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摘要：平面设计中的图形创意要用多种思维方法的介入来满足设计作品的需要，进行设计作品创作的时候，设计师要发挥图形创意的优越性，增加图形创意所表现出来的含义对设计作品的视觉冲击力。用这种方式来满足设计作品对受众群体的审美需求。
关键词：图形创意；思维；方法
一、前言
在现当代的平面设计作品中，好的图形创意在设计作品中占有非常重要的比重，关系着整个作品的构成形式及作品的表现效果。所以，研究平面设计作品中图形创意的思维方法就显得尤为重要。
在平面设计中，以基本图形为创意元素，以构成美学为基本依据，以联想为基础，以想象为动力，把大脑高度思维创造活动的联想与想象的目的过程化，最终整合而成新的图形，而平面设计中的图形创意以何种思维方法介入用以满足设计作品的需要，创意时如何发挥图形的优越性，加强图形创意的准确性和视觉冲击力，以便传达出理解更为畅通、受众群体更为广泛的信息，同时满足受众的审美需求，这理所当然地成为设计师进行图形创意的首要任务和必备能力。
二、关于图形创意的概述
关于图形一词的概念有许多说法，其中，概括起来主要是指在一个平面二维空间里用一些线条轮廓来表示出的一种空间形态。著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》一书中曾指出：“所谓图形，指的是图而成型，意为要人为的创造的图像。”因此，图像的形成是人为创造出来的，而图形存在的价值则是通过人的视觉感官来进行传递，传递着某种具有美感的视觉信息。创意是指人们通过日常的积累以及思考创造出具有新意、新颖、独特的意念、主意和构想。创意是一种随机的意识形态，具有不确定性。与人们平时日常生活中的经验累积也有必不可少的联系。日常生活中所见到的具有美感的设计元素，通过积累和再创造，能产生不同的创意火花。
图形创意总体是在寻求视觉传达的独创性的思维方式，是图形设计的核心，是一个具有创造性的过程。图形创意主要以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式来说明所要传达的信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。
三、图形创意在平面设计领域的重要性
在平面设计专业中，图形创意训练是学习平面设计的必修课程，也是进入设计领域所必须具备的基本知识技能。平面设计中的图形创意要用多种思维方法的介入来满足设计作品的需要，进行设计作品创作的时候，设计师要发挥图形创意的优越性，增加图形创意所表现出来的含义对设计作品的视觉冲击力。用这种方式来满足设计作品对受众群体的审美需求。
比如在商品包装设计、广告设计、书籍装帧设计、招贴海报设计以及摄影作品等等众多领域中，都离不开图形创意，好的图形创意能使这些设计作品具有趣味性，更能为设计作品增光添彩。而当前的设计师更加需要具备图形创意的思维能力，只有具备这种能力才能去设计自然，改造自然。
四、图形创意的思维方法
图形创意的设计来源于人的想象力，在人的思维中，能由一种事物联想到另一种事物。这种想象力的思维方式是必不可少的，尤其是在平面设计领域，运用的更为广泛。爱因斯坦曾经说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着社会的进步，而且是知识进化的源泉。”拥有夸张的想象力是一个平面设计师必备的基本技能。而想象力的来源也离不开日常生活的所见所闻和平时知识的积累。
在物体形状与形状之间寻找相似因素，是联想的一种有效方式。进行图形创意之前，首先要做到的是：素材的积累。素材的积累是一个循序渐进的过程，需要不断的去发现和思考，积累来自于日常生活中的所见所闻，在累积的过程中，设计者会产生众多的联想因素。这是图形创意的开始。而关于图形创意的思维方式，大体上可以从四方面考虑：1.常规思维；2.逆向思维；3.发散思维；4.转移思维。只有选择了正确的思维方式，才能创作出具有高效的设计作品。
1.常规思维
常规思维是人们最直观的思维方式。它往往是通过物体的外部形态，直接所能联想到的一种图像或者形象。从思维心理的角度来看，思维方式分为逻辑思维和非逻辑思维，而常规思维就是逻辑思维。常规思维方法往往是以形象思维为主而产生的想象，它会按照一定的方向和路线来思考问题。比如：口红和高跟鞋能让人联想到女人；烟斗能让人联想到男人；杯子能联想到水；太阳能联想到温暖和希望，从而联想到新生命和绿色等等。
2.逆向思维
逆向思维与常规思维不同，它是打破常规的一种思维方式，逆向思维也叫反向思维，由结果向开始进行演变，把因果关系进行倒置，进行反向思考的一种思维方式。反向思维是特立独行的思维方式，思维结果也会出现多种可能性。设计师能从这种思维方式中寻找创意的多种未知性，充分发挥思考的客观能动性，有效的减少创意过程中的缺陷，学会用逆向思考方式来进行图形创意，就能发现独特的思维资源。这种思维方式是设计师在进行图形创意创作时所不可或缺的思维方式，反而能在作品中产生独特的视觉效果。比如：把登山鞋与雪山联想在一起，把西瓜与冰淇淋联想在一起，这种思维方式具有新奇性、叛逆性、普适性等等。
3.发散思维
发散与专注是相对而言的，是一种对立的状态，发散性思维一般会有一个思维中心，围绕着一个思维中心触类旁通、举一反三，把各种不相干的事物组合在一起，最后形成独特的视觉思维效果。设计师在进行创意时，对日常生活中常见的人物、事物、动物、植物等等因素，通过多维度的思考，把各种因素进行思维发散，能得到各种意想不到的创意效果。
4.转移思维
转移思维这种思维方法是把某一事物的形象移置、变换到与之相似的形象中，构成新的视觉形象。这种相似可以是形象与形象之间的相似，概念与概念之间的相似，或是形象与概念之间的相似。转移思维的核心关键在于发现相似，这种相似是在事物、形象、意义、环境等方面寻求相同、相近、相远、相反内容的契合点，从而进行破坏与重建的思维活动，是对常规思维的又一突破，也是艺术设计师最常运用的一种思维方法。因此，具有能动性、敏捷性和灵活性。
结语
总之，创意图形的思维不仅需要诸多理性的思维方法，还要有感性的思维方法，在创意图形的设计过程中，只有我们掌握了正确的思维方法，通过逻辑的和非逻辑的推理方式，同时不断的吸收容纳新的因素，依靠生活体验和感悟，就可以获得成功的、富有视觉冲击力的独创性的创意作品。研究平面设计中的图形创意的方法对于设计师而言，是必不可少的一部分，需要设计师平时在日常生活中方方面面不断的积累，各种知识的吸收，才能达到意想不到的设计效果。
参考文献
[1]王泽旭、吴之越.《图形创意》北京：高等教育出版社.2007
[2]牛国强.《文化论坛》中国科技信息部2005年16期.
作者简介：郝倩倩（1987-），女，河南省平顶山市人，河南省信阳市信阳学院设计学专业，硕士生。
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论文作者:郝倩倩
论文发表刊物:《知识-力量》2019年9月36期
论文发表时间:2019/8/8
标签：创意论文; 思维论文; 图形论文; 设计作品论文; 思维方式论文; 平面设计论文; 方法论文; 《知识-力量》2019年9月36期论文;