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摘要：我国经济的快速发展使我国快速进入互联网时代。众所周知，近些年在互联网技术飞速发展的大背景下，市场竞争越来越激励。企业要想实现可持续发展，提高核心竞争力，就必须要积极创新自身的营销模式，借助“互联网+”的力量来实现全面升级与转型。
关键词：“互联网+”；市场营销；模式创新
引言
随着科技的快速发展，我国各行业迎来新的发展机遇和空间。互联网技术的不断发展给各个行业带来了新的突破，使企业的经营模式也在逐渐向“互联网+”的模式转变。这种经营模式的转变，可以促进企业的发展，但同时也给企业的市场营销带来了巨大的挑战。“互联网+”市场营销的发展模式是未来企业市场营销发展的趋势，能够提升我国的总体经济水平。
1基于“互联网＋”的市场营销的优势分析
第一，市场营销的流程更加简化。在传统的市场营销模式中，客户购买商品这一过程中经历了多种环节，市场营销程序较为繁琐，阻碍着企业的发展。而在基于“互联网＋”的市场营销模式下，实际的营销流程得到了有效的简化，客户能够在更多的渠道完成商品的购买，促使了无库存生产与销售的实现。第二，信息集成的效率提升。在“互联网＋”背景下，企业能够利用互联网技术完成对客户信息的收集、整理与分析，更准确的掌握市场规律。在这样的技术支持下，个性化的市场营销服务水平得到了明显的增强，信息集成的效率也显著提升。第三，市场营销活动的质量增加。在“互联网＋”下，市场营销不再受到时间和空间的现实，拓展了企业的营销渠道。
2当前市场营销模式中出现的问题分析分析
现阶段，“互联网+”的出现虽然为企业提供了更广阔的发展平台和更多的机会，但是，其也使得市场经济环境变得越来越复杂，越来越捉摸不定，随处都面临着各种挑战。纵观我国当前诸多企业，其虽然也在积极利用“互联网+”平台和技术，但是，其并没有从根本上彻底摒弃传统的市场营销理念和模式，这些企业现在看起来还能够适应和应对得了当前的市场结构和环境，但伴随着“互联网+”的创新与改变，如果这些企业再被传统市场营销理念和模式所牵绊，其必然会面临被淘汰的结局。关于当前企业市场营销模式中所出现的问题，其主要集中在以下几个方面：首先，很多企业的市场营销部门看似是在分工合作，但是具体职责并没有完全划分清楚，部门看似很团结，但彼此之间的交流和沟通并不是很充分，这就在很大程度上限制了企业的发展速度。然后，目前我国很多企业，特别是规模比较大的企业还在采用着家族经营管理的模式，企业自身的发展方向和计划也都是由企业的领导者自行决定的，很难适应当前社会经济发展的新形势，企业的发展必然会受影响。
3“互联网+”市场营销模式创新
3.1定位营销模式
在开展“互联网+”下市场营销模式创新之前，还需对企业市场营销模式进行精确定位。在此方面，企业可借助互联网大数据技术对市场客户信息进行挖掘，以广大客户需求为前提对市场营销模式进行分析，判断该模式是否适用于当前市场环境中，若不适用，则立即做出相应的调整与整改。例如，当前“互联网+”时代下“微商”这一新型市场营销模式对营销触点的定位就十分精准。该模式主要通过微信朋友圈进行广告投放，并且往往是在人们上下班高峰期时段进行广告的投放，利用人们这一时段生活习惯将广告投放效率达到极致，以此实现互联网+精准营销。
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3.2市场营销数据库与专题网站的构建
在“互联网＋”背景下，可以建立起市场营销管理数据库，完成对市场营销信息的全面整合，推动市场营销模块化进程。在该数据库中，有关于市场营销的信息都能够以数字的形式保存于数据库中，并结合相关工作人员的实际需求进行随时的调取。市场营销模块化进行能够提升企业营销信息的条理性提升，使得所有的信息都能够以系统化的形式展示出来。基于这样的模式，企业能够更加深入的了解客户的实际需求，并结合市场营销的实际情况完成数据库的更新。专题网站的建立也是“互联网＋”下市场营销的新模式，不仅能够提升现有客户的忠诚度，也能挖掘出潜在的客户。某企业在进行企业网站的建设中，主要加入了以下四个方面的内容支撑市场营销工作的进行。第一，市场营销文本资料专栏的构建。某企业设置了“走进**”的专栏。在该专栏中，上传了企业所有的市场营销信息，包括文字、图片等形式的资料，并对企业的文化进行了展示。第二，国内外工程案例的展示。在这一专栏中，主要展示了企业市场营销的历史资料，特别是一些签约资料和获奖信息。第三，技术实力专栏的构建。在该专栏中，主要对产品的形象进行了模拟，客户可以结合相应的信息，与企业进行线上线下的互动。在进行市场营销体验专栏的构建中，相关工作人员要重点对专栏的宣传性与文化性进行提升。有条件的企业可以通过三维虚拟技术，将产品的形象利用３Ｄ的形式展示出来。第四，市场营销互动社区的构建。简单来说，就是在网站上设置了互动交流空间，在这一空间中，客户可以与企业进行交流，拉近企业与客户的距离，并更加准确的了解客户的需求，推动市场营销工作的更好展开。
3.3提高营销方式的多样性
互联网时代下，各种各样的营销方式层出不穷，丰富多样的营销手段不仅可以吸引消费者的目光，更能满足消费者多样化的需求。当下最受欢迎也是效果最佳的方式就是体验式营销，就是站在消费者的感官、情感、思考等方面，重新定义营销的思考方式。消费者是企业与市场的重要枢纽，整个消费过程的主体是消费者，要始终坚持“顾客至上”的服务理念。同时，积极借助网络平台进行营销活动，市场营销本质是一种商业信息的运行，主要通过网络方法来完成营销设计与操作，使营销活动更加数字化。网络营销可以借助于微信、百度、微博等软件来开展市场营销，使互联网时代的新型产物成为企业与消费者之间有效沟通的桥梁。
3.4全力拓宽网销渠道
在“互联网+”背景下，企业要想提高产品销售额，就必须要依靠网络这一强大平台，迅速摸清和掌握网络市场营销的发展规律，充分利用号互联网技术的优势，紧抓每一次网销机会，积极拓宽网销渠道，进而实现提高企业经济利润的目的。此外，企业在销售产品或者推广新品时，应该首先在相应平台上面介绍清楚每一款产品的价格、数据以及性能，并且要精心设计自己的产品宣传海报，给客户带来不一样的视觉刺激。举例说明：为了拓宽优质农产品销售渠道，某区域组件物流配送中心，发展同城配送，先后和阿里巴巴、苏宁易购、云电商企业、邮政和贵农网等联合合作，开设“村邮乐购”业务，然后将部分部分地区的小卖部改造升级成农村电商便民服务站，站内配置网上购物流程图、电脑和POS机，实现村级服务站点全面覆盖，以打破“工业品下乡，农产品出村”“最初一公里”与“快递进村最后一公里”的限制，从而拓宽网络营销渠道，为客户提供多样选择。
结语
综上所述，在“互联网+”大背景下，企业创新与改革市场营销模式势在必行。网络的飞速发展为企业开启了全新的营销空间，企业必须要充分利用好互联网这一平台，借助互联网技术优势来推动自身进步与发展。
参考文献:
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论文作者:周鹏飞
论文发表刊物:《防护工程》2019年8期
论文发表时间:2019/7/31
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