创新之处。而农夫山泉的包装，采用却是红色的包装，这是在矿泉水包装中少用的颜色，却受到了人们的喜爱。由于受到中国五千多年文化的影响，人们对象征着中国印象的中国红情有独钟，农夫山泉就看中这一点，大胆采用红色，并且为了突出水的自然纯净，配以绿色的山川图形，红绿对比更加吸引人的眼球，容易引起人们的兴趣。
2.4体现包装色彩的商品性
人类的固态思维导致人们对一些颜色中所表示的产品内容都有比较固定的理解，这些颜色也被称作商品色。例如，绿色代表着蔬菜，橘色代表着桔子，粉色代表着草莓，就像我们常说的葡萄紫颜色也是取自于葡萄。每个商品都会有共同的属性，也会有不同的独特的个性。在医疗用品、化妆用品等方面都有着较大的区别。对于这种分类之后再细分的类别，我们就要区别对待，这时需要设计不同的包装，使用不同的色彩在包装装潢上，发挥色彩在设计中的多样性。
结语
在市场竞争激烈的今天，包装设计更应该重视消费者的视觉效果和心理认知，通过包装装潢中的色彩设计，充分利用色彩的特点来满足消费者的心理需求，设计不同的色彩将包装赋予情感和美感，从而传达给消费者，使色彩设计在包装装潢中起到重要的作用。
作者简介：何崇明，职称：学生，山东省聊城市人，单位：华北水利水电大学，专业：视觉传达设计，研究方向：包装设计；
李志林，青海海东人，职称：学生。
论文作者:何崇明 李志林
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月52期
论文发表时间:2019/11/26
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