摘要：要做好企业的宣传工作，必须认识到宣传工作的重要性，它既是塑造企业形象的重要手段，也是企业对外沟通的重要桥梁，更是推动企业有质量有效益发展的强大精神动力。要通过探索提高宣传工作作用的新途径、新机制、新办法，提升宣传人员的写作能力、宣传队伍综合素质和完善宣传工作体系，从而增强宣传内容的吸引力和感染力，达到增强企业内部员工凝聚力、塑造企业外部良好形象的作用。
关键词：宣传工作；宣传队伍；宣传定位
宣传工作是促进企业发展的重要组成部分，肩负着统一思想、凝聚人心、提神鼓劲、推动企业发展的重要职责，它既是塑造企业形象的重要手段，也是企业对外沟通的重要桥梁，更是推动企业有质量有效益发展的强大精神动力。充分发挥好宣传工作的作用，对于企业发展来说具有十分重要的意义。
一、企业宣传工作的重要性
（一）企业宣传工作在企业中的价值。
宣传工作作为深化企业文化的主要手段，它创造了一个良好的环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实。它通过将生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时宣传出去，使员工随时关注并了解企业动态，树立员工的主人翁意识，也使员工有努力的目标和动力。同时，宣传人员随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导者及时发现问题，处理问题，促进企业健康发展。如要增强员工的工作积极性，可以通过对榜样人物事迹进行宣传，他们来自于群众，又高于群众，员工乐于从他们的先进事迹中寻找能够成功的经验，进而学先进、比先进、赶先进，激起员工浓厚的工作热情。
（二）企业宣传工作对塑造企业外部形象的作用
随着企业市场竞争的日趋激烈，良好的企业形象已经成为企业可持续发展的重要因素。将良好的企业形象宣传出去，不仅让企业获得社会的认可来争得更大的市场占有率，也赢得了合作伙伴及群众的信任和追捧，企业也能赢得了更多的客户，收获更大的利润，这都要归功于宣传工作的作用，宣传人员贴近企业领导者，了解基层职工，清楚职工优秀事迹，他们将企业的经营理念、行为规范、价值观念等及时的宣传出去，让社会上更多的人们了解企业，从而信任这个企业。同时，随着企业文化不断地发展、完善和企业宣传工作的不断深入、渗透，职工的思想素质和精神状态也在企业文化的熏陶下不断攀升，使影响外部更加看好企业内的员工，进一步提升了企业的良好形象。
二、加强宣传队伍的建设
新闻敏感度高、业务能力过硬和能吃苦耐劳的宣传队伍，是新时期宣传工作的需要。
（一）提升宣传人员的写作能力。
宣传人员要增加信息的收集渠道，通过参加企业内部会议、下基层与员工谈心等方式，及时掌握企业的最新动态，了解员工身上发生的故事和企业取得的成绩，第一时间将新闻报道出去。在充分收集材料的同时，也要坚强思想学习，通过阅读书籍、关注政治形势不断提高自身文化素养，武装自己的头脑，避免出现“书到用时方恨少”的情况。此外，还要增强吃苦耐劳的决心，一些新闻线索，不经过多次采访、亲身体验与观察是难以发现的，必须要有足够攻坚克难的恒心，才能成为企业真正的喉舌，更好的服务于群众，为企业呐喊助威。
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（二）提高宣传队伍业务素质能力。
大部分宣传人员都会主动出击挖掘新闻线索，并整理成稿，虽然数量有了保证，但是质量却无法控制，这就需要有健全的激励机制，以激发宣传队伍的活力，调动宣传人员写“好稿”的主动性和积极性。此外，有的宣传人员想要写出好的新闻稿件，却心有余而力不足，此时就需要企业加大对宣传人员的培训力度，通过开展宣传培训班、经验交流、优秀作品展览等形式，增大写作指导力度，提高宣传人员的新闻敏感性和写作水平，切实增强宣传队伍的业务素质，使每一个宣传人员发挥最大作用。
三、加强企业宣传工作的导向作用
宣传工作的主要作用是宣传企业的优点和特色，为企业树立良好的形象，从另一个角度为企业的形象加分，进而创造更多的利润，但是，同样一件有利于企业形象的事情，从另一个角度出发来写，就会出现不同的结论，不一样的社会反响。对于一个宣传人员来说，把握舆论的正确导向，避免在杂乱的形势下迷失最初的目的，是每一篇新闻稿件的重要组成部分，所以宣传人员要在政治上、思想上、行动上与企业领导领导者保持高度一致，尽最大的努力还原事件的经过，大力宣传先进典型人物和事迹等正面阳光的东西，准确写出员工心声，传达上级文件精神。同时，在每一片报道发出之前，要经过主管领导的同意，避免出现与上级领导意见不一致的文章，为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。
四、加强企业宣传工作的建议
（一）企业宣传工作要与时俱进
在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒的认识到，宣传工作必须要跟上企业发展的步伐。
丰富宣传载体。要充分发挥好企业现有的展板、标语、企业网页、报纸等文化阵地，以活泼、幽默等员工喜爱的形式传播企业文化，弘扬企业文化。同时，要充分利用网络优势，增强与员工的沟通和互动，增强员工对企业文化的关注程度，使企业向好的方向发展。
扩大宣传范围。宣传工作不可能由一个人或者一个部门来完成，他需要企业内的每一名员工的帮助，每一个部门的配合，以主人翁的姿态，全方位的将企业的良好形象宣传出去。
（二）企业宣传工作要不断创新
在新时期和新条件下，也要因势而变、应势而新、顺势而创，用新思路解决新问题，应对企业间激烈的竞争。
宣传工作要勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，创新新思路、新途径、新方法，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力，从而更好的为企业发挥舆论导向作用，为企业各项中心工作的顺利推进营造良好的舆论环境。而且，随着时间的推移、情况的变化，这种创新意识不能削弱，只能增强。要跳出程式化的新闻框架，使新闻稿件给人耳目一新的感觉，使读者愿意继续读下去，愿意了解企业的企业文化，从而发挥宣传的真正作用，使宣传工作取得更大的成效。
参考文献：
[1]宣传工作在企业发展中的作用》，李加标
[2]《加强油田企业新闻宣传工作的探讨》，赵长江
[3]《企业文化与企业宣传（第二版）》，王中义，张思韡
论文作者:杜江涛
论文发表刊物:《基层建设》2015年31期
论文发表时间:2016/9/28
标签：宣传工作论文; 企业论文; 员工论文; 人员论文; 作用论文; 企业文化论文; 企业发展论文; 《基层建设》2015年31期论文;