摘要：新闻的制作与传播不会一成不变。随着时代的发展变化而出现新的传播态势，是新闻发展的一种重要的现象。如今，新闻传播又跨入了一个崭新的历史时期。中国传播学者喻国明把这一时期称之为“新传播时代”。正是在这样的新传播背景中，“娱乐化”成为新闻传播的新态势。
关键词：新闻娱乐化 引导策略
新闻媒体在报道严肃性的政治、法制、经济、科技和社会新闻时，摒弃严肃与深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，将严肃新闻庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之具有猎奇性或感官刺激性，此种现象是为新闻娱乐化。新闻娱乐化的实质是媒体在商业利益驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。其总体特征是:使大众在接受新闻信息时，只关注眼前的际遇感受，满足离奇与感官刺激。新闻娱乐化已经产生了巨大的社会文化能量，它的存在不仅成为黄色新闻赖以存活的法宝，而且其影响力蔓延到整个新闻传播领域，不仅对于整个传媒界造成极大的波动，而且还对于全球社会文化的传播造成无可否认的、难以估量的巨大影响。自从黄色新闻兴起以来，新闻娱乐化的潮流就开始发生无可抵御的影响。应当说，最初的影响基本是消极的，为正派人不齿，经常遭到主流意识抨击、敲打或被边缘化。新闻娱乐化既然如此重要，我们就有必要对其积极的引导策略做出研究。
一、新闻娱乐化必须以正确的新闻观作为引导
在新传播时代，新闻娱乐化是时代发展的一种必然的趋势。但是在这个大的趋势中，新闻娱乐化的进程必须要有正确的新闻观作引导，否则就会出现新闻过度娱乐化、黄色新闻泛化、大量噪音干扰主流信息传播等现象。总的来说，要坚持新闻娱乐化的正确新闻观，必须树立正确的新闻从业者职业价值观，健全和完善相关的法律法规，正确引导和规范新闻市场。
1、树立正确的新闻从业者职业价值观
从新闻传播最基本模式来说，传播者是新闻传播活动的开始，也是相当重要的一个环节。因此，要保证新闻娱乐化进程中有正确的新闻观引导，对于传播者的职业价值观的规范是极为重要的。在新闻娱乐化进程中，因为硬新闻的软化、故事化，新闻价值的判断比起以往任何时候都要困难一些。在这样的情况下，一些职业道德和职业素养不强的新闻媒介或者新闻从业人员容易被市场经济的利益所驱使以牺牲新闻价值的代价换取经济利益。另一方面，新闻娱乐化需要新闻从业者严格把握住“把关人”的职责，掌握好新闻专业主义与新闻娱乐主义的平衡，避免在新闻娱乐化进程中，新闻过于低俗化。因此，这就需要我国的新闻从业者严格建立正确的职业价值观，加强新闻职业素养，以抵制市场化的利益诱惑，同时促进新闻娱乐化的良性发展。
2、健全和完善新闻法律法规
在新闻娱乐化兴起之后，相关的法律法规并没有跟上。一方面，我国缺乏关于新闻娱乐化问题的专门法律法规；另一方面，现存法律中与新闻娱乐化的内容又存在着相悖的情况。这就使得我国传播事业在践行新闻娱乐化时不清楚法律界限在哪里，相关部门在处理有关新闻娱乐化案件时没有明确的法律依据。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这就使得新闻娱乐化的根基不稳，操作概念不清。一些直观的表现是在新闻娱乐化的过程中发生新闻权力寻租、新闻内容侵权、新闻内容过于低俗的现象。因此，缺乏法律法规的支持与规范是目前我国网络反腐的一个严重不足。所以说，我们要尽快健全和完善关于新闻娱乐化方面的法律法规，以规范新闻娱乐化的发展。
3、正确引导规范新闻市场
随着我国市场化经济体制改革的深入，以及中国加入WTO后传播市场逐渐开放的趋势，我国的新闻娱乐化进程受到多方面因素的影响，这其中包括要素市场的影响，以及西方传播势力的竞争压力。在这样的情况下，市场的变动很容易引起我国的新闻事业走向消极路线。例如为博取收视率学习西方传播界有关暴力、色情的传播。因此，我们必须要适当地引导规范新闻市场，加强行业自律，促进新闻娱乐化的健康发展。
二、新闻娱乐化必须以提供健康的新闻产品为原则
新闻的核心价值在于为大众提供有价值的信息产品，虽然新闻事业发展已经进入了新闻娱乐化时代，新闻娱乐化时代的核心目标依旧为为大众提供有价值的信息产品，只不过这些信息产品是以娱乐化的形式呈现。因此新闻娱乐化必须以提供健康的新闻产品为原则，这具体表现在新闻娱乐化的新闻内容需要包含正能量价值观，新闻作品应该有益于大众尤其是青少年的精神发展。
1、新闻内容须包含正能量价值观
近几年，传播社会主义核心价值观是新时代所有媒介的核心任务之一。这是因为核心价值观蕴含着人们对世界、人生、社会等一系列重大问题的价值共识，深刻影响着每个社会成员的思想观念、思维方式、行为规范，是人们思想上精神上的灵魂旗帜。历史和现实一再表明，只有建立共同的价值目标，一个国家和民族才会有赖以维系的精神纽带，才会有统一的意志和行动，甚至越是在危机困难的时候，越能产生强大的凝聚力、向心力。我国有56个民族、近14亿人口，要把人们思想意志凝聚起来，没有一个有效发挥统摄作用的核心价值观，是不可想象的。现在，我国正处在经济转轨和社会转型的加速期，思想领域日趋多元、多样、多变，各种思潮此起彼伏，各种观念交相杂陈，不同价值取向同时并存，所有这些表现出来的是具体利益、观念观点之争，但折射出来的是价值观的分歧。培育和践行社会主义核心价值观，能够找到全体社会成员在价值认同上的最大公约数，在具体利益矛盾各种思想差异之上最广泛地形成价值共识，有效引领整合纷繁复杂的社会思想意识，有效避免利益格局调整可能带来的思想对立和混乱，形成团结奋斗的强大精神力量。因此，新闻娱乐化进程中的新闻产品必须要包含相应的正能量。
2、新闻作品应有益大众尤其是青少年的精神良好发展
对于各大媒介来说，年轻一代如何争取，年轻一代的态度和行动所能受到的影响，一直以来都是一个极为重要的议题，这是因为年轻一代的思想观念和意识形态直接决定了国家未来的发展。因此青少年一代成了国内外各大媒体最为看重的一个群体之一。而青少年群体也是非常容易受到媒介不良影响的群体。因此，在新闻娱乐化的进程中，新闻作品应该有益于大众的精神发展，尤其是青少年的精神发展。
此外，增强媒体的责任意识。新闻媒体是舆论的引导者。舆论导向是新闻媒体最重要的社会功能，也是媒体的责任与义务，正确的舆论导向是新闻工作的生命。新闻舆论能否健康、自由发展，直接维系着这个社会是否具有自我完善、自我净化、自我更新的功能。因此,新闻媒体的舆论导向作用与责任向来备受关注。
结语
新闻娱乐化现象所造成的舆论贻害，使媒体舆论的社会责任显得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道远。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，这是我们的新闻媒介应当承担的社会责任和崇高使命。
参考文献
［1］畸变的媒体[M]. 复旦大学出版社 , 李希光著, 2003
论文作者:吕叶青
论文发表刊物:《文化研究》2016年12月
论文发表时间:2017/4/25
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