1．进行佛山传统文化品牌形象塑造的时代性和必要性
从21世纪开始，全球城市化开始逐渐普及，城市品牌普遍成为各个城市建设发展所追求的目标和竞争制高点。因为没有品牌的城市就缺乏魅力和竞争力。只有抢占城市品牌形象这个制高点，才能抢占城市发展的先机，才能获得更多投资聚焦和发展。
城市品牌形象的塑造和提升是一个长期的、复杂的系统工程，不可能一蹴而就。根据品牌形象建设理论，一个城市要想真正塑造好本城市的品牌形象，必须一方面抓好城市形象的内部规划与建设，另一方面抓好城市品牌形象的营销传播。
传统文化是经过长期历史积淀并流传下来，是人们世代繁衍、生生不息的精神凝聚力，他是一座城市的灵魂，体现着城市的文明层次，为城市品牌形象的塑造提供了丰富的内涵。所以一座城市的传统文化元素正越来越多地运用到城市品牌营销传播战略中。
2．佛山城市形象定位
广东省的佛山市“肇迹于晋，得名于唐”，是一座历史悠久的文化名城。早在秦汉时期，这里已成为颇具规模的聚居村落，乡人称为“季华乡”。唐贞观二年（公元628年），因在城内的塔坡岗上挖掘出三尊佛像，遂立石榜称“佛山”而得名，又称“禅城”。佛山市位于广东省中南部，珠江三角洲腹地，东倚广州，西接肇庆，南连珠海，北通清远，毗邻港澳，地理位置十分优越。他有着5000年沧桑变迁和文化积淀，是岭南文化的发源地。充满岭南特色的民俗文化是佛山传统文化的典型特征。是古代全国“四大名镇”（湖北的汉口镇、江西的景德镇、河南的朱仙镇）“四大聚”（北京、佛山、苏州、汉口）之一，地位显赫，影响深远。自古以来就有“艺术之乡”、“陶瓷之乡”、“武术之乡”、“粤剧之乡”之盛名。
现在的佛山市，在复兴文化产业的同时，更以“生态建市，产业兴市”的超前理念，发展建设现代化生态新城区，在促进工业、商业、旅游、居住的和谐发展中散发出超人气的魅力。所以，我们对佛山的城市定位就有了一个明确的总体印象：生产制造业高度发达，岭南文化特色鲜明的现代化大都市，即传统与时尚兼备。
3．佛山传统文化品牌形象塑造的现状
随着佛山城市建设和经济发展方面取得巨大进步及国家与省政府的大力支持，佛山已经逐步走向城市品牌化建设道路，并着手塑造佛山旅游品牌形象，进行各种搜集发掘和宣传佛山特色传统文化的活动，八项非物质文化（粤剧、佛山剪纸、木版年画、石湾陶艺、狮舞、龙舟说唱、佛山秋色、祖庙北帝诞）的申报在省级和国家级非物质文化遗产名录均先后入选，生态、人文、历史等旅游景点建设投入已初见成效等便是有力证明。但由于其各项内容地域分布分散、琐碎，其社会影响程度大小不一，宣传更是各自为政，缺乏一个整体统一的视觉形象，部分相关文化商品的包装没有充分考虑工艺特点，设计粗糙，档次低，没有特色。虽然有部分包装设计精致美观，但形式各一，没能展示出佛山传统文化统一的形象。这是不利于一座城市文化品牌形象塑造与提升的。
4．推广设计方案的制定
塑造与提升城市文化品牌形象属于城市发展战略范畴，城市文化品牌形象战略的制定必须符合时下该城市凸现的鲜明个性特征，即城市定位。通过以上的研究分析，佛山的城市定位是：生产制造业高度发达、岭南文化特色鲜明的现代化大都市，即传统与时尚兼备。本设计实践针对以往佛山传统文化形象宣传和推广不足之处，对佛山传统文化进行一个系统的梳理和提炼，以粤剧、陶艺、武术、剪纸四大主题为内容进行整体形象的设计，通过系列主题招贴及系列宣传单张、折页、宣传画册、专题光碟及其封套包装、文化商品包装、礼品袋等宣传推广载体，迎合佛山城市形象的格调，从图形、色彩、文字、包装四大设计要素入手，把传统文化思想内涵的精粹和现代时尚设计元素进行有机结合，和谐统一，让品牌视觉设计既有形象又有“文气”。使佛山传统文化形象得到一个新的升华。
二、佛山传统文化形象推广设计实践
1．图形设计
图形设计中充分应用平面构成所体现的对称、平衡、条理、反复、近似、放射、密集、机理等形式进行设计。设计中把主题画面穿插于水墨晕染当中，浑然一体，犹如把我国传统艺术上传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中，准确、真实地传达了诉求信息。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆再配合印章的古朴、庄重，云纹的生动、活泼等传统元素的点衬，给人如品名画一般的艺术享受意境，具有强烈视觉冲击力。配合时尚流行、生动、活泼的抽象装饰纹样构成画面，充满节奏与韵律的形式美感和现代气息，给人一种新颖、时尚的视觉效果。
设计中没有把现代时尚的装饰纹样和传统元素直接相结合，而是用一种聚散、虚实等的对比呼应，相互配合，相互映衬，达到一种平衡，和谐的统一。
2．色彩设计
任何设计均含形（图形、文字、造型）、质（材质）、色（色彩）三方面的基本要素。而色彩则是设计中最重要的视觉传达要素。它往往起着先声夺人的视觉效果。而良好的色彩设计能加强作品的视觉感染力，给人以新颖、舒适、安全、可靠等视觉感受。
魏晋以来，中国画受宗教思想的影响，开始把墨色即黑色当成主色。把水墨晕染与主题图片结合置于招贴的视觉焦点，充分突出了主题的诉求。而古朴、庄重的红色印章在设计中犹如“万绿丛中一点红”，充分凸显和强调了“岭南古镇”这个传统文化精髓品牌形象的诉求焦点。整体色调和时尚装饰纹样的色调都采用了明快、淡雅的色系，不同的主题分别用不同的色调，如粤剧的淡赭、剪纸的淡蓝、陶艺的淡黄、还有武术的淡绿，在视觉上统一中求变化，变化中有统一，产生强烈的现代感，并与主题内容形成强烈鲜明的对比。整体形象和谐、醒目、视觉冲击力强。
3．文字设计
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字字体的采用与文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果，以及设计意念的传达。因为文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版面审美价值的一种重要构成技术。“岭南古镇”采用繁淡古体字并与印章结合，充分体现佛山古镇文化的悠久历史和深厚底蕴，具有民族性、传统性的鲜明特征。包装上的“佛山”运用行书的形式更显亲切感和地方传统特色。内容部分的黑体字是众多字体中是最具现代感的字体，而它的排列却采用了古代竖式的形式，极好地体现了传统与现代相结合的设计理念。宋体字是既有传统感觉又不失现代感的字体。四大主题名称运用粗宋体介乎于传统与现代之中，起到了很好的调和、融合的作用。
4．包装设计
商品包装设计的功效是为了保护商品、美化商品、宣传商品，也是一种提高产品商业价值的技术和艺术手段。所以它是实用性与艺术性的结合。
旅游文化商品包装过时、缺乏美感、没有文化味，既调动不起旅游购物的积极性，也起不到宣传和推广城市品牌目的。佛山传统文化商品如陶艺品和佛山剪纸都久负盛名，但单纯依靠产品自身的优越性是不够的，所以必须在其包装设计中巧妙地运用传统艺术设计元素，并结合现代科学技术，带入现代设计的表现形式，将城市传统文化的博大精深，浓缩为旅游商品的小巧别致，让无形的文化转化为有形的商品。使传统艺术得到新的升华，使商品包装在外形与内涵上高度统一，具有较强的时代感和民族感。树立统一的视觉形象并充分考虑商品的工艺特点，使包装对商品真正起到包装和保护的作用。达到实用性和艺术性完美结合的目的，利于文化品牌形象的宣传和推广。
三、结语
佛山岭南传统文化广博厚重，他的品牌形象的建立并非一朝一夕之事，而是要靠众多热爱佛山的人们长期共同努力来达成的。本次的设计实践探索，仅仅是一次尝试，希望可以以本设计中的四大研究主题内容为窗口，以点带面，宣传和推广佛山传统文化。相信通过城市建设者和宣传推广执行者大胆的尝试与积极的深入探讨，成功打造佛山特色传统文化形象品牌，使得佛山广博厚重的岭南民俗传统文化得以传承和发扬，更显“岭南古镇”——佛山的无限魅力。
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论文作者:陈俊杰
论文发表刊物:《基层建设》2016年第34期
论文发表时间:2017/3/20
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