苏州丝绸文化旅游发展研究
张磊玲，陆 洋，陶李丹
(苏州市职业大学，江苏 苏州 215104)
[摘 要] 苏州丝绸文化旅游是为了弘扬丝绸文化，促进苏州旅游业的发展。目前苏州丝绸文化已发展并取得了一定成绩，具备了一定的规模，但由于还存在文化挖掘不够深入、旅游产品不够丰富的问题，因此，需要从挖掘文化、丰富产品、加强营销等方面来解决问题，以促进苏州丝绸文化旅游全面发展。
[关键词] 苏州；丝绸文化；旅游
丝绸是底蕴丰厚的文化载体和富有生命力的宝贵遗产，是集农工贸于一体的传统产业。从文化形态上来说，丝绸文化包括物质文化、精神文化和制度文化[1]，是中国人在历史发展过程中创造的丝绸的物质财富和精神财富的总和，特指丝绸的精神文化[2]。
苏州是丝绸的主要生产地之一，历史上是全国著名的“丝绸之府”，国家正式命名的“绸都”，吴江震泽被命名为“丝绸小镇”。丝绸文化为苏州传统文化的重要组成部分，和苏州的城市形象、知名度紧密联系在一起。2012年苏州市政府印发了《苏州市丝绸产业振兴发展规划》，致力重振苏州丝绸产业，提升品牌的影响力。旅游是文化的载体，丝绸文化旅游资源无疑是最好的展示丝绸文化的窗口和平台，文旅融合是苏州丝绸文化发展的重要途经。
1 苏州丝绸文化旅游现状
1.1 丝绸文化成为旅游新主题
在传统的旅游方式下，苏州丝绸处于“购”这个环节，游客在行程结束或过程中会购买丝绸类服饰、蚕丝被等。随着消费者需求的变化，苏州丰富的丝绸文化与旅游业融合成为新型的丝绸文化旅游，满足了消费者的体验和精神文化需求。围绕“食住行游购娱”六要素，创办了具有丝绸文化特色的观光、休闲、娱乐、种养的旅游产品，开发具有蚕桑丝绸文化特色的工艺品等。在丝绸小镇震泽，震泽丝绸文化创意产业园既展示了苏州传统工艺，又有餐饮、会议发布中心，是长三角首个丝绸文化产业公共服务平台，形成了丝绸文化旅游产业链。丝绸文化旅游逐渐成为苏州旅游的一大特色。
1.2 丝绸文化旅游企业多元化
企业产品呈现多元化趋势。丝绸企业把丝绸、文化和旅游结合起来，既能形成产业和文化的双赢，使企业摆脱生产困境，提升企业竞争力，又能推动苏州丝绸文化的发展。一些老牌丝绸企业建设丝绸文化旅游项目，成为企业新的增长方式。如苏州第一丝厂，自20世纪90年代开始企业效益下滑，后来把丝绸和旅游结合，建设了丝绸工业旅游景区，形成集缫丝、织造、生产、休闲观光、餐饮和旅游购物于一体的工业旅游项目，使企业得以摆脱困境[3]；如著名丝绸品牌企业太湖雪公司为了挖掘丝绸文化，组建了太湖血蚕桑园，太湖雪蚕桑园展示了种桑、养蚕、缫丝、织绸、贸易的产业链，有游客参与体验生产、加工过程的产品，还有丝绸产品出售，现已成为研学的目的地，成为苏州旅游新品牌。
2 苏州丝绸文化旅游发展问题
2.1 丝绸文化旅游资源有待挖掘
文化是旅游的灵魂，丝绸文化旅游就是以感受和体验丝绸文化为主的旅游活动。随着时代发展，民众的审美正在逐步发生变化，传统丝绸的图案和样式都无法适应现代旅游者的审美追求。因此，需要丝绸织造进行神话改革，对丝绸艺术产品进行创新和发展，考虑年轻消费者的接受程度，但在现在的产品中，未能实现丝绸织造技术与创新设计进行结合，导致苏州地区丝绸产品发展遭遇困境。丝绸文化旅游资源是指与丝绸生产的一切资源，包括从养蚕到成品的各个环节、机器、丝绸购物品、丝绸与节气、丝绸与诗词、丝绸之路等。此外，还有丝绸企业的经营文化，经营好的丝绸企业如太湖雪也是人们关注的对象。但当前苏州有关丝绸的旅游景点还处于初级开发阶段，目前开发的有苏州丝绸博物馆、震泽丝绸小镇，但基本都是观光类旅游产品，没有充分挖掘丝绸文化和丝绸企业文化。
2.2 丝绸文化旅游产品有待开发
名著历经了时间的考验，在岁月长河中几经沉淀，给人留下的是精神财富、文化力量。经典名著对于青少年的影响不言而喻，全国各省市中考都会对“名著阅读”进行不同程度的考查。怎样对看似“烟波浩渺”的“名著阅读”进行有效复习呢？现以复习《水浒传》为例，谈谈具体实践操作中的点滴感悟。
另外,还需营造文化氛围，在丝绸文化旅游景区，文化氛围的营造是重点。文化氛围营造是对文化主题进行包装，提取文化元素，打造消费者交流、互动的文化空间实现旅游活动的文化性，打造文化体验项目让旅游者相互交流，体验丝绸文化，提升文化氛围。
2.3 丝绸文化旅游宣传有待加强
旅游者的旅游活动本质上是购买文化、体验文化、消费文化。通过走访苏州丝绸文化类景区，发现都是静态展示了丝绸的生产过程，缺少动态展示的产品，丝绸文化并未充分挖掘。丝绸文化包括跟丝绸有关的汉字和诗词，丝绸所代表的传统工艺特点，丝绸与封建社会制度，丝绸与吴文化，丝绸与外交等。因此，应充分挖掘以上丝绸文化，把跟丝绸有关的传统文化通过静态和动态的形式展示出来，用现代科技手段，让游客充分感受丝绸文化，深入体验丝绸文化，普及丝绸文化。
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3 丝绸文化旅游发展对策
3.1 深挖丝绸文化
苏州是丝绸主要生产地之一，丝绸成品知名度高，但对丝绸文化的宣传较少，力度不够。一般游客到苏州旅游，在行程结束后购买丝绸服饰、蚕丝被等丝绸成品，这类处于购的环节，在游的环节很少去丝绸文化类景区。究其原因，是苏州对丝绸文化宣传较少，外来游客并不知道苏州丝绸文化的开发情况，更没有意愿去观看丝绸文化景区。所以，苏州应通过各种渠道宣传丝绸文化。
旅游产品是旅游者消费对象，具有吸引力的旅游产品才能吸引旅游者。当前苏州已开发了展示丝绸与民俗、丝绸企业历史、丝绸生产过程的相关产品，据调查，丝绸博物馆、太湖雪蚕桑园与丝绸文化创意园的产品特点雷同，都展示了丝绸的生产过程，内容单一，属于观光类旅游产品，现在这些产品已无法满足个性化、多样化的需求，因此需要与文创产业融合，创新旅游产品，开发体验性旅游产品。
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3.2 开发文创产品
为了让旅游者更好地体现丝绸文化的内涵，在开发丝绸文化旅游项目时，就不应拘泥于参观丝绸文化展览这一形式，旅游者越来越追求参与、体验项目。 文化旅游的核心是文化内涵的展示和体验，是文化资源与旅游活动的组合，文化创意产业是旅游发展的重要途经，应把丝绸文化与文创产业融合发展。在融合发展过程中，形象化的主题是旅游者感受文化的关键，如苏州丝绸文化可以挖掘的文化衍生品主要有以下几类：一类是丝绸生产过程中的物质产品，如养蚕的桑叶、缫丝的机器；另一类是在丝绸生产与民俗，如蚕神的崇拜、养蚕的习俗等；还有一类是通过艺术手法对文化内涵进行的文化演绎。挖掘跟丝绸有关的诗词、民谣、歌曲、典故、谚语、习俗，并想象创作编排舞蹈，文艺演出，展示丝绸文化，从而丰富旅游产品。
3.3 加强旅游宣传
丝绸的知名度，在于文化的宣传方式和宣传力度。需要以贴合群众、细致入微的宣传方式，提高当地居民对丝绸文化的认知和认同感。可以在公交、广告牌等公共平台宣传丝绸文化，让民众认知和了解。把丝绸文化融入到课堂教育，让青少年认识到丝绸文化的内涵和丝绸文化的现实价值。鼓励自媒体对丝绸文化、丝绸企业故事和品牌影响力的宣传，对丝绸文化进行舆论引导。通过线上进行广告促销，网络有互动交流和信息及时性的优点，为现代旅游者获取旅游目的地综合信息和丝绸文化旅游产品信息的重要媒介，潜在的旅游者可以通过网上搜索来了解丝绸商品并进一步获取旅游目的地的旅游形象和文化特征。此外，可以举办丝绸文化节庆活动和丝绸展览，加深人们对丝绸了解的同时还能形成口碑效应。
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4 结 论
丝绸文化的发展对苏州旅游业带来新的发展机遇，同时也面临一些问题，本研究结合实际情况提出了苏州丝绸文化旅游发展面临的问题，并结合一系列关于文化产业和旅游发展深入推进的建议和措施。可以具体优化丝绸文化空间元素，帮助游客了解和认识丝绸文化，将丝绸文化的传播与文化旅游产业进行有效融合。
参考文献：
[1]束婷. 丝绸文化对苏州城市形象影响的研究[D]. 上海：上海师范大学, 2012.
[2]罗永平. “丝绸文化”随想[J]. 江苏丝绸, 2011, 40(1):43-45.
[3]周玉明. 苏州丝绸文化旅游景区开发建设研究[J]. 丝绸, 2014, 51(7).
[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.25.063