图书宣传与编辑出版工作，本文主要内容关键词为：编辑出版论文,图书论文,工作论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
图书宣传与编辑出版工作是密切相关联的。图书宣传是出版工作的一个不可缺少的环节，也是编辑工作的一个组成部分。编辑编好书后还要进行图书宣传工作，出版社在出版书后还要进行图书宣传工作。但是，从目前的情况看，图书宣传往往还是整个出版工作中的一个相当薄弱的环节，很少人认识到它是编辑工作的一个组成部分。不仅实践中很多编辑没有重视甚至没有意识到自己还担负有图书宣传的职责，而且在编辑学研究中，也很少人把图书宣传工作当作编辑学范畴之一来进行研究。
有必要大声疾呼：编辑工作应该包括图书宣传工作（特别是书评工作）；编辑学专业应该必修书评学。
图书宣传是宣传工作的一种。什么是宣传？《三国志》说：“先祖亦以为奇，数令羕宣传军事，指绶诸将。”①又说：“以为宜令新降为内所识信者宣传明教。”②这里所说的“宣传”，指的是宣布传达或辗转传播，现代所说的宣传，基本意思仍同，只不过多用以指面向广大人民群众的公众传播(Mass-Communication)，具有广而告之意思。图书宣传被宣传的是图书，受众是读者，其目的在于使图书广为人知，以扩大图书的社会效益与经济效益。
以为只要编好书、出好书就行了，宣传不宣传无关原旨，这是一种误解。“酒香不怕巷子深”的话，即使不无道理，那也只适合于酒，因为酒香会风飘远扬，连深巷之外也可闻到。而图书不但远处闻不到其书香，即使面对着它，也难以从其外观而熟知其内容，只有阅读后才知道香不香，香有多浓，与酒不同。何况“酒香不怕巷子深”，认为酒毋须宣传，实际也未必是恰当的呢。
图书是精神产品，是要以其思想、以其知识教育人，以其情感、以其爱憎感染人，以其操守、以其趣味薰陶人的。为了达到这个目的，起到这个作用，图书就必须让人们读它。图书宣传就是为了让人们了解图书，了解图书内容，了解图书价值，使读者知道为了某个目的，要读什么书。这说明，图书宣传具有导读的意义与作用。
图书又是物质产品，要进入图书市场传播、流通，因而它又具有商品的属性。商品需要广为人知，知其性能、知其功效、知其质量等等，因而就需要宣传。广为宣传，购买者才会越来越多。从这个角度看，图书宣传又有推销的意义与作用。
图书编辑工作，不仅包括做好编书的工作，而且也应包括做好宣传书的工作。因为，编辑的工作，是为了编好书去教育人、感染人、薰陶人，培养社会主义四化建设的新人，来建设高度的物质文明与高度的精神文明。书编得好而不采取一切办法使读者尽可能广、尽可能多，只有少数人读它甚或很少人读它，那么书编得再好也难以发挥应有的作用。这也就等于是没有做好编辑工作。
图书宣传工作与图书销售工作有互相交叉、互相重叠的部分，二者关系密切。图书宣传工作做得好，往往会起促销作用；另一方面，销售工作做得好，也有扩大图书宣传的作用。但不管二者关系如何密切，图书宣传工作却并不全然等同于销售工作。然而，包括编辑出版工作者在内，人们往往将它们混为一谈。图书宣传工作有时走入误区，与这种模糊认识并非无关。
据了解，美国的《纽约时报书评周刊》，在选评什么书和如何褒贬等方面，坚持独立性，与出版者意愿无关，甚至他们的书也是从市场上买来的，而不是出版者送来的。也就是说，排除促销的考虑，以便保持公正。结果，因得到读者信任，图书一经该刊推荐，必定洛阳纸贵。这就启示我们，不以促销为出发点的书评──图书宣传，可能会有更大的促销效果；而以促销为出发点的图书宣传，效果可能适得其反。
图书宣传的方式当然不止书评一种，而是多种多样，诸如图书目录、图书广告、新书介绍……乃至近期盛行的新书新闻发布会、新书首发式、作者签名售书……或者历史更为悠久的图书海报、图书讨论会、座谈会……，不一而足，并且还在不断创新之中。在这些图书宣传方式中，不少方式与促销有重叠部分、交叉部分，兼具二者的作用。像图书广告、新闻发布会、新书首发式以及海报等等，主要还是促销的方式。只是由于这些方式程度不同地也具有一定的图书宣传作用，所以不把它们排除在图书宣传之外。但作为编辑工作一部分的图书宣传工作，更主要的、更重要的，我以为是书评工作，再加上新书介绍工作。当然，还可以包括像图书讨论会、座谈会等方式，但这些方式，我们不妨也将它们纳入广义书评的范围之内。主要的就是书评工作，再加上新书介绍工作了。
所以通称“新书介绍”而很少称之为“图书介绍”，所以通称之为“书评”而很少称之为“新书评”者，涉及它们出现的时机问题。“新书介绍”这类文字介绍的往往是新书，在书刚出版时出现。此时，还很少有人读过此书，很少人知道此书的内容、特色等等。读书界很需要这样的“新书介绍”来导购以至导读。待到书出版一段时日之后，不仅读过的读者多了，连读书界还没有读过此书的人，也从多方面对此书多少有所了解了，甚或已经读过对此书的书评了，有时还不止读过一篇两篇书评。这样，读书界对仅仅介绍书籍内容的文字就感到不满足了，兴趣不是很大了。无论是读过或未读过的人，此时更需要的是对此书的书评。所以，介绍图书的文字，往往是出现在新书出版的时候，因而也就称之为“新书介绍”。从另一角度说，也就是介绍内容的图书宣传文字出现的时机，应该是新书出版的时候，或新书出版的前后。
书评固然也可以在新书出版时或新书出版前后出现，但也不妨在新书出版以后数月、数年乃至更长时间出现。现代的《史记》、《汉书》以及更早的《论语》、《老子》等书，现在写书评也仍然可以，不可谓之太晚。书评是在图书出版后的整个流传过程中都可以出现的，只要有新意，也总会有读者、有需要的。从这点来说，书评也往往较新书介绍有更长久的生命力。但这并不等于说书评的出现就不存在最佳时机的问题。书评出现的最佳时机。仍然应该是新书出版的一段时间。这一方面固然是由于并非每本书都能像《史记》等流传几千年，或者几十年，不及时作书评，等图书不再流传了，一般说来书评的必要性也就小了。更重要的是，对好书的推荐性书评，是越早越快越好，以便让更多的人读到，让书籍及时发挥、扩大其社会效益、经济效益；批评性的书评，也是越早越快越好，以便及时地提醒读者，及时地消除其负面影响。
书评与新书介绍的出现时间、出现时机，只是相对而言的。例如，不排除不是“新书介绍”而是“旧书介绍”的文字出现。现在也可能还有介绍《史记》、《汉书》、《论语》、《老子》……一类书内容的文字出现。不过严格说来，现在出现的这类文字，其意义与作用已经不同了，主要不是在做图书宣传工作，而是在做文化普及工作，在介绍文化古籍知识。可说是另一回事了。
新书介绍这种图书宣传方式，不仅有促销作用，还有一定的导购、导读作用。在后二者之中，最主要的还是导购作用。读者可以根据新书介绍，知道这本书的主要内容，以决定是不是他需要购买的。一般说来，读者所要购买的书，也就是他们要阅读的书，所以也可以说有一定的导读作用。当然，它起的导读作用还只是浅层的，极其有限的。
新书介绍的这种性质，决定新书介绍要具备及时性、客观性、纲领性。
新书介绍的及时性要求新书介绍要新，要快，最好是新书一上市，新书介绍就出现了。滞后的新书介绍，往往会使读到介绍后求购的读者欲购不得。在当前书店备货往往有限的情况下，更是如此。这样，滞后的新书介绍就难以起到它原来能起到的作用了。
新书介绍要客观如实地介绍图书内容。否则，新书介绍的导购作用就可能变成误导，使读者感到上当。这样，新书介绍的本来微弱的导读作用就会因为误导而失去了。
新书介绍一般是短小的，所以要求写得简明扼要。这是所谓纲领性的一层意思。另一层意思则是说，新书介绍要求介绍的是全书的纲领而不是具体网目，是主要内容而不是舍本逐末的枝节。
书评是较之新书介绍更为重要的一种图书宣传形式，书评的意义不仅仅限于为图书进行宣传。图书宣传只是书评的功能之一，是它在图书编辑出版工作中的一种功能。除此之外，书评还具有学术功能、文化功能等等。
仅就书评的图书宣传功能而言，它的作用不仅在于让读者了解这是一本说什么的书，即不限于介绍内容，而更在于帮助读者认识这本书，理解这本书，洞悉这本书的价值、得失。它还可以帮助读者提高阅读水平、鉴赏水平、认识水平。
书评的本质，是要通过分析、论证，作出对图书的价值判断。包括正面的价值与负面的价值。书评对于读过或未读过这本书的读者，都有导读作用。对未读过的人可以引导他去读此书，让他们知道应如何读，如何吸取营养；对已读过的人可引导他作更深刻的理解，吸取更多的营养。运用书评宣传图书，是深层次的，不仅是市场层面上的宣传，而且是文化层面的宣传。它是适合图书这种精神产品本质的。因此，书评就应成为图书宣传的最重要的形式。
无论是哪种形式的图书宣传──新书介绍或是书评，或是别的什么形式，编辑人员都是担当的最佳人选。除了书的作者外，有谁能比编辑更熟悉、更了解这本书呢？有谁像编辑那样反复读过、思考过这本书呢？何况编辑还有一个他人所没有的优势，那就是他是图书的第一读者，具有时效优势。而且，就是比起作者来，作者往往“当局者迷”、“敝帚自珍”，容易“一叶蔽目，不见泰山”，而编辑却不会有这些障碍。所以，编辑作为书评人选，条件甚至优于作者！
不仅如此，编辑在编这本书的过程中，其实他已经在从事着介绍、评论未来的这本书的工作，在进行超前的书评、新书介绍等工作。即使他做的这些工作不能就是书评工作，至少是书评的前期工作，为写书评、新书介绍做了准备。
当然，我们这里说的编辑，除了图书的责任编辑外，也包括二审、三审的编辑人员。
由此看来，编辑出版工作中不仅应该包容介绍新书、写书评等图书宣传工作，而且图书的编辑简直就是天生的新书介绍、书评等的优选人才。编辑既有此责任，也完全具备了条件。关键在于认识的提高，思想的更新。
既然包括新书介绍、书评等图书宣传工作，就是编辑工作的一个组成部分，编辑学研究自然就应该包括研究以书评学为主的图书宣传工作，大学编辑专业也就应当将书评学等列入必修课目。
注释：
①《三国志·蜀志·彭羕传》。
②《三国志·魏志·贾逵传》注引《魏略·李孚传》。